直播活动策划方案.docx

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直播活动策划方案

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头号育儿家陪你fun肆长大

T-mallcampaignProposalMay.2020

01活动主题

02活动策略及节奏

03GMV达成及营销亮点

04活动阶段性内容规划

05申请TM资源支持（TBC）

活动主题#天猫亲子节#

520–陪你FUN肆长大

【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性

以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向

【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，

享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大

有趣科学

亲子奶爸育儿

陪伴有料

有用

有爱

Highlight营销亮点

站内外传播

预估整体曝光100w+

种草期-淘内外全渠道曝光

为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草，提升主推产品的曝光量及产品收藏

形式PGCUGC短视频

长图文

渠道

种草期-买家秀UGC征集活动

小贝陪你FUN肆长大

活动时间：

5月1日-5月31日

活动主题：

小贝陪你Fun肆长大参与门槛：

购买旗舰店任意商品

参与要求：

上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频中奖公布：

微淘

活动目的：

为520提前优化评论及推广产品

预热+正式：

明星嘉宾

【516品类直播拟邀嘉宾花希】

曹颖，女，主持人，演员，歌手微博粉丝500w+

贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目嘉宾于2009年与知名演员王斑结婚，婚后育有1子

（王梓涵）

【519商家直播拟邀嘉宾刘仪伟】

刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目主持人

刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次《综艺大观》相识，9个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐

预热期：

4-5月微淘短视频内外传播

预售-正式期：

5月14日-5月22日10天品牌直播

5月14日-5月19日

7Days亲子陪伴游戏课程

话题：

专业讲师带你亲子陪伴1小时，7天习惯养成

目的：

连续七天预热发放优惠券、促进预售订单及加购

5月20日-5月22日

3Days亲子节放肆购话题：

3天促销活动

目的：

促进当天订单成交

正式期前夕：

5月19日品牌重要直播

【明星奶爸CPVCR预热】

VCR主要内容：

借助贝因美冠名《育儿大作战》栏目IP热度，拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵，和国民奶爸谢宏先生组成“宏伟奶爸明星CP”，提前拍摄预热VCR，通过镜头向大家传递贝因美X天猫520官方活动信息，其中包括口播“天猫520亲子节，购贝因美上天猫”（类似定制话语），视频结尾，露出天猫logo和品牌logo

正式期前夕：

5月19日品牌重要直播

直播地点：

公司23楼多功能厅

直播时间：

5月19日

拟邀嘉宾：

明星奶爸CP刘仪伟/谢宏主要内容：

◆邀请综艺明星奶爸“刘仪伟”+贝因美创始人国名奶爸“谢宏”做客天猫直播，将#育

儿大作战#带到线下，现场互动，分享育儿经，传递科学育儿理念

◆产品体验与明星互动

◆在线与观众互动，派发优惠券及奖品

拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助