直播活动策划方案.docx

1、直播活动策划方案X头号育儿家 陪你fun肆长大T-mall campaign Proposal May . 202001 活动主题 02 活动策略及节奏 03 GMV达成及营销亮点04 活动阶段性内容规划05 申请TM资源支持( TBC )活动主题 #天猫亲子节#520 陪你FUN肆长大【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴

2、中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大有趣 科学亲子 奶爸 育儿陪伴 有料有用有爱Highlight 营销亮点站内外传播预估整体曝光100w+种草期-淘内外全渠道曝光为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草， 提升主推产品的曝光量及产品收藏形式 PGC UGC 短视频长图文渠道种草期-买家秀UGC征集活动小贝陪你FUN肆长大活动时间：5月1日-5月31日活动主题：小贝陪你Fun肆长大参与门槛：购买旗舰店任意商品参与要求：上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频中奖公布：微淘活动目的：为520提前优化评论及推广产品预热+正式：

3、明星嘉宾【 516品类直播 拟邀嘉宾 花希 】曹颖，女，主持人，演员，歌手微博粉丝 500w+贝因美冠名山东卫视育儿大作战栏目嘉宾于2009年与知名演员王斑结婚，婚后育有1子（王梓涵）【519商家直播 拟邀嘉宾 刘仪伟 】刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人 贝因美冠名山东卫视育儿大作战栏目主持人刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次综艺大观相识，9个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐预热期：4-5月微淘短视频内外传播预售-正式期：5月14日-5月22日10天品牌直播5月14日-5月19日7 Days 亲子陪伴游戏课程话题：专业讲师带你亲子陪伴1小时，7天习惯养成目的：连续七天预热发放优惠券、促

4、进预售订单及加购5月20日-5月22日3 Days 亲子节放肆购话题：3天促销活动目的：促进当天订单成交正式期前夕：5月19日品牌重要直播【明星奶爸CP VCR预热】VCR主要内容：借助贝因美冠名育儿大作战栏目IP热度，拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵，和国民奶爸谢宏先生组成“宏伟奶爸 明星CP”，提前拍摄预热VCR，通过镜头向大家传递贝因美 X 天猫 520官方活动信息，其中包括口播“天猫520亲子节， 购贝因美上天猫”（类似定制话语），视频结尾，露出天猫logo和品牌logo正式期前夕：5月19日品牌重要直播直播地点：公司23楼多功能厅直播时间：5月19日拟邀嘉宾：明星奶爸CP刘仪伟/谢宏主要内容：邀请综艺明星奶爸“刘仪伟”+贝因美创始人国名奶爸“谢宏”做客天猫直播，将#育儿大作战#带到线下，现场互动，分享育儿经，传递科学育儿理念产品体验与明星互动在线与观众互动，派发优惠券及奖品拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助