行业分析报告WORD可直接编辑修改农业互联网行业分析报告完整版.docx

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行业分析报告WORD可直接编辑修改农业互联网行业分析报告完整版

2016年农业互联网行业分析报告

一、“互联网+”是传统信息化的升级版

1、我国互联网用户数量遥遥领先

2、互联网在农村也越来越普及

（1）农村互联网普及率30%，未来还有潜力

（2）农村个体户上网比例高，产业基础较好

（3）移动互联网时代，农村没有落伍太多

3、“互联网+”是传统信息化的升级版

（1）“互联网+”带来生产经营方式改变

（2）“互联网+”带来融资方式的改变

（3）“互联网+”带来管理理念的更新

二、现代农业起航，是“互联网+”的产业基础

1、传统农业亟待转型升级

（1）传统农业的内在病因

（2）传统农业的外在压力

2、农业现代化将不断推进，是“互联网+农业”的基础

（1）未来农业劳动人口将大幅下降

（2）种植业人口减少速度将更快

（3）未来年轻劳动力将急剧减少

（4）我国农业发展简史：

农业1.0、2.0和3.0

①农业1.0是以体力劳动为主的小农经济时代。

②农业2.0是机械化生产为主、适度经营的“种植大户”时代。

③农业3.0是以现代科学技术为主要特征的现代农业。

（5）对我国农业现代化进程的基本判断

①从1.0到2.0的跃升本应该是自然缓慢的

②但我国未来从农业1.0到2.0的进程会很快

③从2.0到3.0的跃升将是加速的

④全国平均来看，2025年实现农业2.0

⑤黑龙江农业规模化走在前列，初步达到农业2.0

三、互联网+：

重塑农业生态圈

1、当前农业产业链物质、资金和信息的流动方式

2、对农资供给的影响：

拉近生产商和农户的距离

（1）农资生产环节更精准和智能

（2）农资交易流通环节可以缩短

（3）农资营销更加回归本源

（4）农资服务更加丰富便捷

3、对农业生产过程的影响：

智慧农业

（1）对于农业生产环节的技术问题的改造

①精确农业+农业物联网=制导导弹+制导系统

②农业互联网云服务=技术支持

（2）对于农业生产环节的规模化问题的改造

（3）对于农业生产环节的产品质量、安全问题的改造

（4）对于农业生产环节的价值问题的改造

4、对农产品消费的影响：

五位一体构建和谐消费市场

（1）空间：

舌尖上的中国

（2）时间：

效率为王

（3）成本：

性价比王道

（4）安全：

信任的力量

（5）个性化：

客户即上帝

5、对金融的影响：

互联网+，智慧金融未来之路

（1）农业金融现状：

投融资都受限

①投资方面

②融资方面

③其它方面

（2）互联网+：

智慧金融未来之路

①农业互联网金融：

农业投资的“余额宝”

②农业互联网金融：

农业融资的“阿里小贷”、“前海微众银行”

四、寻找农业互联网生态圈的建立者

1、农业互联网生态圈：

一张大网畅通各方

2、互联网促进行业集中度更快提升，强者愈强

3、农业产业链的一体化程度也将加强，龙头价值链延伸

4、寻找农业互联网生态圈的建立者，赢家通吃

五、相关上市公司“互联网+”的模式一览

1、大北农：

“智慧大北农”开启转型新征程

（1）“智慧大北农”战略核心：

PIB模式

（2）“智慧大北农”具体实施：

三网合一

①猪管网：

农业管理的智能云服务平台

②智农网：

农资和农业产品的电子商务平台

③农信网：

农业从业者的小微金融平台

④“猪管网-智农网-农信网”构建“管理-交易-金融”生态圈

2、新希望：

全产业链布局“互联网+”

（1）养殖端：

为养殖户提供综合服务

①金融支持

②数据分析

③技术服务

④生猪养殖业务

（2）消费端

①食品消费O2O

②销售服务管理

3、辉丰股份：

农药行业电商蓝海领航者

（1）农一网的线上服务模式

（2）农一网的线下服务模式

（3）农一网：

农药行业的“海尔”+“京东”

4、芭田股份：

构建农业大数据云平台

（1）农业大数据云平台的线上支撑资源

（2）线下关联实体业务

①化肥：

和原生态模式

②种植：

推广高效种植模式

（3）农业大数据云平台下芭田增值业务模式

①农业大数据

②农业移动互联

③农业物联网

④农资交易平台

5、象屿股份：

粮食产业链赢家，可快速切入互联网+

（1）象屿农产的业务现状与模式

（2）象屿农产开展的合作种植是产业链的向上延伸

（3）粮商将具备特殊的产业链地位，具备构建农业互联网生态圈的能力

当农业现代化遇见“互联网+”。

我国农业生产的不断规模化为农业现代化打下基础。

同时我们又身处“互联网+”的全新时代，农业现代化和“互联网+”不期而遇。

现代农业是“互联网+”的生存土壤，“互联网+”会使现代农业更加精彩纷呈。

“互联网+”是一个全新的时代，它是对于现有行业信息化的继承，更是对于行业信息化延伸或者说是浴火重生，农业在奔向3.0时代的路上风景会更加精彩。

当前农业产业链系统效率低下。

我国的农业现代化程度依然很低，产业链面临“内忧外患”。

概况起来看，围绕农业生产，整个农业产业链系统包括农资供应、农业金融、农业生产以及农产品的流通加工消费等环节，物质流、资金流以及信息流贯穿其中。

当前的系统存在效率低下的问题：

信息逐级交互、物资（产品）一级级流动、支付和物资一起一级级流动、信贷服务独立于其他行为。

“互联网+”，重塑农业产业链的各个环节。

1、“互联网+”切入农资市场，将从农资生产、流通、营销、服务各方面影响农业生产中的农资供应，进而变革农资生产商和农户之间的关系。

2、“互联网+”将大幅推动了智慧农业的进程；互联网将通过精确农业、农业物联网、互联网云服务、大数据分析等来实现农业生产技术问题、农业规模化难以推进问题、农产品质量安全问题以及产品价值实现问题等的改造。

3、农业互联网时代将从“空间、时间、成本、安全、个性化”五个角度全面改变农产品消费市场，增强农产品消费者的客户体验和客户粘性。

4、农业龙头企业有着全产业链中最为丰富的信息，借助互

联网，可以建立起以农业龙头企业为核心的农业互联网金融平台，为全产业上下游提供金融的投融资、网上支付等服务；农业互联网金融将贯穿于农资销售和购买、农业生产全过程、农产品销售过程的每个过程。

农业互联网生态圈：

一张大网畅通各方。

概况互联网对各个环节的改造，“互联网+”对农业的重构就是通过信息流打通各个环节形成一个完善的农业互联网生态圈，这里信息极度开放和对称。

此时，农业互联网平台成了产业链的核心，融通了整个产业链的物质、资金和信息流，使得整个产业链共生、共赢、互利。

一、“互联网+”是传统信息化的升级版

1、我国互联网用户数量遥遥领先

截至2014年底，我国网民规模达6.49亿。

我国网民规模庞大，数量早已跃居世界第一，远远高于网名数量第二的美国（网民人数约为2.5亿）。

从互联网普及率上来看，2014年底我国整体互联网普及率达到47.9%，未来两三年内很有可能达到50%，但是这个互联网普及率依然和发达国家平均78%的普及率还有着明显的差距，提升空间还有很大。

2、互联网在农村也越来越普及

（1）农村互联网普及率30%，未来还有潜力

互联网在农村地区的普及速度不断加快，2014年底我国农村网民规模达1.78亿，已经超过了世界第三大网民国印度的1.37亿人。

农村互联网的普及率快速提升，从2008年刚过10%，快速增长到了2014年底的近30%。

与城市相比，我国农村互联网普及率还相对较低，但提升潜力还是很大的。

我国农村信息化的基础设施依旧非常薄弱，农村、农民获取网络、获取信息依然十分不便捷。

为此，政府已开始实施一系列工作方案。

2014年5月，农业部推出“信息进村入户”工程，计划在10个省建成一批村级信息服务站，并且计划在未来整合“公益服务、便民服务、电子商务、培训体验服务”四类服务，构建“政府、服务商、运营商”三位一体的推进机制，最终在每一个行政村都实现四类服务进村。

2013年8月，国务院印发《“宽带中国”战略及实施方案》，方案中明确提出建设“宽带乡村”工程，方案基本目标是基本实现城市光纤到楼到户、农村宽带进乡入村，行政村通宽带比例达到95%。

（2）农村个体户上网比例高，产业基础较好

在农村网民中，学生群体占比最高，为22.6%，其次为个体户/

自由职业者，比例为17.2%，农林牧渔劳动者的网民比例也较高，为14.0%。

个体户/自由职业者当前是农业产业化的微观基础，他们在农村网民中比例较高意味着未来“互联网+农业”有很好的群众基础，未来在政府和相关“互联网+农业”企业的技能培训和引导下，他们都能成为新一代的农村人、新一代的互联网人。

（3）移动互联网时代，农村没有落伍太多

截至2013年12月，农村网民使用手机上网的比例已达到84.6%，高出城镇5个百分点。

而在2009年到2013年期间，受我国3G网络

的推广和普及，农村手机上网比例从原来的67.30%不断上升到

84.60%。

移动互联网在农村网民的普及，对于农业现代化、农业信息化和“互联网+农业”的进程带来巨大的好处：

3、“互联网+”是传统信息化的升级版

“互联网+”是一个全新的时代，它是对于现有行业信息化的继承，更是对于行业信息化延伸或者说是浴火重生。

“互联网+”与传统的“信息化”时代的区别在于基础设施、生产要素和组织结构、分工体系上。

基础设施方面，传统的行业生产基础设施这时候成为辅助，主要生产设施是新型的信息技术，包括了传统的信息技术，更加入了最为主要的“云网端”。

在生产要素方面，过去将信息、数据作为辅助生产、决策的要素，现在则将信息资源、数据资源作为主要的生产要素参与到行业整个生产过程中来。

在组织结构、分工体系的改变上，“互联网+”时代冲击了传统的劳动雇佣关系，改变了组织的内部结构，更加模糊了组织之间外部边界。

（1）“互联网+”带来生产经营方式改变

在传统的信息化工业时代，信息化技术局限于现代通信、网络、数据库技术，信息技术只是应用于传统的生产经营流程中的，为生产经营中传递和提供信息的作用。

而在“互联网+”时代，除了上述传统信息技术外，还加入了“云网端”——云计算（大数据）、物联网和终端，将信息和数据作为主要的生产要素参与到生产经营过程中来，最终真正才能将传统的信息化时代巨大流量变现。

在对于消费者需求预测和生产计划制定中，通过各种终端收集消费者信息，再将信息通过互联网、物联网汇聚到后台进行大数据分析，更好地设计个性化产品满足消费者需求，更柔性地制定生产计划，降低各方面成本。

在整个生产过程中，“互联网+”时代更多将各种终端安臵在生产流程中来，构成了一个巨大的物联网，对于行业更安全地生产产品、更高质量地出厂产品、简化生产流程有着极大的推动作用。

在营销服务过程中，通过互联网和移动客户端，加强与消费者的及时联系，更好地收集、分析和满足消费者需求，降低营销和服务成本，提升客户满意度。

在推广和扩大市场的过程中，除了传统的电子商务市场帮助各类企业从地方小公司变成了面向全国的企业，同时新型多渠道的社交工具已成为新的市场战场，各行业通过这些移动客户端做大了市场蛋糕，同时又从移动客户端中拿到海量数据进行挖掘出更大的市场。

“互联网+”时代将从根本上改变传统行业的生产经营方式，如果说传统行业的信息化时代只是通过生产的产品中“榨取”最大的利益化，那么“互联网+”时代则是通过“榨取”生产经营中的信息和数据来实现最大的利益。

（2）“互联网+”带来融资方式的改变

互联网时代对于每个体最大的改变就是每个个体在互联网的世界里都被当作一个独立、独特的个体来看待，在互联网社会中，每个个体都能得到平等的甚至个性化对待。

传统行业在融资的过程中，往往因为企业规模大小而受到金融业的区别对待，造成这种状况的原因一是我国征信体系尚未完善，规模太小的企业缺乏相应信用依据；二是传统金融业在现代社会有着独一无二的地位，对于中小型企业有着“店大欺客”的特点。

互联网的平等性即p2p（peer-to-p