中国LED平板电视产业白皮书摘要版.docx

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中国LED平板电视产业白皮书摘要版

2010中国LED平板电视产业白皮书（摘要版）

前言与背景

　　“低碳”是时下最热门的名词，全球气候变化牵动着每个人的神经。

提倡低碳生活，发展低碳经济，是每个政府、企业、公民应尽的社会责任。

而作为能源消耗的主要产品，家电与人们的生活最为紧密，目前，新的低碳技术，节能减排的低碳家电产品日渐升温，由“低碳”引发的新一轮产业升级势如破竹。

　　为倡导低碳生活、发展低碳经济，4月15日，人民网正式启动“低碳品质生活”大型系列专题报道，该活动将对人们日常生活所接触的家居环境与家电产品包括电视、空调、洗衣机、冰箱、厨卫、家居家具等进行全方位的深入调查、报道，并通过网络投票、消费意向调查、企业领导访谈等形式全面展现中国家电行业在低碳产业升级进程中的全貌。

　　目前，世界各国都确定了低碳经济的绿色发展道路，对于电视机节能减排的重视也到了前所未有的高度。

据专家预计，2010年平板电视的竞争也将集中在节能上。

目前，各大厂商使出浑身解数，开发节能技术，市场上节能平板电视因此层出不穷，很多彩电品牌都把节能 、环保作为主要卖点进行推广，节能平板产品呈现旺销局面。

但究竟哪种LED新品产品更受消费者欢迎？

哪种技术更容易让消费者买单？

人民网将集中探寻LED平板电视产业上主要厂家的技术路线、市场营销以及品牌塑造过程。

　　一、LED平板电视的概念和分类

　　1.1　LED平板电视的概念

　　1.1.1中国大陆地区家电行业中通常所指的LED平板电视严格的名称是“LED背光源液晶电视”，它是指以LED做为背光源液晶电视，故而仍是LCD平板的一种。

它用LED背光源替代了传统的CCFL背光源，使得画面更优质，理论寿命更长，制作工艺更环保，并且能使液晶显示面板更薄。

　　附表：

两种主要背光源性能比较

1.2.2 LCD（ Liquid Crystal Display）液晶电视是目前平板电视里面的主流产品方向，其基本工作原理是：

在两张玻璃之间的液晶内，加入电压，通过分子排列变化及曲折变化再现画面，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过背光源的透视反射来形成画面。

　　目前LCD平板电视常用的背光源主要有两类：

CCFL（冷阴极荧光灯）背光源和LED（Light Emitting Didode,发光二极管）背光源。

根据背光源的不同，业内普遍将前者称为普通液晶电视，将后者称为LED背光液晶电视。

1.2　LED平板电视的分类

　　LED背光源配备在液晶电视上时，还可以分为多种类型。

按LED背光源技术种类划分，目前可以分为RGB-LED平板和白光LED平板；按照背光源入射位置划分，依光源入射位置分为直下式LED平板与侧入式LED平板两大类。

　　1.2.1 RGB-LED平板和白光LED平板

　　白光LED 与 RGB-LED 两者殊途同归，都是希望达到白光的效果，只不过一个是直接以白光呈现，另一个则是以红绿蓝三色混光而成。

　　相对来说，RGB-LED在画质表现上更为出色，但造价昂贵，白光LED在画质表现上相对稍弱，但包括成本以及各项能力已经很强大，所以目前市场上规模量产的的LED背光平板均是白光LED背光，只有极少数的高端型号才采用的是RGB-LED的背光。

　　1.2.2　直下式LED平板和侧入式LED平板

　　依据LED灯的分布状态，可以将LED背光类型分为直下式和侧入式两类。

其中侧入式背光使得它可以做得非常纤薄，目前市面上绝大多数LED电视都是这种类型，强调在消费者显而易见的“轻薄时尚外观”上争取市场。

直下式背光是将LED均匀地放置在面板正后方，相比侧入式背光，它可以使得光源分布更为均匀。

但由于要保证相对密集的LED有良好的散热效果，直下式LED背光一般较为厚重，几乎与普通CCFL背光型产品厚度一致。

　　1.3 LED背光液晶的显示原理

　　LED背光液晶电视的发光原理是：

两种不同的载流子（空穴和电子）在不同的电极电压作用下从电极流向pn结。

当空穴和电子相遇而产生复合，电子会跃迁到较低的能阶，同时以光子的形式释放出能量。

二、LED平板的技术优势及发展趋势分析

　　2.1　LED平板电视的技术优势

　　·优势一：

色域范围广CCFL作为背光源色彩还原性较差，色域范围只有72％NTSC；而LED可把色域范围扩展到105％NTSC，基本可以重现观察到的自然场景（RGB LED 背光的色域可以达到105%NTSC，白光 LED背光的色域可以达到85%NTSC）。

　　·优势二：

动态表现效果好传统CCFL灯管的闪烁发光控制频率较低，表现动态场景可能产生画面跳动。

LED背光可以灵活调整发光频率，而且频率大大高于CCFL，因此能完美地呈现运动画面。

　　·优势三：

亮度调整范围大。

　　LED背光源亮度高，而且可以在寿命范围内实现稳定的亮度和色彩表现。

同时，它可以调整的背光白平衡，同时保证整体反差，当用户的视频源在计算机和DVD机间切换时，可以轻松在9600K和6500K间调整白平衡，而且不会牺牲亮度和反差。

由于红绿蓝3色独立发光，LED背光可以实现实时色彩管理，很容易精确控制目前的显示色彩特性。

　　·优势四：

使用温度范围广、低电压、耐冲击。

　　因为采用了固态发光器件，LED背光源对环境的适应性极佳。

可以在诸多相对恶劣的环境下维持正常工作状态。

LED的使用寿命可长达10万小时，即便每天连续使用10个小时，也可以连续用27年，大大延长了液晶电视的使用寿命。

　　·优势五：

 符合国际环保潮流。

　　LED光源没有任何射线产生，也没有水银等有毒、有害物质，低电磁辐射、无污染，可谓是绿色环保光源。

　　2.2 LED平板电视的发展趋势

　　2.2.1 低碳节能优势更为明显

　　LED背光源电视，是目前全球平板显示技术上最尖端的技术之一。

这样的电视最大的特点是“节能”、“环保”和“绚彩”：

能实现功耗锐降30%以上，使用寿命按每天使用10小时也能使用20年以上；没有任何射线产生，也不含铅和汞等有毒有害物质；色彩还原型号，显示色彩丰富，色域范围大大扩展。

　　2.2.2 与互联网应用、3D应用等功能相结合

　　为了让消费者的消费体验更为舒适，国内外厂家均在将LED背光技术与互联网应用、3D应用等功能结合。

　2.2.3 LED成本下降，向普及化发展

　　随着LED背光平板市场的扩大，规模优势将首先体现在价格上。

LED背光平板的价格将在目前不断降低的基础上进一步降低，并越来越接近多数消费者的收入水平。

　　从上表中可以看到，LED背光模组（LED BLU）的增长幅度从2007年开始大幅度增长。

这将使得LED背光平板的市场进一步扩大，市场规模的变化必将使得LED平板生产企业的成本有所降低，有利于市场的普及化。

　　2.2.4　RGB区域动态背光和场序背光的实现。

　　这些技术将能在现有RGB-LED背光技术的基础上，可以进一步改善液晶显示器的工作性能和结构尺寸，延长使用寿命，进一步提升色彩上的表现力，以及在节能环保上的潜力。

　　附表：

采用场序背光的优势

　　2.2.5　低于10mm的超薄设计。

　　目前只有少量企业的量产LED平板能实现10mm以下的超薄设计，且基本是通过牺牲部分色彩表现能力的侧入式背光设计实现。

未来随着技术的发展，越来越多品牌的技术将能突破这一局限。

三、LED平板的消费趋势分析

　　为了解目前市场上各品类电视的占比情况，以及消费者选择电视品类、电视品牌等情况的考虑因素，人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。

此次调查共回收调查问卷两万多份，有效问卷17832份。

　　以下数据如未经特殊说明，均为人民网调查数据。

　　3.1　过半受访消费者希望新购置LED平板

从表一中可以明显看到，目前市场上保有的电视品类中，普通液晶电视保有量仍是最高的，LED电视目前的保有量绝对值还并不算高，所以市场潜力非常大。

将表二与表一进行对比，可以明显的看到，消费者对于LED平板的购买欲望最为强烈。

　3.2　LED平板“画质出色”易被消费者忽略从下表中可以看到，消费者选择LED平板的因素中，“轻薄美观”和“节能环保”成为最主要原因，而更为核心的“画质优美”则很容易在第一印象中被消费者忽视。

　　与之相映成趣的另外一个调查结果，是消费者在对直下式LED电视（为电视机提供更为出色的画面对比效果）和侧入式LED电视（更容易实现非常薄的厚度）进行投票时，却都侧重于前者。

这说明消费者在理性消费时仍然会充分考虑画质的因素。

　3.3 受访消费者对LED尺寸的需求

　　从表中可以看到，消费者目前对于40/42英寸及46/47英寸的LED平板更为青睐。

　　3.4 受访消费者更愿意从国美苏宁购买LED平板

　　根据调查结果，消费者购买LED平板时，最信任的是国美（投票占比42%）和苏宁（22%）。

3.5　受访消费者最信赖的电视品牌

　　根据调查结果，受访者最信赖的电视品牌是海信（占比22%），其次是TCL（占比13%）和长虹（占比12%）。

　　3.6　屏幕问题最让受访消费者头疼

　　调查结果显示，产品质量问题是影响消费者对各个电视品牌信赖程度的重要因素。

而在各种产品质量问题中，消费者最关注屏幕问题（占比34%）和图像不清晰（占比25%）。

3.7　受访消费者认为海信电视最绿色低碳

　　根据调查结果，在绿色低碳、健康环保方面，受访者最满意的电视品牌是海信（占比22%），其次是TCL（占比13%）和夏普（占比11%）。

　　3.8 市场格局的变化趋势

　　随着平板电视的快速普及，以LED为代表的高端液晶电视快速崛起，从2009年上半年市场份额不足2%到2010年五一LED市场井喷，LED的普及速度再次超出了人们想象。

由于LED具有节能、环保、色彩绚丽、超薄、使用寿命长等突出的优势，它的普及具有强大的技术支持、产业政策扶持和广阔的市场前景。

2009年是中国平板市场具有转折意义的一年，这一年正式拉开了LED电视快速普及的序幕。

　　2009年下半年开始，国内外品牌都将主攻方向转移到了LED产品上。

据中怡康数据统计资料显示，从4月26日至5月2日这一周时间，全国共销售LED液晶电视71756台，环比增长了340.2%，同比增长了5832.1%，其中LED的销量已经占到了LCD总销量的11.5%，从销售额来看，LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%。

而去年同期这个份额不足2%。

　　根据DisplaySearch的预测数据，2010年，全球LED液晶电视销量将达到3200万台，占全部液晶电视比重约19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%，传统背光面板的出货量将下滑至44%，到2015年，LED面板出货渗透率将达到78%。

业内专家预测，在中国平板市场上，LED全面超越CCFL普通液晶电视的时间将发生在最近这两年。