西部旅游业的现状及发展策略.docx
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西部旅游业的现状及发展策略
西部旅游业的现状及发展策略
本科毕业〔设计〕论文
西部旅游业的现状及开展战略
姓名
汤轶玮
学院
商学院
专业
市场营销
指点教员
唐俏
完成日期
2004年5月
西部旅游业的现状及开展战略
摘要
西部地域辽阔，风景有限，旅游资源丰厚，旅游文明外延深邃，借西部大开发这个契机，鼎力开展西部旅游产业，从而带动整个西部经济的开展具有重要作用。
西部旅游资源散布广、数量多，且层次高、精品多。
陕西、广西、云南、四川、新疆，西藏等省区以旅游大省著称，西部的兵马俑、黄陵、壶口瀑布、敦煌、塔尔寺、天山天池、布达拉宫、石林、丽江、大理、西双版纳、黄果树瀑布、九寨沟、乐天大佛等蜚声海外外。
旅游业是综合性产业，具有极强的产业关联度。
据世界旅游组织的资料、旅游业每添加1元支出，相关行业的支出就添加4.3元，每添加1个直接失业人员，社会就能添加5个失业时机。
因此，以旅游为先导，势必可以带动西部的基础设备、饮食效劳、商业贸易等诸多相关产业的开展。
西部旅游资源的全体开发不够，产业结构和质量不尽理想；大旅游产业观念尚未真正树立、交通等基础设备落后仍为制约要素；交通方便，旅游本钱过高，缺乏一致规划，难以构成〝合力〞和全体优势。
总之，旅游产业开展的总体水平依然很低，国际开展差距较大。
开展西部旅游业，必需树立新的旅游观、新的旅游产品观、新的旅游目的市场观以及新的旅游开发观等。
就中央政府而言，应扮演好旅游资源开发的维护者，区域旅游资源开发基础设备的投资者，区域旅游法规的制定者和招待者、旅游资源地维护者等角色。
同时，在旅游业开展进程中，应处置好中央政府与中央政府以及中央政府与旅游企业等之间相互关系。
就财政部门而言，应把西部地域的旅游业作为财源树立的新的经济增长点来加以扶持，如加大对基础设备树立的投入力度，推进旅游业税费革新以减轻旅游企业担负，促进大型旅游企业集团的构成以及制定优惠政策，以引推进旅游业进内资和外资，推进区域结合，树立旅游网络体系，聚集西部地域旅游资源优势，提高旅游业的资源配置效率和效益。
关键词：
西部旅游旅游资源市场开发营销战略
STATUSQUOANDSTRATEGICDEVELOPMENTOFWESTERNCHINATOURISM
ABSTRACT
Chinaisworthyofthetitle〝acountrywithabundanttourismresources〞inthewholeworld,whereaswesternChinaisthestorehouseofprecioustourismresourcesinChina.Theadvantagednaturalconditions,beautifulnaturallandscape,astonishingtopographyaswellasextraordinaryhumanculturalanduniquefolkcustomsendowthetourismresourcesinwesternChinawithandistinguishedfeatureofrichcontent,diversity,uniquenessandcomprehensiveness.Itisfamousfororiginality,mystification,wildnessandnovelty.ThewesternChinahasallofthesixcategories,74kindsoftourismresources,whicharelistedinGeneralInvestigationofChineseTourismResources.Besides,italsohasallotherclimaticresources,culturalresourcesandtransnationaltourismresourcesthatarenotincluded.Eitherfornaturallandscapeorhumanculture,allthetourismresourcesinwesternChinaareuniqueandunmatched.ItbecomesthebesttourismresourcesinwesternChina.
TouristindustryisapillarindustryofthethirdindustryinmostplacesinwesternChina.Itcanpromotetheimprovementandoptimizationofindustrialstructure.Ifitachievesagreatsuccess,itcanservefor〝strengtheningtheprimaryindustryandimprovingthesecondindustry〞.Therefore,thewesternChinashouldchangetheoldidea,makeinnovationandspeeduptheimprovementandoptimizationofindustriesinordertopracticallyshortenthedistancebetweentheeasternareas.Itshouldapplyleapingtypedevelopmentstrategyandgiveprioritytothedevelopmentofthethirdindustry,especiallytheindustrythathasstrongcompetitivepowerworldwide,suchastouristindustry.Itcangetaheadofothersevenbysurpassingtheindustrializationdevelopmentstage.
IthasbecomeanincreasinglyimportantstrategictaskforChinesepeopletomakegreateffortsinthegrand-scaledevelopmentofwesternChina.Firstly,wemustgiveconsiderationtotheadvantageouspositionoftheabundantresourcesofthewesternChinawithaviewtoalltheresourcesandproductsnationwideorevenworldwideandthesustainableeconomicdevelopment,studyoneffectivestrategicscheme,andfindoutthemostimportantcut-inpointinthegrand-scaledevelopmentofthewesternChina.
KeyWords:
westernChina,tourismresource,strategicscheme
中文摘要
ABSTRACT
参考文献------------------------------------------------------------------------------------------------------19
前言
旅游业是当今世界上第一大产业，旅游业开展速度和效益似乎人类自身的文明和财富一样与时俱进，一方面逐渐成为一个地域、一个国度社会经济开展到达一定水平之先人类自发的经济现象；另一方面由于其自身具有的〝集成性〞拉动区域经济开展的产业特点，而成为许多有较好旅游资源潜力的国度和地域经济下降的〝切入点〞和打破口。
与全国同步，西部地域近年来旅游业也出现了良好开展势头。
其得天独厚的旅游资源吸引了众多的旅游者。
但是西部旅游业在开展进程中也存在着许多效果，该论文就针对这些效果提出了开展西部旅游业的营销战略，从而使〝经过10-15年时间的努力，把西部树立成为中国最有区域特征的旅游胜地，亚洲的旅游中心带，世界的旅游精品会聚区〞这个目的早日得以完成。
鼎力开展西部旅游业有利于民族勾搭、稳固边防，增加地域差距，使环境维护与经济开展到达双赢。
〝此其时也〞地开展西部旅游业是西部地域完成〝山川秀美、社会动摇、经济开展〞战略目的的正确选择。
第一章西部旅游资源概略
1.1西部旅游资源的基本概略
中国是一个拥有五千年历史的文明古国，是当今世界受骗之无愧的旅游资源大国，而西部又是中国的旅游资源宝库得天独厚的自然条件，雄壮秀丽的自然景观，矮小奇绝的地形地貌，奇光异彩的人文景观，共同悬殊的民俗风情，使西部旅游资源具有大容量，多样性，共同性，垄断性强的总体特征。
在全国统计的74种旅游资源中，西部地域样样俱全；丝绸之路、长江三峡、桂林山水、路南石林、西安兵马俑、喜马拉雅山等，不只是世界级精品，而且是绝品。
西部地域地域辽阔，旅游资源空间分异清楚，客观上构成了西北区、西南区和青藏高原区三个不同的类型区域。
西部各地域已被国度确认的世界级、国度级旅游资源状况见表1-1。
[1]
表1-1西部地域已确认的世界级、国度级旅游资源单位：
个
区域
省、市、自治区
世界自然文明遗产
结合国人与生物圈
国度景色名胜区
国度级森林公园
国度历史文明名城
国度地质公园
全国4A级景区景点
国度级自然维护区
国度重点文物维护单位
中国旅游城市
西北区
内蒙古
陕西
甘肃
宁夏
新疆
0
1
1+1/9
0
0
0
3
3
1
1
0
3
3
1
1
10
9
9
0
2
1
6
4
1
1
1
4
9
4
2
3
8
4
4
3
3
40+2/9
102+1/9
49
10+1/9
45
2
3
2
0
3
西南区
重庆
四川
贵州
云南
广西
1
4
0
1
0
0
1
2
0
0
4
15
8
10
3
5
11
2
18
11
1
7
2
5
2
2
2
1
4
16
4
12
7
0
4
5
5
6
13
74
38
20
29
0
3
1
4
5
青藏高原区
青海
西藏
0
1
0
0
1
1
2
0
1
3
3
5
1
2
12
38
0
1
西北区〔新疆、宁夏、甘肃、陕西、内蒙古〕地域辽阔，大漠广布。
风沙地貌类型壮观，历史文物古迹众多，历史文明源远流长，蒙古族、维吾尔族、哈萨克族风情和穆斯林风情共同；
西南区〔四川、重庆、广西、云南、贵州〕奇山秀水知名于世，少数民族风情赏心顺眼。
自然风景秀美旖旎，动植物资源种类丰厚；青藏高原区〔西藏、青海〕地域高亢，景观奇特；
藏族文明与茫茫雪原融为一体，神山、圣水，自然、奥秘，母亲河的源头维系着整个中华民族的希望。
1.2西部旅游资源的特点
1.2.1自然旅游资源
〔1〕有世界意义的高原、山脉、盆地格式，资源原生多样
经过漫长地质年代的内外应力作用，在中国广阔的疆土上，塑造出壮阔的高原和峻峭的群峰，绵延的山脉和坎坷的丘陵，庞大的盆地和坦荡的平原。
西部有最高一级的台阶青藏高原，面积230万平方公里，是世界的第一高原，平均海拔4000米以上，散布着一系列的庞大山脉、高原和盆地，中国的主要大江大河都从这里奔腾而下。
西部旅游资源丰厚，资源种类单一，类型多样。
具有各种功用并富有美理性的、不同尺度的景色地貌景观，在世界上也是无独有偶的。
西北区既有山川秀丽，景色共同的江南水乡的俊美，又有塞外大漠风景的粗犷，可以欣赏到举世知名的雅丹地貌、风蚀蘑菇、洞穴、石林以及沙漠中的空中楼阁、飞沙鸣叫等奇特的自然景观。
中国最长的内陆河塔里木河，不时书写着绿色走廊的兴盛与衰落，也寄予着国人对其生态环境恢复的有限希望。
西南区复杂多样的天文环境、特殊的平面气候条件，孕育了包括〝东部喀斯特岩溶地貌、西部三江并流、中部盆地峡谷、北部雪山冰川、南部热带雨林〞的丰厚自然旅游资源，世界最大面积的高原喀斯特别貌培育了众多的奇峰、峻岭、峡谷、飞瀑、石林、溶洞、温泉、湖泊等绚丽的自然风景，历来是游人向往的中央。
〔2〕围绕漫长边界，构成中外交流的人流、物流通道，水气通道，生物通道
西部地域跨越52个经度和32个纬度，与14个国度和地域保有14970公里的陆上疆界。
西部地域有漫长的边境线，除了国度对外开放的口岸外，边民的官方买卖也十分生动，并且构成了具有中央特征的边境购物游，填补了边境地区旅游景点稀少的缺乏，成了沟通国与国之间旅游线路的集散地。
由于西部的边界漫长，大气环流在西部边界遭到不同地形的影响而发生庞大的反差，夏季吹来的空中环流在青藏高原被阻挠为南北两主流，绕过高原后在四川盆地上空集分解为空气动摇区域，在云南构成干季，而贵州和四川东春多雨。
北上的季风受阻挠后，便绕过高原东部，沿着下切很深的雅鲁藏布江进入西南和华南地域。
水气通道的迟滞，构成了生物通道，在这条通道上，孕育了中国最丰厚的植物和植物物种资源，为旅游资源开发提供了优越的自然条件。
相反，西北地域由于水气难以输入，变得干旱少雨，构成共同的荒漠景观，其旅游价值也正在不时失掉开掘。
〔3〕记载地球演化的全部进程，自然变迁信息丰厚
西部特殊的地形地貌结构，是地球演化进程所留下的见证，板块运动形成的隆起、断裂和火山喷发发生的地热现象、多少中央的沧海沧海、富饶美丽的河流三角洲成为广袤的戈壁沙漠、黄土高原的构成、恐龙化石的发现等等，把漫漫地质年代，书写在中国的苍茫大地上，使之成为地质历史的百科全书。
为明天的迷信与探险旅游增添了丰厚的素材。
1.2.2人文旅游资源
〔1〕聚居民族多元，历史文明多元，遗留习俗多元
西部是中国多民族临时聚居的地域，地域特征十分突出。
特殊的天文气候环境同时培育了特殊的民俗风情，不同的民族在漫长的开展进程中逐渐构成了自己特有的中央传统习俗和民族风情。
西北区共有18个少数民族集中散布，少数民族的居室别致，服饰精巧，与客源国度的文明差异很大，有很强的吸引力。
如陕西、新疆的土拱房、甘肃藏族的香浪节，蒙古族的那达慕大会。
而少数民族自古就以能歌善舞而知名于世，内蒙古大草原是歌舞之乡，在世界上享有很高的声誉。
西南区的民族风情以细腻著称，有很强的参与性和欣赏性。
少数民族风情与外地共同的自然风景结合，构成了极富民族特征的旅游气氛，具有鼎力开发民族风情旅游的庞大潜力。
西部旅游资源不只种类多元，而且资源的文明沉淀十分丰厚，是新鲜的华夏文明和世界文明的发源地之一。
西北区留下了许多举世知名的文物古迹，其中世界文明遗产有长城〔与东部共有〕，敦煌莫高窟和秦皇陵与兵马俑。
甘肃省有石窟群23处，是知名于世的〝石窟长廊〞，丝绸之路横贯新疆，举世知名，内蒙古是中国元朝的发源地，蒙元文明和古迹遗存很多，宁夏有中华史前文明缩影和见证的水洞沟遗址，有〝中国长城博物馆〞之称的修建方式多样的历代长城，有〝西方金字塔〞佳誉的西夏王陵，典雅庄严的清真大寺等。
西南区重要的遗址有三星堆现代遗址、三国蜀汉遗址、红军长征遗址、丰都鬼城、中华石窟艺术之珍宝的大足石刻、太平天国金田起义原址等。
青藏高原是世界第三极，距今六七千年前就有人类在此繁衍生息，以古墓群、古庙、古岩画、古城堡为特征的名胜古迹众多，其神圣、奥秘和神奇遭到世人的注目。
〔2〕传统与现代共存，观念的反差，行为的反差，结局的反差剧烈
西部现代文明与传统共存，西部区内有现代化的城市、有中国的高科技园区，其中卫星基地是中国几代人的自豪，原子弹的爆炸曾经令世界震惊。
但很多中央仍保管了传统的耕作方式，传统的村落、传统的服饰、传统的文明以及传统的婚姻方式，乌鲁木齐的二道桥、拉萨的八角街等，和现代化的都市构成了剧烈的反差，构成了一道城市旅游的景色线。
云南纳西族和云南沪沽湖摩梭人的〝走婚〞、甘南藏族的〝抢婚〞，黔南瑶族的〝探婚〞等，由于和生活在现代化都市的人无论在观念、行为和结局都有庞大的反差，因此发生了庞大饿旅游价值。
第二章西部旅游业开展概略及存在的效果
2.1西部旅游业开展概略
近年来，西部各省区都曾经看法到：
旅游业具有污染轻，产业关联度大，奏效快的特征，是一种最适于西部开展的朝阳产业，实施西部大开发战略以来，西部旅游产业的总体增长速度曾经高于全国平均增长速度。
在国际旅游方面：
1999年，西部12省〔市、区〕国际旅游外汇支出总量为13.58亿美元，比98年增长17.2%；2000年、2001年、2002年的增长率区分到达16.7%、8.2%、14%。
特别是在1999年和2000年，西部地域旅游业开展尤为迅速：
全国31个省、自治区、直辖市的国际旅游外汇支出增长率中，1999年西部地域中有5个省份进入前10名，2000年青海、广西、宁夏、甘肃、西藏、重庆分列全国前六名，2002年西部地域国际旅游外汇支出总量到达19.54亿美元，区分是1990年的10.3倍、1998年的1.7倍。
2003年国庆节时期近70个国际旅游团中，35%是去西部的。
新疆、西藏、贵州、云南、四川等都成为了旅游热点。
[2]`
现有的旅游资源比拟优势为向竞争优势的转化提供了基本条件，特别是近几年西部旅游业的大开展更为竞争优势的完成预备了物质基础。
但是，虽然西部旅游业的开展已初见成效，目前依然还存在很多效果，特别是从全体上看，西部地域的旅游产业如今还是停留在资源开发的基础上，还不能充沛表达旅游业的理想竞争力。
2.1.1西部旅游客源市场剖析
〔1〕国际客源市场
依据2002年国度旅游局的调查统计，西部国际旅游者的主要特征如下：
从性别组成看，西部国际旅游者女性比例高于男性；年龄以青壮年〔25岁—60岁〕为主。
从职业结构上看，西部国际旅游者中政府和企事业单位的行政管理人员、专业技术人员、工人、离退休人员和先生居多，旅游者文明素质较高。
从家庭月支出看，以中等支出家庭出游比例最大。
从旅游动机看，以观光游客和探亲访友为主，两者占总数的八成，其次区分为会议旅游、商务旅游、交流和专业访问旅游、安康疗养旅游和其他目的的旅游。
从旅游消费看，集团游主人均破费高于散客的人均破费，大少数游客旅游破费相当于0.5-1.0个月的支出。
消费结构以城市交通〔30.4%〕、市内交通（16.4%）、购物（16.4%）、餐饮（16.8%）、住宿（15.8%）为主，门票支出有时也占比拟高的比重。
从旅游消费方式看，主要以自我效劳的散客为主，游览社组织旅游者仅占7.9%。
〔2〕海外客源市场
依据2002年国度旅游局的调查统计，西部海外游客分为本国人、香港同胞、澳门同胞和台湾同胞四局部。
其中本国游客为主体，中国港澳台游客为辅。
从旅游者的流向看，出境后客流在西部各地域散布很不平衡，总体上以西南区为主，以中心城市为主。
西南区是海外出境旅游者的主要目的地，西北区和青藏高原区接待海外游客较少，青藏高原区仅接待海外游客万余人次。
从旅游兴味看，海外游客对西部的山水风景、民俗风情、文明艺术、节庆活动情有独钟，对山水风景和民俗风情满意度最高。
从旅游目的看，海外游客到西部以观光、度假最多，商务游览社次之，其他区分为探亲访友、会议、安康疗养、宗教朝圣等。
从海外游客职业、年龄构成看，以中、青年游客为主，老年旅游者为辅。
从消费水平看，集团旅游者消费高于散客。
消费构成以城市交通〔32.7%〕、购物（18.0%）、餐饮（9.2%）、住宿（15.7%）等为主。
2.1.2西部旅游业的优势位置
旅游业在西部开展中优势突出，优先开展旅游，是西部开发战略中的亮点，必将带动西部经济完成跨越式开展。
〔1〕西部旅游业开展潜力庞大
世界旅游理事会（WTTC）在«中国及香港特别行政区：
旅游行业对经济的影响»的专题报告中曾指出：
中国有世界级的资源提供应国际游客。
21世纪中国将成为世界主要的旅游中心。
世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上最大的旅游目的地国。
中国的国际旅游从20世纪80年代以来一宜坚持着快速增长的势头，我国国际旅游生机勃发、需求旺盛。
旅游已成为城乡居民的生活时兴，群众旅游蒸蒸日上。
2003年〝十一〞黄金周全国共接待旅游者8999万人次，完成旅游支出346亿元，区分比上年同期增长11.5%和13.1%，均创历次黄金周最高水平。
2004年〝五一〞黄金周时期，全国共接待旅游者1.04亿人次，比2002年〝五一〞黄金周增长19.6%；完成旅游支出390亿元，比2002年同期增长17.8%；旅游者人均破费支出375元。
假日旅游出现出腾跃式开展的可喜局面。
随着我国休假制度的完善和居民支出的添加，国际旅游增长势头将愈加迅猛。
从国外状况看，人均年支出500—800美元，是旅游消费急剧扩张期，我国目先人均年支出已到达500美元左右，国际旅游消费的庞大市场正在启动。
现阶段我国职工春节、〝五一〞、国庆的假期加上双休日，全年法定假日共114天，各地自办的旅游节、服装节、龙舟节、花卉节、冰雪节及宗教、民俗节庆活动，异样发生着假日效应。
据测算，假期每添加1天，旅游客源就添加10%，我国居民实践休假时间的添加，将为旅游热不时升温。
依照旅游兴旺国度的统计，国际旅游支出普通是国际旅游支出的7倍至8倍。
2000年，中国国际旅游支出2，831亿元人民币，只相当于国际旅游支出的2．4倍。
我国国际旅游还有很大的开展潜力。
国际国际旅游客源的不时添加，旅游市场的不时扩展，为西部旅游开发带来了千载难逢的机遇和有限的商机。
据国度旅游局海外旅游者抽样调查结果说明，海外旅游者对中国旅游资源感兴味的产品主要集中在山水风景、文物古迹和民俗风情等方面，西部地域正是这些旅游资源特别丰厚的地域，是我国满足国际外旅游市场需求主要的旅游产品供应地。
但目前西部地域绝大局部旅游资源〝养在深闺人未识〞，资源开发应用少、开发层次低、旅游产业总体开展水平不高，市场开展空间十分宽广。
据统计，2002年西部地域省市接待出境旅游者人数为云南130.36万、陕西85.01万、四川66.72万、新疆27.54万、重庆46.15万、贵州22.81万、甘肃23.68万、西藏14.23万、青海4.35万、宁夏0.60万，接待总数为421.45万。
[6]2002年东部地域省市接待出境旅游者总数为3184.2万，西部地域仅占东部省市接待量的13.2%。
按出境旅游外汇支出排序，名列前10名的仅云南、陕西2省，名列20—29名的有新疆、西藏等6省市，青海、宁夏名列全国末位。
以上统计数字说明，西部地域目前的低接待量与旅游者对西部旅游产品的旺盛需求构成极大的反差，西部旅游业有着庞大的开展潜力和宽广的开展空间。
〔2〕开展西部旅游有利于优化资源配置
西部大开发，需求充沛发扬市场对资源配置的基础性作用，努力提高西部地域的资
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