动漫主题公园投资战略研究咨询报告(2013-2017).doc

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2013-2017年动漫主题公园行业全景调研与投资战略研究咨询报告

　　《喜羊羊与灰太狼》的热播，堪称中国动漫界的骄傲。

它所取得的巨大成功让我们看到了中国巨大的动漫消费市场。

如今，动漫产业已经成为中国的朝阳产业，各地政府都非常重视动漫产业的发展。

借助这场"东风"，不少地方都把建设动漫主题公园，作为发展动漫产业的重要任务。

为此，全国各地掀起了一股建设动漫主题乐园的热潮。

　　动漫产业链中包括了"开发-生产-出版-演出-播出-销售"等一系列营销行为。

其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

主题公园是动漫产业链的重要组成部分，从需求而言，动漫作品为主题公园奠定了吸引游众的文化基础；从职能而言，主题公园一方面具有独立的盈利能力，另一方面也承担了动漫衍生产品推广渠道的功能，对于产业链的巩固与延伸意义重大。

客服：

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　　动漫游乐主题公园不仅要在基础设施建设上有好的思路，而且在文化内涵的建设上也应有巧妙的设计。

主题公园在动漫行业产业链上是一个处于下游的产业，动漫作品是其吸引游众的核心，也是其长久存在的文化内涵。

国外主题公园通常都是在动漫作品有了很好受众，动漫衍生品如玩具等也有很好的市场，并且这样市场要能持续一个很长的周期后，才会进行建设，如迪斯尼。

国内没有市场反应好且周期较长的动漫作品，因此，国内的动漫游乐主题公园都是先建园再引进动漫作品中的人物和故事。

动漫游乐园在引进动漫人物和故事的时候应考虑受众的情况，包括受众的层次，文化环境及兴趣和爱好等。

　　目前我国城市青少年每周用于动漫消费的时间近7个小时，曾有专家根据中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来5-10年内中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。

根据产业链划分，这些市场分布在动漫影视、动漫出版、动漫玩具、动漫旅游等不同方面。

同时，根据世界旅游组织预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年将吸引国际游客1.4亿人次。

国家旅游局也提出，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，主题公园作为新兴旅游景点将分得可观的收益。

　　随着经济、社会发展与行业的不断融合，中国动漫主题公园市场需求也会进入快速释放期，具有巨大的发展潜力。

现有的国内动漫主题公园无论是数量还是质量都非常有限，这一市场空白点既是本土企业的商业机遇，也是在国际化竞争中即将面临的挑战。

　　中企顾问发布的《2013-2017年动漫主题公园行业全景调研与投资战略研究咨询报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版广电总局、中国动漫协会、YACA动漫协会、世界动画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及动漫主题公园研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对动漫主题公园相关企业的实地调查，对我国动漫主题公园行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了动漫主题公园行业的前景与风险。

报告揭示了动漫主题公园市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分产业环境透视

第一章动漫主题公园行业发展综述1

第一节动漫主题公园行业定义及分类1

一、行业定义1

二、行业分类2

第二节动漫主题公园的功能3

一、休闲娱乐功能3

二、文化展示功能4

三、教育传播功能4

四、经济功能4

第三节动漫文化产业以及动漫旅游概述5

一、动漫文化产业概况5

二、动漫旅游的诠释7

第二章动漫主题公园行业市场环境及影响分析9

第一节动漫主题公园行业政治法律环境9

一、行业管理体制分析9

二、行业主要法律法规12

三、动漫主题公园行业及相关行业标准19

第二节行业经济环境分析（E）42

一、宏观经济形势分析42

二、宏观经济环境对行业的影响分析68

第三节行业社会环境分析69

一、动漫主题公园产业社会环境69

二、社会环境对行业的影响76

第四节行业技术环境分析77

一、动漫主题公园产业技术环境77

二、技术环境对行业的影响77

三、日本东京迪斯尼乐园设计分析与借鉴77

第三章国际动漫主题公园行业发展分析及经验借鉴84

第一节全球动漫主题公园市场总体情况分析84

一、全球动漫主题公园行业的发展特点84

二、2011-2013年全球动漫主题公园行业发展分析85

三、2011-2013年国际重点动漫主题公园运营分析85

第二节全球主要国家市场分析95

一、欧洲95

二、美国97

三、日本99

第二部分行业深度分析

第四章我国动漫主题公园行业运行现状分析102

第一节我国动漫主题公园行业发展状况分析102

一、我国动漫主题公园行业发展阶段102

二、我国动漫主题公园行业发展总体概况102

三、我国动漫主题公园行业发展特点分析106

第二节2011-2013年动漫主题公园行业发展现状109

一、2011-2013年我国动漫主题公园行业市场规模109

二、2011-2013年我国动漫主题公园行业发展分析109

三、2011-2013年中国动漫主题公园企业发展分析109

第三节2011-2013年动漫主题公园市场情况分析110

一、2011-2013年中国动漫主题公园市场总体概况110

二、2011-2013年中国动漫主题公园市场发展分析110

第五章2011-2013年我国动漫主题公园市场供需形势112

第一节2011-2013年我国动漫主题公园行业供给分析112

一、我国动漫主题公园行业供给分析112

二、我国动漫主题公园行业供给变化112

第二节2011-2013年我国动漫主题公园行业需求分析113

一、我国动漫主题公园行业需求分析113

二、我国动漫主题公园行业需求变化115

第三节2011-2013年我国动漫主题公园行业供需平衡分析116

一、我国动漫主题公园行业供需平衡分析116

二、我国动漫主题公园行业供需平衡变化116

第三部分市场全景调研

第六章我国动漫主题公园相关市场发展状况117

第一节动画市场117

一、中国动画市场现状分析117

二、中国动画片与发达国家对比分析119

三、中国动画片市场分析121

四、中国动画行业重点市场运行指标123

五、国产动画片发展对策分析133

六、中国动画市场前景展望135

第二节漫画市场140

一、中国漫画市场概况140

二、中国漫画市场发展状况分析140

三、中国漫画市场现状141

四、中国漫画发展挑战分析142

五、中国漫画行业发展策略142

第三节手机动漫市场144

一、手机动漫相关概念144

二、手机动漫产业价值链148

三、中国手机动漫现状149

四、中国手机动漫行业发展分析151

五、中国手机动漫发展困境与出路分析155

六、中国手机动漫未来走向160

第四节网络游戏市场161

一、2013年中国网络游戏市场规模161

二、网络游戏重点市场运行指标163

三、2013年影响中国网络游戏市场因素169

四、2013年网络游戏市场分析171

五、2013-2017年中国网络游戏市场规模预测172

第五节主题公园市场172

一、我国主题公园现状分析172

二、我国主题公园相关运行指标分析174

三、我国主题公园发展存在的问题178

四、我国主题公园发展趋势180

第七章我国主题公园规划建设运行现状分析183

第一节我国主题公园规划建设发展状况分析183

一、我国主题公园规划建设发展阶段183

二、我国主题公园规划建设发展总体概况184

三、我国主题公园规划建设商业模式分析185

第二节2011-2013年主题公园规划建设发展现状188

一、杭州园林设计院股份有限公司188

二、北京市园林古建设计研究院189

三、广州南方建筑设计研究院190

四、深圳市兴邦景观设计有限公司191

五、深圳市红源景观集团192

第三节2011-2013年中国主题公园市场情况分析193

一、2011-2013年中国主题公园市场总体概况193

二、2011-2013主题公园运营模式发展分析195

第八章我国动漫主题公园规划建设分析198

第一节动漫主题公园景观小品以及设计特性198

一、动漫主题公园景观小品198

二、动漫主题公园景观小品特性199

第二节我国动漫主题公园规划建设现状分析201

一、我国动漫主题公园规划建设现状201

二、我国动漫主题公园规划建设存在的问题201

三、我国动漫主题公园规划建设发展建议203

第三节动漫主题公园规划建设案例分析205

一、"喜羊羊"动漫主题公园规划构建设想205

二、小人国动漫主题公园208

第九章我国动漫主题公园行业策略分析209

第一节国外动漫主题公园营销策略的启示209

一、挖掘文化主题，增加客户黏性，提升重游率209

二、利用相关多元化延伸产业链209

三、不断创新209

第二节动漫主题公园市场营销策略分析210

一、动漫主题公园客源调查分析210

二、动漫主题公园市场细分策略分析211

第三节动漫主题公园营销策略分析213

一、我国动漫主题公园差异化营销策略分析213

二、创新动漫模式发展主题公园216

三、正确的控制和调整主题公园的生命周期217

第四部分竞争格局分析

第十章2011-2013年动漫主题公园行业竞争形势及策略218

第一节行业总体市场竞争状况分析218

一、动漫主题公园行业竞争结构分析218

1、现有企业间竞争218

2、潜在进入者分析218

3、替代威胁分析219

4、供应商议价能力220

5、客户议价能力220

二、动漫主题公园行业企业间竞争格局分析221

三、动漫主题公园行业集中度分析221

第二节中国动漫主题公园行业竞争格局综述222

一、动漫主题公园行业竞争概况222

二、中国动漫主题公园行业竞争力分析222

三、中国动漫主题公园竞争力优势分析223

第三节2011-2013年动漫主题公园行业竞争格局分析224

一、2011-2013年我国动漫主题公园市场竞争分析224

二、2012-2013年国内动漫主题公园企业拟在建项目分析224

第四节动漫主题公园市场竞争策略分析225

第十一章重点动漫主题公园企业分析227

第一节迪士尼乐园227

一、公园概况227

二、公园经营分析229

第二节方特欢乐世界236

一、公园概况236

二、公园经营分析243

第三节贵阳欢乐世界动漫主题公园251

一、公园概况251

二、公园经营分析255

第四节哈尔滨动漫主题公园255

一、公园概况255

二、公园经营分析255

第五节"海贼王"动漫主题公园256

一、公园概况256

二、公园经营分析256

第六节环球动漫嬉戏谷257

一、公园概况257

二、公园经营分析258

第七节博鳌海洋家族动漫主题公园262

一、公园概况262

二、公园经营分析262

第八节喜乐地动漫欢乐城