上市集团企业形象宣传片策划书.docx

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上市集团企业形象宣传片策划书

视频制作目的

以极短的时间宏观的角度，多方面展示的方式将美腾传媒与空客杂志，空客杂志国际版展现于观众面前，让观众对公司与公司产品有最直观的了解

视频表现风格

表现创意构思，节奏以明快活力为主，以画面快速切换与较快速语带动节奏，画面感以亲切柔和为主。

视频时间

三分钟-四分钟

视频表现形式

实景拍摄、照片展示、2D+3D效果、解说词、背景音乐。

视频结构

A：

公司历史、背景、文化、架构与总体公司背景介绍〔30秒〕。

B：

公司产品与人员介绍〔60秒〕。

B1：

公司按照美腾传媒公司与杂志社分别介绍。

B2：

将公司产品按顺序分别依次介绍，户外灯箱广告，灯箱大小充电广告，饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。

C：

公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客-国际版介绍〔120秒〕。

C1：

将空客-国际版展开进展详细分析，从数据，受众人群等方面分析优势。

C2：

将媒体打包，整合做成捆绑媒体进展销售，为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。

C3：

效果展望。

D：

公司未来展望与开展〔30秒〕。

第一局部：

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团开展历程、组织架构、开展战略、文化理念、开展成就的实质容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业开展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道〞这个主题，并力求在“集团之道〞视觉表现过程中巧妙地将集团的开展历程、成员企业、开展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务〞四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道〞主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水〞贯穿本片。

水的品质也是集团所具有的品质，与“求真共创共享〞的企业精神一脉相承。

“水〞可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道〞，而集团开展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→会聚大海〞的形成过程一样——“积微知著〞。

在这里，“水〞还隐喻了集团的三大品牌受众〔合作者、政府、消费者〕。

所以，“水〞还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、驰有度、虚实结合，富有感染力。

本片通过容主线〔集团之道〕和创意辅线〔水〕的双重引导，带动视众与“集团〞产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。

比如：

重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面〞是指集团可提供的图片画面〔静态〕或录像画面〔动态〕。

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

第二局部：

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求

1、高清

2、实景拍摄+图片资料〔动态或静态〕+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐

时长

8分钟左右

主题

集团之道〔商道、人道〕

主线

以“集团之道〞为容主线

辅线

以“水〞为创意辅线

风格

现代的、专业的、品牌的、国际的

结构

片头〔30秒〕

第一局部〔1分钟〕

脚踏实地志存高远——运筹篇

第二局部〔5分钟〕

正道哲学百炼成金——品牌篇

第三局部〔1分钟〕

求真共创共享——价值篇

片尾〔30秒〕

第三局部：

集团宣传片创意脚本

一、片头导读与创意脚本

怎样以最适宜的角度和方式进入“集团之道〞？

首先，要明确“集团之道〞有着怎样的时代背景与“集团之道〞的终极思想。

另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位与高端风，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

本篇主旨

开篇点题。

从一组和谐开展的画面引入“集团之道〞的主题

容要点

画面

画面说明

1、高速开展、和谐共进的城市时代背景

2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母〞的战略目标

3、集团LOGO演绎

1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流〔快镜头〕、晨光中孩子们幸福的笑脸〔特写〕、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。

2、叠海鸥飞掠海面、〔镜头拉远〕一艘巨舰驶向远方、〔镜头拉近〕滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。

3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，与集团企业标识相连

1、“真实创享〞的终极思想是“和〞。

此局部画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一种“快速开展、和谐共进〞的美好寓意。

同时也隐喻“集团之道〞是一条和谐光明的大道。

2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道〞。

3、承上启下，由集团LOGO演绎的“集团之道〞出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——

二、“运筹篇〞导读与创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位表现“集团之道〞——运筹之道。

只有“浙商人〞的“运筹帷幄〞，才会有一个越走越宽的“集团之道〞，这也是本篇所要表达的核心思想。

同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道〞亟待表现。

所以，在本篇中，企业历史进程和企业开展现状的画面将一一展现。

本篇主旨

本篇通过开展历史、开展成就〔管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩〕等方面的画面来表现集团“运筹〞的过程和成果。

有利于视众了解企业的开展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。

本篇相当于是集团概况性的画面展示。

容要点

画面

画面说明

1、企业历史进程。

以集团开展四个阶段表现开展沿革〔意识形态的历史沿革〕

第一阶段：

1993年前计划经济期。

第二阶段：

1993年至2000年探索过渡期。

第三阶段：

2000年至2007年资源管理期。

第四阶段：

2007年至2010年整合转型期。

战略目标：

打造现代服务业航母

2、开展成就〔资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩〕

远景状态下的冰川断裂、融化之势

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：

1949年，省商业厅成立的资料画面。

1993年6月，省商业厅增挂“省商业〔集团〕总公司〞的牌子画面。

1996年，省商业集团挂牌的资料画面，配合一些和继承品牌相关的资料画面〔百诚、糖业烟酒、浙食〕

2000年，集团进展整合转型的一些资料画面。

2008年，集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面

2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面

配合四大板块形象画面〔全屏分四小块分割显示〕

高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊

2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面〔三维〕；企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图〔三维〕、集团业态图〔三维〕、企业业绩图（三维）、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图〔三维〕、在空中会聚的基因图〔三维〕

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势

对应说明：

1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。

2、关于企业现状的横向描述。

纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。

这局部画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹〞的在力量。

3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。

提示说明：

1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。

2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹〞。

3、本篇的字幕和解说词局部包括企业开展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力〔含字幕〕。

三、“品牌篇〞导读与创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道〞关于“商道〞的实力表现。

本篇通过对集团重要成员企业的介绍〔横向画面表现+纵向解说分析〕，把企业达到“高度和深度〞全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。

由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

本篇主旨

本篇是宣传片的表达重点。

通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务〞国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道〞的“商道〞。

容要点

画面

画面说明

一、商贸物流：

集团走上实业开展之路

●行政职能的继承；对历史传承的发扬，产业链延伸/实业开展

1、百诚〔家电网、未莱〕

传统批发行业：

视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电

代理品牌多为著名的家电品牌。

如：

海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。

创新开展：

家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流〔集团不断创新的精神〕

2、国大城市广场：

武林商圈又一家大型购物中心

●企业生存依靠行政补贴到面向市场，走实业化开展的道路

3、浙食

传统行业：

肉类经营、火腿生产

创新开展：

火腿的创新开展〔集团对历史和文化的尊重〕

以冷库〔海富达、东新冷库〕为依托的第三方物流/冷藏物流；进军医药行业〔惠迪森/生产、中海/销售〕

4、糖业烟酒公司：

传统贸易：

糖业烟酒批发；开展：

自主品牌运营〔法国红酒：

力多〕

5、其他

和诚汽车：

滨江奥迪亚洲旗舰4S店

华锦：

生物制药专利〔集团高度重视自主知识产权〕

二、房地产：

跨出资本运作的第一步

6、嘉凯城：

开展历史：

2008年12月19日，中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案，2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份。

〔集团现代化经营理念和对品质的苛求〕

众多知名楼盘和物业：

嘉杰城市广场，城市之光，红街，名城左邻·右舍等

三、金融保险：

进入现代服务业的高端领域，实现资本结构的升级

7、浙商保险：

第一家总部设立在的全国性保险公司〔集团高瞻远瞩的企业视野〕

浙商控股：

集团在资本结构升级与投资领域的又一探索

新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖：

金融领域的多元化布局

四、酒店：

对民族产业的保护和开展

8、雷迪森：

省第一家五星级酒店，区域高品牌知名度〔集团高度的品牌意识和专业服务理念〕

怡莱：

经济型连锁酒店〔酒店业务的横向延伸〕

9、教育事业

10、营销网络

11、对集团多元化战略布局的总结

●集团多元化战略布局是集团不断开展的历史使命

浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起，书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子

商贸物流（100秒）

书页翻开到商贸物流板快，定格

1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描〔要显示出重要的代理品牌标识〕、百诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水（35秒）

2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识〔三维〕、国大城市广场全景扫描〔三维〕（10秒）

3、食品公司外景、火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的火腿、餐桌前大家开心的地吃着“火腿〞、海富达或东新冷库景外景、惠迪森药业运输画面（25秒）

4、糖业烟酒公司糖库外景或景、猪肉储藏画面、商务人员或年轻人碰杯的画面〔桌上的力多红酒〕（1