巴黎欧莱雅系列广告策略分析.docx

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巴黎欧莱雅系列广告策略分析

巴黎欧莱雅系列广告策略分析（完整版）

Part.1强调区间：

巴黎欧莱雅，你值得拥有！

广告中的区间

截图来自于：

2011年巴黎欧莱雅神秘巨星代言人-深层修复系列洗发水30秒竞猜广告大片第24″

结尾区间强调

截图来自于：

2011年巴黎欧莱雅神秘巨星代言人-深层修复系列洗发水30秒竞猜广告大片第28″

Part.2强调优势：

你为什么值得拥有？

（1）.凸显专业：

五大受损，一个对策！

强调第一品牌是因为巴黎欧莱雅把专业（No.1）作为了第二区间！

截图来自于：

巴黎欧莱雅代言人范冰冰-深层修复系列30秒最新广告大片2011年第21″

强调10年基因研究，凸显专业！

截图来自于：

青春密码活颜精华肌底液广告大片第二季巴黎欧莱雅2012年05″

（2）开诚布公

（3）

通过说明问题，说服消费者！

截图来自于：

巴黎欧莱雅代言人范冰冰-深层修复系列30秒最新广告大片2011年第15″

巴黎欧莱雅专业指导，开诚布公与推广展示的好方法！

截图来自于：

2011年巴黎欧莱雅护肤专家牛尔老师-专家指导第1′16″

品牌+开诚布公，10秒30倍的效果你信吗？

截图来自于：

2011年巴黎欧莱雅护肤专家牛尔老师-专家指导第3′08″

开诚布公，特别的是公开明星的私人技巧，很吸引女人的眼球！

截图来自于：

巴黎欧莱雅造型师唐毅-深层修复系列代言人范冰冰护发秘诀1分钟揭秘2011年06″

（3）凸显产品优势

每秒130次，凸显优势！

截图来自于：

巴黎欧莱雅代言人范冰冰-微震眼霜30秒广告大片2011年第13″

Part.3回归产品：

我们在推广什么？

产品推广画面

截图来自于：

巴黎欧莱雅代言人范冰冰-微震眼霜30秒广告大片2011年第07″

Tips：

特别关注

1.巴黎欧莱雅的广告除了最直接31秒的推广产品的广告版本外还拥有专家指导使用的推广视频，有范冰冰的护发诀窍揭秘，有巨星代言竞猜广告等众多不同版本的推广视频。

2.以上视频均来源于优酷网（），请注意在视频信息中的视频上传者是巴黎欧莱雅，并且巴黎欧莱雅拥有自己的优酷主页！

视频上传者是巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅的优酷视频空间

3.不仅如此，巴黎欧莱雅还在网上启动了创意营销活动！