一带一路跨境电商策略研究.docx

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一带一路跨境电商策略研究

课题类别

一般课题

课题编号

20

附件4

广东省政府决策研究招标课题

申请书

项目名称：

“一带一路”下借助跨境电商

实现广东品牌出海策略研究

课题负责人：

申请单位：

广东工程学院

填报时间：

2021年06月15日

广东省人民政府发展研究中心制

项目承诺书

1、本表填写的各项内容属实，没有知识产权，争议没有涉密内容。

2、如获准立项，同意以本表作为协议开展研究工作，并按照表中填报的研究内容和规定时间如期完成研究任务。

3、遵守《广东省政府决策研究课题招标管理办法》有关项目管理规定，自觉接受项目检查与监督管理。

4、同意在项目结项时将本表所列的研究与调查原始数据、资料等提交广东省政府发展研究中心，并由广东省政府发展研究中心无偿使用。

申请者（签章）：

年月日

填表说明：

一、申报人按要求认真如实填写每一栏目，原则上不空格；用计算机填写，电子文本和纸质一并上报。

二、封面应标明课题类别（一般课题或专项课题）和课题编号。

三、课题设计方案在表中一、二、三部分填写，总计不超过3000字，活页部分单独填写。

四、课题主持人资格：

具有中级以上职称、硕士以上学位或担任处级以上领导职务，并参与完成过省部级以上研究项目。

五、课题组主持人1人，课题组成员7人，总数不得超过8人。

六、活页部分不得显示个人、单位信息。

课题名称

“一带一路”下借助跨境电商实现广东品牌出海策略研究

申报单位

及意见

（签章）

年月日

主

持

人

基

本

情

况

姓名

民族

行政职务

研究专长

联系电话

近五年内参与的省部级以上社科研究项目情况

（省级课题类别、题目、立项号、结项证书号）

1.2014年广东省政府决策研究招标课题项目，郑州航空港经济综合实验区跨境电子商务贸易平台建设模式研究，项目编号：

2014300，结项证书号：

豫政招（2015）4087号，主持，已结项

2.2014年广东省软科学研究计划项目，基于虚拟体验的网络品牌认知研究，项目编号：

142400410340，结项证书号：

豫科软（2015）737号，主持，已结项

3.2014年广东省软科学研究计划项目，基于在线销售的服装品牌感知价值研究，项目编号：

142400410341，结项证书号：

豫科软（2015）738号，参与，已结项

主要参加人员情况

姓名

性别

专业

职务或职称

工作单位

是否参与过省部级以上社科研究项目

会计学

讲师

广东工程学院

主持并参与过

管理科学与工程

讲师

广东工程学院

参与过

电子商务

讲师

广东工程学院

参与过

课题名称

“一带一路”下借助跨境电商实现广东品牌出海策略研究

一、申请理由（课题研究目的、意义）

1.研究目的

2014年5月，习总书记视察广东时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示，为传统企业发展和品牌建设指明了方向。

广东是制造大省，也是“一带一路”倡议的重要节点，广东造产品的品质和品牌竞争力，对于我省深度融入国际分工体系、打造内陆开放高地、提升综合实力和影响力有着显著的促进作用。

2013年开始，省政府就展开了“豫货通天下”活动，旨在挖掘省内特色商品、形成“广东造”商品品牌聚合力、运用互联网宣传并推广广东文化和广东创造，并先后21次写入全省电商发展规划中。

从2016年起连续三年的省政府工作报告中都明确提出，推动广东制造向广东创造转变、广东速度向广东质量转变、广东产品向广东品牌转变，在广东从制造大省迈向制造强省的进程中，广东品牌是展示广东经济实力和科技水平的重要标志，广东拥有国际品牌的数量和质量是广东参与经济全球化的重要资源，广东品牌需要提升品牌影响力和认知度，参与国际竞争，走上国际化道路。

近年来，随着跨境电商综试区和广东自贸区建设的推进，郑州已初步构建起空中、陆上和网上三条“丝绸之路”，并依靠成本和效率优势，连续5年试点业务量全国第一，随着发展水平、创新能力、质量安全体系、政策和营商环境、支撑体系的不断提升与完善，我省跨境电商已迈入注重品质的规范化发展阶段。

在此契机下，借着“一带一路”倡议的提出，豫企出海的热情进入历史最好时期。

2010年以前，广东参与海外投资项目合作主要集中在农业、矿业、工程基建领域，虽然近几年已由资源开发类向加工制造、物流、工业园区等多领域扩展，但整体来看，广东出口产品仍以低价微利为主，根本原因在于缺乏核心技术和品牌优势，在国际竞争中无法通过品牌溢价获得高额利润。

伴随人口红利的消失，产品品质和品牌已经成为消费者选择的主要依据。

从2005年开始，以联想为首的国内知名企业和品牌已走出国门，并得到了全球消费者的认可，此外，还有一些国内默默无闻的中小企业也在出海后业绩斐然，可以预见的是，广东的优势产业、出口企业以及特色产品在提升产品品质和品牌价值后，获得国际市场认可并不是奢望。

品牌出海，互联网和电商平台是最有利的渠道，在综试区和自贸区政策红利持续释放背景下，借助广东跨境电商的成本与效率优势，省内企业提升出口产品整体质量，提高广东造产品品牌力，推动广东品牌走向全球指日可待。

2.研究意义

在我省从制造大省向制造强省转变的进程中，广东产品向广东品牌的转变是重要环节，品牌出海对于提升我省综合实力和影响力、深度融入对外经济合作起到积极的促进和推动作用，对我省的传统制造企业、外贸企业、特色产业和优势产业，以及物流、金融等相关行业，中原经济区和产业带，我省经济及居民收入，广东文化传播等都有十分重要的意义，具体表现在：

（1）有利深化传统制造企业供给侧改革，推进精益制造、品牌制造；推动外贸企业转型升级，摆脱传统外贸渠道增长乏力的困境；提升特色产业和优势产业的自主创新能力，推进传统文化创意产业的创新发展；推进中原经济区和中原产业带的智能制造、个性化定制、服务型制造，以及智能工厂和数字化车间的建设；

（2）提高出口物流集约化程度，进一步降低出口物流成本；加快金融制度、金融产品和金融服务创新；

（3）推动广东品牌走向国际，广东文化走向世界，获得经济效益和文明效益的双丰收，帮助居民提升收入、脱贫致富。

二、研究基础、条件

1.课题负责人情况

课题组负责人为管理学硕士，在读博士，研究方向为跨境电子商务和产教融合，从教以来一直从事电子商务、网络营销的教学和科研工作。

近年来，主持完成省级课题3项、厅级课题2项，参与完成省级课题4项、厅级课题10余项，其中1项省级课题获教育厅科技成果一等奖；在国内外期刊公开发表论文10余篇，其中中文核心期刊9篇，参与编写教材1部。

其中与本课题相关论文：

（1）我国跨境电子商务贸易平台模式探讨，中国流通经济，独著

（2）跨境电商贸易环境下服装企业出口转型之路，纺织导报，独著

（3）第三方支付平台服务满意度研究，海南金融，独著

（4）服装品牌虚拟体验营销策略研究，纺织导报，独著

（5）网购消费者物流感知风险维度及风险水平分析，物流技术，独著

（6）基于用户视角的网上支付感知风险研究，西南金融，独著

2.项目组成员情况

课题组由一批具有较好研究基础的科研骨干组成，课题组4名成员中2人为在读博士，其余2人均拥有硕士学位，在电子商务、信息系统、财务管理、技术创新等领域拥有丰富的教学经验和较强的科研能力。

3.研究环境

主持人所在工作单位，大力支持青年教师参加科研工作，并承诺将给予充足的时间和物质保证。

课题组所在学院与多家跨境电商企业和产业园签订校外实习基地，课题组成员多数拥有一定的企业实践经历，为课题的顺利进行提供了充足的实践场所和调研环境。

课题组所在学院有大量的图书资料和最新期刊、现代科研设备和统计分析软件。

如果本课题得到立项，课题组完全能够保证高质量地完成课题的研究。

三、研究内容（课题思路、框架设计、预计突破的难点及创新点）

1.课题思路

本课题总体研究遵循“现象观察→发现问题→分析问题→探究对策→提出建议”的顺序，从中国品牌出海企业现状入手，发现其中广东造产品的品牌力与50强出海品牌以及国际品牌之间仍有较大的差距，随着“一带一路”的推进和广东跨境电商产业发展环境的完善，借助网络平台实现广东品牌出海、加快广东产品向广东品牌转变的时机已经成熟，将从宏观、微观和产业发展环境三个层面探讨广东品牌借助跨境电商顺利出海的具体策略，为政府相关部门、省内企业、电商平台、产业园等生态链相关行业企业提供一定的建议。

2.框架设计

本课题以广东品牌为研究对象，研究其借助跨境电商走出国门的问题，包括五个研究子项。

具体研究内容和框架如下图所示：

图1研究框架图

本课题研究内容主要包括：

（1）通过相关研究报告和数据，观察30年来中国出海品牌发展现状，从产品类别、品牌所在地区、品牌力及成长率等方面了解海外消费者尤其是“一带一路”沿线国家和地区对中国企业和中国品牌的态度，探索中国企业品牌出海之路；

（2）借助中国出海品牌现状的研究，追寻出海品牌海外建设的历程，深入探析被海外消费者认可的中国企业和品牌成功的原因，找到品牌出海成功的关键因素：

企业由品牌驱动、一切生产和营销活动围绕品牌开展；走持续创新、强强联合、颠覆现状的道路；精细化运营、数据分析；

（3）对比出海成功品牌，找出广东出海品牌存在的差距，主要在于：

品牌附加值低，产品类别集中在低端制造业，缺乏创新性和创造力，品牌聚合能力显著不足，缺乏海外本地化运营人才，品牌运营能力欠缺等方面；

（4）根据前面得出的广东出海企业和品牌存在的问题，在“一带一路”倡议背景下，从跨境电商的成本、效率优势以及省内日益规范的产业发展环境和政策体制两方面，分析广东品牌出海的条件已经具备，广东的特色产业、优势产业和传统制造企业可以通过出口、产业转移、与国外（尤其是“一带一路”沿线国家）合作等方式有规划有步骤的走出去；

（5）根据广东企业和品牌的现状，从不同层面提出建议：

宏观层面，完善广东品牌出海所需的支付、税收、通关、物流等环节的监管政策，提供品牌出海所需的平台搭建、海外运营等基础设施建设方案；

微观层面，从规模企业、中小企业、传统制造行业、外贸行业、省内特色产业、优势产业、文创产业等不同视角，给出相应的品牌出海建议；

产业发展环境层面，针对“一带一路”沿线国家和地区当地基础设施薄弱的现状，提供广东品牌出海所需的平台运营、海外仓、海外本地化运营等基础服务，做好专业人才保障以及企业信用体系建设。

3.预计突破的难点

本课题主要研究的难点在于：

（1）广东出海品牌与国内知名出海品牌之间的对比研究需要大量的数据和资料，现有研究报告鲜有针对某一地区的数据，给研究带来一定难度；

（2）出海品牌的分规模、分行业类别分析；（3）跨境电商生态链和产业发展环境建设分析。

4.可能的创新点

（1）广东品牌出海竞争力分析；

（2）借助跨境电商实现广东品牌出海生态链建设的具体策略，包括：

完善品牌出海企业海外本地化运营所需的税收政策和支付体系，提供各种类型企业出海所需的通关解决方案及金融支持方案，为科技类民族品牌、非遗等文创品牌出海提供政策支持和制度保障，加快海外产业园等基础设施建设步伐为出海品牌构建落地条件；

（3）营造广东品牌出海的产业发展环境建设策略，包括：

在商业模式、产品运营、变现推广、技术支持等方面为出海企业提供全方位服务支撑，通过产教融合、校企合作满足跨境电商品牌出海的人才需求，为出海企业搭建全方位的信息共享、智能物流、电商信用、风险防控和统计监测体系。

四、课题计划进度

1.2021年4-5月，阅读文献，查阅资料，获取相关研究报告和数据；

2.2021年6月，选定题目，申请立项；

3.2021年7-8月，制定研究方案和写作提纲，并进行专家和企业论证；

4.2021年9月-2019年2月，阅读大量文献，实地调研，撰写阶段性成果论文；

5.2019年3月-5月，撰写研究报告初稿，整理发表论文，进一步修改完善研究报告；

6.2019年6月，讨论修改研究报告，完成正式报告，申请结项。

五、经费概算（单位：

万元）

项目经费

用途

省拨款

2

调研费0.5

信息资料图书费0.3

专家评审费0.3

发表论文1.4

成果打印费0.3

自筹

0.8

其他

合计

2.8

六、专家评审组意见：

负责人：

（签章）

年月日

七、评审委员会意见：

负责人：

（签章）

年月日

八、评审领导小组意见：

负责人：

（签章）

年月日