跨境电商与跨境物流协同策略研究Word文档格式.docx

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关键词：

跨境电商；

跨境物流；

协同机理；

协同困境；

协同策略

中图分类号：

　　　文献标识码：

ResearchonSynergyStrategiesofCross-borderE-commerceandCross-borderLogistics

（SchoolofManagement，ShanghaiUniversityofEngineeringScience，Shanghai201620，China）

Abstract:

Therearelotsofsynergydilemmasduringthedevelopmentprocessofcross-bordere-commerceandcross-border 

logistics,whichmainlymanifestin 

thelackofsynergyintermsofability,mutualinterestand 

trustmechanism,cross-border 

logisticsnetworksystem,cross-bordere-commerceandreverselogistics,aswellasthelackofsynergyincross-bordere-commerceandtraditionalforeigntrade.Thelevelofsynergyofcross-bordere-commerceandcross-borderlogisticsplaysanimportantroleinthebusinessperformanceofthewholecross-bordere-commerceecosystem.Thereby,topromotethecollaborativedevelopmentofthetwoandfindthewaystosolvethesynergydilemmas,becomeoneoftheurgentproblemstobesolvedinpracticaldevelopmentandtheoreticalresearchofcross-bordere-commerceandcross-borderlogistics.Thearticlesummarizestheexistingresearchresultsofcross-bordere-commerceandcross-border 

logistics,proposesthesynergymechanismandanalyzesthesynergycurrentsituationanddilemmaofthetwo.Onthisbasis,weputforwardrecommendationsforthesynergystrategiesfromfiveaspects,whichincludeimprovinggovernmentsupportservicesystem,enhancingthebuildingofthemutualinterestsandtrustmechanismofsynergy,optimizingthesynergymechanismofcross-bordere-commerceandreverselogistics,promotingthesynergyofcross-bordere-commerceandtraditionalforeigntrade,andstrengtheningthesynergyofvarioussubsystemsaswellasthemultipartitesubjectofsynergy.

Keywords:

Cross-borderE-commerce,Cross-borderLogistics,SynergyMechanism,SynergyDilemma,SynergyStrategy

1引言

据艾媒咨询研究报告，2016年我国进出口跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）整体规模达到6.3万亿元，同比增长23.4%，而至2018年预计将达8.8万亿。

跨境电商的快速发展促进了跨境物流的迭代升级，而高效的跨境物流系统则成为跨境电商的有力保障，二者有着复杂而动态的关系体系。

跨境电商行业的全球化、快速蓬勃发展，国家相关政策的要求与促进，以及跨境电商与跨境物流实践活动中所遇的诸多困境，使得跨境电商与跨境物流协同成为未来发展的必然趋势。

跨境电商与跨境物流协同合作，可以有效优化物流结构、降低运营成本，提升企业竞争力。

目前有关跨境电商与跨境物流协同的研究主要集中在以下几个方面：

（1）协同发展与关系研究。

如张宝明等（2014）[1]研究分析了跨境电商与物流融合发展。

（2）协同评价研究。

如刘有升等（2016）[2]基于复合系统协同度模型，对跨境电商与现代物流协同进行了评价分析。

（3）协同机制研究。

如张夏恒等（2016）[3]基于跨境电商生态系统研究了跨境电商与跨境物流协同机理，总结协同缺失表征并提出系列实现路径。

（4）跨境物流及供应链系统协同研究。

如王春芝等（2015）[4]研究了服务备件跨境物流协同系统。

（5）协同困境与对策研究。

如冀芳等（2015）[5]从物流网络系统、物流功能、物流衔接、物流环境等方面总结协同缺乏困境，并提出系列协同对策。

总的来说，国内学术界对跨境电商与跨境物流协同领域研究已取得一定成果，但总体而言都相对比较零散，尚缺乏明确的理论研究框架体系，尤其是对于二者协同机理及策略的研究更缺乏系统性和整体性。

本文在全面分析当前跨境电商与跨境物流协同机理、协同现状与困境的基础上，从健全政府支撑服务体系、完善利益协同互信机制、优化跨境电商与逆向物流协同、推动跨境电商与传统外贸协同以及促成各子系统、多方主体协同等多个方面提出促进跨境电商与跨境物流进一步协同发展的策略建议，并指出未来值得关注和研究的潜在方向和热点，为后续跨境电商与跨境物流协同相关研究提供参考。

2跨境电商与跨境物流协同机理

跨境电商与跨境物流协同指通过二者各子系统间的相互融合、协作产生互惠互利、协同共生的协同效应。

跨境电商的快速发展促进跨境物流向着更加智能、自动、信息化方向迭代升级，而高效的跨境物流系统则成为跨境电商持续良性发展的动力与保障。

二者互惠互利、协同共生，构成了动态而复杂的跨境电商生态系统。

跨境电商的发展是催生跨境物流的引擎动力，丰富了跨境物流行业的服务内容。

跨境物流是跨境电商的重要组成部分，也是跨境电商快速发展的先决条件，它使得原本虚拟的跨境电商交易以及商流、资金流、信息流等得以物质实现。

跨境物流的移动化、信息化、集成化与智能化发展，都能有效降低成本，并影响跨境电商消费者的购物体验、满意度和忠诚度。

跨境电商与跨境物流的高效协同有助于降低企业运营及流通成本，优化整个跨境电商与跨境物流体系运作结构，提升企业竞争优势。

跨境电商生态系统是指由跨境电商企业、跨境物流企业以及其它与跨境电商交易活动有关的个体、企业、组织、机构等生物群落，与政治、经济、文化、社会环境等生存环境共同组成统一整体，各生物种群与环境相互作用、协同共生，通过商品、物流、资金、信息的循环流通与分享而构成的动态平衡系统。

基于跨境电商生态系统的角度，在参考姚宇（2015）[6]和张夏恒等（2016）[3]研究成果基础上，可制作如图1所示的跨境电商与跨境物流协同机制。

在该协同系统中，跨境电商企业与跨境物流系统为协同领导种群，跨境电商市场（消费者）、跨境供应商、生产商等为协同关键种群，政府机构、高校、海关监管、商检机构、跨境支付机构、跨境金融机构、行业协会、通信与技术机构等为协同支持物种，网络营销商、技术包销商、各类跨境贸易技术支持企业、广告传媒与咨询服务机构、翻译机构、供应链优化及整合服务企业等为协同系统寄生种群，跨境交易所在的政治、经济、文化、社会环境等构成了整个协同系统的内外部环境。

要促进跨境电商与跨境物流的协同发展，务必加强跨境电商生态系统的建设，进一步完善系统保障机制，诸如战略协同、政策协调、研发协同、创新协同、利益协同、技术与信息共享、信任机制、平台协同、服务协同、业务协同、规范协同、流程协同、网络协同、能力协同、多主体多维度协同等多方面协同的保障和促进机制，实现跨境电商与跨境物流在战略层、策略层及运作层多层次协同。

同时，通过制定协同的战略目标，完善供应链合作机制和责任分配机制，建立健全公共信息服务平台与物流网络基础设施，整合提升物流网络覆盖能力，促进配套服务体系一体化建设，规范行业技术设备与服务标准，从政府政策扶持、市场需求拉动、协同收益驱动以及平台战略引导等多方位增强协同动力保障。

增强跨境电商与跨境物流在运作边界、业务边界、市场边界的融合发展，实现技术共享、信息沟通、供应链整合，跨境物流系统的运输资源、仓储资源与跨境电商企业的平台资源、信息资源协同共享。

跨境电商企业更注重的是采购、营销、物流、资金流、信息流、售后等供应链全流程以及跨境电商、零售、售后服务等多业态业务的全覆盖，因而完善跨境电商生态圈的布局，打造跨境电商交易服务体系生态闭环，有利于进一步保障并促进跨境电商与跨境物流协同发展。

人才、政策、技术支持

配送商品

下单采购

网上销售

图1基于跨境电商生态系统的跨境电商与跨境物流协同机制

3跨境电商与跨境物流协同困境

我国跨境电商发展至今，经历了从1999年至今的萌芽期（1999-2007）、发展期（2008-2013）、爆发期（2014至今）三大发展阶段，2014年也被称为跨境电商元年[7]。

相关数据统计，目前中国各类跨境平台企业已超过5000家，通过平台开展跨境电商的外贸企业逾20万家，共开设11个自贸区，并在天津市等12个城市设立跨境电商综合试验区。

在跨境电商行业快速发展同时，行业发展的诸多瓶颈弊端尤其是跨境电商与物流方面的成本、效率、服务质量等诸多问题也在不断涌现，以及系列行业政策的催促与支持，促进跨境电商与跨境物流协同发展已成为行业呼声和未来实践活动的必然趋势。

当下从事跨境电商及跨境物流的大多数企业都以某一专项或专线业务为主，无法形成跨境电商与跨境物流综合服务体系，物流、信息流、资金流及商流等各种资源难以得到高效利用。

在跨境电商与跨境物流协同实践活动中所遇到的诸多协同缺乏的困境，总的来说有如下几个方面：

（1）跨境电商与跨境物流能力协同的缺乏。

跨境电商活动的开展需要涉及供应采购、物流配送、网络支付及售后服务等环节，具体流程如图2所示。

随着大数据及互联网技术的高速发展，近年来跨境电商平台发展及其线上交易取得突破