网络推广报告.docx
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网络推广报告
网络推广实训报告
姓名：
邢小军
学号：
201024020102
项目一
项目名称
搜索引擎优化推广
实训内容
长虹电器搜索引擎优化推广
实训结果
（小四、宋体、行距固定值22
二、搜索引擎服务商的选择
㈠谷歌
1、简单介绍
Google（GoogleInc.，NASDAQ：
GOOG），美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立。
2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。
2012年9月7日，谷歌成功收购网络安全创业公司VirusTotal。
Google目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎。
2、公司产品
Google是全球最大的并且最受欢迎的搜索引擎，主要的搜索服务有：
网页搜索，图片搜索，视频搜索，地图搜索，新闻搜索，购物搜索，博客搜索，论坛搜索，学术搜索，财经搜索。
1）GoogleWebAPI（网络应用程序接口或网络服务）是Google为注册的开发者提供的公共接口.使用SimpleObjectAccessProtocol（SOAP，简单对象访问协议），程序员可以依据Google搜索结果开发搜索服务和进行数据挖掘.同样的，网虫们也可以访问页面缓存然后对页面提出建议.
2）GoogleBookSearch
该工具可以在搜索页面提供由内容出版商提供的书本内容的搜索结果，并提供连向购买书本的网页以及内容相关广告。
3）Gmail
2004年4月1日，Google宣布推出1GB空间的电子邮件服务Gmail，次年4月1日更是增加为2GB以上，并增加了多语言入口以及富文本编辑功能。
这个邮箱会利用广告词服务扫描邮件内容以显示特定的广告来营利。
4）BloggerBlogger
Blogger是全球最大、最多人使用的博客系统。
用户不需要书写任何代码或是安装任何软件和脚本。
而且，用户可以自由的改变blog的设计方案。
此外，谷歌所拥有的产品还有adsense、Orkut、GoogleNotebook、Picasa、Chrome谷歌浏览器、Google桌面、Google工具栏、GoogleWebAccelerator、GoogleMars、GoogleMaps、GoogleSketchUp、Google新闻、Google网页目录、GoogleAnswers、GoogleTalk、GoogleLocal、GoogleScholar、GoogleSpecial、FriendConnect、GoogleVideo等、
GoogleAdSense是一项免费的广告计划，通过它在线发布商可以利用种类繁多的在线内容来展示具有相关性的广告并获得收益。
这些在线内容包括：
网站搜索结果,轻而易举地为您的网站添加自定义搜索引擎，然后通过在搜索结果页上展示的广告获得收入。
网站,在您的网站上展示您的受众感兴趣的广告，然后通过有效的点击或展示获得收入。
移动网页和应用,抓住您的移动用户通过手机搜索信息的恰当时机，向其展示恰当的广告。
3、总结
Google是全球最大的并且最受欢迎的搜索引擎，但是自2002年至2010年与诸如SearchKing公司、SCO集团等发生多起法律争议。
并于2012年因违规被美国联邦政府罚款2250万美元。
2002年，Google搜寻引擎在中国大陆被封。
㈡XX
1、简单介绍
XX（Nasdaq简称：
BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。
2、XX推广的优势：
覆盖95%的中国网民
全球最大的中文搜索引擎，每天响应超过50亿次搜索请求。
精确确定有需求的潜在用户
通过关键词帮您锁定有需求的用户：
通过地域、时间的让推广更精确。
按点击效果付费
完全按照给您带来的潜在客户点击计费，无点击不计费，免费海量展现机会。
网页搜索
用户通过XX主页，可以瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于XX超过数百亿的中文网页数据库。
垂直搜索
除网页搜索外，XX还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务，给用户提供更加完善的搜索体验，满足的多样化的搜索需求。
XX快照
解决了因网络问题、网页服务器问题及病毒问题所导致无法浏览的问题。
社区产品
XX贴吧、知道、百科、空间等为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间。
电子商务
2008年10月，XX旗下电子商务交易平台正式上线，基于XX独有的搜索技术和强大社区资源，XX有啊突破性实现了网络交易和网络社区的无缝结合，以打造完美满足用户期望的体验式服务为宗旨，为庞大的中国互联网电子商务用户提供更贴心、更诚信的专属服务。
3、总结
XX（Nasdaq简称：
BIDU）是全球最大的中文搜索引擎。
XX在中国搜索引擎市场中占有最大的市场份额，但在国际化程度以及搜索引擎技术上，谷歌更胜一筹。
㈢搜狗
1、简单介绍
搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务。
在搜索业务的同时，也推出搜狗输入法、免费邮箱、企业邮箱等业务。
2010年8月9日搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资，注资后的搜狗有望成为仅次于XX的中文搜索工具。
推广优势：
1）全球首个百亿规模中文搜索引擎，收录100亿网页，再创全球中文网页收录量新高。
一直致力于后台技术研发和数据积累的搜狗，只用了两年时间，网页收录量就飙升至100亿！
2007年1月1日震撼上线的搜狗网页搜索3.0将能够成功支持100亿网页的查询，成为全球首个网页收录量达到100亿的中文搜索引擎。
搜索引擎收录网页数据量的大小，一定程度上反映了研发团队的技术实力，搜狗网页搜索3.0凭借领先的技术实力，向中文互联网用户提供最全面的互联网信息服务。
2）每日网页更新达5亿，用户可直接通过网页搜索而非新闻搜索，获得最新新闻资讯。
在抓取速度上，搜狗通过智能分析技术，对于不同网站、网页采取了差异化的抓取策略，充分地利用了带宽资源来抓取高时效性信息，确保互联网上的最新资讯能够在第一时间被用户检索到。
在网页搜索3.0平台上，每天搜狗的服务器集群并行更新超过五亿的网页。
在强大的更新能力下，用户不必再通过新闻搜索，就能获得最新的资讯。
此外，搜狗网页搜索3.0提供“按时间排序”功能，能够帮助用户更快地找到想要的信息。
3）在导航型和信息型的两种查询结果中，分别以94%和67%的准确度领先业界。
搜狗网页搜索3.0搜索结果排名采用业界广泛认可的首个中文网页评级体系——搜狗网页评级体系（SogouRank），该评级体系依托搜狗百亿中文网页的储备，分析最全的中文互联网链接库，确保评级的客观公正。
搜狗网页搜索3.0由于有了这个网页评级体系的保证，搜狗的搜索结果能够做到更加精准。
经过人工对于随机选取的上千个查询词进行测试，搜狗在导航型和信息事务型查询的表现，分别达到了94%和67%的准确度，处于业内领先水平。
2、搜狗浏览器
搜狗浏览器是目前互联网上最快速最流畅的新型浏览器，拥有国内首款“真双核”引擎，采用多级加速机制，能大幅提高上网速度。
搜狗企业推广
全网覆盖，海量用户
搜狗搜索推广：
众多渠道入口覆盖各种人群，网罗更多潜在客户！
搜狗网盟推广：
搜狐矩阵、搜狗矩阵、合作媒体等多重资源整合，全网覆盖，满足各类企业的投放诉求。
独有资源，技术领先
搜狗搜索、搜狗输入法、搜狗浏览器相互推动，形成三级火箭，全面覆盖90%以上的互联网用户，奠定了搜狗综合媒体推广平台地位
精准定向个性推送
搜索推广通过关键词匹配，分时段投放、分地域投放，准确锁定目标客户群，为企业展现更精准的推广信息。
网盟推广通过定向技术，精准匹配网民互联网行为属性及广告展示环境，展现企业最相关的广告。
性价比高效果至上
搜狗竞价推广信息免费展现，企业只需要为潜在客户的有效点击付费，单次点击价格远低于其他同类产品。
固文推广
图文固排服务是企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的产品或品牌图片和相关文字介绍将醒目出现在搜索结果页右侧，供用户选择访问。
品牌专区
搜狗品牌专区是为知名品牌量身打造的，由多文字、超链接、双图片共同组成，兼顾企业推广需求和网民视觉体验的网络推广方式，可用于企业发布企业动态、产品信息、促销活动等各类资讯，让网民更为快捷便利地获悉官方信息，感受品牌魅力！
品牌推广
▲搜索结果页头版头条，彰显品牌实力！
官网入口
▲将官网信息直接送达网民面前，构建您的互联网企业门户！
资讯发布
▲让官方最新动态、产品信息迅速送达网民面前！
用户体验
▲图文并茂，在提升网民搜索体验的同时，让品牌形象深入人心！
㈣搜搜
1、搜搜简介
搜搜是腾讯旗下的搜索网站，是腾讯主要的业务单元之一。
网站于2006年3月正式发布并开始运营。
搜搜目前已成为中国网民首选的三大搜索引擎之一，主要为网民提供实用便捷的搜索服务，同时承担腾讯全部搜索业务，是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一。
搜搜目前主要包括网页搜索、综合搜索、图片搜索、音乐搜索、论坛搜索、搜吧等16项产品，通过互联网信息的及时获取和主动呈现，为广大用户提供实用和便利的搜索服务。
用户既可以使用网页、音乐、图片等搜索功能寻找海量的内容信息，也可以通过搜吧、论坛等产品表达和交流思想。
搜搜旗下的问问产品将为用户提供更广阔的信息及知识分享平台。
搜搜致力打造一个个性化、社区化、智能化、移动化的创新搜索平台，以提升在线生活服务，并为客户创造最大价值。
2、搜搜推广的独特优势
优势1：
覆盖面广——接触庞大QQ用户群腾讯搜索推广，依托于腾讯SOSO和丰富的在线生活场景，提供多样化的广告展示渠道，让亿万QQ用户快速的了解您、接洽您。
优势2：
针对性强——准确覆盖您的目标用户腾讯搜索推广，将您的广告内容进行深度分析，使之与亿万QQ用户的在线生活场景充分匹配。
在QQ用户最需要您的时候出现广告，提升广告满意度，从而吸引真正有需求的用户快速垂询、取得联系。
优势3：
互动性强——即搜即Q，立刻抓住您的客户腾讯搜索推广，结合腾讯最大的优势——在线QQ交流和QQ邮箱，让您的潜在客户可以在广告呈现页面直接与您取得联系，第一时间获得您的企业服务。
推广平台的这个优势，可以让您的企业最大限度的降低客户流失，最大规模的缩减客服成本。
优势4：
灵活可控——快捷调整广告内容和广告开销在腾讯搜索推广平台，您可以悉知每天的广告开销，并随时调整广告内容和呈现形式，在线自主的选择关键词、覆盖地域、最高出价和后期预算。
为您提供最经济、最便捷的广告营销服务，是腾讯搜索推广的一贯宗旨。
优势5：
性价比高——低开销，高开源腾讯搜索推广的广告呈现，形态丰富、资源充足，能有效降低众多广告需求的同质化竞争。
在实际应用中，广告内容质量越高，点击扣费越低（低开销）、展示排名越高（高开源）。
优势6：
数据详实——掌控广告效果、把握客户属性腾讯搜索推广平台，会收集关注过您的广告和产品的QQ用户属性，深度挖掘用户特征，并以适当的形式全面提供给您。
这一特点，能使您深入了解广告效果、了解关注人群，从而使您的企业直接把握用户特点、快速了解市场反馈、大幅缩减调研费用，极大缩短产品优化周期、改善企业服务质量。
3、搜搜推广服务的价格
对于首次开户的客户，需要一次性缴纳2000元，即客户预存的推广费用，免开户费，免服务费。
当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费,续费按最低1000元起，多付不限。
综上的四个搜索引擎，进行比较，虽然谷歌是最大搜索引擎，但是它在中国大陆以被封锁，所以长虹在XX进行推广的各方面都比其他的好，加上XX所做的总结，所以选择XX进行推广时最佳的选择,我们推荐使用XX搜索引擎来推广我们的网站，不仅仅因为它是全球最大的中文搜索引擎，重要的是它更受广大顾客的信赖。
项目二
项目名称
问卷星调查
实训内容
关于对食堂满意度调查
实训结果
项目三
项目名称
网站优化及网站流量统计工具的使用
实训内容
1、通过免费网站流量统计工具来了解你的博客访问流量
2、各大搜索引擎网站对你的博客和网店收录情况查询
3、查询你的博客的价值。
实训结果
项目四
项目名称
网络广告
实训内容
1、网络广告的概念和特征
2、网络广告的发布形式和途径
3、静态网络广告制作
实训结果
登陆新浪网、淘宝网和腾讯网，查看这些网站主要有哪些网络广告？
进行网络广告的统计。
新浪网
淘宝网
腾讯网
新浪视窗
花花公子床上用品
腾讯财经
Lovelady达人秀
特色促销
益盟操盘手（股票）
新浪奢品
乐蜂网名牌化妆品
腾讯微博
NBA
秋冬新品包邮促销
中国电信
1、分别登陆综合门户网站和搜索引擎门户网站把握网络广告投放媒体和发布形式。
网站名称及域名
广告主名称
广告形式
腾讯网
淘宝
按钮式
福特
横幅式
中国电信
弹出式
腾讯微博
横幅式
新浪网
新浪视窗
弹出式
新浪女性
横幅式
新浪奢品
按钮式
新浪彩信
横幅式
阿里巴巴
阿里巴巴
横幅式
阿里巴巴
按钮式
阿里巴巴
画中画
阿里物流
横幅式
优酷
优酷
视频广告
中国移动官方旗舰店
横幅式
优酷
横幅式
中国移动通信
横幅式
HTC广告文案制作
项目五
项目名称
网店推广
实训内容
“溢美行首饰饰品”网店推广计划书
实训结果
二、【市场分析】
1.市场概述：
人们对于时尚的追求也越来越强烈，对于美的定义也不在单一化，各种时尚潮流首饰及精美饰品的不断创新和改善，时尚潮人门的崇尚心情也更加明显，我店经营的时尚首饰和各种精美饰品必然是极有发展的。
2.目标市场：
追求时尚，个性，崇尚完美的时尚潮人，热恋中的情侣以及学生等年轻群体。
三、【网店建立】
免费注册淘宝账号-免费注册淘宝账号-确认信息-实名认证-完成10件以上商品发布-进行店铺开设-操作管理店铺店铺的基本设置-以及各类商品管理。
三、【网店的宣传与推广】
1.找类似"商网找找货源网"加入网店联盟,也可以在上边发布交易信息
2.多更新商品信息
3.论坛上发布信息（不是发广告,如果发广告,一发就被删,是把广告写在签名里,多发正常帖）
4.与别的网店互换友情链接
5.写软件推广,要好文笔,但也不好推广,一般有发带链接的文章,就会被清楚,除非是很好的文章!
6.购买别的网站广告位
7.购买网店平台直通车
8.购买搜索引擎关键字
9.调整好宝贝上架的时间，有便于长久推广。
10.精美图片：
去专业和大型门户论坛的首饰、饰品等相关版区进行宣传。
11.加盟广告：
去淘宝、易趣、阿里巴巴等的网上商店进行留言宣传。
通过友情链接来培养潜在顾客
12.设立客户服务QQ，给顾客提供一个沟通交流的平台，增进了解，同时在热门论坛多帖一些商品相关知识文章，培养店铺的人气，赢得顾客信任。
13.利用好厨窗推荐，注意店铺留言,店铺装修,宝贝描述
14.寻找买家，多看看求购集市。
可以在其他C2C网站或QQ群，各大论坛上，博客上寻找买家，在赶集网，58同城等网上求购集市多看看，也可以寻找到多买家。
15.可以在各类相关热门论坛发帖，介绍推荐产品，也可以在网络上搜集潜在顾客的E-MAIL，宣传文案尤其是标题一定要能吸引人，让人产生进一步了解的强烈兴趣，这是电邮营销的关键。
16.搜索引擎的注册和优化：
首先把自己店铺的名字改成带有自己主营业务关键。
列如我们溢美行首饰饰品店，这个名字里面就包含了我们店铺的主营业务即首饰饰品。
17.加入淘客推广，多用拍卖，可以拉高访问量。
我们店铺的第一件商品“天然猫眼石手镯天然混合水晶饰品”可以放在拍卖上进行拍卖，它的原价是60元，我们可以从一元起拍，吸引顾客，提高店铺访问量。
18.网下：
主要是身边的朋友同学的口口相传。
效应也不容忽视。
实训结果分析与总结一个新的网店如同在僻静的街道边开实体，起初大多是无人问津，经过不断的推广宣传、聚集人气、扩大知名度、培养顾客群体，生意才能逐步好转，最后兴旺起来。
每个成功的网店经营者都经历过这样煎熬的阶段。
此时最需要的是冷静、自信和坚持到底的决心，要勤于思考，善于创新、寻找突破点，观摩学习其他店铺的成功之道，不断改进店铺的经营理念，逐渐形成自己店铺的特色，这才是走向成功的心态。
服务和售后服务的良好，是日后推广的基础。
我想我们作多大店，都要力求做到真诚服务。
从有买家咨询，到出售后的包装邮寄，每一个环节，都要注意细节，因为回头客是很大的一个市场。
我们最终赢得市场应是我们的真诚与诚信。
网络给了我们崭新的理念，让我们拥有低成本创业机会，面对历史机遇。
我们应该把握网络给予我们的创业机会，发挥我们的智慧才干，勇敢地走迎接网络创业的挑战，早日实现自己的创业梦。
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