新车上市会策划方案.docx

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新车上市会策划方案

新车上市会策划方案

篇一：

新车上市发布会活动策划方案1】

新车上市发布会活动策划方案

xxxx汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。

■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点■针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。

■领导发表讲话。

b、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：

车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出xxxx车的时尚感，个性化。

c、新车介绍：

由专营店人员介绍新车的外观和功能。

（还是正规些）首先介绍外型（内容略）再次介绍功能（内容略）

d、人与车互动游戏：

以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。

具体的游戏形式如下：

■游戏规则：

给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发

50个球，打开xxxx小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米

外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖

项：

到最后评出一、二、三等，三个奖项■游戏奖项：

三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.8折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

e、活动闭幕：

闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间，或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。

f、冰点休闲：

所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。

再以软文的形式在媒体上发布。

g、礼品发放：

在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以骐达汽车主力色为主风格轻松、时尚、舒适为主

■时间：

2005年8月13日晚上15：

00—16：

30

■地点：

xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸：

@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等■电视：

省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络：

■广播电台：

省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注：

■地毯、鲜花2（篮）、

■主席台1（张）、电脑割字■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■奖品或小礼品

■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

■盆景4（盆）、柳絮

■喷绘：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车XXXX汽车隆重上市”红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

■x展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图户外喷绘一至三幅活动背景1个

X展架、易拉宝设计2款活动策划案活动现场布置现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给XXXXXXXX汽车销售带来质的飞跃。

市场对XXXX汽车有了明确的认识和印

象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品XXXXXXXX汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

■XXXX汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的XXXXXXXX汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

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【篇二：

新车上市发布会活动策划方案】

东

风

lv

新

车

上

市

活

动

策

划

方

案

新车上市发布会活动策划方案

东风lv汽车上市活动策划方案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

东风lv汽车销售有限公司在继汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过东风lv汽车销售有限公司在滨州地区的知名度喝美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成为了东风lv汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

*鉴于滨州地区市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性，满足消费者的心理需求。

*借夏末秋初的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏末秋初的轻松心情。

*借助东风lv“非常东风lv,非常空间”的非常空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独特的新品——东风lv汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

*通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

*通过活动拉近消费者与车的距离，提高东风lv汽车销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

*针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

*针对媒体:

求了解消费者的心理需求，传输东风lv汽车“非常空间”的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。

*针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

*针对行业;不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

*活动方案:

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

*活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、开幕仪式：

*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

*激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音乐要奋发、昂扬；舞蹈要动人心弦，有感染力。

*由领导发表讲话，宣布赏车会开幕式开始。

b、亮车仪式：

由主持人宣布新车登场。

*展现场万众瞩目，新车会放在乐安大殿前，由领导进行揭幕仪式。

然后东风lv汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门，全程铺着红地毯，车道两旁站满了人，车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在广场大门口处，所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。

*车模走秀：

车模一男一女，车模开车到指定位置停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出东风lv的时尚感、个性化。

c、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏：

*节目演出表见附录1

*中间穿插新车介绍，由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。

（要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车具有较全面的了解）

*其中还会有人与车的互动游戏。

（游戏规则与奖品现定）

d、演出结束，活动闭幕。

*讲完闭幕词之后，由主持人宣布大家入座或到车里感受东风lv新

款汽车的超大空间，或仔细体会lv的内在功能。

*安排试车，试驾，以及lv工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更准确详细的了解lv。

五、场景布置

*主题：

炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车东风lv汽车隆重上市。

*现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉：

色调以东风lv汽车的主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

*时间：

2011年8月28日上午点分至点分

*地点：

滨州市黄河四路渤海七路颐园广场

*出席的贵宾及工作人员：

1、行业及东风lv的公司领导

2、代理销售公司的领导和工作人员

3、媒体

4、客户

5、同行

*报纸：

日报、晚报、快报等

*电视：

电视台、卫视等

*广播电台：

广播电台、广播电台等

会场布置明细：

*舞台、地毯、鲜花（花篮）、背景画

*音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、

*奖品或小礼品、彩色气泡和丝带

*喷绘：

（内容现定）

*礼仪8名、主持1名、车模2名、演职人员若干名

*x展架等

六、工作内容

*舞台搭建、演艺演出

*现场布置效果图

*户外喷绘

*活动背景

*x展架

*活动策划案

*活动现场布置

*现场活动执行

七、效果评估

*在这一系列的活动过后，将后给东风lv汽车销售带来质的飞跃。

市场对东风lv汽车有了明确的认识和印象。

*势必会成为社会和媒体关注的焦点。

对树立东风lv汽车品牌形象

和传播品牌形象起到了巨大的作用。

*东风lv汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的东风lv

汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造有一个销售奇迹！

八、费用明细

*舞台：

背景画：

户外喷绘：

x展架：

音响：

话筒：

*花篮：

小礼品：

彩色气泡、丝带：

*调音师：

摄影师：

车模2名：

主持1名：

礼仪8名：

歌手：

舞蹈：

模特：

戏曲：

等

【篇三：

4s店新车上市策划方案模板范文】

2014年*********新车上市新闻发布会策划方案插入新车的图片新车上市活动策划案

一、方案主旨

1、主旨

提高和强化******在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，推出江西五十铃新款越野车****，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在西安地区产生“驾

驶江******汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣，使******品牌更加深入人心。

2、目标总目标：

进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率，并打进西安市场，进一步提高其品牌地位。

通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

具体目标：

提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。

通过在经销店展厅的才艺表演和t台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在西安市场培养和形成一批固定的*******坚实拥护者。

二、实施时间二零一四年*月**日

三、活动重点针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

传输江西五十铃的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

四、活动具体方案

1、活动主题：

********新车上市汽车新闻发布会高敞舒适，品位非凡。

2、活动内容：

活动内容分为三大版块：

（1）新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）

（2）产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）

（3）香槟会（有关人员和嘉宾交流）

3、活动概括：

前期准备

（1）、会场安排

1）4s店门前布置：

12条7*0.7米的竖幅从4s店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门前的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为******准备的各种“***********”**新**车**上市活动字样。

2）

3）

4）主席台（暂定9米）演讲台（附加企业名称）签到处（后方巨大海报以****新车图案）

5）主持人1名

6）

商等贵宾席包括：

***领导、汽车技术权威专家、供应商与分销

7）来宾席：

各企事业单位代表，记者团．

8）主席台4支话筒，讲台2支话筒备用（1支，话筒附上企业名称，大型音箱2台，dvd1台

注：

所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、时尚、舒适为主。

接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个，写真帖多张。

巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所logo写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁x展架。

桌上摆茶杯和纯净水，文件夹，贵宾名签。

企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

调试好音响设备，指定好录像人员。

（2）、入场

出席领导、企业领导签名（会前1小时进行）

会前15分钟，主持人做好一切准备工作

活动进行

（1）、开场前（10分钟）

1）主持人上台（走入方式，会前交代）

2）出席领导入场就坐（座位安排：

由礼仪小姐指引就坐）

3）礼仪（摆杯流程,考察后指导）

（2）、开场

主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）

1）********汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息

2）记者提问、相关发言人回答，介绍新车的卖点和相关信息

3）主持人总结这次新闻发布会

4）*******汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目

5）、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）

6）领导和相关人员去会议室参加香槟会，继续交流

五、宣传策略

1、活动前宣传策略

目的：

通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关

注***新车上市，为活动的顺利开展铺路。

在活动前三天开始，在西安各大网站对此次活动进行宣传；

*******4s店以邀请函形式对客户进行邀请。