新车上市会策划方案.docx

1、新车上市会策划方案新车上市会策划方案篇一：新车上市发布会活动策划方案 1】新车上市发布会活动策划方案xxxx 汽车上市活动策划简案项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、项目背景xxxx 汽车销售有限公司在继 xxxx 汽车上市之后，相继推出的一款 炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过 xxxx 汽车 销售有限公司在 xxxx 的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度 的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满 足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供 最好的，提供最优惠的，成了 xxxx 汽车销售有限公司的理想与抱负。二、活

2、动目的鉴于 xxxx 市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满 足消费者的心理需求。借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消 费者 体验夏日的轻松心情。 借助 xxxx “非常 xxxx ，非常空间 ”的非 常空间概念 cao 作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品 xxxx 汽车，进一步提高产品的非常空间概 念。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促 进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离，提高 xxxx 销售有限公司的品牌 形象。三、活动重点 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛， 突出个性品位。针对媒介：要求了解消费者的心理

3、需求，传输 xxxx 汽车 “非常空 间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩， 提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位 和产品的功能价值。四、活动方案活动方案：炫动有型，品位独到 赏车会，通过从开幕的劲舞 到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸 引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻 松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。a 、开幕仪式： 由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。激烈

4、的劲舞 开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞， 动人心旋。领导发表讲话。b 、亮车仪式： 由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目， xxxx 小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧 面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由 门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边 烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡 从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身， 五颜六色，新车正式正式亮相。车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打 开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出 xxxx 车的时尚感，个性化。

5、c 、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些） 首先介绍外型（内容略） 再次介绍功能（内容略）d 、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来 表现 xxxx 小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚 主题。具体的游戏形式如下：游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发50 个球，打开 xxxx 小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金 1000 元（或 10 天内购 买 xxxx 小汽车者

6、打 9.6 折优惠）；二等奖 奖现金 600 元（或 10 天 内购买 xxxx 小汽车者打 9.7 折优惠）；三等奖奖现金 300 元（或 10 天内购买 xxxx 小汽车者打 9.8 折 优惠）；另外，凡是参加比赛 活动者，奖小礼品一份。e、 活动闭幕：闭幕词 之后主持人宣布大家入坐或到车里感受 xxxx 小汽车的非常空间，或仔细体会下 xxxx 小汽车的内在功能。f 、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访 的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对 xxxx 小汽车的非常空间和独 特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。g 、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品

7、。五、场景布置主题： “炫动有型、品位独到。舒适豁达 新一代轻松、时尚轿 车 xxxx 汽车隆重上市 ” 现场布置风格：简洁大方，力求 “阔 ”的感 觉；色调以骐达汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主时间： 2005 年 8 月 13 日晚上 15：0016： 30地点： xxxxxxxx 汽车广场 g 区 1 号 xxxxxxxx 专营厅 出席的贵宾及工作人员：1、行业及 xxxx 公司领导2、代理销售公司领导3、媒体4、客户5、同行报纸： 都市报、 晚报、 快报、 日报等 电视：省有线电视台、省卫视、市电视台网络：广播电台：省广播电台、市广播电台等会场布置详注：地毯、鲜花 2（篮）、主

8、席台 1（张） 、电脑割字 地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、奖品或小礼品气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、 台布 1 （张）盆景 4（盆）、柳絮喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达 新一代轻松、时尚轿 车XXXX汽车隆重上市”红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置 烟花， *上蓝灯光，室内彩灯桌子、椅子 10 套，参差摆放，百合花 20 （束），备点心和饮料、 水果礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名）， 司机 1（名），劲舞演员 4（名）、糕点师 1（名）x展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设 阁楼围墙

9、用金黄色的绫或锦，用 6 段跨越式连接，每个连接处扎花六、工作内容现在布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景 1 个X 展架、易拉宝设计 2 款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行七、效果评估在这一系列的活动过后，将会给 XXXXXXXX 汽车销售带来质的飞 跃。市场对 XXXX 汽车有了明确的认识和印象！势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立品 XXXXXXXX 汽车牌形 象和传播品牌形象起到巨大的作用XXXX 汽车再造 “非常空间 ”概念，势必会影响和吸引大批的 XXXXXXXX 汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种 品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！互联网最大服务平台，您想

10、要的办公服务，这里都能 定制%2eurl7%2eme/l2v5【篇二：新车上市发布会活动策划方案】东风lv新车上市活动策划方案新车上市发布会活动策划方案东风 lv 汽车上市活动策划方案项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、 项目背景东风 lv 汽车销售有限公司在继 汽车上市之后，相继推出的一款炫 动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过东风 lv 汽车 销售有限公司在滨州地区的知名度喝美誉度，多年来汽车销售量大 幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时 机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场 提供最好的，提供最优惠的，成为了东

11、风 lv 汽车销售有限公司的理 想与抱负。二、 活动目的*鉴于滨州地区市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性， 满足消费者的心理需求。* 借夏末秋初的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏末秋初的轻松心情。*借助东风 lv “非常东风 lv, 非常空间 ”的非常空间概念炒作，借势推 出炫动有型、品位独特的新品 东风 lv 汽车，进一步提高产品的 非常空间概念。* 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促 进销售力。 *通过活动拉近消费者与车的距离，提高东风 lv 汽车销 售有限公司的品牌形象。三、活动重点* 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验

12、生活真谛，突 出个性品位。 *针对媒体 :求了解消费者的心理需求，传输东风 lv 汽 车“非常空间 ”的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为 ,创造 品牌氛围和产品价值。* 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩， 提升品牌形象。 *针对行业 ; 不可低估，拭目以待，认清品牌定位和 产品的功能价值。四、活动方案*活动方案 :炫动有型，品位独到 赏车会，通过从开幕的劲舞到 客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引 目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。*活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻 松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几

13、个方面考虑。a 、开幕仪式：* 主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。*激烈的劲舞 开场秀，激烈的音乐响起，音乐要奋发、昂扬；舞 蹈要动人心弦，有感染力。* 由领导发表讲话，宣布赏车会开幕式开始。b 、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。* 展现场万众瞩目，新车会放在乐安大殿前，由领导进行揭幕仪式。 然后东风 lv 汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门，全程铺着红地 毯，车道两旁站满了人，车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的 上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在广 场大门口处，所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式 亮相。* 车模走秀：车模一男一女，车模开车到指定位置停

14、定，然后同时打 开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出东风 lv 的时尚感、个性化。c 、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏：* 节目演出表见附录 1* 中间穿插新车介绍，由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。（要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车具有较全面的了解）* 其中还会有人与车的互动游戏。 （游戏规则与奖品现定 ）d 、演出结束，活动闭幕。* 讲完闭幕词之后，由主持人宣布大家入座或到车里感受东风 lv 新款汽车的超大空间，或仔细体会 lv 的内在功能。* 安排试车，试驾，以及 lv 工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让 大家能够更准确详细的了解 lv 。五、场景布置*

15、主题：炫动有型、品位独到。舒适豁达 新一代轻松、时尚轿车 东风 lv 汽车隆重上市。*现场布置风格：简洁大方，力求 “阔 ”的感觉：色调以东风 lv 汽车的主力色为主风格轻松、时尚、舒适为主* 时间： 2011 年 8 月 28 日上午点 分至 点 分* 地点：滨州市黄河四路渤海七路颐园广场* 出席的贵宾及工作人员：1、行业及东风 lv 的公司领导2、代理销售公司的领导和工作人员3、媒体4、客户5、同行* 报纸： 日报、 晚报、 快报等* 电视：电视台、 卫视等* 广播电台：广播电台、广播电台等会场布置明细：* 舞台、地毯、鲜花（花篮）、背景画* 音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、* 奖

16、品或小礼品、彩色气泡和丝带* 喷绘：（内容现定）* 礼仪 8 名、主持 1 名、车模 2 名、演职人员若干名*x 展架等六、工作内容* 舞台搭建、演艺演出* 现场布置效果图* 户外喷绘* 活动背景*x 展架* 活动策划案* 活动现场布置* 现场活动执行七、效果评估* 在这一系列的活动过后，将后给东风 lv 汽车销售带来质的飞跃。 市场对东风 lv 汽车有了明确的认识和印象。* 势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立东风 lv 汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。* 东风 lv 汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的东风 lv汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的

17、销 量，缔造有一个销售奇迹！八、费用明细* 舞台： 背景画： 户外喷绘： x 展架：音响：话筒：* 花篮： 小礼品： 彩色气泡、丝带：* 调音师： 摄影师： 车模 2 名： 主持 1 名： 礼仪 8 名： 歌手： 舞蹈： 模特：戏曲： 等【篇三： 4s 店新车上市策划方案模板 范文】2014 年 * 新车上市 新闻发布会策划方案 插入新车的图片 新车上市活动策划案一、方案主旨1、主旨提高和强化 * 在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度， 增加美誉度，促使消费者产生购买行动，推出江西五十铃新款越野 车* ，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在西安地区产生 “驾驶江 *汽车就是一种时尚 ”

18、的轰动效应，激起消费者对江西五十铃 的强烈关注和参与兴趣，使 * 品牌更加深入人心。2、目标 总目标：进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率，并打 进西安市场，进一步提高其品牌地位。通过新产品的个性外型和独 特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。具体目标：提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通 过在经销店展厅的才艺表演和 t 台走秀，以香车美女打动潜在消费者， 使在西安市场培养和形成一批固定的 * 坚实拥护者。二、实施时间 二零一四年 *月* 日三、活动重点 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突 出个性品位。传输江西五十铃的概念和产品独特功能，促进消

19、费者 的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩， 提升品牌形象。四、活动具体方案1、活动主题： * 新车上市汽车新闻发布会 高敞舒适，品位 非凡。2 、活动内容：活动内容分为三大版块：（1）新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）（2）产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）（3）香槟会（有关人员和嘉宾交流）3、活动概括： 前期准备 （1）、会场安排1） 4s 店门前布置： 12 条 7*0.7 米的竖幅从 4s 店悬挂而下， 6 个空 飘分别栓在大门前的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖 幅及空飘内容为 * 准备的各种 “* ”*

20、新*车* 上市活动字样。2）3）4）主席台（暂定 9米） 演讲台 （附加企业名称） 签到处 （后方巨 大海报以 * 新车图案）5 ）主持人 1 名6）商等 贵宾席包括： * 领导、汽车技术权威专家、供应商与分销7） 来宾席：各企事业单位代表，记者团8 ）主席台 4 支话筒，讲台 2 支话筒备用 （1 支，话筒附上企业名称， 大型音箱 2 台， dvd 1 台注：所有场景布置风格以简洁大方，力求 “阔”的感觉；色调以舒坦 为主力色； 风格轻松、时尚、舒适为主。接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等 地点的指示牌。宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和 参会

21、证企业画册，并配二名礼仪向导。店门口和会仪厅门口各摆放 x 展架多个，写真帖多张。 巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖， 演讲台正面贴研究所 logo 写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。 会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁 x 展架。 桌上摆茶杯和纯净水，文件夹，贵宾名签。企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。 调试好音响 设备，指定好录像人员。（2）、入场出席领导、企业领导签名（会前 1 小时进行）会前 15 分钟，主持人做好一切准备工作活动进行（ 1）、开场前（ 10 分钟）1 ） 主持人上台（走入方式，会前交代）2） 出席领导入场就坐 （座位安

22、排：由礼仪小姐指引就坐 ）3） 礼仪（摆杯流程,考察后指导 ）（ 2 ）、开场主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）1 ） * 汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息2） 记者提问、相关发言人回答，介绍新车的卖点和相关信息3 ） 主持人总结这次新闻发布会4） * 汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请 嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目5 ）、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）6）领导和相关人员去会议室参加香槟会，继续交流五、 宣传策略1 、活动前宣传策略目的：通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注*新车上市，为活动的顺利开展铺路。在活动前三天开始，在西安各大网站对此次活动进行宣传；*4s 店以邀请函形式对客户进行邀请。