互联网三级分销平台技术研发建设项目可行性研究报告.docx

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互联网三级分销平台技术研发建设项目可行性研究报告

互联网三级分销平台技术研发建设项目可行性研究报告

1、项目概述

1.1项目背景

中国在加入WTO后，服装行业不但面临着巨大的商机同时也面临着新的挑战。

作为全国十大服装市场之一的**********科技有限公司服装大市场来说，实施电子商务更为迫切。

建设**********科技有限公司互联网三级分销平台，不但可以打破传统的贸易模式、解决传统市场柜台小、渠道乱、布局散、配套设施差、人气不足、开摊率下降、资金缺乏、经营者严重流失、整体功能低的问题。

还能有利于整个服装信息的发布、物流的配送、车队的调度、人员的管理，更能够促进整个**********科技有限公司物流、信息流、资金流的高速流动、短供应链的长度、简化传统贸易中繁杂的流程、提高贸易效率。

1.2主要内容

**********科技有限公司互联网三级分销平台是一种新型的集网上服装咨询，购买与销售为一体的专业型网站。

**********科技有限公司服装在历经发展后，已成为我国********最大的服饰物流中心和全国十大服饰市场之一。

但是随着互联网技术的不断发展与革新,**********科技有限公司传统的生产贸易形式及管理手段很难满足网络环境下的经济发展的要求，因此需要建设像“**********科技有限公司电子商务平台”这样的网站来解决面临的问题。

电子商务网站的建设，从长远角度上讲是市场经营模式，营销模式的一个升级，也是一个必然的升级。

目前，**********科技有限公司服装业的主要销售模式有两种方式：

一是传统的营销道路；一种是品牌经营模式。

虽然这两种模式有一定的优势，但是也存在着资金投入大、维护店铺困难、容易造成库存等问题。

所以必需要用网站平台来解决这些问题。

从而网络营销将成为另一种崛起的营销模式。

1.3用途及性能

“**********科技有限公司互联网三级分销平台”与阿里巴巴、淘宝、易趣等其它网站平台相比有所不同，“**********科技有限公司互联网三级分销平台”更具有地方特色，更加专业，分类更加详细，“**********科技有限公司互联网三级分销平台”的建设不但能够解决**********科技有限公司服装市场的经济萎缩和市场拥挤混乱局面，更能够提升**********科技有限公司服装自身品牌形象，使**********科技有限公司服装企业顺应个性化发展趋势、动态联盟。

从而更好促进**********科技有限公司经济的发展，缩小差距。

2、必要性、可行性和重大意义

2.1必要性

2.1.1此项目有利于支持和推动服装行业的有效发展。

从我国服装行业特点看，服装行业具有产业链长、产业部门多、层次多、技术密集度低、劳动密度大、以加工型为主等特点。

与国外相比，我国的服装行业存在科技落后、没有世界名牌、地域之间差距大、竞争激烈、相关行业发展滞后等弊端。

服装市场具有品种多、变化快，产品受地域、气候影响显著和对市场反应慢等特点。

当前，服装行业“多层次、小批量、高质量、快交货”的发展趋势，需要产业链中各部门能够对市场进行快速反映。

2.1.2此项目能满足消费者不同的个性化需求

从消费者角度看，随着生活水平的提高，人们开始在衣食住行方面追求差别化产品和对时尚的生活方式，对服装款式、色彩、质地及配套上的差别欲望强烈，更加强调了个性化需求。

我国的开放政策使得人们同发达国家的服装消费趋势同化。

“速度就是生命”，生活节奏加快使得越来越多的人无暇购物。

2.1.3此项目的创新性融合，呈现一种全新的高效的商业模式，实现品牌传播的最优化

从电子商务角度来看，电子商务存在以下基本特点：

无时空界限、信息量大、互动性、及时迅速、便利性、个性化塑造与满足等。

对于防撞行业来讲，电子商务的应用可以实现信息共享、对市场需求快速反应、降低成本、按需生产、全球采购和营销、产品创新、沟通便利、库存减少，进而时间组织的扁平化、供应链的缩短和管理的信息化、制度化。

服装类OTO企业将现代化网络电子商务模式与传统服装零售业进行创新性融合，呈现一种全新的高效商业管理模式，该类型企业依托基于互联网的数字平台，力图打造全方位、精细化，立体化的品牌传播矩阵，实现品牌传播效应的最优化。

2.1.4此项目与专业网络营销服务商的合作，可以实现双赢

所谓线上营销，就是通过网络直销的方式使用专业网络营销服务实现企业网络营销工作。

网络营销服务商会发挥自身优势，通过营销策划实现企业的营销目标并获取服务费用。

而商家也会受益于服务商的营销策略，扩大自身产品销量。

2.2可行性

2.2.1政策可行性

项目建设符合国家相关政策及全省信息化的发展方向，该平台的建设符合国家电子信息领域支持方向。

项目建成后，能提供一个创新性交易平台，同时能够加快服装产业交易市场的经济发展。

中央服务业文件强调大力发展服装产业网上交易、连锁分销和个体网店，这个文件的下达，进一步促进了众多企业对服装市场期望，纷纷加入了这个蓝海。

2.2.2竞争优势可行性

近年来,政府推出"商务立区"的方针后,各部门全力打造*****市场的核心竞争力.近三年来市场群"两改一提"投入资金17亿元,实现了市场的统一开门时间,还成立了服饰市场群环境管理委员会,规范了早点、快餐经营,并通过对市场实行"五统一"的规范化管理,实现了市场群的行业自律,这些措施从硬件标准、配套以及周边环境经营、软件条件等方面给市场群营造了一个良好的经济发展环境。

随着电子商务的发展，全国各地有一部分服装企业相续建立了自己的企业网站，对服装网站的建设有一定的经验，建设**********科技有限公司服装批发企业电子商务网站，可以借鉴其优势。

与传统服装商务活动相比，建设电子商务后，不但可以降低交易成本、减少库存、简化贸易流程、

提高贸易效率。

2.2.3市场可行性

对于家电、服装、化妆品等已经非常成熟的电商行业，其中，服装消费占比高、频次消费高以及消费升级等元素，市场想象空间大;

2.3重大意义

目前的服装电商卖的不仅仅是产品，还有服务。

对于电商企业来说，推出规格化精细化产品使自己的产品形成了差异化，区别于大多数传统服装批发市场和网站，形成自己的竞争优势。

本项目主推各大品牌的服饰，不仅价格优惠，也省去了不少购买跟踪的麻烦。

目前，规格化精细化是服装电商的一大发展方向。

在互联网+服务业扶持政策的积极推动下，服装电商是一个大趋势，大潮流。

服装电商想要走的更久更远，必须要有战略性眼光，最大限度的节约成本。

在互联网经济的潮流中，利用集采分销平台实现合作共赢。

3.项目的需求分析

3.1项目建设背景

互联网三级分销平台是指通过电子商务的手段在互联网上进行服装类产品的销售。

服装电商的发展主要受影响于电子商务的发展状况。

服装电子商务起源于2006年，当时被称之为服装电商或超市电商，许多传统零售商都参与了这个市场，如沃尔玛、家乐福、莲花等知名连锁型企业都是最早的“触电”者。

我国服装电商发展历程：

第一阶段，2005年至2012年伴随着易果网、2008年和乐康以及沱沱工社的成立，中国的服装电商行业在小众市场开始展露苗头。

在此后的几年里，国内服装行业频发安全事件，国内消费者逐渐开始在服装质量、服务品质上提出强烈要求。

由此，众多企业开始进入服装电商的市场，2009至2012年四年间，国内涌现了一大批服装电商企业。

然而，当时服装电商的市场需求远低于市场供给，许多服装电商企业也仅仅是简单套用一般电子商务的发展模式。

最终，许多企业退出了服装电商的市场。

第二阶段，在这个阶段中，互联网以及社会化媒体的不断发展让服装电商们产生了许多商业模式的创新，服装电商市场开始焕发新的生命力，2012年也被视为服装电商发展的元年。

同时，第二阶段相较第一介绍更富生命力。

第三阶段，2013年至今在第二阶段创业的服装电商中，一批较比有代表性的商家依靠强大的资金注入及企业各自的行业资源优势，在服装电商市场揭开了一场大赛的序幕。

在这阶段，B2C、C2C、O2O等商业模式轮番上演，互联网工具和新媒体的发展也为各商家提供更多的机会。

第三阶段的显著的特点是服装电商企业从的小而精转变为大而全，几乎所有的服装品类都进入了电子商务的模式，消费者的消费理念也开始向电商转变，巨大的市场需求开始为互联网巨头们争相挖掘。

2013年间，京东、淘宝等电商巨头相继加入了服装行业，伴随着巨头的参与，从此，服装电商将进入整合并购与资源整合阶段。

2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。

另互联网再升新高度，逐渐跳出一个行业的范畴，成为国民经济的一大新引擎。

在这大趋势的推动下，**********有限公司以领跑服装领域为目标，线上直销为依托开创了属于自己的电商平台，实现“店商一体化销售”。

3.2系统需求分析

3.2.1提供可靠的电子化展示及交易系统，提供丰富、详实、可靠的商品和服务信息

目前的服装电商卖的不仅仅是产品，还有服务。

对于电商企业来说，推出规格化精细化产品使自己的产品形成了差异化，区别于大多数传统服装批发市场和网站，形成自己的竞争优势。

本项目可提供先进、可靠的线上直销展示展示及交易系统，提供丰富、详实、可靠的商品和服务信息。

3.2.2提供安全、便捷的电子支付、结算系统

计算机技术、网络技术和通信技术在支付体系中的广泛应用，便出现了各种各样的电子支付结算系统。

支付结算系统作为支付体系的核心，在电子商务平台同样具有十分重要的地位，提供安全、便捷的电子支付、结算系统是本项目建设的具体目标之一。

3.2.3提供最优物流配送方案

怎样才能以最快的速度，保质保量把产品送到顾客的手中，提升顾客的满意度一直都是广大服装电商企业研究的重点。

本项目具有自己的运输团队，全部车辆安装GPS定位系统，可以随时上网查询车辆位置，保障了产品的质量。

物流产业的发展也决定了未来服装电商的发展方向。

3.2.4提供全线程电子商务专业化服务

本项目为经营者提供帐户资金管理、交易纪录、资金结算、统计与分析报告、电子商务培训、咨询服务等全线程电子商务专业化服务。

3.2.5实行会员制管理，为平台会员提供多项服务

本项目可对会员实现会员用户管理、访问授权管理，为会员提供电子邮件服务、短信平台、呼叫平台服务等多项服务。

3.2.6提供安全可靠的交易平台

电子商务系统平台要满足安全要求，必须从系统的角度进行考虑，进行一体化的设计，运行环境和软硬件要可靠稳定，安全和服务由硬件设备和软件共同完成。

安全软件在运行、存储中并不能保障绝对安全，软件运行时很多重要信息（如密钥和PIN）都会在某个时间清晰地出现在计算机的存储器中，因而“高水平”的不法分子窃取并利用这些重要信息十分容易，所以系统应该采用硬设备和软件结合才能保障安全。

本项目即可提供安全可靠的交易平台，实现数字证书发放、数字签名、密钥管理等功能。

3.2.7提供安全运行保障平台

本项目可实现全局防病毒，防黑客攻击，提供漏洞扫描、日志分析和web防篡改功能。

3.2.8解决电商物流难题

本项目提供末端物流跨平台解决方案，解决了电商物流“最后100米”难题。

3.4市场需求分析

（1）核心业务需求分析

*****既是全国的老工业基地又是新兴的工业城市。

借助发达便利的铁路交通网络，*****服装大市场一举成为“中国十大服装城市”。

随着经济的发展，生活水平不断提高，人们对服装的要求也开始由最基本的款式向个性化、流行趋势方向发展。

但是*****传统的服装生产贸易形式及管理手段很难满足网络环境下的经济发展的要求。

因此针对这个机遇，提出建设“**********科技有限公司互联网三级分销平台”通过把上中下游各企业网联在一起，按市场需求，充分利用、整合企业核心竞争力和优势，形成一条最优化、具有快速反应的、既具规模优势又可个性化服务的灵活的供应体系。

由于信息化技术的发展，互联网的普及，越来越多的人开始网上