郑州工业应用技术学 广告学专升本 综合作业.docx
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郑州工业应用技术学广告学专升本综合作业
1. （单选题）广告定位的方法大体可分为实体定位和（）两大类。
（本题1.0分）
A.功效定位
B.观念定位
C.市场定位
D.流行观念定位
答案:
B
解析:
无
2. （单选题）（）把广告创意的过程分为5个步骤。
（本题1.0分）
A.里斯
B.曲特
C.韦伯.杨
答案:
B
解析:
无
3. （单选题）狭义的广告是指盈利性的广告,下列哪个不属于狭义的广告（）。
（本题1.0分）
A.海飞丝广告
B.乐事薯片
C.节约用水
D.大众汽车
答案:
C
解析:
无
4. （单选题）任何广告都有一个明确的行为主体,即（）。
（本题1.0分）
A.广告公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告客户
答案:
C
解析:
无
5. （单选题）广告创意的出发点和基础是（）。
（本题1.0分）
A.广告主题
B.广告标语
C.广告口号
D.广告文案。
答案:
A
解析:
无
6. （单选题）以洗发水为例,宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式,在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（）。
（本题1.0分）
A.合作营销策略
B.整体营销策略
C.品牌战略营销
D.多品牌营销策略
答案:
D
解析:
无
7. （单选题）直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告,简称为（）。
（本题1.0分）
A.POP
B.PH
C.AD
D.DM
答案:
D
解析:
无
8. （单选题）奥运会期间,不少广告商借机发布广告,这种把握广告时机的策略是（）（本题1.0分）
A.商品时机策略
B.重大活动时机策略
C.黄金时机策略
D.节令时机策略
答案:
B
解析:
无
9. （单选题）网络媒体广告即我们通常所说的互联网,作为新兴媒体,他的优势与劣势都十分明显,包括（）。
①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈（本题1.0分）
A.①②③④⑤⑥
B.①②③④
C.①②③④⑥
D.①②③④⑤
答案:
A
解析:
无
10. （单选题）广告创作的原则之一是（）。
（本题1.0分）
A.满足最大的受众
B.发布时机选择
C.代言人的确定
D.创意新奇求美
答案:
D
解析:
无
11. （单选题）理发店的门口常常挂着三色柱,这是（）广告形式。
（本题1.0分）
A.口头广告
B.实物广告
C.标记广告
D.招牌广告
答案:
C
解析:
无
12. （单选题）虚假广告盛行说明市场的观念处于（）（本题1.0分）
A.生产观念
B.推销观念
C.营销观念
D.社会营销观念
答案:
B
解析:
无
13. （单选题）产品引入期的广告多采用（）（本题1.0分）
A.报道式广告
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.竞争式广告、
答案:
A
解析:
无
14. （单选题）“海尔,中国造!
”属于（）。
（本题1.0分）
A.商品广告
B.企业广告
C.品牌广告
D.观念广告
答案:
B
解析:
无
15. （单选题）“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
（本题1.0分）
A.反类别定位
B.逆向定位
C.对抗竞争定位
D.改变消费观念定位
答案:
A
解析:
无
16. （单选题）“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于（）标题。
（本题1.0分）
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.混合标题
答案:
B
解析:
无
17. （单选题）广告标题“使用电冰箱请注意!
”是属于（）。
（本题1.0分）
A.陈述式广告标题
B.故事式广告标题
C.询问式广告标题
D.祈使式广告标题
答案:
D
解析:
无
18. （单选题）下列媒体可信度最好的是（）。
（本题1.0分）
A.江苏卫视
B.安徽卫视
C.CCTV-1
D.浙江卫视
答案:
B
解析:
无
19. （单选题）下列情形中属于广告违法行为的是（）。
（本题1.0分）
A.突出所宣传的商品性能
B.允诺低于其它同类商品的价格
C.广告客户自行设计广告
D.妨碍环境与自然资源保护
答案:
D
解析:
无
20. （单选题）广告策划最主要的内容包括下列哪些（）（本题1.0分）
A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现
D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
答案:
B
解析:
无
21. （单选题）最早的手抄报纸出现在（）（本题1.0分）
A.伦敦
B.威尼斯
C.费城
D.巴黎
答案:
B
解析:
无
22. （单选题）下列哪项不是测定阅读情况的指标?
（）（本题1.0分）
A.注目率
B.阅读效率
C.选择率
D.阅读率
答案:
C
解析:
无
23. （单选题）广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化,引起人们不同的新鲜感、特异感,这是心理学中哪种理论在广告中的运用（）（本题1.0分）
A.特异质原理
B.刺激反应原理
C.时尚原理
D.需求层次理论
答案:
A
解析:
无
24. （单选题）什么是制作广告作品的最后环节?
（）（本题1.0分）
A.广告创意
B.创意实施
C.广告表现
D.信息传递
答案:
B
解析:
无
25. （单选题）1869年,（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
（本题1.0分）
A.美国人艾耶父子
B.英国人詹姆斯·怀特
C.美国人乔治·P·罗威尔
D.英国人威廉·泰勒
答案:
A
解析:
无
26. （单选题）品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场;显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间。
此市场状况为（）（本题1.0分）
A.低CDI、低BDI
B.高CDI、低BDI
C.低CDI、高BDI
D.高CDI、高BDI
答案:
B
解析:
无
27. （单选题）广告主题确定的基础与核心是（）（本题1.0分）
A.市场动态
B.传播渠道
C.消费者心理
D.品牌形象
答案:
A
解析:
无
28. （单选题）广告的灵魂是什么?
（）（本题1.0分）
A.信息
B.科技
C.大众
D.创意
答案:
D
解析:
无
29. （单选题）现代广告的任务是（）（本题1.0分）
A.艺术创作
B.促进销售
C.公益作用
D.学者的理论实践
答案:
B
解析:
无
30. （单选题）与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（）（本题1.0分）
A.媒介策划与购买部
B.市场调查和研究部
C.客户服务部
D.创意部和制作部
答案:
C
解析:
无
31. （单选题）家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响,因而形成了所谓的（）（本题1.0分）
A.情感交流
B.替代效应
C.双向交流
D.代际效应
答案:
D
解析:
无
32. （单选题）把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?
（）（本题1.0分）
A.新的网络广告传播模式:
从AIDMA法则到AISAS法则的转变
B.新的网络广告行销模式:
从push到pull的转变
C.新的网络广告传播模式:
从广告到窄告的转变
D.新的网络广告沟通模式:
从persuade到listen的转变
答案:
B
解析:
无
33. （单选题）以下哪项不是品牌广告的特点（）（本题1.0分）
A.直接介绍产品
B.促进该品牌下产品的销售
C.能较好的铺设经营渠道
D.以品牌作为传播的重点
答案:
A
解析:
无
34. （单选题）什么是大众传播?
（）（本题1.0分）
A.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
B.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
C.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传
D.大众传播不需媒介,直接进行沟通
答案:
B
解析:
无
35. （单选题）下列对USP理论的实质叙述错误的是:
（）（本题1.0分）
A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张
B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张
C.实效的广告并不只是针对消费者,还可以体现广告人和自我炫耀
D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
答案:
C
解析:
无
36. （单选题）CI是企业（）战略（本题1.0分）
A.品牌
B.定位
C.系统
D.形象识别
答案:
C
解析:
无
37. （单选题）对于属于多样性购买行为的消费者,使用的广告策略（）（本题1.0分）
A.选择信息易于传播接受的媒介,大量简明扼要的重复性广告,增加介入程度和产品差异
B.利用价格、促销吸引消费者,使用名人代言
C.提供详细信息,增加学习机会。
D.强调品牌,使消费者树立信心,消除不平衡心理
答案:
B
解析:
无
38. （单选题）广告的基本功能（）（本题1.0分）
A.促进经济发展
B.引导,刺激并满足消费者需求
C.信息传递
D.营销
答案:
C
解析:
无
39. （单选题）（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
（本题1.0分）
A.市场营销
B.组织传播
C.公共关系
D.公益广告
答案:
C
解析:
无
40. （单选题）整个广告运作框架的核心和轴心是什么?
（）（本题1.0分）
A.广告受众及整合营销传播策略
B.广告主及其制作团队
C.广告主及广告代理公司
D.广告公司及其经营管理活动
答案:
B
解析:
无
41. （多选题）广告文案的类型主要有以下哪种（）（本题3.0分）
A.法律制裁型
B.直接诉讼性
C.理性诉讼型
D.情感诉讼型。
答案:
CD
解析:
无
42. （多选题）网络广告的展示形式（）（本题3.0分）
A.静态展示
B.动态展示
C.重叠展示
D.交互式展示
答案:
ABCD
解析:
无
43. （多选题）广告文案的内容要素包括（）（本题3.0分）
A.广告主题
B.广告标题
C.广告口号
D.广告正文
E.广告附文
答案:
BCDE
解析:
无
44. （多选题）户外广告的优势是（）。
（本题3.0分）
A.良好的诉求性
B.良好的选择性
C.较高的注意率
D.信息广泛
答案:
ABC
解析:
无
45. （多选题）网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。
在制作网络广告要充分考虑受众的特点（）。
（本题3.0分）
A.广告中要直接郑诺利益点,以吸引消费者
B.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意
C.能适应大多数年轻网民求新求异的需求
D.广告文案与声响效果的一致性
答案:
ABCD
解析:
无
46. （多选题）广告语言具有商业价值和文化价值,其中广告语言的文化价值具体包括（）。
（本题3.0分）
A.体现现代人的理想和信念
B.体现人与人之间温馨、和谐的情感
C.体现现代年轻人的个性
D.体现企业文化,突出顾客至上的真诚态度
答案:
ABCD
解析:
无
47. （多选题）USP理论的功能有（）。
（本题3.0分）
A.包装功能
B.差异化功能
C.价值功能
D.促销功能
答案:
BCD
解析:
无
48. （多选题）下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。
（本题3.0分）
A.电视
B.报纸
C.烟草专卖店
D.广播
答案:
ABD
解析:
无
49. （多选题）进行广告创意,广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力,而且还有应该掌握广告创意的思考方法。
下列最常用的是（）。
（本题3.0分）
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
答案:
ABCD
解析:
无
50. （多选题）按对消费者的影响程度和表现形式来划分,广告效果包括（）（本题3.0分）
A.到达效果
B.促进购买效果
C.认知效果
D.长期效果
答案:
ABCD
解析:
无
51. （问答题）简述广告计划应具体包括哪些组成要素。
（本题15.0分）
答案:
（1）商品的价值、特性；
（2）广告的直接目的 （3）有新意。
得分点:
未设置
解析:
无
52. （问答题）广告发布形式的心理策略中应考虑哪些因素?
（本题15.0分）
答案:
（1）商品的价值、特性；
（2）广告的直接目的 （3）有新意。
得分点:
未设置
解析:
无
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