长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案.docx
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长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案
长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案
长沙恒大雅苑七夕情人节公关活动方案
策略篇
恒大雅苑目标人群:
社会上峰人士、城市精英人士等
恒大雅苑近阶段销售户型:
86-130㎡
恒大雅苑工程情况:
营销中心会所、体育中心已经竣工开放,园区景观同步建设中。
活动形式简析及定位:
一切为了销售,努力将目标客户转化为业主!
1、活动时间、场地定位:
时间:
下午至晚上进行活动（14:
30-21:
00）。
场地:
下午在场内营销中心会所举行活动,晚上在室外园区举行活动。
分析:
七夕节虽然接近立秋,但天气依然非常炎热,白天不适合在场外举行长时间活动,因此将上半场活动设置在营销中心后厅较为恰当,活动期间客户同样能够经过销售人员了解到恒大雅苑的销售情况,也能够经过会所现场的沙盘了解到整个恒大雅苑的全貌。
晚餐过后,我们将下半场活动场地设置在恒大雅苑园区,让参与来宾感受一下恒大雅苑夜晚的绚丽多彩。
2、活动形式定位:
（1）、以互动趣味小游戏为主,一环扣一环,类似韩国的<情书>综艺节目。
此种类型的活动现场较为活跃,而且能够经过活动进行配对。
（2）、派对、庙会形式,布置绚丽多彩。
此种类型的活动能够将恒大雅苑的景观充分感染现场的每一位。
分析:
越是民族的,越是国际的。
这句话我们也能够理解为越是历史的,越是有生命力的。
纵观市场各行各业的商家如今都会抓住各种节日作为契机,大肆进行各种促销、宣传活动。
作为此时的长沙恒大地产,我们最适合的是提供一个浪漫的活动场所,组织一场特别的活动,让大家欢度七夕。
因此我们将活动形式定位为,上半场（下午）在室内举行一场以互动趣味小游戏为主的活动,下半场（晚上）在项目园区举行一场缤纷多彩的派对活动。
执行篇
农历七月初七,俗称”七夕节”,是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日,以七夕节为契机,密切恒大地产项目与新老业主、目标客户之间的关系,增强客户对项目的认同。
时值七夕之际,与您分享一套营销活动策划案。
活动目的:
1、经过举办活动形成公关效应,聚集人气,促进销售。
2、经过举办活动,提高恒大地产品牌知名度及美誉度。
3、经过举办活动展示恒大地产的理念与服务,巩固老客户,拓展新客户。
活动对象:
当天上门客户（可邀约部分业主）。
执行公司邀约部分目标人群（预计:
我方邀约20位男嘉宾,20位女嘉宾。
）。
预计现场人数将达到150人-200人。
活动主题:
七夕寻缘冰爽派对
活动时间:
宣传宣传:
8月1日-8月5日
报名时间:
8月5日9:
00-16:
00
活动时间:
8月6日（14:
30-21:
00）
活动地点:
恒大雅苑营销中心、项目园区。
活动报名:
工作人员电话邀约业务、客户作为嘉宾参与本次活动,确认后,工作人员将对人员信息进行登记汇总。
活动形式:
活动以才艺展示,现场互动小游戏为主结合吃喝玩乐,设置多个趣味环节吸引客户,活动适合各种成年人群参与。
活动前期媒介推广
传统媒体:
潇湘晨报;
新媒体:
新浪乐居、新浪微博、楼盘网、搜房网等;
线上:
媒介宣传;
线下:
短信、电话邀约客户、业主,楼巴车繁华路口接送看房客户,在市内各繁华路段安排派单员派发传单。
活动前期准备:
1、与甲方沟通活动执行细节。
2、活动执行人员的安排。
3、活动物料的准备。
4、活动的宣传和人员的邀请。
5、活动现场布置、执行。
活动现场平面示意图
项目园区:
外场活动区平面示意图会所:
内场活动区平面示意图
现场主要布置物料（示意图）:
1、背景板布置:
现场布置大型背景板,营造气氛。
（纱幔）
2、签名墙:
布置在营销中心活动区,供现场签名,签爱情宣言和留影。
（桁架、喷绘）
3、礼品摆设。
将包装精致的礼品放在活动现场显眼的位置。
4、游戏道具摆设:
吸引客户,提升气氛。
活动环节简述:
暖场:
现场布置一块”签到墙”,嘉宾和现场客户都能够在此签名、签下爱情宣言,并可现场拍立得留影。
同时现场背景音乐开放。
1、缤纷秀工厂:
每位嘉宾都有自己名字的胸牌,第一个环节是嘉宾自我介绍及才艺秀。
2、缘聚鹊桥:
第一轮组合。
男士邀请自己喜欢的女生组成组合。
参与接下来的游戏。
3、默契大考验:
分组进行系列趣味小游戏,考验两人之间的默契。
4、缘聚鹊桥:
第二轮组合。
经过上一轮游戏,女生邀请自己比较满意的男士组成新的组合,参与下一轮游戏。
5、巧手筑梦:
经过现场动手环节,展示嘉宾动手能力。
6、缘聚鹊桥:
经过以上各个环节考验,嘉宾相互之间已经有了一定的了解,在这最后一轮配对环节中,每一位男士对自己喜欢的女生做真情表白,女生接受则配对成功。
男士表白后是女生表白时间,女生能够向自己喜欢的男士表白,男士接受则配对成功。
活动流程表:
时间
流程主题
活动内容
备 注
上午
9:
00-12:
00
现场布置
营销中心布置、项目园区布置
所有工作人员就位,
12点前完成所有布置,
并完成所有设备调试。
下午
14:
00
背景音乐暖场
留芳屏开放
客户陆续到场
销售人员引导客户,
主持人画外音介绍活动,
介绍恒大雅苑项目。
嘉宾和现场客户在留芳屏签名、留影。
14:
30-14:
35
开场
主持人出场
介绍本次活动流程,
14:
35-15:
15
缤纷秀工厂
嘉宾自我介绍及才艺展示
主持人串场,每位嘉宾1分钟。
15:
15-15:
30
缘聚鹊桥
现场组队
主持人串场。
15:
30-17:
00
默契大考验
系列趣味游戏
主持人串场组织嘉宾参与游戏。
考验男女嘉宾的默契。
晚宴
17:
00-19:
00
晚宴时间
自助冷餐
晚宴同时,开放运动中心。
晚上
19:
00-20:
00
巧手筑梦
现场手工制作
考验男女嘉宾的动手能力。
20:
00-21:
00
缘聚鹊桥
真情告白
最后一次配对。
配对成功则获得大礼。
现场气氛及环节由主持人根据现场情况调节。
活动流程描述:
1、缤纷秀工厂
嘉宾做自我介绍,介绍完了以后,如果嘉宾有自己的才艺,能够由嘉宾自我表演,如果嘉宾没有要表演的才艺,则由嘉宾抽签,抽到什么要求,则按要求来表演。
要求:
用不同的口吻做自我介绍。
A、悲伤的想哭了的口吻自我介绍。
B、开心的带着笑的口吻自我介绍（必须带”呵呵”字眼）。
C、无奈的讨债口吻自我介绍（必须带”打发点咯”字眼）。
D、愤怒的骂人口吻自我介绍（必须带”你丫”字眼）。
2、默契大考验
游戏名称:
情有千千结
准备道具:
红盖头、领带
游戏规则:
女生用红盖头盖住头部,蒙面为男士打领带,有偷看者算为违例,取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。
游戏名称:
心有灵犀
准备道具:
提卡
游戏规则:
主持人将提卡给女生看,女生在提示完几个字后,用肢体语言表示提卡上的内容,要求男士猜出是什么内容,在1分钟内,猜对得最多的获胜。
游戏名称:
千里情缘一线牵
准备道具:
针线
游戏规则:
主持人每次邀请一组搭档上台,男士拿针,女士拿线。
要求一分钟内,将线穿入针孔。
成功则获胜。
游戏名称:
情投意合
准备道具:
提桶、绣球
游戏规则:
主持人一次邀请一组搭档上台,男士将提桶背在背后,背对女生,女生距离男士2米远,将绣球抛入提桶中,时间限定一分钟,最后提桶中数量多的获胜。
3、巧手筑梦
游戏名称:
爱心寿司
准备道具:
竹帘、紫菜、米饭、寿司醋、酱油、鱼子酱、生鱼片、黄瓜、火腿肠、餐具等
游戏规则:
主持人每次邀请一组嘉宾上台,要求两人配合做一份寿司,看哪组用时最短,做得最精致。
所有嘉宾做完后,由主持人带领现场观众对参与嘉宾进行评价,评出最优胜的三组嘉宾,并赠送礼品。
游戏名称:
温馨礼品
准备道具:
各种材质串珠,彩线,花结等
游戏规则:
主持每次邀请一组嘉宾上台,要求两人同时做一条手机链,做完以后赠给对方。
所有嘉宾做完后,由主持人带领现场观众对参与嘉宾进行评价,看谁做的最漂亮,评出优胜的三组嘉宾,并赠送礼品。
4、缘聚鹊桥（真情告白）
经过前几轮的配合与了解,本环节将是一个终极告白环节,我们真诚希望有情人终成眷属。
本环节先由男士对自己喜欢的对象进行深情告白,女生给予十秒钟考虑,选择接受或者离开。
所有男生告白完以后,如果有没有成功配正确女生,还能够有一次主动向男生发出邀请的机会,同样给予男士十秒钟考虑是否接受。
在本环节中配对成功的将赠送祝福大礼,没有配对成功的我们也将赠送纪念品。
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