长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案.docx

1、长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案长沙恒大雅苑七夕情人节公关活动方案策略篇恒大雅苑目标人群:社会上峰人士、城市精英人士等恒大雅苑近阶段销售户型:86-130恒大雅苑工程情况:营销中心会所、体育中心已经竣工开放,园区景观同步建设中。活动形式简析及定位:一切为了销售,努力将目标客户转化为业主!1、活动时间、场地定位:时间:下午至晚上进行活动(14:30-21:00)。场地:下午在场内营销中心会所举行活动,晚上在室外园区举行活动。分析:七夕节虽然接近立秋,但天气依然非常炎热,白天不适合在场外举行长时间活动,因此将上半场活动设置在营销中心后厅较为恰当,活动期间客户同样能够经过

2、销售人员了解到恒大雅苑的销售情况,也能够经过会所现场的沙盘了解到整个恒大雅苑的全貌。晚餐过后,我们将下半场活动场地设置在恒大雅苑园区,让参与来宾感受一下恒大雅苑夜晚的绚丽多彩。2、活动形式定位:(1)、以互动趣味小游戏为主,一环扣一环,类似韩国的综艺节目。此种类型的活动现场较为活跃,而且能够经过活动进行配对。(2)、派对、庙会形式,布置绚丽多彩。此种类型的活动能够将恒大雅苑的景观充分感染现场的每一位。分析:越是民族的,越是国际的。这句话我们也能够理解为越是历史的,越是有生命力的。纵观市场各行各业的商家如今都会抓住各种节日作为契机,大肆进行各种促销、宣传活动。作为此时的长沙恒大地产,我们最适合的

3、是提供一个浪漫的活动场所,组织一场特别的活动,让大家欢度七夕。因此我们将活动形式定位为,上半场(下午)在室内举行一场以互动趣味小游戏为主的活动,下半场(晚上)在项目园区举行一场缤纷多彩的派对活动。执行篇农历七月初七,俗称”七夕节”,是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日,以七夕节为契机,密切恒大地产项目与新老业主、目标客户之间的关系,增强客户对项目的认同。时值七夕之际,与您分享一套营销活动策划案。活动目的:1、 经过举办活动形成公关效应,聚集人气,促进销售。2、 经过举办活动,提高恒大地产品牌知名度及美誉度。3、经过举办活动展示恒大地产的理念与服务,巩固老客户,拓展新客户。活动对象:当天上门客

4、户(可邀约部分业主)。执行公司邀约部分目标人群(预计:我方邀约20位男嘉宾,20位女嘉宾。)。预计现场人数将达到150人-200人。活动主题:七夕寻缘 冰爽派对活动时间: 宣传宣传:8月1日-8月5日报名时间:8月5日9:00-16:00活动时间:8月6日(14:30-21:00)活动地点:恒大雅苑营销中心、项目园区。活动报名:工作人员电话邀约业务、客户作为嘉宾参与本次活动,确认后,工作人员将对人员信息进行登记汇总。活动形式:活动以才艺展示,现场互动小游戏为主结合吃喝玩乐,设置多个趣味环节吸引客户,活动适合各种成年人群参与。活动前期媒介推广 传统媒体:潇湘晨报 ; 新媒体:新浪乐居、新浪微博、

5、楼盘网、搜房网等; 线上:媒介宣传; 线下:短信、电话邀约客户、业主,楼巴车繁华路口接送看房客户,在市内各繁华路段安排派单员派发传单。活动前期准备:1、 与甲方沟通活动执行细节。2、 活动执行人员的安排。3、活动物料的准备。4、活动的宣传和人员的邀请。5、活动现场布置、执行。活动现场平面示意图项目园区:外场活动区平面示意图 会所:内场活动区平面示意图现场主要布置物料(示意图):1、 背景板布置:现场布置大型背景板,营造气氛。(纱幔)2、 签名墙:布置在营销中心活动区,供现场签名,签爱情宣言和留影。(桁架、喷绘)3、礼品摆设。将包装精致的礼品放在活动现场显眼的位置。4、游戏道具摆设:吸引客户,提

6、升气氛。活动环节简述:暖场:现场布置一块”签到墙”,嘉宾和现场客户都能够在此签名、签下爱情宣言,并可现场拍立得留影。同时现场背景音乐开放。1、 缤纷秀工厂:每位嘉宾都有自己名字的胸牌,第一个环节是嘉宾自我介绍及才艺秀。2、 缘聚鹊桥:第一轮组合。男士邀请自己喜欢的女生组成组合。参与接下来的游戏。3、 默契大考验:分组进行系列趣味小游戏,考验两人之间的默契。4、 缘聚鹊桥:第二轮组合。经过上一轮游戏,女生邀请自己比较满意的男士组成新的组合,参与下一轮游戏。5、 巧手筑梦:经过现场动手环节,展示嘉宾动手能力。6、 缘聚鹊桥:经过以上各个环节考验,嘉宾相互之间已经有了一定的了解,在这最后一轮配对环节

7、中,每一位男士对自己喜欢的女生做真情表白,女生接受则配对成功。男士表白后是女生表白时间,女生能够向自己喜欢的男士表白,男士接受则配对成功。活动流程表:时间流程主题活动内容备 注上午9:00-12:00现场布置营销中心布置、项目园区布置所有工作人员就位,12点前完成所有布置,并完成所有设备调试。下午14:00背景音乐暖场留芳屏开放客户陆续到场销售人员引导客户,主持人画外音介绍活动,介绍恒大雅苑项目。嘉宾和现场客户在留芳屏签名、留影。14:30-14:35开场主持人出场介绍本次活动流程,14:35-15:15缤纷秀工厂嘉宾自我介绍及才艺展示主持人串场,每位嘉宾1分钟。15:15-15:30缘聚鹊桥

8、现场组队主持人串场。15:30-17:00默契大考验系列趣味游戏主持人串场组织嘉宾参与游戏。考验男女嘉宾的默契。晚宴17:00-19:00晚宴时间自助冷餐晚宴同时,开放运动中心。晚上19:00-20:00巧手筑梦现场手工制作考验男女嘉宾的动手能力。20:00-21:00缘聚鹊桥真情告白最后一次配对。配对成功则获得大礼。现场气氛及环节由主持人根据现场情况调节。活动流程描述:1、 缤纷秀工厂嘉宾做自我介绍,介绍完了以后,如果嘉宾有自己的才艺,能够由嘉宾自我表演,如果嘉宾没有要表演的才艺,则由嘉宾抽签,抽到什么要求,则按要求来表演。要求:用不同的口吻做自我介绍。A、悲伤的想哭了的口吻自我介绍。B、开

9、心的带着笑的口吻自我介绍(必须带”呵呵”字眼)。C、无奈的讨债口吻自我介绍(必须带”打发点咯”字眼)。D、愤怒的骂人口吻自我介绍(必须带”你丫”字眼)。2、默契大考验游戏名称:情有千千结准备道具:红盖头、领带游戏规则:女生用红盖头盖住头部,蒙面为男士打领带,有偷看者算为违例,取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。游戏名称:心有灵犀准备道具:提卡游戏规则:主持人将提卡给女生看,女生在提示完几个字后,用肢体语言表示提卡上的内容,要求男士猜出是什么内容,在1分钟内,猜对得最多的获胜。游戏名称:千里情缘一线牵准备道具:针线游戏规则:主持人每次邀请一组搭档上台,男士拿针,女士拿线。要求一分钟内,将线穿

10、入针孔。成功则获胜。游戏名称:情投意合准备道具:提桶、绣球游戏规则:主持人一次邀请一组搭档上台,男士将提桶背在背后,背对女生,女生距离男士2米远,将绣球抛入提桶中,时间限定一分钟,最后提桶中数量多的获胜。3、巧手筑梦游戏名称:爱心寿司准备道具:竹帘、紫菜、米饭、寿司醋、酱油、鱼子酱、生鱼片、黄瓜、火腿肠、餐具等游戏规则:主持人每次邀请一组嘉宾上台,要求两人配合做一份寿司,看哪组用时最短,做得最精致。所有嘉宾做完后,由主持人带领现场观众对参与嘉宾进行评价,评出最优胜的三组嘉宾,并赠送礼品。游戏名称:温馨礼品准备道具:各种材质串珠,彩线,花结等游戏规则:主持每次邀请一组嘉宾上台,要求两人同时做一条手机链,做完以后赠给对方。所有嘉宾做完后,由主持人带领现场观众对参与嘉宾进行评价,看谁做的最漂亮,评出优胜的三组嘉宾,并赠送礼品。4、缘聚鹊桥(真情告白)经过前几轮的配合与了解,本环节将是一个终极告白环节,我们真诚希望有情人终成眷属。本环节先由男士对自己喜欢的对象进行深情告白,女生给予十秒钟考虑,选择接受或者离开。所有男生告白完以后,如果有没有成功配正确女生,还能够有一次主动向男生发出邀请的机会,同样给予男士十秒钟考虑是否接受。在本环节中配对成功的将赠送祝福大礼,没有配对成功的我们也将赠送纪念品。