深圳大学自考广告学专业.docx

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深圳大学自考广告学专业

深圳大学自考广告学专业

广告学

       广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。

到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

 研究对象

    所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。

广告学具体研究以下问题：

（一）广告发展的历史 　　

    在广告学所涉及到的研究领域，要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象

容和范围，成为广告学必不可少的内容。

    （五）广告策略 　　

    广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。

这是广告表现中的核心与灵魂。

这些问题在广告学的大学科范围，都以重要专题形式加以研究。

    （六）广告媒介 　　

      广告是一种传播信息的活动，在传播时；不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力，会对广告效果产生很重要的影响。

广告媒介分析研究，就是指对各种大众传播进行分析，以根据不同媒介的特点，选择相应的媒介或媒介组合策略，有效地传播特定的广告内容。

    （七）广告管理法规 　　

      广告作为一种经济活动、传播活动，必须遵循相应的法律法规。

这既对广告活动本身是约束，又是对广告活动行为合法的正当保护。

在世界范围内，各个国家都陆续制定了广告法规，从宏观上管理国家的广告行为。

我国也于1995年正式实施广告法，从而使广告管理活动有章可循、有法可依。

各国广告管理法规在内容规定上不尽相同，但在具体规定上许多是具有相互借鉴意义的。

 培养目标

      专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

专业代号：

A050301 ;专业名称：

广告（专科）*

序号

类型序号

课程代码

标准号

课程名称

学分

类型

考试方式

方向或备注

1

001

03706

思想道德修养与法律基础

2

必考

笔试

2

002

03707

毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论

4

必考

笔试

3

003

04729

大学语文

4

必考

笔试

4

004

00018

3015

计算机应用基础

2

必考

笔试

5

004

00019

3016

计算机应用基础

2

必考

实践考核

6

005

00058

3032

市场营销学

5

必考

笔试

7

006

00633

3099

新闻学概论

6

必考

笔试

8

007

00634

广告策划

6

必考

笔试

9

008

00635

广告法规与管理

4

必考

笔试

10

009

00636

广告心理学

4

必考

笔试

11

010

00637

广告媒体分析

5

必考

笔试

12

011

00850

广告设计基础

6

必考

笔试

13

012

00851

广告文案写作

4

必考

笔试

14

013

00853

3954

广告学

（二）

4

必考

笔试

15

101

00012

4149

英语

（一）

7

选考

笔试

16

102

00178

市场调查与预测

6

选考

笔试

17

103

00182

3039

公共关系学

4

选考

笔试

18

104

00638

企业形象与策划

6

选考

笔试

19

231

00144

企业管理概论

5

加考

笔试

 编制

专业代号：

B050302 ;专业名称：

广告学（独立本科段）*

序号

类型序号

课程代码

标准号

课程名称

学分

类型

考试方式

方向或备注

1

001

03708

中国近现代史纲要

2

必考

笔试

2

002

03709

马克思主义基本原理概论

4

必考

笔试

3

003

00015

3022

英语

（二）

14

必考

笔试

4

004

00034

3055

社会学概论

6

必考

笔试

5

005

00037

3112

美学

6

必考

笔试

6

006

00107

3716

现代管理学

6

必考

笔试

7

007

00639

广播电视广告

6

必考

笔试

8

008

00640

平面广告设计

6

必考

笔试

9

009

00641

中外广告史

6

必考

笔试

10

010

00642

传播学概论

6

必考

笔试

11

011

06999

毕业论文

不计学分

必考

实践考核

12

101

00040

3014

法学概论

6

选考

笔试

13

102

00244

3013

经济法概论

6

选考

笔试

14

103

00321

3818

中国文化概论

5

选考

笔试

15

104

00530

3052

中国现代文学作品选

6

选考

笔试

16

105

00662

3805

新闻事业管理

4

选考

笔试

17

201

00634

广告策划

6

加考

笔试

18

202

00635

广告法规与管理

4

加考

笔试

19

203

00850

广告设计基础

6

加考

笔试

20

204

00853

3954

广告学

（二）

4

加考

笔试

21

231

00054

3020

管理学原理

6

加考

笔试