焦点访谈.docx
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焦点访谈
1下面，我们就从栏目本身的特色来寻找答案，以求从成功中汲取经验，为今后其他相关节目的开设和栏目自身的更好的提升起到帮助。
一、“述”与“评”双拳出击，互相补充
从节目属性分类上来看，《焦点访谈》属于电视述评类的新闻评论节目。
所谓“述”是指用电视画面和声音来叙述现场材料和背景材料，使评论时观点的形成有了客观事实基础。
“评”则是对相应的事实展开的分析说理。
那么顾名思义，电视述评节目就是将对新闻事实的深度报道和新闻评论融于一身，在对事件进行横向纵向挖掘的同时，适时进行分析评论。
应该说，这种夹叙夹议的方法在电视新闻评论节目中是极为多见的。
《焦点访谈》也不例外。
它的突出特色不在这种方法的运用上，而在于它应用得妥当而巧妙。
具体地说，就是他较好地把握了如何将“述”中形象的画面语言与“评”中抽象的分析论述性语言相结合：
用具体的视听形象支撑并强化分析议论的内容，用严密的思辨性提炼和提升形象性的画面所无法表达的思想内涵和理性分析，使《焦点访谈》成为真正在画面上吸引人、在情感上打动人、在道理上说服人的权威论述。
因此《焦点访谈》的画面、音响、解说之间常常闪烁出令人折服的思辨光辉。
尤其是主持人节目结束之前一番简短有力的点评，更是颇富哲理的分析论述，使《焦点访谈》舆论监督述评结合的价值再次凸现。
其中一期播出的《还衡山的秀美》中许多场面表现细腻、寓意深刻。
片中一次次成片的山坡绿树从因被某些单位、某些领导纷纷“借”得一块建造楼堂馆所而成为满目红墙翠瓦，俨然现代化建筑的群集之地的不和谐景象，还配合节奏快而有点沉闷的音乐，似乎在给人们敲响着大自然的警钟。
还有山地附近的居民们和游客们讨厌、不情愿、不满的面部特写，居民游客的愤愤的指责让观众们对他们的理解和支持，对乱“借”青山绿水为一己的行为的愤怒。
这种复杂的感情通过镜头的得当运用得到了很好的展现，这是电视声画语言形象化的表现。
另外，在此片中一边是漫山遍野的施工车在毫不留情地轰轰工作，节目的中间还经常插入已经不是树林的沙堆上树立的“水土保持示范区”、“山地绿化示范区”的石碑。
将这些具有强烈反差的事物鲜明地展现在镜头前，观众对这些具有思辨意义的镜头的涵义不言自明。
这一特色对电视新闻舆论监督操作化的启发就在于：
“用事实说话”的运用，“用客观事实的内在逻辑力量展示事物现象揭露事实本质。
”并将多个视角的议论融入对实践原汁原味的展现中。
以“评”为主体，“述”是为“评”提供依据的。
事实过程的展开，给观众感性认识的论据，增强了评论的可信性和可视性，从而增加了评论的感染力和说服力，使观众在了解事实的过程中，具有了自己独立的评判，这就要求记者在采访调查细致入微，阐述事实不带偏见，全面准确地反映事情的来龙去脉，让受众对事件有充分的了解。
二、舆论导向与新闻接近性并重
《焦点访谈》作为强势媒体中颇具影响力的深度报道，必然会引起社会各界的极大关注。
因此在节目的选材和报道角度上，都注重导向性与接近性的良好结合。
节目自身的选材原则是“领导重视、群众关心、普遍存在”。
就是抓领导和群众关注的结合点，抓党和政府正着手解决的以及群众强烈要求解决的问题。
基本上每期节目都抓住时下群众最为关注的事件进行述评。
同时，这些全都是党和政府目前尤其重视的问题。
如《“台独”没有和平分裂没有稳定》对当时紧张的台海局势进行剖析；《集结号》在《集结号》贺岁电影上映不久之际反映国产影片新探索问题。
这些都是节目在选材上导向性与接近性并重的例子。
另外，在选取了适当的题材后，节目在报道的角度上也同样注重导向性与接近性的结合。
即在报道“领导重视、群众关心”的问题时，一方面，强调“从小处着眼，大处见意义”，注重从群众身边发生的事情或其产生的态度拓展开去。
另一方面，报道时要具备全局意识，从积极引导舆论、稳定大局出发展开论证、评述。
不能因为对某些群众普遍关注的问题进行报道时，忽略了大局意识。
如在对某次暴力犯罪事件进行报道时，媒体应同时注意加强对公众进行正面教育和引导，促进社会健康地发展。
三、时新性和时宜性的有机统一
新闻的时效性包括时新性和时宜性，这是新闻的生命。
新闻评论虽然不及消息的时效性强，但是也要参与时效性两方面的竞争。
因为一方面，能否迅速、及时地对国内外新近发生的重大事件予以报道和评论，即能否把握时新性，是衡量一个电视台水平与素质的重要标准之一。
而《焦点访谈》时新性主要表现在对国际时事以及国内重大问题能迅速地作出报道与评析。
如《焦点访谈》播出的《中俄联合军演》、《西安宝马彩票案追踪》。
两期节目都是在事件发生后第二天就进行相应内容的新闻述评。
这样的例子还举不胜举，其时新性可见一斑。
另一方面，作为与消息形态有别、任务不同的新闻评论来说，只有“言当其时”，评论的针对性才能很好地体现出来，所以还应该注意选择报道的最佳时机，即掌握时宜性。
比如《焦点访谈》有一期曾经报道的《触目惊心的假发票》，策划了半年时间，但直到国务院召开电话会议，国家税务总局宣布启用新的防伪增值税发票时，才一举推出，并收到了良好的监督效果。
这是因为节目内容一旦配合相关重要政策出台、重大活动、重大会议、重要纪念日和节日播出，可以使在人们在事先对后者有所关注的情况下，增强他们对媒体相关报道的了解与认识，以使节目取得更大的社会效益。
有时报道时机过早，条件还不成熟则未必能有效引导舆论；报道过晚，受众关注的热情已经消退，也不利于舆论引导舆论。
《焦点访谈》如此注重强烈的时新性与时宜性的统一，目的正是为了实现新闻价值的最大化。
四、正面宣传与揭露性报道
《焦点访谈》在创办之初多为批评揭露性报道，在当时舆论监督型节目缺乏的情况下，一直收视率非常高。
虽然十年来，栏目的舆论监督内容一度由1998年的47%跌到2002年的17%，这背后纵然有一些无奈的原因。
但是它的栏目思路是一直保持着的，那就是坚持正面宣传和揭露性报道两手抓。
从节目自身面临的大环境来说，社会处于一定的过渡转型时期，《焦点访谈》更多地承担了一个导向或是正面的作用，正面报道应占据一定分量。
清华大学新闻传播学院尹鸿教授认为：
“《焦点访谈》作为央视的一档招牌节目，同时作为国家和政府的喉舌，不可能总是揭示社会的阴暗面，让公众始终处于一种感受社会黑暗的状态。
为了激发公众推动社会更好的前进的信心与动力，它特殊的主导角色，决定了它在社会发展进程中，还必须起到引导正面宣传的作用。
因此，上级对《焦点访谈》的程序报道的节目要求必然增多。
”在正面报道必然增加的同时，揭露性报道并非一味减少，而是根据各个阶段的需要作出调整。
把握分寸，正确决定监督的数量界限。
舆论监督中绝大多数是批评揭露性的报道，应该说这样揭丑型的报道使许多社会不良现象、不法之徒的丑恶行径曝光，许多积聚了多年的社会问题在《焦点访谈》的关注下，引起有关部门的重视从而得到了有效的解决。
但是在我们的媒介“大刀阔斧斩乱麻”的同时，应注意适当的正面报道可以让人民感受到社会的美好、生活的多姿多彩，从而更加安居乐业、幸福生活。
《焦点访谈》开播十多年来的艰辛、坚持、栏目品格其实都来自于新闻工作者们的强烈责任感，对社会的责任、对人民的责任。
只有对祖国和人民有深切的热爱，才会有如此强烈的责任感。
无论新闻人们将来会如何去努力，只要胸怀责任、用对方法，新闻舆论监督就会在促进社会的发展与完善的道路上越走越好！
参考文献：
[1]田大宪：
新闻舆论监督研究，中国社会科学出版社，2002
[2]李良荣：
《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年。
2
焦点访谈》栏目分析
一、栏目简介
《焦点访谈》是对国内外热点新闻进行深度报道和评述的电视栏目，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一。
该栏目由中央电视台新闻评论部于1994年4月1日开播，每期节目长度为13分钟，每天19点38分在中央电视台第一套节目播出，次日8点22分在这套节目中重播。
二、栏目品质
☆栏目的高品质
《焦点访谈》现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。
由于栏目的高品质，《焦点访谈》的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣，其中《惜哉文化》、《“罚”要依法》、《巨额粮款化为水》、《难圆绿色梦》、《和平使沙漠变绿洲》等节目，在国家级的评奖中多次获奖。
近年来，《焦点访谈》播出的有关粮食流通体制改革、农村土地承包、费改税等系列节目，《中国之路》、《焦点的变迁》等大型专题节目都在社会上引起了广泛的影响。
《焦点访谈》栏目在1995、1996两年连续获得中宣部评选的中央新闻单位名栏目称号。
☆栏目的高收视率
《焦点访谈》栏目也是中央电视台收视率最高的栏目之一。
该栏目收视率一般都稳定在30%左右，每晚约有3亿观众收看这个节目，上千名观众给栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反馈收视意见，提供报道线索。
☆领导的高度好评
由于“领导重视、群众关心、普遍存在”的选题原则和精良严谨的节目制作，该栏目受到了领导的高度赞扬。
江泽民总书记经常在收看完《焦点访谈》节目之后，就节目涉及的问题指示有关部门改进工作。
全国人大常委会委员长李鹏曾为《焦点访谈》题词：
“焦点访谈表扬先进批评落后伸张正义”。
国务院总理朱镕基称“每日必看《焦点访谈》、从中可以得到第一手的材料”，并多次以《焦点访谈》报道的内容为依据，阐述国家的方针政策，对有关方面的工作做出决策指导，他甚至说《焦点访谈》“是中央工作的一部分”。
1998年10月7日，朱镕基总理到电视台视察时，特意为《焦点访谈》赠言：
“群众喉舌，舆论监督，政府镜鉴，改革尖兵”。
而广大观众则认为，《焦点访谈》是“正义之剑、民主之盾”，《焦点访谈》进行的舆论监督标志着中国的改革开放和民主法制建设达到了一个很高的水平。
三、栏目特色与优势
☆先进的栏目制作方法
《焦点访谈》在节目管理和制作上采用制片人制。
新闻评论部首家在国内新闻节目制作中引入制片人体制时，《焦点访谈》是这种国际上通用的先进管理方法的第一批试验田。
《焦点访谈》在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，从而使报道有着落、评论有依据、述与评相互支持、相得益彰。
☆深入犀利的栏目风格
《焦点访谈》栏目深入报道政治、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，并且请权威人士具体评论指导。
几年来《焦点访谈》逐渐形成了以事实说话、用过程说话的传播风格，该栏目真实、朴素、尖锐、深刻、生动、鲜活的风格吸引了越来越多的忠实观众。
四、栏目广告特质
☆栏目广告可信度高
《焦点访谈》节目具有公认的高品位及权威性，因而其受众对该栏目拥有相当高的忠诚度和信赖感，栏目广告的可信度也随之产生。
☆广告受众的商业价值、决策能力高
通过对《焦点访谈》栏目受众的特征进行分析可知，该栏目具有相当高的收视率，其中稳定的收视群多为关心国家政治、经济形势的受众群，他们大多具有较高的学历和判析能力，并且大多具有家庭和商业决策能力。
所以，该栏目广告受众的商业价值高、决策能力强，在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告达到率。
☆栏目广告的累积效应好
该栏目具有很高而且相当稳定的栏目收视率，并且拥有较为稳定的栏目受众群，因而能够保证在该时段连续播出的广告获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效果。
信息博览的窗口走向成功的桥梁
《供求热线》栏目介绍
栏目品质
《供求热线》栏目是中央电视台信息部专为企业界设立的一个有偿服务性栏目，自1996年7月开播以来，充分发挥电视传媒的优势，成功实现了“为企业架金桥，为产品觅知音”的初始设想，成为中国经济信息传播中颇具活力和影响的电视栏目，国内外知名企业在这里一展风采，中小型企业从这里扬名四方，新产品、新科技、新项目从这里走向广阔市场。
经中国中央电视台信息部九九年全新策划改版后的《供求热线》锐意革新，以更灵活、更矫健的姿态，全方位、大容量的信息报导，五彩缤纷的板块内容及节目样式置身于经济发展的最前沿与制高点，追踪商业热点，反映市场动态，传播产业信息，沟通供求渠道，涉及经济领域的各个层面和空间。
栏目定位
传播经济信息、展示各类产品、树立企业形象，极大限度地为沟通产品供求，促进企业发展服务。
栏目宗旨
为企业架金桥，为产品觅知音，以观众喜闻乐见的节目样式提供实用经济信息服务。
栏目板块
◆常规板块
1.《产品精选》
推出名牌、选择精品、强化品牌意识。
2．《供求桥》
沟通供求双方，服务社会各界，为活跃市场牵线搭桥。
3．《企业雄风》
光大企业形象、传播成功之道、展示企业风采。
◆99新版板块
周一：
建筑是人类文明的产物
建材是建筑永恒的支柱
专利发展迅猛，前途无限
同企业个人利益息息相关
欲知最新的行业报导，专利、建筑、建材专栏
您不可不看。
周二：
地球未来将去往何处
生存环境需要大家保护
《环保资讯》将引起全社会的关注
周三：
浓缩中国展会精华，现场纪实信息量大
《中国展会》传递各类最新成果
周四：
展现地方企业活力，发展地方特色经济
《神州采风》助您一臂之力
周五：
车，寄托着每个人的梦想
车，牵动着亿万人的心房
《清风车影》带您驶入车的殿堂
周六：
走马观花逛商厦
生活用品系万家
《缤纷市场》全面推荐生活消费用品，引导社会新时尚
周日：
电脑行业如日东升，充满朝气
电脑市场众人瞩目，日新月异
《电脑空间站》和您一起步入这异彩纷呈的电子天地
栏目广告特质
栏目广告受众的商业决策能力高
《供求热线》以厂家、商家、科研等各企事业单位为服务对象，以生产、流通领域的经营管理人员、业务人员、技术人员和各层面的消费者为主要观众群。
受众具有极强的家庭和商业决策能力。
所以在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告到达率。
适合在该栏目投放广告的商品品类
●全国性推广品牌。
●消费者高关心度产品，例如，电脑、汽车、通讯产品、家用电器以及相关绿色产品等。
●各类上榜品牌及推荐畅销品牌，如，服装、鞋帽、保健药品等。
●适合集团及个人购买的生产资料、生活资料等。
●各种电子高科技产品及技术转让产品。
辅以“中国商务电视信息网”的网上宣传
“中国商务电视信息网”将把走入栏目的企业信息通过INTERNET网向世界发布，并有中央电视台专门刊物（《经济资讯》）配合信息传播。
《供求热线》栏目
制片人：
郎占岭
电话：
（010）68574196
传真：
（010）68516252
播出时间（CCTV-2）：
首播：
17:
30-17:
50（六、日在直播球赛之前15:
25-15:
45）
重播：
次日1:
10-1:
309:
10-9:
3011:
40-12:
00
网址：
中国商务电视信息网
栏目总代理：
北京中视台影视艺术广告中心
电话：
（010）6848510168485098
传真：
（010）68485099
地址：
北京市海淀区车道沟十号院三号塔楼一层
邮编：
100089
31、栏目的宗旨：
“把握生活主流，遵循电视规律，增强传播效果”。
2、栏目的定位：
“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说。
”基本原则是“以正确的舆论引导人”，
3、策划人——方宏进
4、选题的标准为：
是否坚持正确的舆论导向，是否符合宣传的需要，是否符合老百姓的根本利益，是否具有良好的社会效益。
根据这个标准，《焦点访谈》确立的选题原则是：
“政府重视、群众关心、普遍存在”。
5、结构模式为：
以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目，在节目形态上，《焦点访谈》采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式。
演播室主持人评论（1分钟左右）+新闻事实及陈述（10分钟左右）+演播室主持人评论（1分钟左右）
6、运作方式：
《焦点访谈》在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式。
选题、采访、编辑、主持等环节上探索前进，走出了一条自己的道路。
7、风格与样式：
第一，覆盖面广，报纸发行量可以达到几百万，电视可以覆盖上亿人；
第二，时效快，人大监督没有几个月审查不完，新闻可以论小时，慢一点论天计算就可以播出了；
第三，影响大，出现了问题被曝光会感受到心理上的巨大压力；
第四，相对来说，比较透明，比较超脱。
8、活动与宣传：
加强与各级新闻媒体的合作，构筑工会宣传。
《焦点访谈》栏目分析
一、栏目简介
《焦点访谈》是对国内外热点新闻进行深度报道和评述的电视栏目，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一。
该栏目由中央电视台新闻评论部于1994年4月1日开播，每期节目长度为13分钟，每天19点38分在中央电视台第一套节目播出，次日8点22分在这套节目中重播。
二、栏目品质
☆栏目的高品质
《焦点访谈》现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。
由于栏目的高品质，《焦点访谈》的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣，其中《惜哉文化》、《“罚”要依法》、《巨额粮款化为水》、《难圆绿色梦》、《和平使沙漠变绿洲》等节目，在国家级的评奖中多次获奖。
近年来，《焦点访谈》播出的有关粮食流通体制改革、农村土地承包、费改税等系列节目，《中国之路》、《焦点的变迁》等大型专题节目都在社会上引起了广泛的影响。
《焦点访谈》栏目在1995、1996两年连续获得中宣部评选的中央新闻单位名栏目称号。
☆栏目的高收视率
《焦点访谈》栏目也是中央电视台收视率最高的栏目之一。
该栏目收视率一般都稳定在30%左右，每晚约有3亿观众收看这个节目，上千名观众给栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反馈收视意见，提供报道线索。
☆领导的高度好评
由于“领导重视、群众关心、普遍存在”的选题原则和精良严谨的节目制作，该栏目受到了领导的高度赞扬。
江泽民总书记经常在收看完《焦点访谈》节目之后，就节目涉及的问题指示有关部门改进工作。
全国人大常委会委员长李鹏曾为《焦点访谈》题词：
“焦点访谈表扬先进批评落后伸张正义”。
国务院总理朱镕基称“每日必看《焦点访谈》、从中可以得到第一手的材料”，并多次以《焦点访谈》报道的内容为依据，阐述国家的方针政策，对有关方面的工作做出决策指导，他甚至说《焦点访谈》“是中央工作的一部分”。
1998年10月7日，朱镕基总理到电视台视察时，特意为《焦点访谈》赠言：
“群众喉舌，舆论监督，政府镜鉴，改革尖兵”。
而广大观众则认为，《焦点访谈》是“正义之剑、民主之盾”，《焦点访谈》进行的舆论监督标志着中国的改革开放和民主法制建设达到了一个很高的水平。
三、栏目特色与优势
☆先进的栏目制作方法
《焦点访谈》在节目管理和制作上采用制片人制。
新闻评论部首家在国内新闻节目制作中引入制片人体制时，《焦点访谈》是这种国际上通用的先进管理方法的第一批试验田。
《焦点访谈》在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，从而使报道有着落、评论有依据、述与评相互支持、相得益彰。
☆深入犀利的栏目风格
《焦点访谈》栏目深入报道政治、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，并且请权威人士具体评论指导。
几年来《焦点访谈》逐渐形成了以事实说话、用过程说话的传播风格，该栏目真实、朴素、尖锐、深刻、生动、鲜活的风格吸引了越来越多的忠实观众。
四、栏目广告特质
☆栏目广告可信度高
《焦点访谈》节目具有公认的高品位及权威性，因而其受众对该栏目拥有相当高的忠诚度和信赖感，栏目广告的可信度也随之产生。
☆广告受众的商业价值、决策能力高
通过对《焦点访谈》栏目受众的特征进行分析可知，该栏目具有相当高的收视率，其中稳定的收视群多为关心国家政治、经济形势的受众群，他们大多具有较高的学历和判析能力，并且大多具有家庭和商业决策能力。
所以，该栏目广告受众的商业价值高、决策能力强，在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告达到率。
☆栏目广告的累积效应好
该栏目具有很高而且相当稳定的栏目收视率，并且拥有较为稳定的栏目受众群，因而能够保证在该时段连续播出的广告获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效果。
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