电视节目策划实务.docx

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电视节目策划实务

第一章电视节目策划概要

第一节电视策划的基本概念

现代策划源自国外，日本人叫“企划”，美国人叫“咨询”。

策划是一种程序，计划是策划的产物，策略是策划的核心，三者的统一结合就构成了策划的完整含义。

策划的五要素：

策划者（如电视策划人）、策划依据（信息和知识）、策划方法（手段）、策划对象（目标市场和消费群体）、策划效果预测及评估（事前推测和事后评价）。

策划特点：

目的性、创新性、预见性、竞争性、政策性、综合性、动态性（包括外部的变化和运作过程的变化）

突破思维定式的路径：

一、有意识地通过发散思维的方式打破思维定式，促使知识结构跃迁到更高层次。

二、无意识触发的灵感突破思维定式，促进知识结构跃迁到更高层次。

第二节电视节目的基本构成

电视节目是电视传播内容的基本单位和信息载体。

这一定义包含的三层意思：

1）电视节目是由视觉和听觉相结合构成的一种内容传播、一种现代视听传播；2）电视节目又是一种具有文化属性的精神产品，因此这种视听传播含有文化的符号意义；3）电视节目还是一种内容产品和信息产品，因此具有产业属性，它的生产和传播需要技术和资金的支持。

电视节目的基本构成——节目制作和播出：

节目制作：

技术层面看1.电子新闻采集（ENG）

2．演播室制作（ESP）

3.电视现场制作（EFP）

4.卫星新闻采集（SNG），成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。

电视节目制作构成的三个基本要素：

人物（人包括媒介人物与非媒介人物，物包括电视节目中所展现的各种物件），事实（事件、剧情、故事和游戏）和场景（拍摄的地点、展示的空间）。

电视节目制作构成的二种表现方式：

纪实与虚构。

电视节目的三大传播功能：

1）信息传播（对新近或正在发生的新闻事件予以快捷、直观的报道）

2）观念传播（通过节目的内容向受众传达一种理念或价值观）

3）情感传播（寓教于乐，使受众得到感染，从而影响其道德观念）

影像传播角度看，电视节目构成三要素：

1）画面（又叫影像，电视影像的基本特征：

再现性的本质特性、时空一体的动态存在、声像同步的信息形式、限定性的接受显示、感性的符号形式和孤立影像含义的不确定性）2）声音（黄匡宇的声画双主体理论，视听传播的三大特点：

同步、现场和过程）3）时间（时间在节目中的五要素：

时长、时序、时速、时机和时段）

综合来看，电视节目的基本构成为：

节目构成构成要件构成方式

物理构成视频、音频数字化、网络化

制作构成人物、事件（剧情）、场景纪实、虚构

播出构成画面、声音、时间录播、直播

作为时间产品的节目形态和作为空间产品的节目形态

第三节节目形态、模式与元素

“四分法”：

新闻节目、娱乐（文艺）节目、教育（社教）节目和服务性节目。

节目形态：

纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。

节目模式（具体的固化的节目形态），模式的外部形态叫板式，

在结构主义看来，事物的本质不在于事物本身，而在于事物之间的关系，这些关系构成了一个有机的系统，这就是结构。

模块，又称构件，是指能够单独命名并独立完成一定功能的程序语句的集合（即程序代码和数据结构的集合体），它的二个基本特征：

外部特征和内部特征。

。

。

P19

第四节策划主体、机制与发展

策划主体：

策划者、策划团队和策划机构。

电视节目经营的双重性：

经济效应和社会效应

第二章电视新闻节目策划

第一节电视新闻策划要义

电视新闻：

是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

电视新闻节目类型：

1）按节目形态划分：

狭义专指消息类新闻节目，广义指电视屏幕上所有传递新闻信息的各种新闻节目的总称；2）按报道形式：

消息、专题、系列（连续、组合）报道、评论和现场直播等3）按栏目播出：

消息、专题、评论和杂志

策划新闻（由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件，以引起社会公众注意。

他实际上市策划新闻事实，制造或导演新闻）和新闻策划（在遵循新闻报道客观规律的前提下，利用已经掌握的信息，围绕一定的主题或目标，对新闻报道的整体构思和传播过程进行运筹规划，指导传播活动有效地开展，其目的在于有效地配置新闻资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能。

包括确定报道议题、制定报道计划及做好采访准备等）辨析——《新闻公关广告之互动研究》

电视新闻策划的意义：

应对新媒体挑战；摆脱同质化竞争；树立品牌、争夺受众的需要。

电视节目策划的原则：

客观性、创新性、灵活性、时宜性。

第二节电视新闻业务策划

一选题策划

选题来源

报道机制（上午的编前会，有利于选题的集约化和运作的制度化）

选题标准（时效性、新鲜性、重大性、贴近性、典型性）

新闻发现的标准（政策为本；以民为本；政府重视，群众关心。

）

新闻发现的途径【是主题性新闻创新的途径】（以典型人物为载体，以深求新；树立新闻策划意识，以谋出新；配合党的中心工作，以质求新；关注国际民生的问题，以变求新）

二采访策划

采访应注意：

1，采访预案；2，隐形采访

三编辑（编排）策划

原则：

重要性原则、贴近性原则（新闻价值=人数/距离）、集中性原则、间隔性原则

四报道策划

1.现场报道

1）清楚地说出所在位置

2）出境背景的选择

3）运用多样的出境形式：

静态、动态、多点、连线

4）出境记者的现场情感要能收能放，即“心要热，头要冷”

5）出境记者的仪态、形象、语言要得体大方

6）与后方的交流（主要指现场直播报道）

2.报道形式

1）注重传播内容

2）选择报道角度

3）选择报道形式

4）注重受众反馈

第三节消息类新闻节目策划

消息类新闻的主要类型：

口播新闻、字幕新闻、图像新闻、现场报道。

消息类新闻节目的特点：

快速、简短、灵活、新意。

消息类新闻节目编排：

精选头条，突出重点；利用峰谷效应（把节目安排成高低不平的峰谷，不断调动观众注意力和兴奋点）；优化组合，层次分明；创造节奏。

“即时插播”：

打破新闻栏目固定播出时间的新闻。

（一）连续报道的特点：

时效性、连续性、递进性、影响大

连续报道的策划要点：

建立整体构想；设置悬念；配置资料；注重反馈

（二）系列报道的基本特点：

题材重大；横向相关；主题集中；内涵深刻

系列报道的策划要点：

贴近性强；制作精细；深度开掘；强度优势

第四节电视新闻专题策划

常见的专题类新闻节目形式：

调查性、述评性

专题类新闻节目的主要特点：

特定内容主题；讲述新闻故事；利用调查方式；强调深度报道；表现形式多样；注重舆论监督和引导。

专题内新闻节目策划要点：

1）精心选择新闻素材；（重要性、紧扣受众的关注热点、独创性、时效性）

2）叙事结构故事化

3）用事实说话，捕捉画面细节

4）调动各种表现手段

5）加强评论力度，深化思辨色彩

6）善于运用背景资料和有关知识

7）加强与新媒体结合，增强节目的互动性

第五节电视新闻评论策划

评论类电视新闻节目形态：

谈话类电视新闻评论《时事开讲》；述评性电视新闻评论（主要样式“主持人+采访播报+评论”）

评论类电视新闻节目策划要点：

1）选题——电视新闻评论成功策划的前提

2）述评结合，寓观点于事实之中

3）大众话语与多远表达

4）台网互动主导新闻舆论场

第六节新闻现场直播策划

电视新闻直播类型：

按播出方式分（演播室直播、现场实况转播、现场直播报道）

按报道类型分（事件性新闻直播【对不可预知的突发新闻事件的直播报道】和仪式性新闻直播【为可以预知过程的重大新闻事件报道】）

1997年被国内电视界称为“直播年”。

现场直播策划要点：

1）精心选题（重大性、突发性、可视性）

2）做好相关预案

3）声画同步与现场报道

4）悬念设置力求过程化

5）多种手段与多点报道

6）增加背景资料和新闻评论

7）通力配合，完善机制

第三章电视娱乐节目策划

第一节电视娱乐节目

定义：

电视娱乐节目是指通过电视这一特定的媒介传播的，由大众广泛参与的，以娱乐性、观赏性和趣味性为主要特点的电视节目。

分类：

（六大基本节目形态）纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。

发展四阶段：

1晚会时代（1960年内地举办了第一场春节电视晚会，80年代初春节联欢晚会，80年代末90年代初《综艺大观》的晚会式演出节目，1990《正大综艺》）

2游戏时代（20世纪90年代中后期《快乐大本营》《欢乐总动员》）

3益智时代（2000以后“观众+答题+巨奖”成为新的娱乐模式《幸运52》《开心词典》）

4真人秀时代（2000年广东电视台《生存大挑战》开始，“普通人参与+竞赛+隐秘记录+重奖”模式，2003年的《非常6+1》、《超级女声》）

第二节真人秀的模式设计

真人秀：

是指由普通人而非扮演者，在规定的情景中按照制定好的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被记录、制作和播出的节目。

真人秀节目在形态方面的一些特征：

在内容上，真（真实）与秀（虚构）的结合，是记录性与戏剧性的融合；在传播方式上，是观看与参与的互动。

真人秀的叙事：

故事——冲突——兴奋点——悬念设置

第三节真人秀的游戏设计

1参与者

1）细化强化参与者的代表性（《非诚勿扰》里面24位不同穿衣风格、不同性格、不同职业）

2）重点打造话题明星（《非诚》中房子、车子、婆媳关系等流行话题中制造“观点的自由市场”，通过“节目创意—争议性话题—多渠道传播—获得关注”的话题营销模式获得累积效应，提高知名度）

3）充分挖掘参与者的表现欲

4）主持人的角色定位与功能

2游戏规则

1）谁来决定胜败（who）

2）如何决定胜败（how）

3场景

首先，是真实性的空间；其次，要能够有利于参与者本色的表现及情感的自然抒发，实现作为节目场景应该具有的功能；

第四节真人秀的策划难点

2005年被认为是中国的“选秀年”

存在问题：

功能缺位（缺乏社会责任和人文关怀，为吸引眼球不顾观众的心理承受能力，一味追求高收视率，造成对社会的恶劣影响）；原创缺失。

《非常勿扰》的启示：

P89

1）选择了一个社会学视角和现实意义的内容定位，奠定了大众传播的基础。

2）它的雅俗兼顾和文化品位使之具有广泛的受众构成，超越一般娱乐节目

3）它的话题嘉宾引发网民的关注、质疑和争议，从而产生传播的裂变（一个相亲节目引起大于相亲节目可能拥有的关注效应和传播效果）。

4）它的精良制作、节目策划和质量控制是是收视稳定的良好保证。

第五节电视谈话节目策划

谈话节目源于美国，译为“脱口秀”，是指，在主持人的主持下，邀请嘉宾和观众，往往围绕当前社会上的热点、难点、焦点或者令人关注的新闻事件，以平等的对话交流的方式，充分表达各自的意见和观点的节目。

有助于发挥大众传媒信息沟通、舆论引导的社会功能。

它把人际关系引入大众传播之中，是意见性信息传播与事实性信息传播的结合。

话题策划（热点性、接近性、争论性）

主持策划（主持人与节目匹配）

嘉宾策划（在谈话过程中，保证嘉宾的主体地位，给予他们充分的讨论和展示机会，但对嘉宾的掌握和平衡也很重要）

视觉策划

第六节电视纪录片策划

一选题策划（时代性与普遍性；新颖性与独特性【独特视角挖掘不同寻常的故事和情节】；故事性与趣味性；形象性与可视性）

二真实再现

传统的纪录片创作技法：

现场记录、当事人采访、引用资料和空镜头配解说词+“真实再现”或搬演。

真实再现的五种方式1）局部暗示

2）场景重现

3）戏剧段落再现

4）变形表现

5）模拟历史人物的主观视野P100

真实再现的使用原则：

不能滥用；把握真实再现程度轻重；向观众明确真实再现是“再现”（加字幕、解说词等来表明）；写意性表现非写实地再现过程和细节。

第四章电视节目策划流程

第一节节目的立项

一，准备（确立目标和搜集信息）

二，信息采集原则（信息宽度【覆盖面】、信息向度【采集方向】，信息精度【精确程度】、信息真度【可靠性】、信息融度【多种信息按其内在联系有机组合的程度】、信息速度【时效性】）

第二节策划的创意

{基本构思（电视策划人在确定了目标和任务之后，在搜集大量信息的基础上，通过自

创意{身的创造性思维，形成的对所要策划的新节目的独特而又比较完整雏形思路和框架想法）

{策略选择（王伟忠的创意五法则：

找到创意起点、找出共同体验、根据特色发展、从受众到社会、为节目取好名）

第三节方案的设计

1）策划书的写作内容（目的意义、现状分析、内容形式、组织机构、实施程序、经费预算、效果预测）

2）写作技巧

首先设定策划所处状况，并尽可能简明扼要地描述出来

引人入胜地描述策划主题，使之具有说服力和吸引力

详细地描述整体形象，展开策划主题，使之具有感召力

分条细述，按一定逻辑顺序铺开，使之具备可操作性

策划书的内外有别P115

第四节论证与审定

可行性论证：

1）对目标系统进行分析。

2）对限制因素进行分析

3）对潜在问题进行分析

4）对预期效果进行评估

第五节实施与调控

策划实施的二方面工作;1任务分解——1）尽可能把计划展开来考虑，既要避免任务的疏漏，又要方便对工作作出合理的安排。

2）尽可能严格地明确岗位责任，既要避免职责不明，又要方便具体操作。

2实施调控——1）建立和健全组织领导机构

2）编制具体的工作日程表

3）建立和坚持工作会议制度

第六节总结与拓展

内容:

信息反馈、总结研究、拓展增值

第五章栏目与频道的策划

第一节节目、栏目与频道

从微观到宏观，节目精品化、栏目个性化、频道专业化。

电视节目：

电视制作机构制作的可以表达一些完整内容的达到播出标准的视听作品。

电视栏目：

按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容或形态相近的小节目纳入一个定期定时的时段中播出，并将这一固定下来的独立时段冠以名称，这一冠名播出的时段节目我们习惯称之为栏目。

（“栏目”这个概念借用了报纸杂志中的“专栏”，它是将主题相对集中、题材和体裁风格类似的一组或多组稿件放在报纸或杂志的一个版面或版面的一个局部，以花边的形式与其他稿件相隔并标以统一的标题，使之成为一个相对独立的版块的编辑形式。

）

从电视节目制作角度：

栏目化使得节目部门的工作有章可循，促进了电视节目制作专业化、标准化、工业化的流水线式生产、

从电视节目播出方面看：

栏目化大大方便了观众的收看，这有利于电视台培育固定的观众群。

电视频道：

是电视节目机构播出和观众收视的平台，也可以说是电视内容传播的重要载体，是一类或几类节目形态的播出和收视窗口。

频道专业化：

频道运营的专业水平，包括频道制、专业分工、产业化程度等。

专业频道六个基本特征：

内容定位专一；服务对象明确；制作人员专业；整体风格统一；市场营销一体；经营管理独立。

第二节电视栏目策划

宗旨（传播目标）

调研

定位（内容和对象的定位）

样式（栏目的机构、板式、长度和包装）

管理

宣传

经营

反馈

第三节电视频道策划

电视频道策划的三大部分：

一、频道的定位

三个依据：

媒体自身的基本情况、媒体所处的环境和媒体受众的需要

要把握好的三个问题：

凸显自身优势、规避竞争风险、实行频道制（在电视台或集团一级管理层下，设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目，编排，制作，广告经营等一整套运作所需的完整的管理模式）。

二、频道结构

（结构：

构成物质各种因素的排列与组合）

P144

三、频道形象

P149

第六章电视节目策划方法

第一节策划思维与创新技法

创造性思维：

发散思维和收敛思维。

P157

第二节列举法与信息交合法

列举法定义：

又称因素排列法、检核表法，是一种对一具体事物的特点对象（如特点、优缺点等）从逻辑上进行分析并将其本质内容全面地一一罗列出来，再针对列出的项目一一提出改进的方法，又叫分析创造法。

列举法基本类型：

特征列举法、希望点列举法、优点列举法、缺点列举法

信息交合法：

又称“要素标的发明法”或“信息反应场法”，是一种在信息交合中进行创新的思维技巧，即把物体的总体信息分解成若干个要素，然后把这种物体与人类各种实践活动相关的用途进行要素分解，把两种信息要素用坐标法连成信息标X轴与Y轴，两轴垂直相交，构成“信息反应场”，每个轴上各点的信息可以依次与另一轴上的信息交合，从而产生新的信息。

（华夏研究院思维技能研究所许国泰1983年首创）

信息交合法的应用原则：

三个定理【1）心理世界的构象即人脑中勾勒出的映像，由信息和联系组成。

2）新信息、新联系在相互作用中产生。

“相互作用”（即一定条件）是中介

3）具体的信息和联系均有有一定的时空限制性】

二个公式【1）不同信息的交合可产生新信息

2）】不同联系的交合可产生新联系

第三节类比法

定义：

通过对两个事物进行比较而获得创造性设想的方法。

特点：

先比（共同点和不同点）后推（推理）

类型：

直接类比法和特征类比法（包括功能模拟、技术移植、象征类比法、因果类比法、综合类比法）

应用：

1）现实——节目：

结构移植

2）活动——节目：

原理移植

3）节目——节目：

系类移植

第四节组合法

定义：

按照一定的原理或功能、目的，将两个或两个以上独立的因素通过巧妙的结合或重组，来获得具有统一整体功能的新创意的思维方法，因此又叫组合创新法。

类型：

1）捆绑式组合（将两个或两个以上的节目类型和模块捆绑在一起的方法）

有跨媒体形式组合《有报天天读》：

报纸+电视、跨节目形态组合，如真人秀：

纪录片+综艺娱乐、跨艺术形式组合《百家讲坛》：

社教节目+说书

2）内插式组合（以某一特定对象为主体，通过置换某些模块或插入其他元素，达到创新的方法）

3）辐射组合（以某一新元素或令人感兴趣的内容为中心，与其他因素结合起来，形成元素辐射的创造技法）

4）焦点组合（又叫焦点法或强制联想法，以一个特定对象为焦点，然后与其他咋看起来无关的事物强行结合在一起，从而达到创新的方法）

第五节设问法P170

奥斯本检核表法

和田十二法

第六节头脑风暴法

P172

第七章电视节目经营策划

第一节电视广告策划

电视广告策划二重性：

电视策划与广告策划的完美统一。

电视广告类型：

商业广告、公益广告、电视台自我宣传广告。

我国第一条电视广告——1978年1月28日上海电视台的《参杞补酒》。

电视广告的特点：

表现形式多样化、传播范围广泛、传播瞬时性、信息传播的强制性与不可控性、制作复杂，费用昂贵。

电视广告策划原则：

最短时间内流通最强信息的原则；简洁与载负容量统一的原则；时间与空间重新组合的原则。

电视广告策划分为：

电视广告制作策划和电视广告发布策划。

策划过程：

策划准备阶段（主要解决电视广告定位问题）——策划创意阶段（主要解决电视广告的创意及表现方式）——策划实施阶段（主要解决电视广告制作或发布的操作问题）

电视广告的发布：

时间选择（电视广告实际长度；表现时间；观众心里感受时间）、受众选择、方式选择

第二节发行交易策划

电视节目售卖方式：

（播映权）直接卖给电视台，这种方式叫发行；通过播出置换广告进行经营，叫“二次售卖”。

成功在于经营，如不少韩剧是三流的创作、二流的传播、一流的经营。

南方电视台成功经验：

P185

版权交易：

指作品版权中全部或部分经济权利，通过版权许可或版权转让的方式，以获取相应经济收入的交易行为。

属于许可证贸易范畴，是无形财产权贸易。

第三节产业链的策划

电视节目的双重产业链：

基于节目价值（节目制作、节目交易、节目播出、节目传输等）；基于受众价值（受众形成、广告经营、付费电视、衍生产品经营、

其他受众经营等）

产业链：

指在产业活动中从产品的生产到消费不断创造价值的一条相互衔接、环环相扣的价值链条，一般包括研发、生产、交换、消费等环节。

产业政策：

是一国政府根据本国国情、经济发展的历史阶段以及产业发展规律的要求而实现社会资源最优配置的政策体系。

少儿节目的两种属性：

意识形态方面的属性（决定了其教育功能）和产业方面的属性（决定了其产业功能）

第四节品牌活动策划

“差异”性：

是指品牌与一般产品的不同之处和不可替代性，是品牌脱颖而出、成功的第一步。

“相关度”：

是指品牌与消费者相互关联的程度。

“评价”：

是消费者喜欢该品牌的程度，通称美誉度。

“认知”：

代表品牌知名度和消费者对品牌意义的了解与认同，是品牌建设的起点和终点。

（南方）系列品牌策划：

P192

第五节窗口化策略

传媒产业的普遍特征之一在于对“范围经济”的应用，即把某一媒体产品重新改变形式后放到另一市场销售，从而实现节目价值的最大化。

“窗口化策略”在某一程度上与“范围经济”相似，其内涵在于节目供应商通过把一级、二级、三级的电视观众看成不同的“窗口”，将同一电视消费品投放到不同市场进行销售，以此最大限度地开发、利用节目，实现供应商的收入最大化。

“窗口化策略”包括两部分：

第一，一个电视节目开发的“窗口”越多，相应的需要投入更多资金和制作元素，从而增大对各个“窗口”的吸引力，节目带来的收益也随之增加。

第二，节目供应商利用节目版权和其他产业合作制作相关附加产品，从而开发不同的附属市场，形成多级销售，从而增加收益，扩大该节目影响力及节目知晓程度。

美国真人秀《极速前进》的窗口化策略分析：

P197

规模经济：

当每多生产一个单位产品的成本随着生产规模或营运规模的扩大而降低时，即其边际成本下降时，就会形成规模经济。

第八章电视节目策划理念

第一节宣传教育论

把握宣传理念下电视策划的两个方向：

宣传目的的明确性；宣传手段的灵活性。

第二节文化艺术论

策划的两个方面

1）电视艺术化

早期的电视节目被称为继文学、音乐、美术、戏剧、舞蹈、雕塑、电影、建筑之后的第九艺术。

2）艺术电视化（图像视觉化）

虚拟三层次：

现实的虚拟，即模拟；可能性的模拟，与现实相关又超越现实；现实背离的虚拟。

电视传播中拟像三种特性：

时空超越、影像奇观、超真实性。

视频是一个侧重于物理特性的概念，视像是一个视觉传播的概念。

视像是指与现代电子光学技术密切相关、随着网络传播媒介发展起来的，以互联网络为主要传播方式，主要作用于人们的视觉与听觉器官的图像艺术。

视像的主要特征：

互动性、碎片化、聚合化。

电视文化论的策划的三个文化层次：

初级阶段，主要解决眼前最迫切、最具体的“产品设计‘问题。

电视本体策划，它把电视台视为一个竞争主体来进行全方位的运筹帷幄，对它的整体形象、文化理念、管理模式、公关行为、栏目构成、主持人风格、节目包装、广告经营、收视调查、频道竞争等一切方面展开调研思考，制定出能够出奇制胜的策划方略。

社会使命，应立足于电视台，放眼全社会，通过电视媒体为社会大众提供文化服务，创造健康的文化氛围以及丰富多彩的生活时尚，创造文化消费的热点和兴奋点，与其他文化传媒形成良性的互动配合，共同推动社会主义精神文明建设。

第三节休闲娱乐论

对“娱乐的理解”：

1）影视剧、体育节目、文艺节目甚至新闻节目中都有娱乐的因素

2）娱乐节目并不只是提供放松和愉悦功能，他还能满足情感的、理性的诉求

3）感官的娱乐只是娱乐的最低层次，不能带给人们深刻的快乐体验

4）重视“娱乐”不等于自甘堕落，电视媒体在坚持人文关怀、人文精神的基础上进行电视节目策划，通过多形式的节目类型和节目形态来挖掘深层次的娱乐功能将是电视媒体在众多媒体竞争中制胜的法宝。

电视新闻“娱乐化”表现形式：

重视软新闻、表达口语化、追求煽情性和刺激性、画面讲究冲击力；“娱乐新闻”成为电视新闻的大宗。

第四节大众传播论

P211

第五节新闻媒体论

第六节经营管理论

第七节媒介融合论