模式体广告中的文书体广告.docx

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模式体广告中的文书体广告

模式体广告中的文书体广告

　　以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。

商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。

多以报刊为载体。

一、文书体广告文稿的特点

　　撰写文书体广告文稿要注意把握以下几点：

（一）注意格式的规范性

　　金人王若虚在《文辨》中说：

“定体则无，大体须有”。

对一般文章来说，想找一个现成的框框是没有的。

但文书，在写作过程中则逐渐形成了一套相对稳定的行文格式。

这些格式有的被国家机关规定下来，有的是约定俗成的。

文书体广告应按照这些格式撰文，既清晰醒目，又简便易行。

（二）注意内容的严肃性

　　文书体广告大都是根据制文权限和政策精神制作的，对广告主和消费者来说都有信诺、权利和义务等社会道德规范方面的约束力量，因此，制作者必须严肃对待，内容要真实、确切、庄重。

（三）注意语言的质朴和主旨的明朗

　　文书体广告不需过多的文字修饰，只需以质朴、直述的方式讲清有关内容；主旨明朗，开门见山，让消费者一看便领会其意，知其所以然。

　　文书体广告的类别很多，主要有简章式、公告式、寓言式、启事式、声明式、通知式、海报式等。

下面主要讲前五种，后二种非常普及和常见，不再论及。

二、简章式广告

　　简章，顾名思义，就是简单的章程，是单位或个体针对某种事项向社会公开所作的承诺，以及对受众者所提的各项要求。

简章比其它文书体广告一般都较长一些，详尽一些。

如下例：

×××中等学校招生简章

　　我校是经省政府批准建立的成人中等专业学校。

现有教职工×人。

（其中高级讲师×人、讲师×人）。

设有公安、保安两个专业，另设大专层次刑侦专业函授班。

学校占地面积46亩，建筑面积23300平方米，设有电教室、微机室、实验室、训练场地。

　　建校以来，学校坚持社会主义办学方向，从严治校，严格管理。

深化教学改革，办学质量不断提高，培养了一批公安和保卫人员，为公安保卫队伍建设做出了应有的贡献，受到用人单位的好评。

我校先后被××省公安厅命名为“先进办学单位”，被国家教委授予“全国成人中等专业教育先进学校”称号，被××省教委授予“××省成人中等专业教育先进学校”称号。

　　经省教委、省公安厅、××市教委批准，1999年我校招收公安专业中专班学员100名，保安专业员300名。

一、学制与课程

1.学制均为二年半全脱产学习。

2.课程设置

　　政治理论课辩证唯物主义基本原理、建设有中国特色的社会主义理论与实践。

　　专业基础课法学基础理论、人民警察道德、刑法、刑事诉讼法、民法、犯罪心理学、司法逻辑、公安管理学、军事体育、语文、微机、英语、外经外贸知识。

　　专业课公安专业设：

公安概论、侦察、保卫、治安管理、照像、预审、拳术、射击。

　　保安专业设：

保安业务、治安管理、预审、消防管理、公关礼仪、拳术。

二、招生条件凡具有初中以上文化程度、有志于保安服务工作、身体健康、能够在校集体食宿的城乡青年可报考保安专业；在职在编公安民警和保卫干部，可报考公安专业。

三、报名方法今年8月20日以前，报名者持介绍信、初中以上毕业文凭、近期二寸正面免冠黑白照片六张，到我校教务处报名，或到户口所在地、市成人招生办公室指定地点报名。

四、录取考生凭初、高中毕业证免试入学，应届初中毕业生须参加初中升高中考试并达到规定分数线。

凡具有报名资格的人员由我校统一组织在××市教委招生办公室验证录取。

五、待遇

1.新生入校后，学校统一安排住宿，发给服装被褥、洗漱餐具、书籍、作业本等。

（生活费自理。

）

2.学生系统学完全部课程，经考试合格者，发省教委统一印制的成人中专毕业证书，省教委注册备案，国家承认中专学历。

六、校址×××

联系电话：

×××

邮编：

×××

联系人：

××××××

三、宣言式广告

　　宣言式广告是以宣言的形式传递商品或劳务信息的广告体式。

宣言本是国家机关对重大问题公开表示意见以进行宣传号召的文告，或是一般单位和群体所公开的誓言。

所以以宣言形式出现的广告一般都显得非常庄重，对读者有较大的感召力和吸引力。

如下例：

招才宣言

　　每个人都有自己的梦，每个人都想实现自己最美好的梦。

四维置业也有一个美好的梦，这个梦就是广聚道上之英才，共创一番伟业。

　　改革开放和市场经济为公司群雄角逐，争领风骚提供了一个雄壮的舞台，四维置业不敢菲薄，愿一试身手。

“世界上人是最可宝贵的”，而人才则是最可宝贵中的“珍宝”。

由此确立我们的两条信念：

　　本公司将以尊重人的尊严和价值作为公司的原则理念。

　　本公司将视人才为公司最宝贵、最根本的资源。

“物以类聚，人以群分”，又说“同声相求，同气相投”，本公司只属意对本公司文化认同的人。

先贤有云：

“礼义廉耻，国之四维；四维不张，国将灭亡”。

这是我四维置业公司的深层文化理念。

因此，“正义诚意格物知修身齐家治国平天下”亦是四维置业公司文化的核心。

　　心正、意诚、务实、探索以通达大道，在实现自我价值和实现公司最大的经济效益的同时，实现最大的社会效益——这就是我们的宗旨和目标。

　　仁、义、礼、智、忠、勇、信、廉——这将是我们每一个四维人的道德规范和行为规范。

　　毫不讳言，我们就是要探索一条把我们古老的民族文化传统与现代企业的发展模式结合起来的途径，但是，这并不意味着我们忘记了企业的根本。

企业、公司以其本质而言，是以赢利为目标的经济组织，以利润最大化为基本要求。

不过，我们同样清醒的是公司的赢利必须靠人创造，靠每一个四维置业的员工创造。

　　因此，我们同样不讳言的是，我们在确保每一个股东的最大的利益的同时，也将确保属于每一个四维置业员工应得的创造性劳动的回报，这劳动回报或许会大得令人瞠目结舌。

对于我们来说，是“义利不悖”“义利不废”。

　　我们从四面八方汇聚到四维置业，为的是什么?

——机会!

实现自主发展的机会和实现自我价值的机会。

四维置业就是要为每一个四维置业的员工提供这样的创业机会。

有两个梦。

人才渴望能有充分展示其才能的机会和空间，四维置业渴望一流和超一流的人才加盟，以实现公司的伟业，这两个梦溶为一体，风云际会，梦就会变成现实。

　　四维置业创立不久，不过，唯其创立不久，才是“一张白纸，好画最新最美的画图”；四维置业刚刚问世，不过，唯其刚刚问世，才最具有成长的冲动和生命的活力。

……其事业必兴旺发达，蒸蒸日上!

——广西北海四维置业股份有限公司

　　上则广告实是招聘人才的文告，却不直说招聘的具体事宜，而是向社会宣告本企业的目标、宗旨以及关于人才的观念，比一般的招聘广告具有较深的文化内涵和魅力。

四、公告式广告

　　公告式是用写公告的形式传递广告信息。

公告，顾名思义，公开告知，公开发布。

它本是政府宣布某种事物的公告，非常庄严。

作为广告形式，仍不失庄严性。

一般是开门见山，内容具体，表述平直。

如：

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