微信广告策划0.docx
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微信广告策划0
微信广告策划
篇一：
微信广告策划案
一、简介
产品介绍
微信是腾讯公司于20XX年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
市场环境分析
米聊是国内上线最早的类KiK应用软件，但“米聊”问世后的十几天，有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯，上线了类似产品微信。
20XX年国内互联网发展可谓如火如荼，QQ、mSn、谷歌Gtalk，米聊、盛大KiKi、微信以及运营商的类似产品都再发力。
产品定位
微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone族。
二、广告文案创作
广告构思
当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单，总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友，每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单······信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的······
镜头一：
一块广告栏上贴着各种信息，工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等····镜头二：
以为待业的青年，以为要租房的白领，以为找装修公司的中年男人，一位四处看美女的年轻小伙····在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。
镜头三：
一位时尚的美女拿着手机路过，瞟一眼拥挤的人们，随口说了一句：
“还在这看什么啊，微信上啥都有！
”
镜头四：
到处看美女的小伙注意到了这位美女，隐约听到了他的话，于是追上前问：
“美女，你刚才说什么？
”美女大声回答说：
“找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信啊！
”
镜头五：
瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信，发布自己想要找的信息到状态上，只
听微信来消息的声音此起彼伏，广告栏前的人们高兴的欢呼：
“我找到了！
找到了！
”
镜头五：
年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说：
“原来我附近这么多美女啊！
我在摇一摇，看看谁和我有缘！
”
镜头六：
大家开心的拿着手机离开了广告牌。
屏幕上出现一行字：
找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!
广告语：
找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!
主题：
微信，帮你寻找到你想要的。
三、广告文化策略
文化环境构成
中国传统文化是比较内敛，陌生人之间不会一见面就自来熟，那么微信就给陌生人之间搭建了一个共同的桥梁。
现代人喜欢用手机短信、qq、微博、等沟通，见了面话却少了，微信功能查找附近的人，生活环境相同交集就多，共同语言也多了，那么见了面就不会没话说。
对公众行为影响
微信对现在的年轻人影响力很大，每个人打开手机都会挂上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人组团玩，拼房合租，搜寻需要的信息，微信对于大众生活影响很大。
对消费者激化
在追求时尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的脑袋里扎了根，这样微信在qq上显示了微信在线的图标就像显示iphone在线一样时尚，
四、广告的心理策略
广告策划与认知过程
这则广告通过人们纷纷说微信上啥都使大众人群对微信有了认知，通过青年小伙的功能操作进一步让人们认识了微信的更多功能。
广告设计与公众需求心理
在信息时代人们希望通过各种渠道各种信息得到自己想要得到的，那么这则广告通过人们在公告栏前迫切的得到信息然后一位美女却用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公众对信息的方便、快捷的需求。
也符合青年男女交友的需求。
心理策划
通过广告中的人们此起彼伏的呼喊着微信上啥都有增强了公众对微信的记忆，通过微信对于每位的不同需求都有帮助准确的解决了消费者的需求。
通过青年小伙立刻安装微信告诉微信的方便快捷随时随地性。
五、广告设计
广告形态
视觉上要给人一种时尚新潮的信息时代的感觉，听觉上要有那种发现惊喜的感觉。
表现形式
通过年轻时尚美女的引领，大家通过微信寻找到了自己的需要。
六、广告策划
从谋略化策划思维的方面来分析
广告中的时尚美女代表了当今社会的潮流，那么其他的人是跟随潮流的人，跟上了社会的发展潮流才会更快的得到你想要的。
广告定位策略根据广告中的人群可以看出这则广告的定位人群是年轻的一代，学生、白领、高端商务人士、时尚的iphone族、和渴求信息的人群。
广告表现策略
广告通过人们在公告栏前的你争我抢，体现了这个时代是信息时代，各种信息对于人们的总要性，利用每一个人都在微信上找到了自己的所求，体现了微信上啥都有。
七、广告宣传
.电视广告媒体
利用年青一代经常逛看的娱乐节目，相亲节目，招聘节目中间插播微信广告，和适宜，而且受众人群也合适。
网络宣传
通过腾讯的各个产品，在腾讯微薄、qq、邮箱、中都放入平面广告。
增加受众人群的认知。
八、Swot分析
优势
凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。
劣势
网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。
微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可。
机会
当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。
威胁
米聊、盛大KiKi等类似产品的竞争，各种新产品的研发。
篇二：
微信广
告策划方案
微信广告策划方案
产品定位：
微信广告面的对人群是年轻人，上班族，白领，使用安卓系统手机，塞班系统手机，iphone手机的客户人群！
广告设计：
视觉上给人一种信息时尚新潮的感觉，听觉上要有发现惊喜的感觉！
需解决的问题：
目前微信在我们公司还不成熟，无法做到利用微信去盈利，主要需解决的问题有以下几点：
1、需要专员从头彻尾的学习微信平台制作步骤。
主要能实现几大功能有：
关注送礼券，转发送礼券，微信订餐，微信团购等。
2、需给各类微信产品定一个价格：
类别一、只做宣传广告（价格…）类别二、实现微信交易（价格…）
以目前科技水平来看，实现网上订餐还是有一定难度的，我建议只做微信平台，从中收取制作费用。
Swot分析
S:
凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。
做微信广告要比报纸广告投资少！
效果却不比报纸广告少！
可以将微信二维码放在店面门口，如果对其产品感兴趣的就会关注！
方便，传播途径较广泛！
w:
没有一种技术可以实现微信大规模的使用平台添加规定范围的人，造成了微信广告的不全面性！
网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。
微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可，不会关注网络。
o:
当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。
T:
米聊、盛大KiKi等类似产品的竞争，各种新产品的研发。
与dm报纸形成不可战胜的竞争！
篇三：
微信支付广告策划
微信支付
1、内容提要
2、市场环境分析
3、竞争者行为分析
4、营销提案
5、创意设计提案
6、媒体提案
7、预算
一、内容提要
网络购物盛行，手机软件种类繁多，如何在众多聊天软件中脱颖而出，就只能用有更多更强大的功能。
微信支付，掌上购物，方便快速。
二、市场环境分析
支付是微信基础上衍生出来的一个服务，微信可以搭载更多的支付工具，包括了支付宝，也可以在微信上实现有效应用，所以说，微信支付跟支付宝确切的说不是一个层面上的竞争。
从结果来看，微信通过这种方式，让支付宝感受到了压力是必然的，因为很多支付工具，都可以依赖微信所形成的应用场景，来实现支付，从而就不需要在充值到支付宝里去，通过支付宝来实现支付了，从而对支付宝形成了挤压，这里的核心，其实并不是微信支付跟支付宝打，他只是支持了很多支付机构来跟支付宝打。
包括了银行支付，都可以搭载微信基础。
支付这个行业，最终比拼的其实不是技术，而是应用场景，更多应用场景，才能有更多的支付可能，脱离了支付使用场景，支付很难生存，支付宝走到了第
一，是因为有了淘宝，财付通走到第二是因为腾讯，如果单纯比拼支付，支付宝肯定远胜财付通，那是因为商品特性更产生支付基础，而社交的支付场景过少，两者不可比。
但是微信横空出世之后，已经把腾讯也从原先的社交属性里给延展出来，现在的微信其实已经远不止社交的概念，一个适用人群覆盖六亿的客户端，理论上可以把人类的各类行为都涵盖在内，从而诞生出更多的想象空间了，就支付而言，就已经远远大于淘宝的支付场景，这个时候，微信支付的可怕之处就显现出来了，可以实现真正的无处不支付。
三、竞争者行为分析
阿里腾讯抢夺移动支付入口矛盾已久。
去年7月份，阿里巴巴方面暂停了与微信相关的第三方应用服务。
8月,淘宝开始封杀微信二维码入口。
随着微信5.0版本中的支付功能正式上线，腾讯正式进入移动支付领域，由此也开始了与支付宝的支付之战。
11月，手机淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。
今年微信抢红包形成了热潮，也将抢红包、发红包的人拉到了微信支付的阵营中，此后双方又在打车、理财、红包、aa付款等多个方面进行了激烈对抗。
站在阿里的角度来看，这次支付宝屏蔽微信很合理，和之前淘宝服务平台屏蔽微信、淘宝链接屏蔽微信一样，是有其战略意义在里面的，即不能让用户在微信平台养成购物习惯，不能让商家在微信公众号开店卖货，更不能让微信成为移动电商渠道和平台，这会威胁到整个阿里的未来，加上最近腾讯入股大众点评的消息，以及京东与腾讯的眉来眼去，使得阿里必须采取行动。
分析认为，微信支付的快速成长，让支付宝感受到了巨大的威胁，因此双方在支付领域的争夺将不可避免，且会愈演愈烈。
但“此举的效果到底是好是坏，还无法判定，因为这些被支付宝拒绝的商家，也可能最终被推向微信支付的怀抱。
”业内人士评论。
在互联网时代，围绕着信息的抓取，BaT三巨头之间曾有一场短暂的交锋但随即各自跑马圈地互不打扰。
但被称为下一个时代流量核心入口的移动支付，终于让腾讯和阿里巴巴正面对决。
四、营销提案
1.与多家网站联合，建立合作关系。
如在美丽说用微信支付可以减十元钱就是很好的宣传，微信也可以与蘑菇街、一号店、乐峰等多家知名网购网站联合。
2.强调微信支付的方便性和安全性。
微信的使用人数很多，远远大于其他社交软件的使用人数，利用微信进行网购支付，方便快捷。
而网络购物的安全性一直颇受关注，主打安全牌，也会增加使用人群。
3.建立依赖度。
新产品打入市场靠的是宣传，什么能让群众迅速熟悉产品，就是一定的甜头，借鉴淘宝的双十一、双十二，本来并不是节日却被炒得如此之热，掀翻网购狂潮，微信支付也可以效仿，在某些特殊日子优惠返现送礼物，让人们爱上微信支付，习惯成为自然。
五、创意设计提案
目标客户：
喜欢网购的人群
产品特点：
方便、快捷、安全
广告语：
有网络就有我们无所不在的服务，微信支付，如运诸掌
六、媒体提案
1、媒介目标
锁定年轻消费人群
确定客户能准确及时地接触到
明确主要媒体：
网络
2、媒介策略
媒体主要包括:
电视,网络,杂志,户外,广播.
在网络上加大力度宣传，例如：
关注微信官方账号可抽奖
制作微电影
邀请客户为微信支付代言
同时也可以在电视台插播广告
联系各大购物网站做跳转链接
七、预算
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