颐尚温泉08年策划整套方案yyg15.docx
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颐尚温泉08年策划整套方案yyg15
2008年度策划简案
前言
品牌文化代表着一种价值观、一种品味、一种格调、一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。
颐尚温泉品牌文化也就是颐尚温泉小镇的文化是:
颐尚温泉养身专家为您打造快乐、健康、自然的生活时尚。
因消费者对品牌是认知、态度、情感和体验的渐入式心理历程。
结合我们公司正式营业时间点的安排，08年策划案在方法论上是以开业前新闻跟踪报导、广告媒体宣传为主要手段，节日促销、网络宣传为辅助手段，突出宣传颐尚温泉的品牌文化及阶段产品之会员服务概念，利用竞合策略赢取市场；以开业后广告媒体宣传和促销活动为主要手段，新闻跟踪报导、网络宣传为辅助手段，达到宣传颐尚产品和深植品牌文化的目的。
综上，08年策划实施步骤是以四个季度来划分，共四个阶段。
每个阶段由3个单月组成。
形成以单月主题策划构成阶段目标达成的品牌推广组合策略。
从而实现品牌从认知到影响渗透最后到蝴蝶效应式的品牌文化传播（对品牌文化的忠诚和信仰）的升华过程。
第一阶段品牌认知阶段
（第一季：
1月1日—3月31日）
颐尚温泉项目和市场：
本阶段项目基础设施不完善、配套规模小、经营管理水平有待提升、品牌知名度几乎为零、对市场需求把握小，需要进行系统的品牌构建和营销推广。
因此，企业投入大、回报小，处于形象宣传的展示期和目标对象培育期。
市场营销目标：
协议客户（300家）；VIP客户（20人）；旅行社（30家）
本阶段目标：
建立品牌认知度和品牌形象，配合市场营销做好品牌推广工作，为4月28日的颐乐园全面开放做好铺垫、造好声势，并辅助完成VIP客户的开发任务。
在第一季度结束后，重庆市主城区和北碚区的市民对颐尚温泉有了初步的认识。
1月1日-1月31日走近颐尚
（一）品牌策划：
08年元旦
策划口号：
高调入市、市民参与、全民关注、促进营销
1、广告策划
1）广告目标：
建立品牌认知度和进行品牌形象宣传；让广大市民参与其中，以了解温泉小镇项目的进展和我们坚持的品牌文化；各大媒体开始关注颐尚；促进会员卡营销。
2）广告对象
广告重点投放范围为重庆主城区及北碚区，主要投放对象为政府企事业单位和中端消费者。
3）广告创意：
互动+公告+促销
结合促销活动启动广告，把互动的和需要公告的通过广告发布出来。
同时提示VIP俱乐部第一阶段吸收会员的的内容和进程。
4）广告主题（广告语）：
1、颐尚温泉VIP，世界融汇这里——政界、文化界、金融界、商界、文娱界
2、颐尚温泉VIP，从这里看世界温泉！
5）广告策略
方案：
1、户外高炮
广告语1：
颐尚温泉VIP，世界融汇这里——政界、文化界、金融界、商界、文娱界
颐尚温泉VIP，从这里看世界温泉！
缔造重庆新温泉时代
广告语2：
尊贵重在选择！
——颐尚温泉（标识），温泉养身专家
颐尚温泉（标识）——潺潺温泉水，悠悠古琴声——感受温泉的另一种雅致！
颐尚温泉（标识），颐尚不远、自然很近——商务、家族会议最佳选择地！
2、日报
对新闻发布会进行报导，同时对新闻发布会提到的互动活动在日报上进行公布。
也对会员进行促销宣传。
3、网络宣传：
辅助日报和促销活动进行配套宣传。
把08年需要呈现的内容陆续整理放在网上。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
方案一：
新闻发布会，内容涉及公布竞赛活动和会员入会相关信息。
竞赛活动参考：
1、和婚纱摄影公司共同举办08年颐尚**广告形象选拔大赛（男女各一名）。
2、08年颐尚支持奥运赴北京形象大使。
3、颐尚颐养园**园室内设计大赛。
4、和市网球协会共同举办颐尚杯业余网球大赛
方案二：
借助竞赛活动设计互动方案，以达到让消费者逐步了解颐尚的工程规划、进展及品牌文化。
3、网络宣传
方案：
本月的网络宣传主要是联合促销活动，建立客户资料库，同时构成与顾客沟通项目进展的平台。
1、就竞赛活动在网上进行解释和宣传。
2、网站上建立互动平台，展示颐尚温泉的规划及进展，提出宝贵意见的参与抽奖。
被采纳意见的将给予报酬。
并借助这样的环节展现公司的品牌文化。
3、通过网络平台举办温泉摄影大赛，设立重奖。
4、借助新闻发布会对公司的产品和品牌文化进行宣传。
4、价格策划
目标：
确定价格试行体系、协议体系、折扣权限。
并进行市场调查。
策略：
对新制定的价格体系进行市场调研，并进行修正为确定4月份开业的最终价格体系做好基础。
5、关系营销企划
方案：
1、建立客户管理规范体系、建立初期联盟网络和合作方案、建立俱乐部会员体制和章程（建议VIP由会员年限来分等级，比如五星会员卡即是5年期的会员卡、3星会员卡和蓝莓会员卡）、拓展企事业单位。
2、利用竞合策略赢取市场。
借助促销活动和广告的势头与主要开发市内旅游线路的旅游公司建立合作联盟；与车商、车友俱乐部、培训机构、地产（由地产商赠送季票或年票）等建立合作联盟。
从而达到使我们的会员卡具备明显的优惠特征，比如银行贵宾服务，高尔夫贵宾服务，机场贵宾服务，豪华餐厅贵宾服务，高档酒店贵宾服务，汽车救援贵宾服务等。
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
2月1日-2月29日
（一）品牌策划：
春节、情人节、元宵节
策划口号：
持续炒作、迎新风吕、蓝玫之夜、健康美食
1、广告策划
1）广告目标：
继续加强品牌认知度和品牌文化的宣传，利用开业的契机，迅速拓展春节期间的假日温泉消费和餐饮消费。
2）广告对象
广告重点投放范围为重庆主城区及北碚区，主要投放对象为中高端消费者。
3）广告创意：
1、提问式广告；2、概念广告；3、特色饮食（江南口味）
4）广告主题（广告语）：
1、为什么还要苦熬另一个冬天呢？
让颐尚温泉使你拥有一个温暖的春节吧！
2、假如种一朵玫瑰可以表达你对她的爱——蓝玫之夜
3、假如一次风吕让家人拥有快乐和健康
5）广告策略
方案一：
日报，2月4日打广告
画面：
为什么还要苦熬另一个冬天呢？
让颐尚温泉使你拥有一个温暖的春节吧！
画外音：
颐尚温泉的服务和美食，让你这个春节舒适、温暖、健康。
这个冬天不再冷。
方案二：
日报，2月5日打广告
画面：
假如种一朵玫瑰可以表达你对她的爱——蓝玫之夜
画外音：
颐尚温泉美丽爱情传说的地方，种下爱情、许下愿望，爱情就会永远。
方案三：
日报，2月18日开始打广告
画面1：
假如一次风吕让家人拥有快乐和健康
画面2：
聆听江南小曲，感受另一种雅致
画外音：
元宵佳节，品尝美食，享受健康养身之道，更可带走养身专家为您量身定做的养身秘方。
泡温泉的同时还可以聆听苏州评弹，感受另一种恬静的江南气息。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
1、联合旅游公司推出春节、情人节、元宵节特惠度假旅游，内容参考一下四点。
2、新年许下愿望——幸福永远，新年情人节之际种下爱情——真爱永远
3、元宵节放烟花（要看政府是否批准），可暂不考虑
4、一边用餐（一边泡温泉），一边欣赏苏州评弹，感受江南气息。
另允许客人在湖中放灯。
一艘摇船、一曲琵琶，动人心玄。
3、网络宣传
在网络上开始炒卖颐尚温泉的VIP会员卡，由我公司适时出面申明：
VIP会员卡转让也要经过公司审核才可以生效。
然后借此机会继续宣传颐尚品牌的文化（乐、养、情、静、怡、雅），着重强调尊贵和私密性。
4、价格企划
目标：
。
策略：
。
5、关系营销企划
方案：
借助促销活动和广告的势头与旅游公司合作开发春节期间的度假旅游；与车商、车友俱乐部等会所合作开发春节期间的度假旅游。
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
3月1日-3月31日倾情山城
（一）品牌策划：
妇女节、植树节、消费者权益日、科技人才交流日
策划口号：
进展公告、公益宣传、关爱顾客、竞赛活动
1、广告策划
1）广告目标：
品牌认知度基本建立。
通过公益活动进行颐尚品牌文化的传播，从而着重提升品牌形象，拉动营销增长。
2）广告对象
广告重点投放范围为重庆各主要区县，主要投放对象为各主要区县市民。
3）广告创意：
从公益广告、公益活动出发，提升品牌形象，宣传品牌文化。
4）广告主题（广告语）：
1、颐尚温泉养身专家惊喜送到；2、PK到最后；3、通知
5）广告策略
方案一：
日报。
3月1日刊登
在报纸刊登颐尚温泉项目进展公告，并公布第一期中奖市民的手机号码前四位和末四位及领奖内容和方式。
同时宣传颐尚温泉第一期的“自然”文化。
方案二：
日报。
3月15日刊登
宣战。
如何“战法”，颐尚315宣言：
在同等价格上，颐尚的服务质量要高于国际同等温泉会所服务。
而在同等服务质量上，颐尚价格要远低于国际同等温泉会所价格。
欢迎重庆所有旅游公司来评测；欢迎任何权威机构以国际同行标准来比较检测；欢迎消费者参与质量评判。
方案三：
日报。
3月18日刊登（科技人才交流日）
支持北京2008奥运，组织一场竞赛活动。
建议是水上比赛（参考奥运项目），地点在颐尚温泉的湖上。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
目标：
策划一次有关植树节的公益活动（森呼吸、深呼吸），让媒体关注并被广泛报道。
策划一次竞赛活动，使广大市民积极参与。
策略：
支持北京的绿色奥运，策划极具影响力的公益活动。
借助科技人才交流日，借助支持奥运，举办一次水上项目竞赛活动。
（内容还需调研和思考）
3、网络宣传
日报上的广告策略在公司的对外网站上同时进行，更完整的反映颐尚的品牌文化之“快乐、健康、自然”。
继续炒卖VIP会员卡
4、价格企划
目标：
价格趋于正常化，维持品牌的高端定位，为5月1日的开放做好品牌价值铺垫。
策略：
市场热度降低，此时应回调价格到正常情况。
以维护品牌的价值。
但3月8日对妇女以半价优惠，支持三八妇女节。
5、关系营销企划
借助妇女节、植树节和科技人才交流会，与政府企事业单位建立良好的关系。
与媒体加强联系、增强情感纽带。
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
第二阶段品牌认知度和美誉度提升阶段
（第二季：
4月1日—6月30日）
颐尚温泉项目和市场：
本阶段，在第一季的基础上，客源在逐步增加，基础设施及规模、企业管理水平及各部门服务得到提升和完善，品牌知名度有所攀升，需要在产品和服务方面有所创新，营销的主要任务在于新产品和线路包装，在品牌形象推广的同时加大产品推广力度。
市场营销目标：
协议客户（200家，累计500家）；VIP客户（20人，累计40人）；旅行社（40家，累计70家）。
本阶段目的：
挖掘品牌文化之快乐，为5月颐乐园全面开放做好宣传准备。
突出颐乐园的“乐”字，冷泉之凉爽。
在淡季也尽量促进销售。
这阶段应以“乐”字为先，避暑为重，辅以主题销售（奥运主题）。
全面挖掘客源以及扩大酒店、会议室的销售。
范围涉及重庆和成都。
4月1日-4月30日泉语花香
（一）品牌策划：
愚人节、清明
策划口号：
泉语花香、影响成渝、美丽诱人、乐在颐尚
1、广告策划
1）广告目标：
完成对重庆为重、成都为辅的市场宣传，为劳动节颐乐园全面投放做好铺垫。
借桃花盛开，拉动销售。
2）广告对象
重庆市民、成都经常来重庆的商务人士
3）广告创意：
利用劳动节颐和园全面开放，以促销活动为主进行多维宣传
4）广告主题（广告语）：
从这里看世界温泉
5）广告策略
方案一：
日报。
4月初一次日报广告，侧重泉语花香（听泉赏花）4月中旬刊登为劳动节搞的促销活动。
4月底刊登劳动节开业公告，并告知5月1至5月3全场免费。
方案二：
户外。
1月份有个广告牌可以换一次户外界面，加一块户外牌子。
主要一个在闹市区，一个是成渝高速路上。
述求主题参考1为：
“从这里看世界温泉”“颐尚温泉（颐尚温泉的标志）选择尚品生活”参考2：
从这里看世界温泉快乐、健康、自然
方案三:
电台。
在重庆出租车司机上经常收听的交通台上播放节目或者广告。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
1、听泉赏花；
2、在4大商圈搞周末促销活动，一是完成品牌宣传的目的。
二是告知5月3日全天免费对市民开放，并有大型（音乐会）（舞蹈节）（泼水狂欢节）（啤酒节——造一个很大的啤酒罐）（？
？
？
）等。
促销活动可参考泳装秀、电视里循环播放美女泡温泉，同时解释温泉之妙处；现场选秀（一是有已报名参赛的选手在台上进行比赛，由观众拿玫瑰花赠送而确定人气最旺的作为最后决赛一员。
二是同时号召现场观众积极参与，只要到后台换上泳装展示个人的魅力，并由观众赠送玫瑰花，同样可以赢得成为颐尚温泉形象代言人的机会。
）
3、参赛选手可参加现场抽奖，中奖者将获得颐尚温泉和？
？
摄影共同推出的免费颐尚温泉外景艺术摄影一套。
并在颐尚温泉网站做一年的幸福甜蜜宣传。
3、网络宣传
此阶段开始以播客和博客为主要宣传方式。
宣传本月的听泉赏花，本月的促销活动，劳动节的免费策划。
4、价格企划
5、关系营销企划
联系政府部门，重要企事业单位，告知5月1-2日的免费开发活动。
联系旅游公司，为劳动节的销售做好准备。
对既有客户档案做信息营销和宣传。
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
5月1日-5月31日红袖添香五月天
（一）品牌策划：
劳动节、青年节、母亲节
策划口号：
淡季旺销、关爱母亲、战略拓展、世外桃源
1、广告策划
1）广告目标：
借助颐乐园全面开放，抓住劳动节旅游旺季的契机，全面加强品牌的美誉度和广度。
2）广告对象：
重庆及西南的消费者
重庆为主、成都为辅
3）广告创意：
提问式广告，抓住来渝客人的心。
4）广告主题（广告语）：
a）东西南北泉？
不，这里是颐尚温泉！
在广告小字部分介绍颐尚温泉的特点和优势。
同样显示颐尚温泉：
快乐、健康、自然。
b）颐尚温泉，您的心灵小筑
5）广告策略
a）户外：
成渝高速上竖立广告牌
b）日报：
一是让来渝的客人关注，二是针对重庆的白领宣告这是一个放松心灵的地方。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
1、第一天免费对政府领导开放、第二天免费对旅游公司开放、第三天免费对普通消费者开放。
2、针对母亲节的促销，在各主要商圈开展促销活动。
口号：
母亲的健康，儿女的幸福！
设置母亲会员卡，只要是满足一定条件的母亲都可以办理母亲会员卡，享受在颐乐园的门票1年期的5折优惠。
2、关爱城市居民的亚健康问题，促销活动做进中高端小区
3、开展针对儿童节的促销活动宣传。
3、网络宣传
以炒作、爆料为主。
把五一盛况和对母亲的关爱在网上炒作。
在网路平台上设立温泉养身专家咨询频道。
4、价格企划
针对五一、母亲节、儿童节的价格策略，虽某一方消费得到优惠，但母亲和孩子来泡温泉都会有家人陪伴。
所以此次价格策略就是要促成母亲会员卡和儿童会员卡的大量发放。
5、关系营销企划
1、进行客户关系管理
2、建立成都合作联盟
3、加强政府公关和媒体联系
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
6月1日-6月30日欢乐童年
（一）品牌策划：
儿童节、端午节
策划口号：
欢乐童年、端午赛舟、阶级大学、备战暑假
1、广告策划
1）广告目标：
颐尚品牌渐入人心，品牌具备一定影响力。
此时广告重在“乐”字，为暑假到来做好充分准备
2）广告对象
重庆主城区家庭、大学
3）广告创意：
本阶段广告投入减少，只针对儿童促销做广告式公告。
4）广告主题（广告语）：
孩子，我的骄傲！
方案一：
日报。
在5月底刊登孩子，我的骄傲。
在公告颐尚为孩子准备的会员卡和免费自助餐外，我们还要隐性宣传，孩子是希望，在给孩子泡温泉带来健康的同时，间接教育孩子认识和体会自然、健康、快乐的积极生活态度。
5）广告策略
5月底和6月初进行日报宣传。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
1、针对端午节的促销活动。
2、在大学宣传学生玫瑰情人卡，不但让学生感到优惠，同时也是学生划分出阶级的标识之一。
更是大学生送给情侣的最佳礼物。
建议可通过大学的广播系统宣传、大学论坛宣传、大学校区的促销平台宣传（超市、书店等）。
3、网络营销企划
本阶段除对儿童会员卡和端午赛舟做宣传外，着重炒作阶级大学。
4、价格企划
5、关系营销企划
加强与政府单位（政府教育单位等）、旅游公司联系，为暑假的旅游做好准备。
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
第三阶段品牌具备一定的影响力
（第三季：
7月1日---9月30日）
颐尚温泉项目和市场：
本阶段，客源较少，处于行业的整体萧条期，即销售淡季。
企业经营管理发展水平、内部文化均处于磨合期。
销售方面需要推陈出新，对目标消费群体的消费习惯进行引导，加强品牌形象和知名度巩固，可以与旅游主管部门共同策划行业论坛及联合推广活动；本阶段为奥运黄金期，开展以奥运为主题的系列事件营销活动。
营销目标：
协议客户（150家，累计650家）；VIP客户（20人，累计60人）；旅行社（30家，累计100家）。
本阶段目的：
颐尚温泉，您的尚品空间。
通过品牌策划，使得品牌具备一定影响力。
把颐尚温泉做成顾客会议、度假和培训的最佳选择。
利用奥运契机，把颐乐园推广到极致，同时为颐养园的开放做好宣传铺垫。
7月1日-7月31日上善若水
（一）品牌策划：
建党节、香港回归
策划口号：
欢乐天地、避暑圣地、旅游佳地、培训基地
1、广告策划
1）广告目标：
只对8月份的奥运进行广告宣传。
达到让消费者知道奥运主题促销项目的内容，并达到让消费者很感兴趣的目的。
2）广告对象
重庆市民、大学生。
3）广告创意：
时尚、火辣的标题
4）广告主题：
踏着奥运的节拍，放飞梦想的翅膀
5）广告策略
在月底和8月初进行三次针对奥运的广告宣传。
一次以宣传颐尚温泉将全程播放奥运项目，针对部分赛事，将采取竞猜方式。
一次以宣传颐尚温泉为看奥运准备的硬件设施和软件服务。
最后一次将宣传配合观看奥运赛事，颐尚将安排的多种派对活动形式和内容。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
1、和旅游管理部门联合举办一些论坛或者活动。
2、针对高管、老总的论坛或讲座等。
3、网络营销企划
本阶段主要针对奥运期间的活动进行宣传。
通过已经形成一定人气的网络平台进行正面宣传。
同时制作一些网络互动项目与网民互动交流。
4、价格企划
针对学生的暑假价格策略、针对老师的暑假价格策略。
5、关系营销企划
着重进行会议酒店营销，与旅游系统、培训系统、政府单位加强联系和稳固友好关系。
客户关系管理
大力宣传颐尚作为避暑圣地、旅游佳地、培训基地的优势。
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
8月1日-8月31日奥运风采
（一）品牌策划：
奥运、建军节、七夕
策划口号：
为中国队加油，为奥运喝彩！
七夕鹊桥相会（湖边的廊桥）；奥运狂欢派对。
1、广告策划
8）广告目标：
利用奥运、七夕，使得颐尚的影响力渐入人心
9）广告对象：
重庆主城区市民、北碚区
10）广告创意：
很有诗意的标题，引起中国人对中国情人节的共鸣
11）广告主题（广告语）：
飞鸟衔枝、佳人临境、共醉花台
12）广告策略：
在8月6日刊登如上广告语，引起七夕共鸣，然后接着在奥运当天打出“颐尚温泉、尚品生活”。
着重强调伴随奥运的派对活动。
13）广告预算
14）广告效果预测
2、促销策划
1、爱在七夕夜：
情人餐（仿牛郎织女时代的饮食准备七夕情人宴）
2、与重庆知名酒吧或演艺吧合作进行奥运期间的周末疯狂派对和有奖竞猜。
3、网络营销企划
网上大力宣传每期奥运赛事的经典场面和派对火爆场面。
强调娱乐和美食的二合一
4、价格企划
针对七夕情人推出优惠的价格套票；针对8月的组合套票。
5、关系营销企划
本月注重旅游系统的维护和客户关系管理
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
9月1日-9月30日洗净铅华
（一）品牌策划：
教师节
策划口号：
桃李天下、铺垫国庆、私汤密池
1、广告策划
1）广告目标：
1、达到对教师的宣传；2、为国庆的颐养园开业做好宣传铺垫；3、宣传颐尚文化：
温泉养身专家之自然、健康、快乐
2）广告对象：
教师、中高端消费者、VIP俱乐部成员及潜在会员
3）广告创意：
明星广告（邀请获选重庆优秀教师的老师做客颐尚温泉），赠送VIP卡给奥运冠军。
4）广告主题（广告语）：
5）广告策略
1、在9月初刊登公告，将免费给每年获取十大优秀教师的老师全年开放温泉服务。
2、在9月奥运热流还未结束时，赠送VIP粉钻（VIP卡分金钻、蓝钻、黄钻、粉钻等，代表着服务内容的不同）卡给奥运获奖者，并在报纸上公布。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
借助两次赠送活动，在报纸上大力宣传VIP卡，和颐尚提供的服务。
并把颐尚温泉养身专家——尚品生活的品牌文化的影响力着力深化。
促销活动：
表面低调、暗地高调的VIP会员卡促销。
通过网络平台低调进行VIP卡订购。
但通过日报和营销系统隐性的进行高调宣扬：
VIP卡08年最后一次会员吸纳已经悄悄进行，08吉祥VIP卡发售数量将最终定格在88张。
（每张卡的尾号都是8，如00008，00018，00028或按照客户的车牌号定制，此种序号编制方法仅限08年）
联系高校
3、网络营销企划
通过网络达到对教师节、奥运获奖者免费获得服务进行炒作宣传。
并进行第二轮VIP炒卡操作。
同时在网络上宣传颐养园的环境、设施和服务，把私汤密池的概念宣传到VIP的会员和潜会员当中。
达到宣传颐尚品牌文化（温泉养身专家之尚品生活）的目的。
4、价格企划
针对教师节，推出教师资格证优惠入场的价格策略
5、关系营销企划
通过营销系统（旅游公司、会所等）宣传VIP卡，人为制造紧缺感。
举办VIP会员座谈会、茶话会、送礼品上门等方式，介绍颐养园的服务概况。
客户关系管理
（二）系统资源需求（物料、部门支持等，包含内部培训）
第四阶段建立对品牌文化的忠诚和信仰
（第四季：
10月1日---12月31日）
颐尚温泉项目和市场：
本阶段，随着前期推广和营销力度的加大与巩固，客源量日渐增长，市场进入旺季，项目基础设施日趋完善、企业经营管理水平得到较好的提高、企业文化和品牌文化基本成形，对公司而言是一个黄金期，各方面均展现良好的态势。
营销目标：
协议客户（400家，累计1050家）；VIP客户（40人，累计80人）；旅行社（50家，累计150家）。
本阶段目的：
在品牌文化具备了一定影响力后，使得消费者因品牌文化而选择一家温泉，因喜欢一家温泉而植入品牌文化。
10月1日-10月31日福禄寿喜
（一）品牌策划：
国庆节、重阳节
策划口号：
养身专家、重阳登山、金秋美食、山清水秀
1、广告策划
1）广告目标：
着重宣传“温泉养身专家”和颐尚温泉：
快乐、健康、自然。
2）广告对象：
重庆主要区县及来往重庆的四川、贵州商务客户
3）广告创意：
中国人的孝敬美德传统和鼓动消费原理
4）广告主题（广告语）：
1、颐尚不远、自然很近——颐尚温泉养身专家
2、重阳仙临峰、温泉氡来池
3、美酒沁人、温泉流香
5）广告策略
因国庆和重阳节日紧连，广告宣传将偏重于重阳节（重庆老年市场消费潜力巨大）。
在9月底和10月7日前，刊登广告。
促使年轻人在国庆休假日关爱自己的父母，利用重阳节的宣传优势，开发老年市场。
6）广告预算
7）广告效果预测
2、促销策划
金秋10月，红酒美人。
将借助颐养园的开放，举办一次红酒会——美酒沁人、温泉流香。
组织一次公司员工在重庆登山人最多的地方登山，做一面大旗，旗帜上写上标语。
3、网络营销企划
父母需要什么？
以这个为主题在网上展开讨论
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