诺基亚被微软收购分析中文修改版.docx
《诺基亚被微软收购分析中文修改版.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《诺基亚被微软收购分析中文修改版.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
诺基亚被微软收购分析中文修改版
西南财经大学天府学院
PrinciplesofMicroeconomics
2012级课程论文
论文题目：
诺基亚被微软收购分析（第四组）
班级：
2012级财务管理8班
组员姓名：
罗琦佳
周玥
裴可馨
陈心怡
喻自平
张雪迎
完成时间：
2013年10月18日
摘要
随着科学技术的不断发展和市场竞争的加剧，手机市场进入了一个激烈的竞争环境。
本论文从微软收购诺基亚时间出发，系统阐述了微软和诺基亚双方的背景和发展，运用图表数据和宏观经济学的思想和方法对整个事件进行了分析，权衡之间的利弊关系，得出对手机市场和对消费者的影响。
关键词：
手机市场，微软，收购，诺基亚。
目录
一、微软和诺基亚各自发展的历程及各自现在的状况4
（一）关于诺基亚4
1、简介4
2、图表/数据分析5
（二）关于微软9
1、简介9
2、发展历程9
3、数据/图表分析10
二、微软收购诺基亚的原因。
12
（一）原因12
（二）优势15
（三）弊端18
三、影响19
（一）微软收购诺基亚后对市场的影响：
19
（二）微软收购诺基亚后对消费者的影响：
21
一、微软和诺基亚各自发展的历程及各自现在的状况
（一）关于诺基亚
1、简介
诺基亚公司是一家总部位于芬兰埃斯波主要从事生产移动通信产品的跨国公司，诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来亦从事生产胶鞋、轮胎、电缆等，最后逐步发展成为一家手机制造商。
诺基亚曾经是手机市场龙头，于2000年辉煌时期市值近2500亿美元，市值仅次于麦当劳及可口可乐，自1996年起，诺基亚连续14年占据市场份额第一。
面对苹果公司于2007年推出的iPhone和采用Android的智能手机夹击，加上诺基亚缓慢的改革步伐，全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。
2011年2月，诺基亚放弃经营多年的Symbian系统，转而投入微软的WindowsPhone系统。
2013年7月11日23时，拥有4100万像素的诺基亚Lumia1020正式在纽约发布亮相。
2013年9月初2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得专利和品牌的授权。
诺基亚则只保留网络设备部门与专利，并将业务重心转向Here地图服务。
2、图表/数据分析
数据来源：
诺基亚官网
苹果2011年财年第一季度，其手机及其配件销售额高达104.7亿美元，按营业收入计算，已超过诺基亚。
图中可以明显看出诺基亚2012年的营业利润相比2011年明显下降。
2011第二季度，市场研究公司StrategyAnalytics和IDC则发表报告显示诺基亚2011年在智能手机市场的份额已经从33%降至14%，远低于苹果和三星。
同时，自诺基亚宣布与微软达成战略同盟以来，其股价已跌损愈半，最低点跌至每股4欧元。
由于股价大幅跳水，诺基亚被剔除出针对欧洲最大公司设立的STOXXEurope50基准指数。
诺基亚股票份额
数据来源：
诺基亚官网
诺基亚2011年第一财季业绩公布的同时，随即表示其在全球手机市场的份额大约为29%，这是其近年来首次跌破30%。
国外市场调研公司Gartner的报告显示，去年第三季度，诺基亚全球销量持续走低，市场份额则进一步跌至23.9%。
据调研数据,自2011年第一季度以来,塞班操作系统份额已从48%降至23%。
与此相对,去年第三季度终端市场安卓系手机销量占智能机市场销量的58%。
报告解释称,这是由于近一年内诺基亚鲜有卖座机型上市,且来自品牌的负面影响不断。
诺基亚2011年三季报也显示,其总营收较去年同期下滑13%,净亏损达6800万欧元,智能手机销量更是直降39%。
根据IDC的数据，2012年，三星全球手机市场份额高达39.6%，其次是苹果，诺基亚滑落第三，仅为6.4%，其中，智能手机出货量更是比2011年下滑54.6%。
市场调研公司StrategyAnalytics发布数据显示，诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五。
2011年诺基亚中国市场份额还高达29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的销量排名降至第七。
诺基亚最新公布的今年（2012）第二季度业绩报告显示，该公司的中国市场手机销量下滑了30%。
往前推一个季度，今年第一季度，诺基亚在中国市场的营收下滑了70%。
第三方数据调查公司赛诺日前发布的报告显示，今年（2012）6月，手机销量诺基亚在中国市场只占有9.42%的份额，列第四位；智能手机市场方面，诺基亚排名则滑落至第七位，市场份额只有5.81%。
Chart1-3Nokia’snetsalesofdifferentregionsin2012
今年（2013）以来除北美市场外，诺基亚在全球其他市场的手机销售均出现下滑，其中以中国市场最为突出。
数据显示，2013年第一季度，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。
（二）关于微软
1、简介
微软公司是美国一家跨国电脑科技公司。
以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。
总部位于美国华盛顿州的雷德蒙德，最为著名和畅销的产品为MicrosoftWindows操作系统和MicrosoftOffice软件。
2、发展历程
公司于1975年由比尔•盖茨和保罗•艾伦创立。
初期主要为阿尔塔8800发展和销售BASIC解释器，在1980年代中期凭借MS-DOS在家用电脑操作系统市场上取得长足进步，后来出现的Windows使得微软逐渐统治了家用桌面电脑操作系统市场。
同时微软也开始扩张业务，进军其他行业和市场：
创建MSN门户网站；计算机硬件市场上，微软商标及Xbox、Xbox360、Surface、Zune和MSNTV家庭娱乐设备也在不同的年份出现在市场上。
微软于1986年首次公开募股，此后不断走高的股价为微软缔造了四位亿万富翁和12,000位百万富翁。
伴随公司的强大，微软也越来越受到批评和指责，并且数十年来从未间断。
拒绝交易和捆绑销售等做法招致垄断和不正当竞争的诉讼。
美国司法部和欧盟委员会根据反托拉斯法均对微软做出过不利裁定。
3、数据/图表分析
Chart1-4
Chart1-5
Chart1-6
微软在1999年12月30日创下了6616亿美元的人类历史上上市公司最高市值记录，此记录保持了八年。
最终在2007年11月5日被中石油在中国沪市A股的总市值高达以10035.69亿美元打破。
二、微软收购诺基亚的原因。
（一）原因
于私，诺基亚的CEO斯蒂芬埃普罗是从微软的CTO跳槽的，
市场研究公司strategyanalytics2010年发布数据称苹果，诺基亚和RIM三大手机公司占全球智能手机市场的46%。
苹果手机出货量站所占份额的16%，营收占29%，诺基亚占20%，RIM手机占15%。
伴随着智能手机的发展，诺基亚在手机市场不断受到来自苹果和安卓的挤压，市场份额不断减少，2011年1月27日，诺基亚发布的第四季度财报数据显示，诺基亚第四季度利润从上年同期的9.48亿欧元下降至7.45亿欧元，同比降21%。
其实在诺基亚之前，微软公司曾与LG,摩托罗拉，palm等合作过，但结果却不尽人意。
早在2012年12月，微软与摩托罗拉就曾因为相互侵犯专利问题曾在美国西雅图地区相互投诉，而最后走上法庭对决，而在2012年2月，在谷歌和摩托罗拉并购一周之后，微软就向欧盟反垄断机关投诉谷歌和摩托罗拉收取离谱的专利费用，滥用专利进行市场垄断。
2009年2月，微软和LG签署了一项windowsmobile长期合作建议。
LG将生产windowsmobile手机，并将windowsmobile作为智能手机的主要平台，设计了近约50款windowsmobile机型。
但由于WM缺乏市场竞争力，而最终失败，LG最终转投Android。
2003年9月，摩托罗拉和微软宣布合作，推出运行windowsmobile的新机MPx200，如号称“黑莓杀手“的摩托罗拉Q,双方在一系列智能手机和PocketPC无线设备方面合作，运营联合市场推广和无线开发者项目。
但由于盈利危机而终止。
而与诺基亚则是完全不同的境况。
微软通过诺基亚验证了win7的缺陷与不足，进而才有了win8和微软一系列智能机的诞生，对微软而言，塞班被证明不能给客户带来具有竞争力的移动互联网体验，而meego发展已经落于后期，竞争局势的发展已经决定诺基亚不能再等，而对于微软而言，谷歌已经拥有一大批国际手机商，微软是一个侧重服务和hardware的公司，在手机市场所占份额比较小，所以二者的结合是历史的必然。
曾经在很长一段时间内，诺基亚占全球手机市场份额达40%以上，特别是在2007年，更是达到诺基亚的发展最高峰，诺基亚自进入手机行业以来在全球范围内累计达12亿客户。
在微软与诺基亚展开深度合作后，诺基亚windowsphone手机的市场份额一直在稳步增长，2012年8月，据国外localttics统计，诺基亚在全球windowsphone手机市场份额已经达到59%。
最新手机市场份额显示，微软并购诺基亚是一个明智的选择，诺基亚相对摩托罗拉，三星等手机而言，对windowsphone的推广较晚，但现在确是增长速度最快的。
（二）优势
1、诺基亚从1996年开始，连续15年占据手机市场份额第一的位置并且推出了SYBIAN和MeeGo的智能手机。
而微软是世界pc机开发的先导并且是目前世界最大的电脑供应商。
诺基亚和微软的强强联手，可以增强彼此在市场上的竞争实力。
2、随着手机市场竞争的激烈化，诺基亚的位置已经被苹果，三星等取代。
虽然诺基亚努力抢占自己的市场，但其在2011年发布的和MeeGo和SYBIAM3未能打败Ios和ANDROid。
而微软与诺基亚的合作，可以在手机操作系统上助诺基亚一臂之力。
3、随着手机功能的多样化，Ios和Android系统被广泛的应用。
而微软虽推出了WindowsPhone8等手机操作系统，但市场反响并不大。
其在手机操作市场的竞争力低下。
诺基亚被微软收购，微软可以借助诺基亚的平台发展自己的手机操作系统。
4、2011年2月11日，诺基亚和微软达成战略合作伙伴关系，双方开始在智能手机领域进行深度合作。
微软和诺基亚曾有过合作的经历，微软收购诺基亚有利于双方的进一步合作。
5、2012年，苹果利润业界最高，超过微软eBay等六家利润总和。
微软收购诺基亚可以扩充自己的实力。
（三）弊端
1、诺基亚在2006年~20010年在中国的销售量都是在不断上涨的，但在2011年~2012年诺基亚的销量开始下滑，2012年降至最低7.9，而且在中国手机市场不断扩大的时候出现下滑，证明诺基亚手机提供的服务不能满足人们现在对手机功能的需求并且诺基亚在中国的市场前景很不乐观。
微软收购诺基亚必须要面临大众对诺基亚品牌功能的质疑。
Chart2-5
2、2012年来手机市场的新兴品牌越来越多，三星,苹果凭借自身优势分别占全球手机销量的28%和20%远远超过了诺基亚在全球市场5%的占有率。
微软收购诺基亚将面临两大竞争对手，还有其他不断发展的手机品牌。
来自凤凰网的数据显示：
诺基亚2012年全年营收301.76亿欧元，相较去年的386.59亿欧元，同比下降21.9%。
运营亏损23.03亿欧元，相较去年的10.73亿欧元，同比扩大115%。
归属股东的净亏损31.06亿欧元，相较去年的净亏损11.64亿欧元，同比扩大167%。
3、微软收购诺基亚要面对的是诺基亚严重的亏损状况，要想凭借收购后推出WindowsPhone来提高诺基亚的销量，来达到盈利是很困难的。
三、影响
（一）微软收购诺基亚后对市场的影响：
微软公司收购诺基亚之后，使两个大团队走到了一起，将加速微软WindowsPhone系统在智能手机市场上的份额并且带来更多利润。
微软公司收购诺基亚的同时也获得了诺基亚优秀的创新能力，在手机行业的影响力以及原在诺基亚公司员工带进的在硬件设计、制造、供应链、生产管理、硬件销售、市场营销及销售渠道的诸多技术和研发成果。
因此微软公司在参与市场竞争的时候就更具备了强有力的竞争力。
而当市场出现了新的竞争后，就代表在同一领域的竞争者们也要提高自己的竞争力来对抗新的挑战，因此手机生产商会争相提高产品的质量，从而使手机技术不断提高，不断加快市场上手机的更新换代，会对移动市场造成很大影响。
微软收购诺基亚消息传出后，市场反应积极乐观，芬兰赫尔辛基交易的诺基亚股票开盘大涨40%。
微软收购诺基亚后，作为与微软有合作关系的中国华为公司发表声明称“诺基亚收购案不影响华为与微软合作”。
Windows系统较少被用于智能手机系统中。
因此，微软收购诺基亚的主要目的是扩大Windows系统在智能手机系统中的占有率，由此可以推断其结合对微软扩大市场有着重要的影响。
（二）微软收购诺基亚后对消费者的影响：
微软收购诺基亚的手机业务，作为诺基亚现有的消费者最关心的就是自己在未来使用和
维修手机时会不会有什么改变，我认为微软收购诺基亚之后，在短时间内并不会对中国的诺基亚手机用户造成影响。
而从长远来看，微软和诺基亚的结合，带来的是硬件和软件整合能力的提升，对诺基亚的长期发展是有价值的，从这个角度来看，诺基亚在中国市场的份额很可能会增加，使中国消费者选择诺基亚手机的机会更大。
参考资料
1、维基百科-诺基亚
http:
//zh.wikipedia.org/wiki/%E8%AF%BA%E5%9F%BA%E4%BA%9A
2、XX百科-诺基亚
.
3、东方早报（诺基亚中国诸多员工主动辞职称裁员已不顾发展）：
4、中国新闻网IT频道（安卓及iOS市场份额超八成诺基亚黑莓加速边缘化）
5、每日经济新闻（诺基亚中国即将换帅首要任务是重夺市场份额）
6、诺基亚官网:
7、通信信息报/2011年/2月/16日/第二版
升级会员 