瑞金红色旅游综合规划.docx

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瑞金红色旅游综合规划

二、绿维创景十大案例典型（之二）

用情境化体验化模式，打造“红色瑞金”

——瑞金红色旅游规划设计国际竞标第一名

4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合刊登《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公示》，就瑞金市红色旅游项目，提出策划、规划、设计规定，进行全国招标。

据日后理解状况，有三十多家旅游规划机构，参加了该次竞标；通过对各家《项目建议书》比选，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅游模式，获得第一名，成为本次中标者。

如下就本项目策划思路，简要归纳，以飨读者。

瑞金是闻名中外红色故都，苏维埃共和国暂时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了"苏区老式"和"红都"精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命故居旧址１８０多处，其中全国重点文物保护单位25处。

咱们以为，瑞金，作为红色政权首都，共和国摇篮，瑞金在全国红色旅游中，具备“起点”和“龙头”地位与作用。

1、瑞金红色旅游市场――紧抓“公家人”，实行跨区域联动

瑞金红色旅游历史文化背景，决定了较为明确目的市场：

即由全国各国有和非国有单位及机构公费支出政治学习游团队。

通过进一步调查和分析研究，咱们发现，这一市场特点，是以公费学习为由头，达到学习、游乐、观光，交游集体组织旅游目的。

这一市场最重要单位为：

全国各级党政机关、事业单位、国有公司、党团行政院校学员、大专院校及中小学教师、各类会议培训等等。

面对该项公费消费市场，咱们以为，必须在项目核心吸引力上下工夫，以红色文物保护为基本，在提高红色旅游产品生动性、鲜活性和深刻性同步，又避免红色旅游产品单一性，通过丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性旅游区概念，实现吸引游客功能配套。

市场另一种重要方面，是必要全力捆绑周边旅游目地，形成大旅游目地构架，并依照不同客源市场安排多条游程线路，达到红色与绿色整合，以此公费支付，游览几种目地旅游效果。

其中，瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间捆绑销售，具备特别重要价值。

2、农耕文化保护区――保护“红色政权生存基本”

绿维创景以为，中华苏维埃共和国，产生于广大偏僻乡村，是瑞金这片土地，滋养了她。

田园环境与农耕文化，是她生存基本。

因而，必要革命旧址周边保护田园环境和农耕文化。

绿维创景提出，不但要保护革命旧址自身，还必要保护革命旧址环境。

因而，一种新概念诞生了――“农耕文化保护区”。

咱们规定，对瑞金革命旧址，实行田园环境与农耕文化保护，坚决反对在革命旧址可视范畴内，建设当代化建筑，保护革命旧址原生态环境，就是保护红色政权生存基本。

3、从“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“体验产品”

瑞金红色旅游区旅游产品类型单一，基本上以老式观光型旅游产品为主，度假旅游产品、会议旅游和其他专项旅游产品发展都比较缓慢。

在单一观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列方式来体现红色旅游现象比较普遍，缺少多样化旅游产品项目和内容，缺少旅游精品和旅游名品。

可以说，瑞金红色旅游，是典型“文物旅游”，没有形成“文化旅游”，更没有开发出“体验旅游”。

咱们以为，提高红色旅游吸引力核心，就是把普通红色文物陈列展示，即“文物旅游”，转变为以红色年代生活体验为核心“文化旅游”，形成以情境化为基本参加式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。

运用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，构建红色旅游目地体验参加项目体系，将是红色旅游产品开发主流思路。

让红色旅游活起来，遵从让游客从被动观光到积极参加体验创新发展模式（如革命生活体验参加互动活动、大型场景剧或大型场景歌舞、大型模仿实战表演等），完毕红色旅游从静到动、从古板到鲜活、从观光到参加体验系列转变，可以全面提高红色旅游产品品位与档次。

基于此一理念，咱们将沙洲坝旅游区，定位为“红色中华人民共和国旅游区”，整个旅游区，以30年代红色苏维埃政权标语、景观、招幌牌匾、衣作、枪炮等等为装饰，恢复红色意境，打造红色环境，形成红色氛围，形成红色生活，达到红色体验效果。

（1）、红军村――红色原生态情境体验村

（１）红军训练场：

大型土草坪军事训练场，设点兵台，设某些军训设施，游客在此可以体验打靶、刺刀、掷手榴弹等军事项目；也可作为省内大中学生军训基地。

（２）警卫营：

为一民居改造红军营房；

（３）司令部：

由大地图，指挥所通讯、会议室等构成，有五次反围剿展示；

（４）红军学校：

由标语、黑板报、壁报、简陋课桌等构成，有红军课程表；

（５）红军食堂：

长板凳、长桌子、标语等构成，有红军食谱；

（６）军民鱼水池：

将某池塘改建为鱼池，池中放养大量红色鲤鱼。

寓民为水、军为鱼、军民鱼水一家亲之意，游客可购买鱼食喂鱼和观鱼。

（７）宗祠大戏台：

新建或搬迁一家大型宗祠，仿古，为客家文化陈列及客家参加支持红军展览，有文艺表演；

（８）炮兵营：

安排老式大炮、小炮、土炮等展示，关于于中华人民共和国炮兵寻根展览；有可以操作当代高射炮等参加性游乐；

（９）兵工厂、武器库及靶场：

为红军武器库陈列，土兵工厂陈列、设中华人民共和国武器史陈列展；靶场为实弹、小口径、箭、激光等；

（１０）阵地：

由壕沟、碉堡、断墙、地道等共同构成，为野战游戏场；

（１１）医院：

为红军医院恢复，设野战医院游戏；

（１２）红军兵工厂：

恢复红军武器制造军工厂，通过铸模、木刻等工艺，游客可参加旧式手枪、步枪、手榴弹、土雷等DIY制作，并可作为纪念品留念。

（１３）苏区红军生活体验基地（党政机关干部吃苦教诲培训基地）：

客源以党政机关干部为主，其她普通游客也可参加。

游客在此基地可参加短期苏区红军生活体验项目，恢复苏区红军生活方式，以粗茶淡饭、自耕自织、农活、旧址前或旧址内纺线体验、军训、帮老乡收割庄稼为主，旨在培养党政机关干部艰难奋斗和廉政为民精神，

（１４）若干民居：

运用既有四分之一民居作为民俗文化展示和茶坊、小吃、商铺等小型游乐场合。

（１５）水车：

在池塘边放置小水车等情趣化小品。

（１６）中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部：

积极争取文化部和宣传部拨款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部。

以古樟树、竹林、绿地等自然环境为背景，表演红色原生态歌舞和红色戏剧。

红色环境打造：

景区内不修建围墙，而采用运用既有民居外墙、村内水系改造和小段仿夯土墙或植物绿篱形成景区自然封闭系统。

通过村外集中修建居民房置换村内既有民房，并恰当进行建筑里面改造和修复，恢复美丽乡村原生态，形成田园美景。

在围墙及房壁上刷写革命标语和革命宣传画。

修建以革命领袖和红军为题材雕塑。

当一天红军、过一天苏区生活。

设红小鬼哨卡，坐畜力车，使用革命语言，使用红军路条，用红军钱币，用红军小号和敲钟来报时，穿红军装，扮演成各种革命角色，经历红色革命情景，并可以将这段难忘之旅拍摄下来制作成光盘留念，以强化记忆。

所有居民及服务人员穿着红军装及中式旧服装。

（2）、“长征出发地”徒步行军体验游――跟随红军去长征

云石山位于瑞金城西19公里处，是中华苏维埃共和国中央政府所在地，又是红军一方面主力和中央机关二万五千里长征出发地，被党史学家称为“长征第一山”。

云石山“长征出发地”行军体验游项目针对大众旅游市场，开展徒步长征体验旅游。

通过这种体验型旅游产品，使游客可以触摸那段荡气回肠风云历史，感悟共和国创立者们伟大信奉、不懈追求和崇高情操，并从中受到深刻革命教诲。

规定每一种参加人，必须穿红军军装、戴斗笠、穿草鞋和绑腿、背步枪机枪，推独轮车等；游客在“行军”途中谁也不能掉队，前面队伍负责举旗、做路标记号等，背面队伍负责涂毁路标记号和困惑追兵等，另由一队游客扮演白军队伍在背面负责追击堵截等，“红军”队员掉队就会有被“俘虏”或“枪毙”危险（取消资格）；打造中共中央政治局（旧址）纪念馆，作为一种参观景点；以中共中央政治局（旧址）为起点，打造“红军长征出发广场”，建设誓师亭、送别碑等纪念建筑；改造樟树村为红军战士反围剿战争主题公园村；改造空心村为“红色苏维埃原生态农村”；沿途设立由老乡表演《十送红军》等情景剧，制造长征出发氛围；沿途播放《十送红军》、飞机轰炸、枪炮声等背景音乐，创造革命红色听觉氛围；将红军和长征题材雕塑、流传于民间红军时代器物等引入本游线沿路，让游客可以触摸历史，给其带来强烈触觉冲击；沿途都是身穿灰布军装、头戴红五星红军战士，大街小巷都刷满“打倒土豪劣绅”、“分田分地给农民”、“要当兵，当红军”等标语；在终点（云石山）模仿红军会师；举办长征徒步体验旅游照相比赛和DV拍摄比赛。

4、引入国家行政学院分院，打造公务员培训基地

中华苏维埃共和国，建立了一大批部委办，是今天中华人民共和国各个部位机构诞生地。

因而，中央各部委到瑞金寻根，找到了国家行政发展源流，形成了中华人民共和国行政机构发展历史展览。

可以说，共和国发源于瑞金，中央部委发源于瑞金，公务员基本来自瑞金。

因而，绿维创景提出，瑞金应当设立行政博览馆，建设全国性公务员培训基地，让每一位公务员到瑞金来寻根，来理解历史，来接受革命圣地熏陶。

为此，咱们建议，与国家行政学院或中央党校合伙办学，成立瑞金分院。

充分运用自己不可代替宝贵革命历史资源，以党和红军优良老式为重要教诲内容，以国家管理体制变迁与沿革为主干课程，以体验式、研讨式为重要教学形式，以短期培训和专项研究为重要班次，把中心建设成为配合中央级和省级党校和行政学院教学安排、面向全国革命老式教诲基地和激发党员干部燃烧革命激情“加油站”。

基于此，绿维创景规划了“红色博览与培训区”，设计了红色会议中心，依照地大酒店，公务员培训中心，共和国行政博览区，共和国广场等等项目。

5、红绿古三结合――打造特色休闲漂流

绵江河是瑞金都市灵气汇集，是贯穿于瑞金文化和景观核心轴线。

因而，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵园――纪念馆整条水上游线，成为瑞金旅游整合红色与绿色最佳方式。

既可以把叶坪大量游客，直接导入绵江河休闲漂流，形成全新游憩方式，提高游客游乐兴趣，实现延长滞留时间，增长游客消费效果。

游览方式采用游客乘坐竹阀，由叶坪顺流而下，可选取漂流其中一段，在瑞金大桥上岸游览瑞金都市景观，也可返回完毕全程漂流，全程都由导游陪伴，简介河流及其周边历史、文化、发展、意义等，在重要节点处可停船上岸。

整个漂流，以红色旅游景点为起点和终点，中间布满田园风光和民俗风情，形成红色、绿色、古色和谐统一，打造独具魅力休闲旅游项目。

例如：

漂流中点――心愿村，就是一种典型绿色民俗原生态游乐：

新院村，是绵江河漂流中间一种小村落，咱们将其改名为“心愿村”，借8老樟树祈福，结合鸬鹚捕鱼陪漂，成为极具风情特色项目。

详细设计规定：

以乡土建筑为主，餐饮和乡村接待为内容，重要提供游客午餐、休闲喝茶、游泳、农家娱乐等等项目。

（1）神树祈福：

8古樟，运用树前老屋设小祭司坛，开展祭祀树神，系红布条许愿等祈福活动，

（2）乡村化码头：

紧邻神树，同步作为鸬鹚陪漂起漂点和鸬鹚捕鱼表演活动固定场合。

鸬鹚在渔民指挥下表演了“节目”。

（3）农家民俗体验：

米酒、竹编、烤鱼；（4）原生态赣南民居：

改造为农家民俗旅游接待点。

6、经验总结：

红色旅游整合模式

1、红色与政治（公费旅游）联姻

红色旅游，应当用足政治优势、做足文化文章、实现经济发展。

从市场角度来看，各种单位均有政治需求，涉及党政军机关及公司集团，每逢党重大活动，就要到附近红色旅游点去。

2、红色向质朴（乡村旅游）回归

乡村旅游休闲性是诸多都市居民向往感觉，让孩子体会乡村味道也是诸多都市父母愿望。

老区乡村比起商业化都市郊区型乡村来说，更具备原汁原味滋味。

红色旅游区普通都弥漫着浓浓乡村风情和独特红色魅力。

瑞金苏维埃政权从本质上讲是工农政权，扎根于农村，成长于农村，从农村肥沃土壤中汲取丰厚养料。

红色向质朴乡村旅游回归不但顺应了旅游发展潮流潮流，并且突出了瑞金红色旅游特色和魅力。

3、红色与绿色（生态旅游）相映

以绵江河民俗生态漂游项目为例，绵江河是瑞金都市灵气汇集，是贯穿于瑞金文化和景观核心轴线。

因而，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵园――纪念馆整条水上游线，成为瑞金旅游整合红色与绿色最佳方式。

既可以把叶坪大量游客，直接导入绵江河休闲漂流，形成全新游憩方式，提高游客游乐兴趣，实现延长滞留时间，增长游客消费效果。

4、红色与城乡建设（都市建设、旅游小城乡建设和新农村建设）结合

诸多红色旅游景区景点事实上是都市一某些。

它要和街区、都市相结合，就要跟街区发展，都市发展结合，即“景城一体化”。

并且红色旅游发展必要依托都市和中心城乡完善基本设施和服务设施，为旅游者提供全方位、多方面服务。

因而，从这个角度来说，红色旅游发展必要与都市建设和旅游小城乡建设相结合。

红色旅游和社会主义新农村建设存在着天然契合关系。

发展红色旅游有助于解决好农村剩余劳动力转移和就业，提高农业附加值增长农民经济收入，更在于能为贫困人口创造提高文化科技素质机会和条件，进而推动新农村建设步伐。

5、红色与潮流（自驾车）结盟

自驾车运动是近期国内兴起一项有挑战性潮流运动，自驾车车主多为都市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有爱心和不畏艰难性情中人，自驾车到老区去，不但有风景，也收获了予以高兴，这是一种有潜力市场。

自驾车旅游在中华人民共和国当前发展状况依然是一种特种旅游范畴，它市场群体更多是某些爱慕探险、崇尚自然人。

而大多数红色旅游景区所处地区基本处在一种原始未开发状态，很少受到外来者“干扰”，这种氛围正契合了自驾车旅游者谋求僻静和开拓新旅游点心理。

6、红色与红色联合（区域合伙）

瑞金红色旅游发展，应当全力捆绑周边旅游目地，并依照不同客源市场安排多条游程线路，达到红色与红色整合，红色与绿色整合，红色与彩色整合，实现多目地旅游效果。

如瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间捆绑销售，建立联合营销合同书，通过有效奖励手段，形成捆绑销售巨大收益。