四川XX活动媒体传播方案.docx
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四川XX活动媒体传播方案
“XX铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案
一、传播目的及目标
目的：
XX铃木“低碳行动”活动告知
吸引关注及参与，制造社会舆论
目标：
塑造XX铃木的社会公益形象及影响力
达成XX铃木品牌形象的稳步提升
二、传播周期
1、传播时间：
2010年10月26日——2010年12月31日
2、传播阶段：
■前期造势：
2010年10月26日——2010年11月8日
■中期引爆：
2010年11月8日——2010年12月24日
■后期延续：
2010年12月24日——2010年12月31日
3、传播节点：
（下图所示）
三、传播主题
活动主题：
XX铃木2010绿色环保公益行
传播关键词：
环保、健康、时尚、激情、互动
四、媒介组合策略
传播方针：
活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记；
针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播；
组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播；
根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台；
充分利用明星效应，以活动带形象，持续凝聚对XX铃木高品牌关注度；
重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。
媒介组合：
■核心媒体
重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合
■线上媒体
报纸：
重庆、贵州、云南、四川主流报纸
电视：
重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道
电台：
重庆、贵州、云南、四川主要电台广播
网络：
太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主流网络
■线下媒体
分众：
楼宇视频、电梯广告等
户外：
LED、T牌、站台灯箱等
直投：
针对目标人群集中的商圈、社区精准投放
短信：
目标人群区域群发
车视TV
院线贴片
五、传播阶段执行
（一）、前期造势
传播时间：
2010年10月26日——2010年11月8日
传播目的：
●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫，增进品牌知名度
●公益环保活动的告知
●明星参演巡游活动，吸引关注
●推出官网，吸引关注
传播内容：
●公益活动主形象，全媒体铺开
●落地活动预告，各大区境内媒休铺开
●配合造势的网络话题炒作
传播主题：
线上主题（拟）：
XX铃木2010环保公益行
活动主形象，包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与、演唱会等整体信息发布
重点突出XX铃木此次活动的公益性及社会责任感，元素体现XX铃木系列产品
线下主题（拟）：
加入低碳一族，见证绿色之旅
——XX铃木环保公益行盛大启程，低碳达人全城招募
绿色生活，有我“油”我
——XX铃木环保公益行盛大启程，节油接力即将开始
“驶”出创意，涂鸦有礼
——XX铃木环保公益行盛大启程，炫车涂鸦火热开赛
执行表：
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
前
期
造
势
10.26
|
11.8
重庆大区
报纸
10.27
重庆日报（日报）
三峡都市报（日报）
10.27/28/29,
11.3/4
日报：
品牌活动主画面
11.5
日报：
公益品牌活动
11.2/3
周报：
专题策划
10.27/28/29,11.3/4
硬广：
整版+新闻
11.5
提花倒计时+新闻
11.2/3
专题版面（整版）
10次
10.28
11.5
重庆晨报（日报）
10.29
11.5
重庆商报（日报）
11.3
11.5
重庆晚报（日报）
11.4
重庆时报（日报）
11.2
新女报（周报）
11.3
渝报（周报）
网络
10.27-11.3
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
专题策划：
品牌活动主画面
官网，活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
持续
电台
10.27-11.8
交通广播
专题策划：
专题，人物专访，明星祝福，品牌活动主画面
硬广+专题栏目
24
电视
10.28-11.12
重庆卫视
重庆电视台
品牌活动主画面
明星祝福（15s）
15s硬广：
视频+新闻
黄金时段
户外
10.27-11.8
站台灯箱
品牌活动主画面+预告
硬广
持续
10.27-11.8
商圈LED
分众
10.27-11.8
电梯广告
楼宇视频
品牌活动主画面+预告
硬广
持续
短信
10.27/11.7
经销商潜在客户
品牌活动预告
短信群发
2
直投
11.27
加油站
车库
品牌活动主画面+预告
DM单，活动海报
2
贵州大区
报纸
10．27
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广，3次软文
10.29
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合
3次硬广，3次软文
11.2
贵州都市报
贵阳晚报
汽车专版新闻软文配合
2次软文
11.4
贵州都市报
贵阳晚报
4-10版硬广投放
2次硬广
11.5
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广，3次软文
网络
10．27—11．8
贵州信息港，贵州汽车网
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
10．27—11．8
贵州交通广播95.2
贵阳交通广播102.7
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
人物专访
整点时段特约
每天20次，每次5秒+15秒，持续投放
电视
10．27—11．8
贵州电视台
贵阳电视台
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
专题，明星祝福
百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插，中插
直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
户外
10．27—11．8
喷水池大型户外LED
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出，持续投放
分众
10．27—11．8
楼宇视频联播网
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天60次滚动播放，持续投放
其他
10．27—11．8
电梯，公交车音频联播网
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天20次滚动播放，持续投放
10．27—11．8
贵阳市户外灯箱广告
（喷水池地下通道或公交站台灯箱）
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
云南大区
报纸
10.27
春城晚报
XX铃木2010环保公益行启动
整版硬广
6次
10.29、11.1、11.05
春城晚报
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
1/2彩半版
11.211.9
都市时报
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
1/2彩半板
网络
10.27—11.08
云南信息港
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
活动专区
13天
电台
10.27—11.08
云南交通广播、95.4广播
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
硬广30秒
104次
电视
10.27—11.08
云南二台
品牌活动主画面
明星祝福（15s）
硬广
26次
分众
10.27—11.08
分众传媒
品牌活动主画面
明星祝福（15s）
硬广
780次
四川大区
报纸
10.27
成都商报、华西都市报
公布新闻发布会
半版硬广+软文
各1次
10．28
华西都市报，成都商报
低碳行动启动，活动介绍、招募。
二分之一彩版+软文配合
各1次
11．1
四分之一坚版+软文配合
各1次
11．8
四分之一竖版+软文配合
各1次
网络
11.26-12.24
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
（二）、中期引爆：
传播时间：
2010年11月8日——2010年12月24日
传播目的：
●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群，辅射大众；
●明星参演巡游活动，吸引关注
●配合线上宣传，持续的网络话题等炒作，制造社会舆论
●产品性能解析，提升产品美誉度
传播内容：
●公益活动主形象，全媒体铺开
●落地活动报道，各大区境内媒休铺开
●配合整体活动的网络话题炒作
●产品性能解析
传播主题：
线上主题（拟）：
携手群星，唱享绿色西南
——XX铃木环保公益行，11月28日走进成都（昆明等）
携手群星，唱响平安夜
——XX铃木环保公益行，群星演唱会12.24激情上演
线下主题（拟）：
零距离，和罗志祥参与低碳行动！
——XX铃木环保公益行，11月28日成都站邀你光临
参与低碳行动，赢演唱会门票！
——XX铃木环保公益行，12.24群星演唱会抢票进行中
执行表：
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
]
中
期
聚
焦
11.8
|
12.24
重庆大区
报纸
11.15/11.22/11.25/11.29
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
11.15/11.22/11.25/11.29
硬广：
12.24明星演唱会
文字新闻：
四区巡游新闻播报，经销商促销
硬广：
整版+文字新闻
12
12.13
重庆日报
重庆时报
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
植树捐赠活动
汽车周刊：
新闻（软文）
网络
11.8-12.24
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
明星演唱会，四区巡游新闻播报，经销商促销
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
电台
11.8-12.24
交通广播
11.8-11.13
专题策划：
四区巡游，经销商促销，人物专访，明星祝福，品牌活动
11.14-12.24
栏目：
专题，人物专访，明星祝福，明星演唱会,四区巡游，经销商促销
每周一期专题栏目
电视
11.13/12.13
重庆电视台
重庆卫视
11.13
巡展启动+12.24明星演唱会
12.13
植树捐赠活动全程配合
15s视频新闻
户外
11.8-12.24
站台灯箱
明星演唱会播报
硬广
车视TV
11.7-11.13
11.24-12.24
移动电视
明星演唱会播报
15s硬广
分众
11.8-12.24
电梯广告
楼宇视频
明星演唱会播报
硬广：
15s+海报
贵州大区
报纸
11．9
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
XX铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告
首版报眼和汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次软文
11．12
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告
4-10版半版硬广和汽车专版软文
各一次半版硬广，一次软文
11．16
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告
首版报眼+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次题花，一次软文
11．18
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文
11．19
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文
11.23
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区活动小结，贵州大区活动花絮报道
4-10版题花+汽车专版新闻软文
各一次题花，一次软文
11.30
贵州都市报
贵阳晚报
XX铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼，一次软文
12.2
贵州都市报
贵阳晚报
XX铃木2010环保公益行主题报道
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼，一次软文
12．5
贵州都市报
贵阳晚报
XX铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
4-10版硬广+汽车专版软文
各一次硬广，一次软文
12.10
贵州都市报
贵阳晚报
XX铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼，一次软文
12.16
贵州都市报
贵阳晚报
XX铃木2010环保公益行主题报道
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼，一次软文
12.23
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
XX铃木2010低碳万里行重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
4-10版半版硬广
各一次硬广
网络
11．9—12.24
贵州信息港，贵州汽车网
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
11．9—12.24
贵州交通广播95.2
贵阳交通广播102.7
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
人物专访
明星祝福
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
整点时段特约
每天20次，每次5秒+15秒，持续投放
电视
11．9—12.24
贵州电视台
贵阳电视台
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
人物专访
明星祝福
专题报道
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
百姓关注栏目首插，中插
直播贵阳栏目中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
持续投放
户外
11．9—12.24
喷水池大型户外LED
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
10秒+5秒
每天120次滚动播出，持续投放
分众
11．9—12.24
楼宇视频联播网
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
10秒+5秒
每天60次滚动播放，持续投放
其他
11．9—12.24
电梯，公交车音频联播网
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
10秒+5秒
每天20次滚动播放，持续投放
11．9—12.24
贵阳市户外灯箱广告
（喷水池地下通道或公交站台灯箱）
XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
11．14—11．20
12．21—12.23
短信群发平台
贵州大区落地活动预告
重庆XX之夜圣诞嘉年华预告
移动，联通，电信短信群发
200万条
云南大区
报纸
11.1、11.19、11.24
春城晚报
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩版硬广
20次
11.18、11.24
春城晚报
昆明落地活动倒计时
头版提花9X4
11.15、11.22
春城晚报
重庆、贵州落地活动报道
软文
11.12、11.19
春城晚报
昆明落地活动新闻预告
软文
11.16、11.23
都市时报
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩半版硬广
11.16、11.23
都市时报
昆明落地活动新闻预告
软文
11.11、11.18
云南信息报
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩半版硬广
网络
11.09—11.24
云南信息港
品牌主画面、整体活动报道展示、昆明落地活动预告
活动专区
16天
电台
11.08—11.24
云南交通广播、95.4广播
昆明落地活动预告
30秒硬广
192次
电视
11.09、11.23
云南二台
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
新剧场中插2次/天15秒硬广
62次
11.09、11.23
昆明电视一台
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
《街头巷尾》贴片15秒硬广
11.09、11.23
昆明电视二台
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
9：
30剧场片头15秒硬广
11.15、11.22
昆明电视三台
重庆\贵州落地活动报道
<清风车影>3分钟专题
分众
11.11—11.24
分众传媒
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
硬广
840次
四川大区
报纸
11．15
华西都市报，成都商报
低碳行动启动，活动介绍、招募。
四分之一竖版+软文
各1次
11．22
华西都市报，成都商报
低碳行动启动，活动介绍、招募。
重庆区域12.24演唱会预热。
二分之一彩版+软文
各1次
11.24
华西都市报，成都商报
28号活动预热
二分之一彩版+软文
各1次
11．25
华西都市报，成都商报
28号活动预热
二分之一彩版+软文
各1次
11．26
华西都市报，成都商报
28号活动预热
整版彩版+软文
各1次
网络
11.26-12.24
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
电台
10.28-11.28
四川交广、成都交广
宣传造势，活动告知
TT1段15秒、特1段15秒
各124次
11.28、11.29
四川交广、成都交广
活动引爆
TT1段15秒、特1段15秒
各8次
电视
11.13-11.27
成都电视台（新闻广播（CDTV-1《今晚8：
00》片头前）
四川电视台（经济频道《串串香》）
宣传造势，活动告知
11.25-11.27植入12.24重庆区演唱会信息
新闻报道+车周刊栏目（成都）+车坛资讯”等。
15秋
各30次
户外
11.13-11.27
步行街LED大屏幕
宣传造势，活动告知
15秒
60次/天
分众
10.27-11.27
楼宇电视
宣传造势，活动告知
15秒
30次/天
11.25-11.27
短信群发
宣传造势
200万条
11.24、11.25
DM夹报
成都商报、华西都市报
宣传造势
15万份
（三）、后期延续：
传播时间：
2010年12月24日——2010年12月31日
传播目的：
●针对活动后续传播，制造社会舆论；
●产品性能解析，提升产品美誉度；
●呈上启下，为后阶段的主题持续凝聚关注度。
传播内容：
●明星演唱会总结报道
●产品性能解析
传播主题：
线上主题（拟）：
XX铃木携手群星，关注环保公益
——XX铃木环保公益行完美收官，2011XX活动即将启幕
线下主题（拟）：
群星倡议环保公益，万人参与！
——XX铃木环保公益行，群星演唱会完美落幕
执行表：
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
后
期
延
续
12.24
|
12.31
重庆大区
报纸
12.28
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
2011年活动预告
半版
3
网络
12.25-12.31
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
低碳行动汇报+2011年活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
电台
交通广播
低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告
专题栏目
户外
站台灯箱
2011年活动预告
硬广
分众
电梯广告
楼宇视频
低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告
硬广：
15s+海报
贵州大区
报纸
12.28
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
汽车专版软文
6次新闻软文
12.31
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
汽车专版软文
网络
12.25-12.31
贵州信息港，贵州汽车网
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
12.25-12.31
贵州交通广播95.2
贵阳交通广播102.7
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
整点时段特约
每天20次，每次5秒+15秒，持续投放
电视
12.25-12.31
贵州电视台
贵阳电视台
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
百姓关注栏目首插，中插
直播贵阳栏目中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
户外
12.25-12.31
喷水池大型户外LED
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出，持续投放
分众
12.25-12.31
楼宇视频联播网
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
10秒+5秒硬广
每天60次滚动播放，持续投放
其他
12.25-12.31
电梯，公交车音频联播网
XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
10秒+5秒硬广
每天20次滚动播放，持续投放
12.25-12.31
贵阳市户外灯箱广告
（喷水池地下通道或公交站台灯箱）
XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
云南大区
报纸
11.26、12.3、12.31
春城晚报
1、昆明落地活动后续报道
2、活动跟踪报道
软文
8次
12.23
春城晚报
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
整版硬广
11.30
都市时报
昆明落地活动后续报道
软文
12.23
都市时报
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
1/2彩半版硬广
12.2
云南信息报
昆明落地活动后续报道
软文
12.23
云南信息报
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
1/2彩半版硬广
电视
11.27/11.30/12.31
昆明电视三台
昆明落地活动后续报道
整体活动跟踪报道
《清风车影》3分钟专题
3次
四川大区
报纸
12.9
成都商报，华西都市报
24号明星演唱会造势
二分之一版
各1次
网络
11.26-12.24
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
电台
12.9-12.23
四川交广、成都交广
24号明星演唱会造势
TT1段15秒、特1段15秒
各4次/天
六、媒
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