四川XX活动媒体传播方案.docx

1、四川XX活动媒体传播方案“XX铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案一、传播目的及目标 目的：XX铃木“低碳行动”活动告知吸引关注及参与，制造社会舆论目标：塑造XX铃木的社会公益形象及影响力达成XX铃木品牌形象的稳步提升二、传播周期 1、传播时间：2010年10月26日2010年12月31日2、传播阶段：前期造势：2010年10月26日2010年11月8日中期引爆：2010年11月8日2010年12月24日后期延续：2010年12月24日2010年12月31日3、传播节点：（下图所示）三、传播主题 活动主题：XX铃木2010绿色环保公益行传播关键词：环保、健康、时尚、激情、互动四、媒介组

2、合策略 传播方针：活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记；针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播；组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播；根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台；充分利用明星效应，以活动带形象，持续凝聚对XX铃木高品牌关注度；重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。媒介组合：核心媒体 重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合线上媒体报纸：重庆、贵州、云南、四川主流报纸电视：重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道电台：重庆、贵州、云南、四川主要电台广播网络：太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、

3、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主流网络线下媒体分众：楼宇视频、电梯广告等户外：LED、T牌、站台灯箱等直投：针对目标人群集中的商圈、社区精准投放短信：目标人群区域群发车视TV院线贴片五、传播阶段执行 （一）、前期造势传播时间：2010年10月26日2010年11月8日传播目的：为活动开展进行社会大环境氛围铺垫，增进品牌知名度 公益环保活动的告知 明星参演巡游活动，吸引关注 推出官网，吸引关注传播内容：公益活动主形象，全媒体铺开 落地活动预告，各大区境内媒休铺开 配合造势的网络话题炒作传播主题： 线上主题（拟）：XX铃木2010环保公益行 活动主形象，包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与

4、、演唱会等 整体信息发布 重点突出XX铃木此次活动的公益性及社会责任感，元素体现XX铃木系列产品 线下主题（拟）：加入低碳一族，见证绿色之旅 XX铃木环保公益行盛大启程，低碳达人全城招募 绿色生活，有我“油”我 XX铃木环保公益行盛大启程，节油接力即将开始 “驶”出创意，涂鸦有礼 XX铃木环保公益行盛大启程，炫车涂鸦火热开赛执行表：阶段区域分类时间媒体内容形式频次/数量前期造势10.26|11.8重庆大区报纸10.27重庆日报（日报）三峡都市报（日报）10.27/28/29,11.3/4日报：品牌活动主画面11.5日报：公益品牌活动11.2/3周报：专题策划10.27/28/29,11.3/4

5、硬广：整版+新闻11.5提花倒计时+新闻11.2/3专题版面（整版）10次10.2811.5重庆晨报（日报）10.2911.5重庆商报（日报）11.311.5重庆晚报（日报）11.4重庆时报（日报）11.2新女报（周报）11.3渝报（周报）网络10.27-11.3大渝网华龙网新浪汽车搜狐汽车天涯网专题策划：品牌活动主画面官网，活动预告专题/通栏/浮漂/弹出+新闻持续电台10.27-11.8交通广播专题策划：专题，人物专访， 明星祝福，品牌活动主画面硬广+专题栏目24电视10.28-11.12重庆卫视重庆电视台品牌活动主画面明星祝福（15s）15s硬广：视频+新闻黄金时段户外10.27-11.8

6、站台灯箱品牌活动主画面+预告硬广持续10.27-11.8商圈LED分众10.27-11.8电梯广告楼宇视频品牌活动主画面+预告硬广持续短信10.27/11.7经销商潜在客户品牌活动预告短信群发2直投11.27加油站车库品牌活动主画面+预告DM单，活动海报2贵州大区报纸1027贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息4-10版硬广投放和专版新闻软文配合3次硬广，3次软文10.29贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合3次硬广，3次软文11.2贵州都市报 贵阳晚报 汽车专版新闻软文配合2次软文11.4贵州都市报 贵阳晚报 4-10

7、版硬广投放2次硬广11.5贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报4-10版硬广投放和专版新闻软文配合3次硬广，3次软文网络1027118贵州信息港，贵州汽车网XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息首页通栏硬广内页新闻报道官网链接持续投放电台1027118贵州交通广播95.2贵阳交通广播102.7XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息人物专访整点时段特约每天20次，每次5秒+15秒，持续投放电视1027118贵州电视台贵阳电视台XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息专题， 明星祝福百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插，中插直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插10秒+5秒每个栏目每天2次户

8、外1027118喷水池大型户外LEDXX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息10秒+5秒硬广每天120次滚动播出，持续投放分众1027118楼宇视频联播网XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息10秒+5秒硬广每天60次滚动播放，持续投放其他1027118电梯，公交车音频联播网XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息10秒+5秒硬广每天20次滚动播放，持续投放1027118贵阳市户外灯箱广告（喷水池地下通道或公交站台灯箱）XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息1520面灯箱持续投放云南大区报纸10.27春城晚报XX铃木2010环保公益行启动整版 硬广6次10.29、1

9、1.1、11.05春城晚报XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息1/2 彩半版11.2 11.9都市时报XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息1/2 彩半板网络10.2711.08云南信息港XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息活动专区13天 电台10.2711.08云南交通广播、95.4广播XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息硬广 30秒104次电视10.2711.08云南二台品牌活动主画面明星祝福（15s）硬广26次分众10.2711.08分众传媒品牌活动主画面明星祝福（15s）硬广780次四川大区报纸10.27成都商报、华西都市报公布新闻发布会半版硬广+

10、软文各1次1028华西都市报，成都商报低碳行动启动，活动介绍、招募。二分之一彩版+软文配合各1次111四分之一坚版+软文配合各1次118四分之一竖版+软文配合各1次网络11.26-12.24太平洋汽车网持续活动介绍活动专题持续（二）、中期引爆：传播时间：2010年11月8日2010年12月24日传播目的：巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群，辅射大众； 明星参演巡游活动，吸引关注 配合线上宣传，持续的网络话题等炒作，制造社会舆论 产品性能解析，提升产品美誉度传播内容：公益活动主形象，全媒体铺开 落地活动报道，各大区境内媒休铺开 配合整体活动的网络话

11、题炒作 产品性能解析传播主题： 线上主题（拟）：携手群星，唱享绿色西南 XX铃木环保公益行，11月28日走进成都（昆明等） 携手群星，唱响平安夜 XX铃木环保公益行，群星演唱会12.24激情上演 线下主题（拟）：零距离，和罗志祥参与低碳行动！ XX铃木环保公益行，11月28日成都站邀你光临 参与低碳行动，赢演唱会门票！ XX铃木环保公益行，12.24群星演唱会抢票进行中执行表：阶段区域分类时间媒体内容形式频次/数量中期聚焦11.8|12.24重庆大区报纸11.15/11.22/11.25/11.29重庆晨报重庆商报重庆晚报11.15/11.22/11.25/11.29硬广：12.24明星演唱会

12、文字新闻：四区巡游新闻播报，经销商促销硬广：整版+文字新闻1212.13重庆日报重庆时报重庆晨报重庆商报重庆晚报植树捐赠活动汽车周刊：新闻（软文）网络11.8-12.24大渝网华龙网新浪汽车搜狐汽车天涯网明星演唱会，四区巡游新闻播报，经销商促销专题/通栏/浮漂/弹出+新闻电台11.8-12.24交通广播11.8-11.13专题策划：四区巡游，经销商促销，人物专访， 明星祝福，品牌活动11.14-12.24栏目：专题，人物专访， 明星祝福，明星演唱会,四区巡游，经销商促销每周一期专题栏目电视11.13/12.13重庆电视台重庆卫视11.13巡展启动+12.24明星演唱会12.13植树捐赠活动全程

13、配合15s视频新闻户外11.8-12.24站台灯箱明星演唱会播报硬广车视TV11.7-11.1311.24-12.24移动电视明星演唱会播报15s硬广分众11.8-12.24电梯广告楼宇视频明星演唱会播报硬广：15s+海报贵州大区报纸119贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报XX铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告首版报眼和汽车专版新闻软文各一次报眼，一次软文1112贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告4-10版半版硬广和汽车专版软文各一次半版硬广，一次软文1116贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动

14、预告首版报眼 +题花+汽车专版新闻软文各一次报眼，一次题花，一次软文1118贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文1119贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文11.23贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区活动小结，贵州大区活动花絮报道4-10版题花+汽车专版新闻软文各一次题花，一次软文11.30贵州都市报 贵阳晚报 XX铃木2010环

15、保公益行贵州大区活动花絮报道重庆XX之夜圣诞嘉年华预告首版报眼+汽车专版软文各一次报眼，一次软文12.2贵州都市报 贵阳晚报 XX铃木2010环保公益行主题报道重庆XX之夜圣诞嘉年华预告首版报眼+汽车专版软文各一次报眼，一次软文125贵州都市报 贵阳晚报 XX铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道重庆XX之夜圣诞嘉年华预告4-10版硬广+汽车专版软文各一次硬广，一次软文12.10贵州都市报 贵阳晚报 XX铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道重庆XX之夜圣诞嘉年华预告首版报眼+汽车专版软文各一次报眼，一次软文12.16贵州都市报 贵阳晚报 XX铃木2010环保公益行主题报道重庆XX之夜

16、圣诞嘉年华预告首版报眼+汽车专版软文各一次报眼，一次软文12.23贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报XX铃木2010低碳万里行重庆XX之夜圣诞嘉年华预告4-10版半版硬广各一次硬广网络11912.24贵州信息港，贵州汽车网XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆XX之夜圣诞嘉年华预告首页通栏硬广内页新闻报道官网链接持续投放电台11912.24贵州交通广播95.2贵阳交通广播102.7XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息人物专访明星祝福贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆XX之夜圣诞嘉年华预告整点时段特约每天20次，每次5秒+15秒，持续投放电视1

17、1912.24贵州电视台贵阳电视台XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息人物专访明星祝福专题报道贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆XX之夜圣诞嘉年华预告百姓关注栏目首插，中插直播贵阳栏目中插10秒+5秒每个栏目每天2次持续投放户外11912.24喷水池大型户外LEDXX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆XX之夜圣诞嘉年华预告10秒+5秒每天120次滚动播出，持续投放分众11912.24楼宇视频联播网XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆XX之夜圣诞嘉年华预告10秒+5秒每天60次滚动播放，持续投放

18、其他11912.24电梯，公交车音频联播网XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆XX之夜圣诞嘉年华预告10秒+5秒每天20次滚动播放，持续投放11912.24贵阳市户外灯箱广告（喷水池地下通道或公交站台灯箱）XX铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息1520面灯箱持续投放11141120122112.23短信群发平台贵州大区落地活动预告重庆XX之夜圣诞嘉年华预告移动，联通，电信短信群发200万条云南大区报纸11.1、11.19、11.24春城晚报品牌主画面、昆明落地活动预告1/2彩版 硬广20次11.18、11.24春城晚报昆明落地活动倒计时头版

19、提花9X411.15、11.22春城晚报重庆、贵州落地活动报道软文11.12、11.19春城晚报昆明落地活动新闻预告软文11.16、11.23都市时报品牌主画面、昆明落地活动预告1/2彩半版 硬广11.16、11.23都市时报昆明落地活动新闻预告软文11.11、11.18云南信息报品牌主画面、昆明落地活动预告1/2彩半版 硬广网络11.0911.24云南信息港品牌主画面、整体活动报道展示、昆明落地活动预告活动专区16天电台11.0811.24云南交通广播、95.4广播昆明落地活动预告30秒 硬广192次电视11.09、11.23云南二台明星倡导抵碳生活并预告落地活动新剧场中插2次/天 15秒

20、硬广62次11.09、11.23昆明电视一台明星倡导抵碳生活并预告落地活动街头巷尾贴片 15秒 硬广11.09、11.23昆明电视二台明星倡导抵碳生活并预告落地活动9：30剧场 片头15秒 硬广11.15、11.22昆明电视三台重庆贵州落地活动报道3分钟专题分众11.1111.24分众传媒明星倡导抵碳生活并预告落地活动硬广840次四川大区报纸1115华西都市报，成都商报低碳行动启动，活动介绍、招募。四分之一竖版+软文各1次1122华西都市报，成都商报低碳行动启动，活动介绍、招募。重庆区域12.24演唱会预热。二分之一彩版+软文各1次11.24华西都市报，成都商报28号活动预热二分之一彩版+软文

21、各1次1125华西都市报，成都商报28号活动预热二分之一彩版+软文各1次1126华西都市报，成都商报28号活动预热整版彩版+软文各1次网络11.26-12.24太平洋汽车网持续活动介绍活动专题持续电台10.28-11.28四川交广、成都交广宣传造势，活动告知TT1段15秒、特1段15秒各124次11.28、11.29四川交广、成都交广活动引爆TT1段15秒、特1段15秒各8次电视11.13-11.27成都电视台(新闻广播(CDTV-1今晚8：00片头前)四川电视台(经济频道串串香)宣传造势，活动告知11.25-11.27植入12.24重庆区演唱会信息新闻报道+车周刊栏目(成都)+车坛资讯”等。

22、15秋各30次户外11.13-11.27步行街LED大屏幕宣传造势，活动告知15秒60次/天分众10.27-11.27楼宇电视宣传造势，活动告知15秒30次/天11.25-11.27短信群发宣传造势200万条11.24、11.25DM夹报成都商报、华西都市报宣传造势15万份（三）、后期延续：传播时间：2010年12月24日2010年12月31日传播目的：针对活动后续传播，制造社会舆论； 产品性能解析，提升产品美誉度； 呈上启下，为后阶段的主题持续凝聚关注度。传播内容：明星演唱会总结报道 产品性能解析传播主题： 线上主题（拟）：XX铃木携手群星，关注环保公益 XX铃木环保公益行完美收官，2011

23、XX活动即将启幕 线下主题（拟）：群星倡议环保公益，万人参与！ XX铃木环保公益行，群星演唱会完美落幕执行表：阶段区域分类时间媒体内容形式频次/数量后期延续12.24|12.31重庆大区报纸12.28重庆晨报重庆商报重庆晚报2011年活动预告半版3网络12.25-12.31大渝网华龙网新浪汽车搜狐汽车天涯网低碳行动汇报+2011年活动预告专题/通栏/浮漂/弹出+新闻电台交通广播低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告专题栏目户外站台灯箱2011年活动预告硬广分众电梯广告楼宇视频低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告硬广：15s+海报贵州大区报纸12.28贵州都市报 贵阳晚报

24、遵义晚报XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告汽车专版软文6次新闻软文12.31贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告汽车专版软文网络12.25-12.31贵州信息港，贵州汽车网XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告首页通栏硬广内页新闻报道官网链接持续投放电台12.25-12.31贵州交通广播95.2贵阳交通广播102.7XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告整点时段特约每天20次，每次5秒+15秒，持续投放电视12.25-12.31贵州电视台贵阳电视台

25、XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告百姓关注栏目首插，中插直播贵阳栏目中插10秒+5秒每个栏目每天2次户外12.25-12.31喷水池大型户外LEDXX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告10秒+5秒硬广每天120次滚动播出，持续投放分众12.25-12.31楼宇视频联播网XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告10秒+5秒硬广每天60次滚动播放，持续投放其他12.25-12.31电梯，公交车音频联播网XX铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告10秒+5秒硬广每天20次滚动播放，持续投放1

26、2.25-12.31贵阳市户外灯箱广告（喷水池地下通道或公交站台灯箱）XX铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息1520面灯箱持续投放云南大区报纸11.26、12.3、12.31春城晚报1、昆明落地活动后续报道2、活动跟踪报道软文8次12.23春城晚报品牌活动主画面、重庆收官活动预告整版 硬广11.30都市时报昆明落地活动后续报道软文12.23都市时报品牌活动主画面、重庆收官活动预告1/2 彩半版 硬广12.2云南信息报昆明落地活动后续报道软文12.23云南信息报品牌活动主画面、重庆收官活动预告1/2 彩半版 硬广电视11.27/11.30/12.31昆明电视三台昆明落地活动后续报道整体活动跟踪报道清风车影3分钟专题3次四川大区报纸12.9成都商报，华西都市报24号明星演唱会造势二分之一版各1次网络11.26-12.24太平洋汽车网持续活动介绍活动专题持续电台12.9-12.23四川交广、成都交广24号明星演唱会造势TT1段15秒、特1段15秒各4次/天六、媒