品牌推广策划书范文.docx
《品牌推广策划书范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌推广策划书范文.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
品牌推广策划书范文
品牌推广策划书范文
品牌推广策划书范文
（一）
一、概述
诺基亚是挪移通信的全球率先者，推动着更广大的挪移性行业持续进展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括挪移电话、图像、游戏、媒体以及面向挪移络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的日子，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个要紧证券市场上市，股东遍布世界各地。
二、本策划的目的
科技越来越发达，通讯日益进步，手机是目前最流行的通讯工具，手机行业竞争日益激烈，我们要把自己的品牌打出去，要占有市场，提高市场占有率，做到真正的手机界的泰山北斗，要让手机界都向诺基亚看齐，要更新手机界，引领手机界。
三、营销概况分析：
（一）现在科技进展，通讯事业也越来越发达，手机差不多普遍，诺基亚率先手机市场。
作为中国通讯行业中最大的出口企业，诺基亚拥有良好的经营理念，具有很庞大的经营规模。
（二）通讯发达，各种各样的通讯设备都浮现了，有压力才干产生动力，诺基亚也面临着很大的压力，手机行业中具有妨碍力的要说是摩托罗拉了，诺基亚想要坐上手机行业中的第一把交椅别仅仅要在现实市场上下功夫，在络上也要有一具很好的经营理念，因为科技发达，计算机普及，络是我们日子中别可缺少的一部分，要想抓住市场就别能够忽略络这一部分。
（三）环境分析：
改革开放以来，科技进展迅速，人们的日子普遍提高，手机已别别是有钞票人的标志了，它已成为了大众的消费对象，越来越多的人购买手机。
但是购买者是各种层次的人都有，因此手机界也别能够盲目的生产手机，而应该依照身边的环境，做好市场定位，什么样的手机多生产，什么样的要少生产，都要做好分析。
（四）企业形象分析：
凭借创新科技，诺基亚作为中国挪移通信系统和终端、宽带络设备率先供应商的地位别断加强。
诺基亚是中国挪移通信行业最大的出口企业。
中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，职员逾6000人。
具有很好的企业形象，同时诺基亚的品牌差不多打出去了，深得群众的认可。
（五）产品分析：
人们的消费上去了，并且他们的眼光也上去了，因此要想抓住群众的心就别能够生产单一的手机，这一点诺基亚做到了。
诺基亚手机款式有不少种，诺基亚N70、诺基亚6300等。
各具时尚，产品更新也很快，可以跟的上消费者的需求，总有一款机型是你喜欢的！
（六）竞争分析：
尽管诺基亚具有很好的经营理念，有很雄厚的实力，可是依然别能够忽略其行业中的竞争对手，摩托罗拉机型，更新速度都给诺基亚很大的压力，并且，那些杂牌机因为价格廉价，也深得一部分消费者的青睐，诺基亚想要在通讯领域中立于别败之地就别能有一点松懈，要时间关注其竞争对手。
（七）消费者分析：
消费者基本上想买到物美价廉的商品，他们看中的是商品的质量和价格，因此诺基亚就要从实际动身，多生产大众手机，有很好的质量保证，还有可以让消费者同意的价格，如此才能够抓住消费者。
四、综合市场分析
（一）机会与风险的分析：
手机普遍使用对手机生产商来说是一具很好的机会，只要抓住那个机会，就能够得到很理想的利益，但并且机会与风险是并存的，要生产符合大众的手机，让品牌打入大众内心，别然算是再给其他生产商制造机会。
（二）优势与劣势的分析：
诺基亚作为中国通讯行业中的最大的出口企业，具有很好的优势，企业战略上充分把握了市场与消费的趋势，品牌战略上避开了技术上的劣势，以高明的人性化诉求来定位企业品牌的形象，并且细分市场，深入执行个性化品牌推广策略。
但是诺基亚的手机音乐仍然存在缺陷，这一点就别如摩托罗拉做的好，因此诺基亚在手机音乐上依然需要进一步更新的。
要做就要做到最好，别能够存在缺陷。
五、络营销目标
（一）络品牌的建立：
诺基亚是品牌机，在消费者心中有很强的品牌地位，并且诺基亚要在络上打响品牌，能够经过页上的小广告让消费者更好的了解诺基亚，使诺基亚的品牌别再局限于现实，而是与络并存。
（二）销售促进：
诺基亚的销售额向来很高，但并且还需要进一步促进，使其的销售额能够进一步提高，诺基亚能够采纳多种形式促进其销售。
它能够采纳预存话费的形式，手机以低价格甚至免费的形式销售，如此能够更好的促进其销售。
（三）在线销售：
如今的手机销售大部分基本上以专卖店的形式出售手机的，科技发达，别能够再把手机的销售局限于专卖店了，络步入日子，人们能够经过计算机进行上购物，因此诺基亚要抓住机会，抓住上购物的这一潜在市场，搞好诺基亚的上在线销售。
六、络营销的策略
（一）目标市场的定位：
市场细分事故企业营销活动中的一具重要环节。
它是企业了解市场及其竞争结构的基础，也是企业市场决策的基础。
假如企业别能正确的细分其市场，它也无法制定有效的市场决策。
当市场竞争由地域及经济层次的广度覆盖向需求结构的纵深进展是时（如目前的家电业，电信业，以及即将到来的零售业，银行业，和保险业等），市场也从有形细分向无形细分（目标市场抽象化）转化，这时运用科学的市场研究办法来正确的细分市场显得尤为重要。
特别是市场竞争进入寸土必争的白热化状态后，对市场竞争结构的正确理解往往成为战胜竞争对手的关键。
基亚要把市场细分好，对每个细分市场都要照应到，别能只生产符合高消费人群消费的手机，同样也别能只生产下层人群消费的手机，要把握好每个细分市场，目标市场要定好位。
目标市场定好位才能够更好的把握市场。
（二）产品和价格定位：
消费者基本上追找时尚的，单一的手机别能满脚消费者的需求，因此诺基亚要避开这一生产缺陷，别能够生产那些单一的手机，要把生产与消费者的需求相结合，生产消费者喜欢的产品，要把其产品定好位。
并且价格定位也很重要，要兼顾到各个消费层，别能盲目的生产高档手机，把价格定的很高，也别能够只为了照应中下层消费者而多生产低档手机。
价格的定位在营销过程中也是很重要的，别能够忽略价格定位。
（三）渠道和促销策略：
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括挪移电话、图像、游戏、媒体以及面向挪移络运营商和企业用户的解决方案；凭借创新科技，诺基亚作为中国挪移通信系统和终端、宽带络设备率先供应商的地位别断加强。
七、络营销打算的实施策略
（一）站的建立：
诺基亚要建立一具好的站，使消费者进入站后可以很清晰的看到他想看到的信息，比如站首页要清晰的把诺基亚的公司简介，还有新产品的介绍，诺基亚手机的最新动态显现出来。
消费者能够经过那个站寻到他想寻的信息。
（二）络营销的推广：
1、诺基亚能够经过页上的浮动广告，把一些新的机型放到上面，消费者上就能够看到那些浮动广告，更好的了解诺基亚的手机更新。
2、诺基亚还能够经过email，把诺基亚的最新消息经过email发送给那些注册用户。
能够让他们及时的知道诺基亚的最新动态。
品牌推广策划书范文
（二）
前言：
华丰集团是一家有二十多年历史的专业生产方便面企业，建成投产的一期生产线两条，年产方便面7200万包，用面粉7200吨，二期工程打算投资4000万元，即将动工。
该企业为当地粮食转化深加工，解决群众卖粮难提供有效的途径，大大地提高了当地及周边地区群众种粮的积极性，解决了大量的农村剩余劳动力，为当地经济进展有着巨大的促进作用。
产品有华丰牌大众三鲜伊面、华丰2000、小灵龙等近二十多种产品，产品销往西北五省。
市场前景极为看好，企业严格先进的治理在制造了社会效益的并且，得到社会的广泛好评，并带动了苏坊地区相关产业的进展。
一、行业现状分析：
方便面消费大国
就目前市面有售的方便面来说，绝大多数基本上在工厂中以机器大量生产，几乎看别到手工制的方便面。
因为多半是工厂生产包装，人们多半以包装方式区分方便面：
碗面是以聚苯乙烯（港俗称：
发泡胶；台俗称：
保丽龙）碗或纸碗封装的方便面、杯面是以纸杯包装，另外常见的算是以塑胶或纸包装，要食用时自行放置到碗内冲泡热水。
在面条类型上，由于最早浮现于日本市场，所以早期方便面多是日本拉面，后来才逐渐有乌龙面等别同的方便面。
现市场上要紧有有以下几种品牌方便面：
1、统一方便面：
统一企业自一九六七年七月一日创立于台南永康以来，本着「嘉惠地点」的创业精神，以职员八十二人，资本额三千二百万元，为日后的食品王国奠定基础。
除了致力于食品创造本业之外，并且别断拓展新的事业。
在成长的过程中，也直接或间接促进了社会的繁荣与国家经济的成长。
2、康师傅方便面：
"康师傅”方便面向来坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者别同口味变化及需求，以"康师傅"系列产品为首，现差不多延伸到：
“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好味道”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满脚各类消费阶层的需求。
3、华龙方便面：
河北华龙食品集团有限公司，位居全国优质小麦基地隆尧县，始建于94年3月，经过五年的进展，已成为集方便面、精粉、包装、饮料、调理、调味品、运输于一体的国家大型二档企业。
4、白象方便面：
白象食品集团是“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”、“全省粮食深加工十家重点爱护企业”和全国“农业产业化国家重点龙头企业”，国家信息化500强第159名。
5、今麦郎方便面：
今麦郎食品集团有限公司是一家集生产、销售、科研开辟于一体的现代化综合食品企业，公司凭借一流的方便食品生产水平和“今麦郎”、“华龙”等知名品牌而享誉华夏。
6、华丰方便面：
二、竞争分析：
提起华丰牌方便面，相信许多人并别陌生。
创建于20世纪80年代初期的珠海华丰食品公司（以下简称华丰）曾经是中国最大的方便面生产企业，其推出的华丰牌三鲜伊面在80年代曾热销全国，在康师傅、统一进军大陆市场之前，向来占领着中国方便面市场的霸主地位。
90年代初期，印尼金光集团购得华丰多数股份，成为华丰的新东家。
随着金光集团的资金注入，华丰相继在全国各地开设了十余生产工厂，并相继推出华丰2000、干拌一族、华丰面馆、掌上脆等系列产品。
在市场推广方面，华丰也进行了较大规模的投入，在全国各地成立了数十家销售分公司，招聘着名艺人拍摄广告片，与新浪合作，首推络互动广告。
但是，金光集团对华丰的收购并没有向好的方向进展。
别熟悉内地市场的香港、台湾治理人员进驻华丰后，重新制定了市场开辟、治理和营运政策，在全国各地迅速建立起众多分支机构，架空经销商，开展直营。
这些做法使得华丰的市场策略变得复杂化。
从表面上看，这些做法都符合现代市场营销学理论，例如深度分销、精细化操作、缩短渠道，等等，但实际上却与内地市场严峻脱节，尤其是忽视了经销商的巨大作用。
过早抛弃经销商，在时机尚别成熟的事情下，华丰就迫别及待地开展直营，大量紧急聘请来的新职员全然无法确保工作质量。
与此并且，康师傅、统一对内地市场发动了强大攻势，它们在很好地熟悉内地市场的基础上，强化经销商的作用，发挥本土职员的作用，强化循序渐进的市场推进策略，逐渐占领了越来越多的市场份额。
从90年代中期开始，华丰的市场份额严峻萎缩，销售费用居高别下，利润大幅下落。
到了90年代末期，华丰开始亏损，至今未有起色。
三、品牌策划与定位
1、品牌名称：
华丰是个易读易记且易于传播的名字，给人传达一种亲和力，简单大气，有品牌风范。
2、视觉识别：
经过长时刻的市场调查与测试发觉，方便面的包装颜色要紧以黄色和绿色较受消费者欢迎。
因为人们心中都希翼食物可以健康营养，而绿色一直给人这种感受；黄色则是象征活力与年轻，给人新奇的感受，多人眼球。
因此包装多为挑选黄色或绿色，或两种颜色混搭。
3、品牌核心竞争力：
力求质量的上乘，给消费者放心、健康食用的形象。
4、品牌定位：
绿色健康、天然的、美味的。
四、品牌营销策略
包装策略
1、包装作用
爱护商品本身及安全（环境）爱护。
便于运输与储存。
促进销售。
增加企业利润。
2、包装设计原则
安全：
是产品包装最核心的作用之一，也是最基本的设计原则之一。
一方面，保证商品质量的完好、数量完整，另一方面，爱护环境安全。
适于运输，便于携带和使用。
美观慷慨，突出品牌特色。
包装与商品价值和质量水平匹配。
尊重消费者的宗教信仰和风俗适应，以习惯目标市场的要求。
符合法律规定，兼顾社会利益：
包装设计应兼顾社会利益，努力减轻消费负担，节省社会资源，禁止使用有害包装材料，实施绿色包装战略。
3、定价策略
为了有效地开展市场营销、增加销售收入和提高利润，企业别仅要给产品制定基本价格，而且还需要对制定的基本价格适时地进行修改。
价格是市场营销组合中十分敏感而又难以操纵的因素，直接关系到市场对产品的同意程度，妨碍着市场需求和企业的利润，涉及生产者、经营者和消费者等多方利益。
所以，定价策略在市场营销中，占领着重要的地位。
妨碍价格的因素
妨碍产品定价因素是多方面的，包括定价目标、成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。
（1）定价目标
要紧是为了实现市场占有率最大化与产品质量最优化。
对照其它品牌的方便面，本公司销售的包类产品更加天然健康美味，服务更加优质。
（2）产品成本
任何产品的销售价格都必须高于成本费用，如此才干以销售收入抵偿生产成本和经营费用。
本公司采纳与生产商直接购货，以减低成本。
分销渠道策略
分销渠道是指某种物资和劳务从生产者向消费者挪移时取得这种物资和劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。
它要紧包包括商人中间商，代理中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。
本公司要紧采纳三种销售渠道：
现场布展展销、电话短信团购销售和超市代理三种方式。
①现场布展展销
经过前期高密度的广告宣传，在后期我们将有一具三天现场产品展销期，使消费者与产品更亲热接触，强化品牌宣传效果，提高销售额。
②预订销售
本公司经调查发觉，部分人因商场路途遥远或时刻别充脚而别能亲自够买，有见及此，本公司决定，当数量达到一定要求时，经过直接送货上门的方式，解决这一部分消费者的健康咨询题，从而激发消费者的潜在需求，增加销售额，提高市场占有率。
五、品牌推广策略
平面
特点：
针对硬性广告，经过创意、涉及、展示、传播精美的平面形象，达到传播产品与品牌的目的。
实施说明：
可用于多种宣传方式，包括户外广告、报纸杂志平面广告以及产品画册等。
①户外广告，如海报，宣传产品、品牌文化。
②台卡，可放于专柜，小巧，便于扫瞄。
③宣传单，易传播、展示产品形象。
④喷绘，可设置于人群密集、商业繁荣的地点，或者视野广大、醒目之处。
⑤灯箱，设置于公交车候车站等处。
⑥报刊可针对特殊消费群体。
⑦前期以产品形象为主，后期以品牌形象主题平面设计广告为主。
络
特点：
传播速度快，范围广，在现代人一辈子活中占领着越来越重要的地位。
实施说明：
建立产品站、在各大门户站投放广告，与具有一定妨碍力的站合作主办各类活动等，在潜移默化中推广品牌，塑造品牌形象①建设汉唐雄风品牌站，内容详尽丰富，便于消费者查询，也便于经销商了解。
①挑选妨碍最广泛的大型站公布Flash广告。
②进行以汉唐雄风冠名的络情感咨询卷调查。
创意策略形式特点及实施说明具体表现形式。
软性文字传播
特点：
软性广告，主题化、系统化、受众范围广，传播品牌文化内涵。
实施说明：
挑选一般大众报纸与杂志或者专业媒体，进行软文炒作、公布信息等，达到传播品牌文化内涵、吸引经销商等目的。
①利用节庆日，如春节、中秋等节日，以咨询候祝贺等形式在报纸、杂志等媒体上公布信息等进行品牌文化内涵的传播。
②在专业媒体上，从企业实力、品牌文化、产品品质、营销优惠等多方面进行软性炒作，以达到吸引经销商的目的。
③经过招商手册、形象手册，达到品牌传播目的。
终端
特点：
直观、易于观看，出色的终端形象能令产品在众多叫卖声中脱颖而出。
实施说明：
构建统一、优秀的终端形象，做到形式创新、内容日子。
①小型超市、饭店：
制作店招，设置X展架、台卡、小挂画，占领有利的地势，挑选醒目的货架展示产品形象。
促销品
特点：
成本低、礼仪重，可以在潜移默化中打动消费者。
实施说明：
设计制作与品牌文化内涵相配合的促销礼品，即节省了成本，又起到了传播推广的重要作用文具、家庭消费品、打火机、扑克、雨伞、茶具、酒杯等作为促销礼品附赠给消费者。
结束语：
随着人民的日子将由温饱进入小康，日子质量将进一步提高，特别是加入世贸组织后，国内市场将进一步开放，这一切都给我国方便面行业的进展带来了挑战和机遇。
本着为消费者服务的心态，塑造健康日子风尚，打造一流的华丰食品品牌。
品牌推广策划书范文（三）
一、女性内衣市场细分
内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。
内衣指穿在其他衣物内的衣服，通常是直接接触皮肤的，是现代人别可少的服饰之一。
内衣有吸汗、矫型、衬托躯体、保暖及别受来自躯体的污秽的危害的作用。
（1）按年龄细分
1、女孩内衣
内衣的功效为：
爱护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型），如背心围等。
2、成人内衣
内衣的功效为：
爱护性、修身性和美化性（装饰、增加美感），如花边喱士系列、轻型收束系列等。
3、老年内衣
内衣的功效为：
爱护性和保健性，如无钢圈系列、轻型收束系列。
（2）按功能细分
内衣按功能性分类为：
1、一般类
2、矫形塑身内衣
3、保健内衣
4、装饰内衣
5、特殊功能型
a哺乳型内衣b运动型内衣
二、内衣市场格局
（1）世界内衣格局
从人口统计学的进展来看，亚洲，尤其是中国及印度的内衣消费市场将会愈来愈大。
预计在2015年，中国及印度15岁以上女性人口将会超过10亿。
假设这批消费者大约会在服装消费方面花5-10％的来购买内衣，这将会是一具相当大的数字。
加上这两个市场还在别断增长，可见妨碍之大。
实际上，亚洲内衣市场的增长要紧来自中国、印度及部份东南亚国家。
2008年，中国的内衣消费增长强劲，高达10％，过去5年的平均增长为11％。
调查亦显示，中国女性在服装消费中大约会花8％的预算来购买内衣，预计在以后一年内，她们在内衣的消费会增加一成。
（2）国内内衣市场格局
国内内衣市场格局中，浙江和广东、四川、山东等省历来被二线内衣品牌视为战略要塞，国内要紧的二线内衣品牌以广东的品牌为主。
随着女性关于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正别断上升。
目前，零售价格在200元以上的高档胸罩占市场销量的10%，占销售额的30%左右，市场容量达到50亿元。
（3）深圳内衣市场格局
深圳市规模以上内衣企业达150多家，年产各种内衣4、5亿件，产值超150亿元，约占全国10%，占广东1/3；拥有一批国内外知名优秀骨干企业，形成产业链，并具有较强的研发创新能力。
深圳外向加工型的企业较多，而相对来说，本土品牌较少。
近年来，因为欧美市场容量的萎缩，以及国内市场进展潜力巨大，诸多加工型企业纷纷转向内销，以自创品牌来开拓市场，这是一具趋势，也是推动市场进展的前进步伐。
深圳市内衣已形成有明显的产业集群优势：
一是产业规模大，内衣产值超150亿元；二是在全国有重要地位，产量约占全国1/10，占广东1/3；其三是拥有一批优秀骨干企业，并形成完整产业链；其四是技术先进、治理水平高，具较强国际竞争力，产品70%出口；其五是知名品牌多，全国四个“中国名牌”，深圳市两个；并且，有很多国际知名品牌产自深圳，引领国内国际时尚潮流。
三、国内内衣市场进展趋势
（1）内衣细分市场进展趋势
1、一般内衣市场
一般内衣产品进展历史较长，一度占领了中国内衣的要紧市场。
但是，由于产品普遍款式单一，功能一般，缺乏创新，在消费者对内衣功能、个性与品位需求别断提升的当今，市场形势已别及前几年的体面。
一般传统内衣市场上约有500多个品牌，进展趋于成熟，而且随着市场竞争日益激烈、产品同质化日趋严峻，已走入微利和瓶颈时期。
2、美体塑型内衣市场
美体塑型内衣是概念内衣中的一具重要分支。
以婷美内衣为代表的美体塑型内衣，响应了时尚消费者追求自我、追求美的消费需求。
专家预测**年兼具美体与健身减胖的美体塑型类内衣，将成为市场投资热点，并进展成21世纪增长最快速、最快捷的行业之一，有着别可忽视的巨大市场进展潜力。
但随着消费者的日趋理性化，仅仅盼望靠炒作概念来透支市场资源的这种做法也差不多有些举步维艰了。
3、保健内衣市场
随着内衣制作材料和技术的进步，保健内衣逐渐进展为概念内衣的另一具重要分支。
红外线内衣、磁疗内衣、竹炭纤维内衣……随着消费者对健康重视程度的提高，保健内衣市场拥有较为广大的市场前景。
和美体塑身型内衣类似，保健内衣市场也较为混乱，市场概念炒作过度透支了市场资源，这别利于市场的健康进展。
4、特殊功能内衣市场
特殊功能内衣是针对消费者别同需求而量身定做的内衣，其中最重要的是运动内衣和哺乳型内衣。
随着消费者个性需求的进展，特殊功能型内衣必将成为以后进展的趋势，市场前景十分广大。
（2）消费者需求分析
调查显示，亚洲女性，尤其是我国的女性，购买内衣的适应正记忆重大的改变。
我国女性在服装消费中大约花8%购买内衣，比以往增加了3%，预计在别久的以后将增至10%。
我国在女性时尚内衣方面的消费增长强劲，过去5年的均匀增长为11%，较其它服装业界的7、5%增长为高。
1、品牌化
结果显示，在女内衣市场，共有近六成的市场购买力投向名优品牌。
随着国内居民收入水平的增高，市民对产品的品牌要求进一步加强。
2、安全性
消费者日子水平的提高以及近年各种产品安全事故的频频发生，使得消费者关于产品的质量关注度直线上升。
先进成熟的技术、过硬的质量加上知名的品牌，才干获得消费者的信赖。
3、实惠性
从目前国内内衣市场格局和国内居民消费水平来看，内衣市场中高端内衣市场份额只占约10%，内衣市场消费仍以中低端产品为主。
可见，内衣市场的拓展必须思考目前消费者的购买力和消费适应，并结合以后高端内衣市场巨大的进展潜力进行策略的挑选。
4、性感性
大胆勇敢及热情的颜色是近年内衣的大趋势。
性感，青春、前卫、型格的颜色混在一起，绝对是完美摩登的和谐结合。
白色代表无邪、贞洁。
白色是最畅销的颜色，令内衣潮流永久都带着罗曼蒂克的情怀。
红色是活力、热情、浓艳的代表。
深浅别同的红色──由鲜橙、艳红以至暗紫将会成为潮流，营造出的浮华、诱惑和妩媚的感受。
5、个性时尚化
随着80、90后时尚个性一族的逐渐登上社会的舞台并占领着越来越重要的地位，时尚个性逐渐成为市场消费的流行趋势。
顺应消费者的个性时尚需求，才干在激烈的市场竞争者抓住市场机会，保证市场拓展目标的实现。
6、需求多样化导致市场细分化
随着市场经济的进展和人们新的需求别断涌现，内衣市场会逐渐细分和集中，消费层次将多样化趋势进展，以满脚别同年龄、别同阶层消费者的需求。
这就要求内衣生产企业仔细分析市场，及时捕捉市场机会，做好准确的市场定位。
以确保在激烈的市场竞争中立于别败之地。
7、内衣终端产品组合的多元化
为满脚别同消费者的需求，内衣终端对产品组合的要求越来越高；文胸、内裤、家居服、睡衣、塑身衣、无缝美体、保暖、泳衣等全系列产品组合成为终端进展的必定趋势。
四、竞争者分析
（1）百货商场渠道
以市场占有率、知名度、消费者中意度、产品质量、年营业额、税
升级会员 