庆祝新中国成立六十周年山西省旅游文化节大型系列活动策划方案.docx

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庆祝新中国成立六十周年山西省旅游文化节大型系列活动策划方案

庆祝新中国成立六十周年

山西省旅游文化节

大型系列活动

策划方案

展三晋文明现千年古韵

促旅游文化迎四海嘉宾

引言

258亿美元——美国好莱坞电影每年的票房收入；

3000亿日元——日本动漫产业每年的发行收入；

11400亿人民币——2008年中国旅游总收入；

2000亿人民币——2008年山东省旅游总收入；

1600亿人民币——2008年河南省旅游总收入；

在文化产业上，我们可以挖掘的更多，；在旅游产业上，我们可以走的更远……

第一部分策划背景

旅游业作为山西七大优势产业和国民经济社会发展八大战略工程之一，近年来取得了较快的发展。

尤其是山西省政府与省旅游局从山西旅游产业发展的实际和国内外旅游市场需求出发，对山西旅游产品结构进行了调整，推出人文古建艺术、自然风光、红色旅游、工农业旅游和自然科技游等旅游产品，初步形成了“五位一体”的多样化旅游产品新格局。

2008年山西全省接待入境旅游者93.9万人次，同比增长27.3％；旅游外汇收入3亿美元，同比增长35.6%。

全省接待国内旅游人数达9383.8万人次，同比增长10.1%；国内旅游收入达到721.3亿元，同比增长26.96%；旅游总收入达到739.3亿元，同比增长27.1%。

总体上看，2008年我省旅游业发展在诸多不利因素的影响下，能呈现稳步发展的势头，主要得益于旅游产业的发展能够认真贯彻落实科学发展观的要求，注重加强薄弱环节建设，整合旅游资源，创新旅游机制，市场主体不断壮大，产业素质不断提升。

在旅游基础设施条件不断得到改善的情况下，旅景点吸引力度不断加大。

数据显示，山西省旅游行业的整体发展良好，但在全国同类行业相比之下，我们做的还远远不够。

2008年洛阳牡丹节旅游总收入突破49亿元，扬州烟花节旅游总收入34.2亿元，长春冰雪节旅游总收入更是达到79亿元，山东国庆黄金周旅游总收入达129.3亿元，而同样是文化大省的山西，国庆黄金周的总收入为42亿元。

2009年，我们迎来了新中国成立60周年华诞，全国各地都会围绕“六十大庆”开展一系列活动，这将有助于增强国民消费信心、丰富旅游活动、吸引入境游客。

加之2009年国庆期间连续8天的假日，将会有助于旅游产业需求的大幅提升。

基于上述对山西旅游行业的分析，结合山西旅游市场现状、国内外旅游行业的开发经验与市场消费导向，特提出在热烈庆祝新中国成立六十周年之际的良好契机下，对山西旅游市场及产品进行统一的整合、包装、提升，并推出“山西省旅游文化节”的整体形象推广活动。

第二部分策划思路

山西拥有国内最多的地上旅游资源和文化旅游资源，在国内外声名远播。

华夏之根、黄河之魂、佛教圣地、晋商家园、边塞风情、关圣故里、古建瑰宝、太行神韵，丰富的旅游资源点缀在山西省内的各个角落，而分散的旅游资源，和没有形成统一的文化体系，也成了制约山西旅游经济发展的一个重要原因。

如何在纷杂的文化环境中寻找出一条主线，将是我们研究策划的重点。

为整合山西分散的旅游景点资源，提炼山西旅游文化的精神内涵，提升山西旅游行业的整体竞争力，促进旅游产业迅速的发展，本次推出的“山西省旅游文化节”应该从以下几方面进行策划：

一、出发点

以文化为基础出发点，以新中国六十周年华诞为契机，提炼山西旅游产业和产品中的共有文化基础与独到文化特点，进行统一的整合，并进行跨越空间的串联，形成独特的山西旅游文化资源线，再扩展成为全面的旅游文化节产品网络面，从而对整体旅游产品进行质的提升。

二、指导思想

遵循政府指导，遵循客观环境，遵循市场规律，遵循文化理念。

整合宣传山西旅游资源，挖掘山西旅游文化内涵，提升山西旅游产业规模，打造山西旅游品牌观念。

三、工作方针

按照“政府主导、活动引导、文化为本、旅游为线”的,通过轰动全省、辐射全国、吸引世界的多层次、多领域、多形式宣传、文化、旅游活动，在新中国成立六十周年之际，向祖国献礼，并展示山西旅游行业的新气象，新变化，新形象。

四、活动宗旨

认真分析山西旅游客观环境与市场发展规律，并结合新中国六十年华诞的契机，办专业性活动，重在全面提升，提高整体形象质量，提升旅游文化品位，加强互助合作，实现政府、地方、景区、文化多方共赢的工作目标，通过一系列的资源整合与活动包装推广，力争把山西省旅游文化节办得更具影响力和更有实效性。

并经过多年的不懈努力，把山西省旅游文化节办成全国旅游行业及相关产业共同关注、共同支持、共谋发展的高端平台和山西旅游走向全国的一张闪亮名片。

五、机会点分析

2009年，新中国迎来了六十年华诞。

结合庆祝新中国成立六十周年的良好契机，推出本次旅游文化节及相关系列活动，暨打造了山西旅游文化的一张名片，提升了山西旅游产业的整体水平，扩大了山西旅游产品在行业内的影响，同时更为祖国和人民献上了一场规模宏大的盛典，为六十年华诞献礼。

第三部分活动简介

一、活动名称

庆祝新中国成立六十周年——山西旅游文化节

二、活动时间

时间：

5月——10月

三、活动主题口号

展三晋文明、现千年古韵、促旅游文化、迎四海嘉宾

四、活动目标

山西的名片，旅游的盛会，文化的平台，全民的节日

五、活动组织机构（拟）

主办单位：

山西省委

山西省政府

支持单位：

山西省商务厅

协作单位：

山西省各大景区景点

承办单位：

山西省委宣传部

山西省旅游局

山西省商务厅

执行单位：

一方水土（北京）文化发展有限公司

第四部分活动内容（拟）

一、新闻发布会

时间：

4月15日

地点：

太原

内容：

向中央驻晋各新闻媒体、省内各新闻媒体通报“山西省旅游文化节”的活动筹备、组织、工作进展情况，介绍举办“山西省旅游文化节”的意义、整体活动和各细项活动的计划安排。

【说明】把新闻发布会放到太原，方便邀请中央驻晋各新闻媒体参加，如：

新华社、中央电视台各频道、人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、新浪网、新华网、人民网、凤凰网等国内知名新闻媒体。

加强新闻媒体的宣传力度。

并能依托山西省内各主流媒体，对本次活动的大力支持。

二、盛大开幕式

时间：

5月1日

地点：

某旅游景区，具体待定

内容：

开幕式的运作代表“山西省旅游文化节”的全面开展，热烈、隆重、喜庆的开幕仪式盛典，将为此后的各分项活动开好局和奠定成功的基础，能使原本仅作为仪式的活动有更丰富的内涵。

【说明】在景区内，并选定五一黄金周的第一天作为本次活动的起点，将依托五一旅游高潮，向社会传达本次活动的开始，从而使辐射度更广、更深，推动活动的意义更大。

三、山西省旅游形象大使评选活动

时间：

5月——9月

地点：

以山西各地级市旅游景点为单位开展

内容：

以地级市为单位，选拔当地的符合参赛条件的选手参加选拔，每个选手代表当地的某处旅游景点，通过各方面的综合选拔，选出代表山西整体旅游形象的使者，参加各种山西旅游景点的对外推广活动。

【说明】旅游形象大使是伴随着旅游业的发展、旅游市场竞争和国际化程度加剧而产生的一件新兴事物和全新概念。

它通过名人的知名度和影响力,达到宣传、促销旅游产品的目的。

旅游目的地通过评选和推介旅游形象大使,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象,吸引公众注意力,刺激旅游者消费,全面提升旅游目的地的整体形象。

四、山西省民俗文化交流会活动

时间：

5月——9月

地点：

各旅游景区内

内容：

以景区为单位，在景区内开展景点周边地区的各种民俗文化展演，在一定时间内进行互换交流，组织交流会，并进行民俗文化大比拼，展现山西民俗文化的独特内涵与魅力。

【说明】山西民俗文化旅游资源丰富多彩，别具一格，具有较高的经济价值和社会价值。

山西民俗文化主要包括经济文化民俗、娱乐文化民俗和历史文化民俗三个方面。

经济文化民俗包括民间传统的经济生产习俗、交易习俗和消费生活习俗；娱乐文化习俗包括山西民间锣鼓、礼火、山西民歌和农神学拜等，极寓特色；历史文化民俗包括长城文化、辽金文化、佛教文化和晋商文化。

通过本次旅游文化节，将旅游景区和民俗文化进行有效捆绑，真正的打造旅游文化节的文化内涵。

五、山西非物质文化遗产展演活动

时间：

5月——9月

地点：

各旅游景区内

内容：

与民俗文化展演活动想结合，在各景点景区内进行非物质文化遗产的展演、交流、互动活动。

做足本次旅游文化节的文化主题，并推动社会对非物质文化遗产的认知与保护。

【说明】山西是非物质文化遗产的大省，非物质文化遗产的范围包括：

口头传统，以及作为文化载体的语言；传统表演艺术（含戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技等）；民俗活动、礼仪、节庆等。

将旅游文化节作为保护山西省非物质文化遗产的一个推广平台，能够有效的推广山西的旅游景区文化概念和促进人们对非物质文化遗产的进一步认识，从而达成保护非物质文化遗产的目的，更能深化本次旅游文化节的意义。

六、山西省最具影响力品牌景区景点评选活动

时间：

5月——9月

内容：

通过前期报名、筛选、公布、评选等一系列流程，通过专家论证、游客投票、媒体投票等多种相结合的方式，开展最具影响力品牌的景区景点评选活动。

并在活动参评与后续活动中，通过媒体的宣传对获奖品牌进行大力度推广与支持。

【说明】在山西省内进行本次最具影响力品牌旅游景区景点评选活动，可以有力的对行业进行规范化整顿，同时对各参评景区景点也是一次良好的推广平台与机遇，更能引起行业内对自我形象完善的忧患意识，从而使旅游产业向着更广阔的明天迈进。

七、晋商文化历史研讨会及巡展

时间：

5月——9月

地点：

晋中及各大景区景点

内容：

邀请国内专家与学者，深度研究晋商文化历史渊源及其影响，研究晋商文化遗产的发展方向和开发模式。

【说明】晋商文化历史渊源，辐射广泛，在中国的经济史上占有举足轻重的地位，而晋商所留下的不仅是建筑文化遗产，更有其精神和内涵的非物质财富供后人继承和发展。

晋商文化也是山西旅游文化的重要支柱之一。

大力的发展倡导晋商文化，对山西的旅游文化发展有着重要的意义。

八、山西古建、寺庙艺术研讨会及巡展

时间：

6月——9月

地点：

忻州及各大景区景点

内容：

邀请专家、学者研讨山西古建的保护、开发等一系列专题，为山西古建文化艺术的发展提供可靠的理论依据，并借此对外宣传山西的古建文化。

【说明】山西是我国古代文物保存最好的省份之一,元代以前的建筑遗存70%以上在山西，仅存的唐代四座木建筑也都在山西。

而这些古建遗址中，寺庙建筑占据了绝大的比例。

如何更好的保护这些古建遗产，更好的开发这些古建遗产，将是本次研讨会和巡展的主题。

并借助本次研讨会的专家整容，为古建、寺庙艺术对外开发和宣传。

九、山西省旅游产业博览会

时间：

9月

地点：

太原

内容：

将山西省内及周边各省市的旅游景区景点及旅游相关产业聚集一堂，通过以博览会的形式，向山西省民众及行业相关企业进行行业内的一次交流盛会，发布旅游信息，服务内容及各种特色项目的洽谈。

【说明】旅游产业，作为推进经济发展的重要手段，在世界范畴内方兴未艾。

在山西，悠久的历史，璀璨的文化，丰富的自然、人文景观，更使旅游产业的繁荣具备了得天独厚的优势。

随着山西省经济实力的增强和国民消费观念的演变，旅游产业的精耕细作、内外交流以及衍生品的创新开发等态势日益成为人们关注的焦点本次旨在汇聚省内外著名的旅游参展商，促进旅游信息的有效沟通和旅游资源的合理配置，共图振兴旅游经济之大计。

十、山西省旅游文化、旅游经济与发展高峰论坛

时间：

9月

地点：

太原

内容：

本次高峰论坛将和产业博览会同期举行，相辅相成，论坛将邀请相关政府领导、山西省内各大景区的管理人员，行业内的知名学者及外省市的旅游景区管理人员，就山西省的旅游经济发展方向和文化发展内涵进行讨论，为山西旅游产业的出路寻求理论上的支持。

【说明】高峰论坛的举办对山西旅游产业的发展有着深远的意义，可以通过本次论坛，群策群力，规范市场环境，探讨发展模式，寻求文化基础，寻找发展机遇