数字媒体概论.pptx

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数字媒体技术基础（第1章数字媒体概论）,实验：

数字媒体技术的计算环境,第1章数字媒体概论,数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

但通常意义下，数字媒体就是指感觉媒体。

数字媒体技术通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互，它是融合了信息处理技术、计算机技术、数字通信和网络技术等的交叉学科和技术领域。

以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界范围内高速成长。

第1章数字媒体概论,媒体在传播学范畴中有两种含义：

一是指具备承载信息传递功能的物质，如电视、广播、报纸等被称为大众媒介；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即媒体机构，如电视台、报社等被称为大众媒体。

媒介和媒体两个概念有着细微的差别。

也有学者认为媒介指的是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的介质，如动作、表情、声音语言、文字、音符、线条、色彩。

而媒体则主要指媒介载体，如报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。

实际上媒体和媒介是不可分离的。

传播类的书刊中常采用“媒介”，如新闻媒介、大众媒介等，而通信类相关的书刊中常采用“媒体”，如多媒体。

1.1,媒体及其特性,从传播学的角度看，媒体是人与人或人与机器之间进行信息交流的物质和能量信号。

也就是说，一切信息产生、发送、接收作业均依赖于媒体才得以进行。

例如，文学家通过对语言文学的编排、修饰进行信息处理。

信息存储是把文字、图形、语音、图像等符号载体固定于报纸、书籍、磁带等实物载体上，再把实物载体存储起来。

简而言之，媒体就是信息的多种多样的表现形式，正所谓“媒介即信息”。

继报纸、广播和电视三大媒体之后，近年来，因特网、移动通信网已然成为新的媒体传播渠道。

此外还有一些新的传播形式，如移动电视、车体广告、户外或楼宇广告等。

同时，各种媒体形式之间在相互衍生和渗透，例如电视媒体就衍生出了高清电视、有线数字电视、网络电视、车载电视、手机电视、IPTV楼宇电视、户外大屏幕等多种传播形态媒体正变得无所不在。

1.1,媒体及其特性,随着计算机技术、网络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域的深度融合，因特网、移动通信网成为媒体信息新的传播渠道，人类进入了数字媒体时代。

数字媒体产业是传统媒体产业、通信产业、网络产业等诸多产业融合的一个充满创新的产业。

1.2,数字媒体,在通信领域，数字和模拟相对应，它们都是信息处理的方式，不同的是，模拟通信通过连续的物理量传递信息，而数字通信则通过离散（不连续）的数字来传递信息。

以固定电话为例，发话人说话的声音，即由振动发出的声波，通过送话器转变为随声音强弱变化而变化的电信号，由于这个信号是“模拟”声音变化的，因此叫做模拟信号。

这个信号通过电话线传送到接收方，再通过受话器转变为原来的声音。

而数字通信则不同，以计算机为例，发送方的信号首先需要转化为0、1所表示的数字信号，然后进行传递，最后再将接收到的数字信号恢复到最初的模拟信号。

模拟信号转变为数字信号的过程称为“模/数转换”；相反，数字信号转变为模拟信号的过程被称为“数/模转换”。

相对于模拟通信，数字通信最大的好处就是传递过程中信息损耗小，精确度高。

数字媒体中的“数字”，主要是指利用数字的方式进行信息的传递。

1.2.1,数字和模拟,作为计算机技术、网络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域融合的产物，数字媒体已经成为信息新的承载中介，并正在影响甚至改变着我们的生活方式。

国际电信联盟（ITU）对数字媒体的定义是：

在各类人工信息系统中以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体、传输媒体等。

这个描述是从技术的角度定义数字媒体，更确切地应称之为“数字媒体技术”或者“数字媒体传播”。

从传播学的角度看，数字媒体主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务、信息传播方式等，其传播渠道主要是因特网、通信网、移动通信网等。

数字信息传播服务主要有电子邮件、BBS、即时通信、手机短信等。

数字信息传播方式主要有组播、单播、点播等。

1.2.1,数字媒体的概念,一些学者从产业融合的角度将数字媒体定义为以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的交叉学科。

根据这个定义，数字媒体包括了图像、文字、音频、视频等各种形式，并且传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。

这个定义强调了数字媒体产业是媒体产业和通信产业融合的产物。

2005中国数字媒体技术发展白皮书中给“数字媒体”做出了这样的定义：

“数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。

”这一定义强调了网络是数字媒体的传播载体，是数字媒体传播中最显著和关键的特征。

1.2.1,数字媒体的概念,由此可见，数字媒体是一个新兴的产业，涉及范围较广，从不同角度审视数字媒体，其表述也不尽相同，但本质内涵是一样的。

数字媒体可以被定义为计算机技术、网络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域融合的产物，以数字形式（0/1）存储、处理和传播信息的中介，包括机构、载体、介质等。

1.2.1,数字媒体的概念,媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用，因此，数字媒体的发展使以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。

数字媒体的主要特点是：

1）传播者多样化：

由于数字方式不像模拟方式那样需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。

数字媒体的传播者有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。

一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。

在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步按照专业频道细分市场大小，逐步推出更多专业节目。

树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。

1.2.3,数字媒体的传播特性,）传播内容海量化；内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。

）传播渠道交互化。

数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。

数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。

1.2.3,数字媒体的传播特性,）传播受众个性化。

数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。

个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。

用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。

用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。

）传播效果智能化：

借助计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。

数字媒体是一种新型的传播方式，它的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介这一属性，使之能在大众传播的基础上进行精确化传播。

1.2.3,数字媒体的传播特性,从数字媒体的策划、制作、传播到用户消费的全过程来看，数字媒体是由数字媒体机构、产品、技术、内容、网络和终端这6个方面构成的一个系统。

1）数字媒体机构。

是指负责监管数字媒体产业的政府部门以及从事数字媒体信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即数字媒体产业中有两个主体，一个是政府部门，另一个是企业。

其中，政府监管部门主要负责制定与执行相关法律法规，营造数字媒体产业可持续发展的竞争环境。

企业主要负责数字媒体产品经营与策划、内容制作、产品传播和产品消费4大环节。

1.2.4,数字媒体系统与技术,）数字媒体产品。

或者称为数字媒体服务，就是依托因特网、移动通信网、数字电视网等网络传播途径，以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业等领域的科学和艺术高度融合的各类媒体服务的统称。

从本质上看，数字媒体产品是一种媒体服务，向用户提供文化、艺术、商业等各领域的服务产品。

从技术角度上看，数字媒体产品主要通过信息科学和数字技术来制作，如网络游戏等。

）数字媒体技术。

主要是指数字媒体信息处理和生成的制作技术，即数字媒体特有的技术手段，不包括信息获取与输出技术、信息存储技术等公用技术。

数字媒体技术主要服务于数字媒体内容的制作环节，是使抽象的信息变成可感知、可管理和交互的技术。

数字媒体技术主要包括数字音频处理技术、图形图像处理技术、计算机图形技术、数字动画技术和数字视频技术等，通过这些技术能制作二维（平面）、三维以及数字视频等数字媒体内容。

1.2.4,数字媒体系统与技术,数字媒体技术主要研究与数字媒体信息的获取、处理、存储、传播、管理、安全、输出等相关的理论、方法、技术与系统。

数字媒体技术所涉及的关键技术及内容主要包括数字信息的获取与输出技术、数字信息存储技术、数字信息处理技术、数字传播技术、数字信息管理与安全等。

此外，还包括在这些关键技术基础上综合的技术，比如，基于数字传输技术和数字压缩处理技术的广泛应用于数字媒体网络传输的流媒体技术，基于计算机图形技术的广泛应用于数字娱乐产业的计算机动画技术，以及基于人机交互、计算机图形和显示等技术且广泛应用于娱乐、广播、展示与教育等领域的虚拟现实技术等。

1.2.4,数字媒体系统与技术,）数字媒体内容。

又称数字媒体艺术，是指以计算机技术和现代网络技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式。

数字媒体内容不仅具有艺术本身的魅力，作为其应用技术和表现手段，也具有大众文化和社会服务的属性，是视觉艺术、设计学、计算机图形图像学和媒体技术相互交叉的学科。

）数字媒体网络。

主要服务于数字媒体产品的传播。

按照依托网络的不同，主要包括移动通信网络、因特网、数字电视网、数字广播网等。

由于移动通信网、因特网的技术手段和经营模式较为成熟，应用普及率较高。

1.2.4,数字媒体系统与技术,6）数字媒体终端。

是指数字媒体产品的承载设备，是用户享受数字媒体产品，感受数字媒体内容的有形载体。

主流的数字媒体终端包括计算机、移动通信终端和数字消费类电子产品，如笔记本电脑、手机等。

目前，消费类电子产品正在向全面数字化演进，模拟的消费类电子产品越来越少。

数字媒体是一个系统，每一个数字媒体从业者不仅仅需要了解本领域，也需要了解相关领域的情况。

见图1-1。

1.2.4,数字媒体系统与技术,图1-1,数字媒体六层系统框架图,产品消费,门户网站,网络游戏,手机报,数字媒体产品,音频处理技术,数字动画技术,图像处理技术,数字媒体技术,电脑绘画,后期特技,图像处理,数字媒体内容,因特网,数字电视网,移动通信网,数字媒体网络,手机,电脑,数字电视机,数字媒体终端,产品传播,产品制作,营,产与品策,经划,数字媒体机构,数字媒体企业,政府监管部门,按时间属性，数字媒体可分成静止媒体和连续媒体。

静止媒体是指内容不会随着时间而变化的数字媒体，比如文本和图片。

而连续媒体是指内容随着时间而变化的数字媒体，比如音频、视频、虚拟图像等。

按来源属性则可分成自然媒体和合成媒体。

其中自