恒源祥的知识产权管理.docx

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恒源祥的知识产权管理

知识产权：

品牌的“守护神”

——写在第六个世界知识产权日

21世纪已进入知识经济时代，维护知识产权也成为各国政府关注的重点。

近年来，中国政府高度重视知识产权保护工作，全社会已经逐步意识到维护知识产权的重要性。

乘着“2006年中国知识产权刑事保护”论坛的盛世华宴，我们也迎来了第六个“世界知识产权日”。

——知识产权在中国已跨入新的历史时期

2005年8月，英国《知识产权管理》杂志刊出“2005年全球50位知识产权界最有影响人物名录”。

“名录”囊括了全球知识产权界最有影响力和最具权威的政治家、学者、法官和立法者等，中国国务院副总理吴仪位居榜首。

“2006年中国知识产权刑事保护”论坛上，我们得到了一个令人兴奋的信息——公安部将联合工商部门进行知识产权的维权和执法，并将开展由全国公安部组织的保护知识产权“山鹰2号”专项行动，对侵犯假冒北京2008年奥运会相关知识产权的各类违法犯罪行为予以重点打击和遏制。

——知识产权对恒源祥来说至关重要

2005年12月22日，恒源祥成功成为北京2008年奥运会赞助商，预示着在未来三年中，恒源祥品牌标识将与国际奥委会的五环标识以及北京2008奥运会会标组合。

组合标识将严格按照相关规定申请使用，其知识产权将依法受到保护。

这不仅涉及到恒源祥企业自身的知识产权，而且还有国际奥委会以及北京奥组委的相关知识产权。

恒源祥知识产权保护工作必将迈入一个新的“国际型”阶段。

这是一个知识更迭和快速创新的时代，这更是一个需要道德与勇气的时代。

知识产权对于所有人来说，是一场考验，一场战争，一种思索，一种醒悟。

创新成就未来

4月26日——第六个世界知识产权日即将到来，虽然只是短短的六年，但从2001年的主题“今天创造未来”、2002年的“鼓励创新”、2003年的“知识产权与我们息息相关”、2004年的“鼓励创造”，直至2005年专门针对年轻人提出的“思考、想象、创造”的主题，我们可以看到，每一年的主题几乎都与创新有关。

知识产权正在演变为新的投资赢利热点。

据国家专利局的有关负责人介绍，国外巨型企业都具有专门的知识产权部门，往往达到上百人甚至300人以上，这样的部门专门处理各类专利事宜，同样为公司创造实际利润。

美国专利商标局每年都会公布企业专利注册排名榜，截止到去年，IBM已经连续8年荣登榜首。

以前，IBM只是将自己众多的专利看作公司技术领先世界的体现，后来，IBM逐渐把它视作商务战略的重要组成部分并成功地将之转变为公司的新利润源泉。

在IBM年度总利润的81亿美元中，专利转让就占了17亿美元。

“创新是一个民族进步的灵魂”，日本在“技术立国”之后又在实行“知识产权立国”，“给天才之火浇上利益之油”的名言出自技术领先的美国。

但是，创新绝不仅仅是一个理念，或者是企业和个人的事情，鼓励创新还需要一个良好的知识产权保护的制度环境。

让我们把时间推回至2005年：

2005年1月14日，世界知识产权组织（WIPO）受理了第100万件PCT申请，成为PCT制度上具有重要历史意义的里程碑。

它充分表明，在财富创造逐渐由实物资本转向知识资本的时代，知识产权的作用日趋重要。

2005年1月28日，罗马尼亚向WIPO递交加入《专利法条约》（PLT）文书，5月11日－6月2日，包括中国在内的130多个国家、4个政府间国际组织和20多个非政府间国际组织在日内瓦举行外交会议，通过了PLT。

截至2005年12月31日，PLT缔约国为11个国家。

2005年4月26日－10月1日，为配合中国国务院保护知识产权专项行动，中国国家知识产权局与全国整顿和规范市场经济秩序领导小组办公室联合举办“保护知识产权——我们在行动”宣传活动，其主题为“保护知识产权，促进创新发展”。

2005年7月6日，欧洲议会全体会议以648票对14票的绝对多数否决《由计算机执行的发明可专利性指令》草案（即通称的《软件专利指令》），从而结束了该《指令》草案在欧盟的冗长讨论。

随着经济全球化进程的不断加快，知识产权已成为世界各国竞争之利器。

进一步完善现代知识产权制度，鼓励知识产权的创造和应用，尊重和保护知识产权，加强打击侵权力度，从而持续有力地推动经济社会的全面发展，正在成为世界各国政府追求的目标。

镜头推移到法国……

2006年3月21日－22日，法国第11届欧洲知识产权论坛大会在巴黎PavillonDauphine会议厅举行，约有280多名知识产权保护专家与会。

大会在介绍全球知识产权保护的同时，多次提到中国。

与往年不同的是，这次论坛比较客观地评价了中国对知识产权的保护，对中国政府在保护知识产权方面做出的努力表示肯定。

2006年初，国务院副总理吴仪在由国家知识产权局、中央电视台联合制作的题为“创新成就未来”的特别节目中指出：

“国家把全面增强自主创新能力作为2006年经济工作的主要任务之一。

加快提高自主创新能力，是落实科学发展观的必然选择，是保持经济长期平稳较快增长的重要支撑，是提高我国国际竞争力和抗风险能力的根本保障。

”

种种迹象预示着，中国正紧跟世界步伐，中国的知识产权发展正跨入新的生命期！

链接：

世界知识产权组织

1967年7月14日，“国际保护工业产权联盟”（巴黎联盟）和“国际保护文学艺术作品联盟”（伯尔尼联盟）的51个成员在瑞典首都斯德哥尔摩共同建立了世界知识产权组织（WorldIntellectualPropertyOrganization–WIPO），以便进一步促进全世界对知识产权的保护，加强各国与各知识产权组织间的合作。

中国于1980年6月3日加入该组织，成为它的第90个成员国。

世界知识产权日

知识产权通常是指各国法律所赋予智力劳动成果的创造人对其创造性的智力劳动成果所享有的专有权利。

传统的知识产权是专利权、商标权和版权的总和。

1970年4月26日，《建立世界知识产权组织公约》正式生效。

2000年10月，世界知识产权组织第35届成员大会系列会议讨论了中国和阿尔及利亚于1999年在世界知识产权组织成员国大会上共同提出的关于建立“世界知识产权日”的提案，决定从2001年起将每年的4月26日定为“世界知识产权日”（WorldIntellectualPropertyDay），目的是在世界范围内树立尊重知识、崇尚科学和保护知识产权的意识，营造鼓励知识创新和保护知识产权的法律环境。

知识产权的保护范围

对知识产权的保护主要包括两部分：

保护工业产权，主要指对发明、商标和工业设计的保护，制止不正当的竞争；保护版权，主要指对文学、艺术、音乐、摄影等作品版权的保护。

“2005年对吴仪来说是知识产权硕果累累的一年，她为改善中国知识产权执法状况积极努力，亲自挂帅中国知识产权战略制定工作。

在中美知识产权谈判中，吴仪充分表达了中国政府坚决打击假冒盗版行为的决心和信心。

”

——英国《知识产权管理》杂志对吴仪为中国知识产权事业做出的贡献给予高度评价

跨跃，知识产权在中国

中国国务院副总理吴仪位列“2005提全球50位知识产权界最有影响人物名录”榜首，这除了是对吴仪副总理本人的最高评价之外，更彰显了中国在知识产权方面所做出的成就与努力。

2006年，中国的知识产权发展呈现出以下几个趋势：

一、跨跃

2006年，在上海举行的“中国知识产权刑事保护论坛”上透露出这一信息，中国公安机关将主动履行打击侵犯知识产权犯罪的职责，实施“全程打击”、“精确打击”的执法战略，建立打击侵犯知识产权犯罪的全新工作格局。

而为期的二天的论坛也由公安部和中国保护知识产权工作组办公室联合主办，显示了中国公安机关与世界各国以及国内各相关部门增进理解，达成共识，共同采取务实、有效的策略和措施，携手打击侵犯知识产权犯罪活动的新趋势。

据公安部部长助理郑少东表示，2006年，公安部成立了打击侵犯知识产权犯罪协调领导小组，部署开展以打击侵犯知识产权犯罪行为的“山鹰2号”专项行动，将依法及时、准确地侦破一批侵犯知识产权犯罪案件。

同时，公安部将进一步建立健全统一领导、统一指挥、分级负责的指挥机制，职责明确、衔接紧密的配合机制，沟通便捷、运转高效的协作机制，全面加强知识产权刑事保护工作。

二、约束

目前，中国已建立了包括刑事执法保护在内的、比较健全的知识产权法律体系和保护机制。

除侵犯专利罪和销售侵权复制品罪的刑罚幅度是3年以下有期徒刑或拘役以外，其他5种侵犯知识产权犯罪行为最高均可处7年有期徒刑。

同时，对所有这些犯罪，均可单处或者并处罚金。

在此次的上海论坛上，国家公安部、国际刑警组织、世界知识产权组织、欧盟，以及美国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、日本等国家政府和执法机构的官员和专家一致通过了《上海宣言》。

宣言倡导各国执法机构、工商界更加紧密地联合起来，共同制定更加适宜的合作策略和计划，携手应对侵犯知识产权犯罪这一全球化问题。

包括加强线索通报和情报交换，对跨国、跨地区犯罪活动实施精确打击和全程打击；针对重大跨国（境）犯罪活动，合作开展“控制下交付”战略，摧毁生产、储运、进出口、销售等各个环节和整个跨国犯罪网络，建立联合打击跨国（境）侵犯知识产权犯罪的国际合作格局；加强对可用于制造侵权商品的生产设备进行跟踪备案，从源头上减少和杜绝侵犯知识产权犯罪活动的发生；建立各国执法机构之间的联络制度，积极开展协助调查取证、通报犯罪线索、交流信息情报、提供司法协助方面的合作与交流，打击跨国跨境侵犯知识产权犯罪。

三、成就

在经济和科技发展全球化的背景下，知识产权在国际竞争中的作用越来越突出。

它已不仅是传统法律意义上的单位和个人的权利，而且成为国家及产业争取竞争优势的重要手段和具体体现。

据统计，目前全球假冒盗版产品的交易量占世界贸易总额的6%；国际市场上超过10%的药品是假冒的，在发展中国家这一比例更高达25%；甚至在飞机零部件中，也有2%是假冒产品。

近年来，中国在打击侵犯知识产权犯罪方面取得明显进展。

公安机关自2000年至2005年，共破获侵犯知识产权犯罪案件6700余起，缉捕犯罪嫌疑人9300余人，涉案总价值近35亿元，对试图侵犯知识产权的不法分子产生巨大威慑力。

党的十六届五中全会通过的“十一五”规划中将科技进步、自主创新作为今后我国建设创新型国家的必经之路，并将知识产权提高到国家战略的高度。

该建议进一步强调了知识产权在自主创新中的重要作用，提出要加大知识产权保护力度，健全知识产权保护体系，优化创新环境，并将形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业作为“十一五”时期经济发展的目标之一。

自主创新与知识产权保护两者之间密切相关。

不掌握自主知识产权，不占有自主品牌，就谈不上真正的自主创新；而离开了自主知识产权和自主品牌，自主创新就是无源之水，无本之木。

作为知名的中国民族品牌，恒源祥又是如何进行自主创新和自主知识产权保护的呢？

2006年2月，经上海市经委和上海市知识产权示范企业创建工程推进委员会的考核与验收，恒源祥（集团）有限公司因在企业知识产权开发、运用、保护和发展等方面表现突出，被列为上海市知识产权示范企业。

创意·持续·提升

——恒源祥的知识产权战略

当前，随着高新技术的迅猛发展，世界经济已经进入到知识经济的时代。

随着知识经济的到来，知识产权日益成为一个国家、民族、城市和企业综合竞争能力的至关重要的要素，并成为推动企业发展的强大动力。

市场竞争乃至国家间的竞争越来越体现为知识产权的竞争。

经济全球化、国际国内市场一体化以及中国入世五年后服务业全面对外开放，恒源祥与其他企业一样，将面临全球跨国企业的严峻挑战，迫切需要制定和实施以企业知识产权的创新、运用、保护和发展为核心，与企业经营战略相协调，具有长远性、前瞻性和可操作性的企业知识产权发展战略。

恒源祥的知识产权战略

恒源祥的知识产权战略是在对企业的核心能力、经营现状、科研实力以及市场环境和行业动态的深刻分析和把握的基础上形成的，是恒源祥经营战略的重要组成部分。

从更广阔的视野来看，公司的知识产权战略的制定与实施不仅可为上海市政府推进知识产权战略提供决策参考，同时也可以为上海服务全国，乃至中国从“制造基地”走向“经营大国”的战略转型提供标杆和示范作用。

1.坚持知识产权的差异化创意取向

多年来，恒源祥在自己的知识产权创意过程中，坚持了与众不同的个性化、差异化创意风格，“不可为而为之”，通过各种活动、事件、传播等品牌运作方法在商标、技术专利、著作等知识产权领域着力打造恒源祥的羊毛专家形象，并逐步得到了市场的认可。

在今后商标（品牌）、技术创新和产品开发的运作过程中，恒源祥将继续坚持差异化的创意取向，进而树立起相应的市场地位。

2.坚持知识产权的持续投入与提升取向

知识产权在法律意义上形成后，要使该知识产权在市场中产生商业价值，很大程度上还依赖于知识产权拥有者是否对该项知识产权进行持续投入，是否对其进行持续提升。

恒源祥坚持的原则是知识产权只有不断投入、不断维护、不断提升才能使其保持较高的商业价值，也才能得到持续的市场回报。

3.坚持知识产权的市场化和产业化运作取向

恒源祥坚持认为，只有通过市场化和产业化的运作，将包括发明创造、技术创新和产品研发在内的知识产权成果转化为品牌和产品的个性化和差异化的风格、转化为消费者的需求之后，才能为消费者创造价值，同时也为企业带来持续的商业利润。

只有形成知识产权的投入、转化、回报和再投入的良性循环，企业知识产权才能获得永续的发展能力。

为实现战略目标所要完成的重点工作

恒源祥积极响应和配合上海“十一五”科技规划、上海科技创新体系建设战略的要求，坚持技术创新为主的战略选择，聚焦若干具有优势的或前瞻性的创新领域，形成公司新的技术优势和经济发展优势，同时重视技术创新的源泉——科学创新能力的提高，适时、适度地部署重点科学技术的基础研究。

针对当前具有优势或有前瞻性的技术和科学领域，集中目标，每年设立若干个对纺织、服装产业将产生重大影响的科技创新攻关项目，通过项目的实施，带动公司的科技水平，加强公司知识产权建设，提高知识产权市场化的能力。

具体要完成的任务为：

1.建立和完善企业知识产权的管理体系和工作机制

2.开展检索分析

3.不断增强企业技术创新能力

4.促进知识产权的市场化和产业化运作

5.积极实施恒源祥差异化专利战略

6.运用知识产权制度和国际规则保护企业知识产权

7.加强知识产权人才队伍建设

8.加强恒源祥知识产权的国际化交流与运作步伐

知识产权战略的作用

恒源祥的知识产权战略是在公司总体经营战略的基础上建立起来的，战略的实施和运行都充分符合了恒源祥“协同、传播”的组织能力，达到“放大、变现”的企业宗旨，为实施企业的总体战略提供了知识产权的支撑和技术的保障。

在当今的经济全球化的环境下，企业首要解决的是由科学到市场的转换，使科技成果在国家的经济建设中发挥作用。

面对如今行业内的飞速发展和激烈竞争，知识产权的多少和深度决定了企业的科技含量和自主创新的能力，也决定了企业在行业中的地位和今后发展道路的走向。

正是基于这样的原因，恒源祥的知识产权战略不仅激励了员工的创新性、主动性和奉献性，而且对企业内部和社会外界的资源进行了合理的利用、有效的配置，在资源整合的过程中最大程度地对技术创新资源进行开发利用，提高研究开发的起点，增加开发的深度，不进行低水平的重复研究。

此外，恒源祥的知识产权战略最突出的在于对知识产权进行持续投入与提升、对知识产权进行产业化运作，这也是技术创新的根本目的所在。

文/科研部

链接：

恒源祥知识产权荣誉台

由世界品牌实验室评出的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，恒源祥名列293位，品牌价值20.41亿人民币

由世界著名品牌调查机构瑞恩安德国际调查发布的“最具发展潜力的中国品牌”名单，恒源祥荣列第12位，并成为国内同行业中名列第一的品牌

恒源祥蝉联了由国家工商行政管理总局、国家商标局、商标评审委员会、中国商标协会、中央电视台、中国报协行业报委员会共同举办的第一至三届“中国十大公众最喜欢商标”称号

恒源祥被列为“上海市知识产权示范企业”

恒源祥品牌入围“2003－2004年度中国服装品牌年度大奖风格大奖、公众大奖和价值大奖

恒源祥荣获“中国家纺行业十大影响力品牌”称号

恒源祥获得中国商业联合会颁发的“2004年度中国商业科技创新企业”证书

恒源祥入选“2004年中国青年最喜欢的服装品牌”

恒源祥羊绒衫荣获“2005年中国名牌产品”认证

恒源祥羊毛衫荣获“2003年中国名牌产品”认证

恒源祥蝉联“中国青年最喜爱的服装品牌”称号

1992年，恒源祥荣获“上海市著名商标”称号

1999年，恒源祥荣获“中国驰名商标”称号

……

恒源祥的维权之路

早在2003年的上海国际工业博览会“知识产权战略与企业核心竞争力”论坛上，面对政府官员、专家学者和业界代表，恒源祥集团董事长刘瑞旗就明确指出：

“如果恒源祥有一亿元，我坚决不会去买地、卖设备、建设工厂，我坚决会将恒源祥的知识产权进行到底。

”直到今天，打假维权依然是恒源祥的重中之重。

据国务院研究中心所公布的最新调查数据显示：

目前国内市场起码有15%的商品是假货，现存的假冒产品的估值在1600亿－2000亿元之间，而因此造成的国民经济损失的总量（包括国民精神的腐蚀）却难以估量。

恒源祥，作为中国首批知识产权重点保护单位，又是上海市首批知识产权示范企业，自80年代末即投身打击假冒伪劣产品，特别是近年来，随着假冒手段的不断翻新，恒源祥更是投入了大量的人力、财力，无论是高科技防伪技术的开发投入，还是打击各类侵权假冒行为的投入，都体现了恒源祥在此方面的决心。

与此同时，恒源祥与各执法部门进行了友好的合作，如工商、技监、公安等等，在恒源祥，打击假冒伪劣并不仅仅只是恒源祥内部的事情，更是上升到了一种社会的责任感。

正如恒源祥集团刘瑞旗董事长所言：

保护知识产权将是一项长期的人民战争……

知识产权维护费用增长强劲

据恒源祥集团知识产权部报告，截至2005年11月，恒源祥集团在知识产权维护方面的当年投入为1040万元人民币，较2004年增长15%（2004年为900万元人民币）。

这也仅仅包括了新包装和新防伪技术开发使用的投入、电话电码防伪使用的投入以及各类打假、诉讼的投入费用。

而这三项的费用突破1000万大关，证明知识产权维护在恒源祥的发展中具有举足轻重的作用。

1、防伪技术的开发与投入

随着科学技术的发展，任何一种防伪技术都不可能永久防伪，唯一方法只有不断地更新防伪技术，提升防伪标准，提高产品包装防伪的安全可靠性。

为此，恒源祥积极地在新包装新防伪的开发上进行投入，2005年恒源祥投入600万元人民币用于印刷包装防伪，以鉴别真伪、维护企业形象、保护消费者利益。

2、电话电码防伪开发使用的投入

电话电码防伪是利用计算机、网络通信、信息编码和高科技印刷等高新技术的具有国际水平的综合防伪技术。

恒源祥为每一件入网的产品设置了一个唯一的编码，并把这一编码储存在中心数据库中，同时在全国建立起电话查询鉴别网络。

消费者购买到贴有电码防伪标识物的商品，只需拨打免费电话或上因特网输入防伪贴上的编码，即可获知产品的真伪，从而突破了传统的防伪产品容易被批量防冒及消费者不易识别的局限性。

目前恒源祥已经投入300多万元用于第四代电话电码防伪技术的开发与使用，进行知识产权的升级。

3、共建保护机制

如何发挥社会、政府、机构的力量，企业与政府双管齐下，进行联合打假，一直是恒源祥知识产权保护的另一重要方面。

同时，还积极做好相应的宣传、培训和信息等方面的工作，使全体员工充分认识到知识产权保护的重要性，积极投入到打假维权的工作中。

维权成果骄人

从集团知识产权部提交的报告中得悉，2005年，集团共查处商标侵权假冒案件（案值5万元以上）共57件，没收假冒商标标识、包装物90余万套，没收假冒商品货值270余万元，其中行政罚款93万元，刑事起诉4人，恒源祥集团获经济赔偿136万元，各项指标较2004年度相比，除刑事起诉外，其它各项指标均有所上升。

（见下表）

项目

2004年

2005年

商标侵权假冒案件

（案值5万元以上）

42件

57件

没收假冒商标标识、包装物

85万套

90万套

没收假冒商品货值

120余万套

140余万套

行政罚款

85万元

93万元

刑事起诉

7人

4人

所获经济赔偿

39万元

136万元

维权之路任重道远

对于恒源祥来说，打假维权已成为工作中的一个重要部分，特别是在每年的年度计划的制定中，打假维权经费的比例也在逐年提高，预计未来，恒源祥每年的打假费用将占到销售总额的3%，其中，新包装新防伪技术开发使用的投入费用占其中的50%，电话电码防伪开发使用的投入占其中的40%，聘用人员费用将占10%。

另外，网络打假也将在未来列入打假的主要手段之一，将占比重的5%。

与此同时，随着恒源祥集团成为北京2008年奥运会赞助商，集团将专门拔款用于与奥运相关的知识产权维护工作。

恒源祥深知，知识产权是品牌的“保护伞”，必须把保护知识产权工作提升到企业的发展战略高度，将之进行到底，才能更好地维护品牌发展，实现更高的战略目标。

链接：

2006年第一季度恒源祥维权动态

2006年第一季度，恒源祥集团会同浙江义乌、辽宁沈阳、江苏南通、新疆乌鲁木齐以及河北、河南、安徽、江西、上海等地的工商、质检、公安部门，查获各类假冒“恒源祥”商标案15起。

其中，收缴各类假冒产品五千余件、假冒商标包装一万余套，案值三十余万元，假冒种类涉及“恒源祥”袜子、围巾、床上用品、羊毛衫等产品，刑事立案2起2人。

集团获得经济赔偿二万余元。

结尾：

国家关于保护知识产权的切实行动，让国内外的权利人对中国的知识产权制度给予了充分的信任，这从近年来不断激增的商标权、专利权的申请量也可见一斑。

中国的知识产权保护环境正越来越利于企业的发展。

恒源祥作为中国首批知识产权重点保护单位，又是上海市首批知识产权示范企业，在知识产权维护方面，投入了很多，并且得到了各方的肯定。

虽然目前还存在各种侵犯知识产权的问题，但恒源祥对于保护知识产权的决心和努力，将一如继往。

“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”！

我们真诚地希望，将知识产权工作进行到底！