XXXX杯全国电子商务实战技能大赛招商说明书.docx

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XXXX杯全国电子商务实战技能大赛招商说明书

2014年“XXXX杯”

全国电子商务实战技能大赛

主办方：

中国教育部职业教育与成人教育司

承办方：

无锡微卡网络技术有限公司

合作平台：

微卡商城

2014年3月

2014年“XXXX杯”全国电子商务实战技能大赛

招商说明书

一、赛事简介：

根据工业和信息化部《电子商务“十二五”发展规划》中，关于电子商务人才培养提出的发展规划指导：

积极引导有条件的高等院校，加强电子商务学科专业建设和人才培养，为电子商务发展提供更多的高素质专门人才。

鼓励职业教育和社会培训机构发展多层次教育和培训体系，加快培养既懂商务、又具备信息化技能的电子商务应用人才。

《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的实施，积极贯彻教育部有关深入实施教育教学质量与教学改革工程，大力支持以就业为导向的高等职业院校改革与建设；在课程体系、教学内容和教学方法上，在知识更新、实践教学、创新创业教育等关键环节上，深化教育教学改革，进一步提高学生的实践能力、就业能力、创新能力和创业能力的总体要求，联合全国各类学校深化教育教学改革，造就一代适应未来挑战的高素质人才，也为学生职业发展提供良好的氛围。

为进一步促进传统企业、电子商务企业、学校电子商务专业等电商发展相关要素的互相交流，促进学校电子商务专业人才培养同社会需求接轨，促进电子商务产业发展壮大，在中国教育部职业教育与成人教育司的指导下，无锡微卡网络技术有限公司联合学校、传统企业、电子商务企业、教育服务企业等多方单位共同举办2014年“XXXX杯”电子商务实战技能大赛，诚邀全国各高等学校和职业学校师生参赛。

大赛本着“以赛促学、以赛促教、以赛促建”的宗旨，以“电商职场，非同凡响”为主题，面向全国在校大学生、中专生，通过电子商务实战的团队竞赛形式，充分锻炼和提升大学生的电子商务运营知识和实操技能，充分锻炼学生的逻辑思维能力、商务营销能力、交流沟通能力、决策与执行力，同时激发在校生创新、实践的热情，为其日后进入职场与社会接轨夯实基础。

本次大赛由中国教育部职业教育与成人教育司主办；“XXXXX”品牌全程冠名；无锡微卡网络技术有限公司承办，并提供全程平台技术支持服务。

大赛拟于2014年5月10日开赛。

大赛分本科组、高职组和中职组，共两个阶段，第一阶段为初赛，第二阶段为决赛。

二、赛事组织

主办单位：

中国教育部职业教育与成人教育司

大赛冠名：

“XXXX”

承办单位：

无锡微卡网络技术有限公司

平台合作：

“微卡商城”

媒体支持：

腾讯网

新浪网

搜狐网

网易网

优酷网

新锐杂志

校园视窗媒体

组委会专家成员（部分名单）：

XXX中国教育部职业教育与成人教育司特约专家

XXX无锡电子商务协会特约专家

XXX某品牌电商企业商务运营专家

王雪峰无锡微卡网络技术有限公司首席运营官

三、赛事制度

1、比赛内容：

电子商务实战技能大赛通过电子商务实战来锻炼和考察参赛团队的电商项目运营能力和电商岗位操作技能。

本次赛事含初赛和决赛，分成本科组、高职组、中职组三个不同的组别分组竞赛，由学校电商专家及企业电商运营管理人员组成的评委组考核评分。

1.1初赛阶段

初赛分成三个考核环节，具体内容如下：

1.1.1网店建设环节

1、手机版店铺建设

基于“移动电商实战教学系统”考核参赛团队手机商城的店铺装修商品管理等方面的知识和技能。

2、PC版店铺建设

基于“C2C实战教学系统”考核参赛团队的店铺装修与商品管理等方面的知识和技能。

1.1.2线上线下整合营销环节

考核参赛团队结合“移动电商实战教学系统”通过线下活动、线上宣传营销的方式进行线上线下整合营销，营销必须以效果为导向，同时满足营销的创意性。

1.1.3电商实战环节

考核参赛团队的电子商务实战销售能力。

销售平台与销售渠道不限。

在规定时间内利用线上线下营销宣传推广方式争取实现最高的销售业绩。

1.2决赛阶段

参赛团队以本队初赛时电子商务项目运营中“线上线下创意营销方案”（含策划、组织、执行）做PPT简报展示及答辩。

2、比赛规则：

比赛分为本科组、高职组、中职组三个组别分别评分。

比赛分初赛、决赛二个阶段。

2014年5月10日至6月10日为初赛阶段时间，在此阶段选手利用C2C实战教学系统，完成网店店铺装修、logo设计、产品描述、产品营销（线上推广和线下营销同步）、客户服务、物流等电子商务业务流程；2014年7月10日至11日于江苏无锡举办决赛。

全国各参赛选手在初赛基础上按照晋级规则，三个组别分别选出参赛团队晋级决赛。

决赛团队结合本队初赛时“线上线下创意营销方案”的策划、组织、执行进行简报演示。

3、评分标准：

3.1初赛阶段：

初赛考核以下三个方面：

网店建设、线上线下整合营销推广、电商实战运营。

3.1.1网店建设

1、手机版店铺建设（每人开设一个）

序号

项目

内容

评分点

说明

1

店铺申请

（30分）

1）完善店铺信息

2）店铺名称

3）店铺简介（店铺故事）

1）店铺信息完善性

2）店铺命名是否能够吸引人

3）店铺简介是否准确描述

4）店铺情况与店铺风格

优（20-30分）

中（10-19分）

差（0-9分）

2

店标制作（LOGO）

（20分）

1）设计制作店标

1）店标大小

2）店标构图

3）内容创意

4）店标表现力及与店铺定位

优（16-20分）

中（8-15分）

差（0-14分）

3

店铺店招banner制作

（30分）

1）制作设计店铺banner

1）banner大小

2）banner构图

3）设计创意

4）banner表现力及与店铺定位的一致性

5）banner美观性

优（20-30分）

中（10-19分）

差（0-9分）

4

商品分类

（20分）

1）添加商品分类

1）分类数量

2）分类逻辑

3）分类文字描述

优（16-20分）

中（8-15分）

差（0-14分）

2、PC版店铺建设（团队共同开设一个）

序号

项目

内容

评分点

说明

1

店铺开设

（5分）

1）完善店铺信息

2）店铺名称

3）店铺简介（店铺故事）

1）店铺信息完善性

2）店铺命名是否能够吸引人

3）店铺简介是否准确描述

4）店铺情况与店铺风格

优（4-5分）

中（2-3分）

差（0-1分）

2

店标制作（LOGO）

（10分）

1）设计制作店标

1）店标大小

2）店标构图

3）内容创意

4）店标表现力及与店铺定位

优（8-10分）

中（4-7分）

差（0-3分）

3

店铺店招banner制作

（10分）

1）制作设计店铺banner

1）banner大小

2）banner构图

3）设计创意

4）banner表现力及与店铺定位的一致性

5）banner美观性

优（8-10分）

中（4-7分）

差（0-3分）

4

商品分类

（5分）

1）添加商品分类

1）分类数量

2）分类逻辑

3）分类文字描述

优（4-5分）

中（2-3分）

差（0-1分）

5

首页装修

（40分）

1）添加幻灯片

2）添加广告

3）添加商品模块

4）添加友情链接

1）设计创意

2）整体美观性

3）首页与店铺定位的一致性

优（30-40分）

中（20-29分）

差（0-19分）

6

商品详情页制作（30分）

1）制作商品详情页

1）内容原创性

2）商品卖点突出

3）设计创意

4）整体美观性

5）整体风格的一致性

6）商品数不少于10个

优（20-30分）

中（10-19分）

差（0-9分）

3.1.2线上线下整合营销推广

序号

项目

内容

评分点

说明

1

线下创意活动策划、组织、执行（40分）

主题不限（组织校园电商文化周等活动）

1）活动影响力

2）活动与品牌相关性

3）团队的执行力

优（30-40分）

中（20-29分）

差（0-19分）

2

微信营销

（50分）

围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广

1）文案原创性

2）主题相关性

3）传播深度与广度

优（35-50分）

中（17-34分）

差（0-16分）

3

其他营销（10）

围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广

1）文案原创性

2）主题相关性

3）传播深度与广度

优（8-10分）

中（4-7分）

差（0-3分）

备注：

3.1.3电商实战运营

参赛团队报名完成后即获得比赛账号（可同时登陆校园C2C和大赛货源系统），登录系统将商品信息导入自己的店铺（校园C2C、淘宝等网店），开始电子商务项目实战运营环节。

比赛自开始之日起到5月10日初赛结束,团队销售额10000元人民币及以上，为满分100分。

（备注：

以上金额按分销价计算，以货源中心系统订单金额为准。

如:

销售额8650元，则成绩为86.50分。

销售额7433元，则成绩为74.33。

）

3.2决赛阶段

决赛阶段，参赛团队以本队初赛时电子商务项目运营中“线上线下创意营销方案”（含策划、组织、执行）做PPT简报展示及答辩（总分50分）。

初赛成绩的50%加上营销方案简报与答辩成绩即为决赛成绩。

序号

项目

内容

评分点

说明

1

初赛成绩

——

——

初赛成绩*50%

2

创意营销方案简报与答辩

线上线下整合营销方案的简报陈述与答辩

1、初赛创意营销方案（含策划、组织、执行）；

2、体现创新、创意亮点；

3、体现团队协作、交流、沟通；

4、展现团队发现问题、分析问题、解决问题的能力；

5、回答评委提问。

优（40-50分）

良（30-39分）

中（20-29分）

差（0-19分）

决赛名单公示：

2014.6.22

决赛时间：

2014.7.10-7.11

决赛地点：

江苏无锡

4、晋级规则：

4.1初赛晋级规则

初赛成绩=网店建设评分*20%+线上线下整合营销推广评分*30%+销售额评分*50%；

4.1.1各参赛组中初赛成绩前6名的团队晋级决赛（组委会报销参赛队员及指导老师的决赛交通、住宿费用）；

4.1.2各组初赛成绩排名第7名至第18名，共12支参赛队伍获得本次大赛三等奖；

4.1.3各组初赛成绩排名第18名及以后，大赛组委会视参赛队伍表现情况颁予本次大赛优秀奖。

4.2决赛评分规则

决赛成绩=营销方案简报及答辩成绩+初赛成绩的50%

5、组队方式

竞赛采取团队比赛方式，每支参赛队由3-5名选手组成；

每名学生只能参加一个参赛团队；

每所学校不限参赛队伍数量；

鼓励跨院、跨系组队；

参赛选手为中国大陆地区2014年在校全日制本科生、专科生、中专生。

6、报名方式

报名方式：

官网下载APP报名、微信报名

大赛官网：

报名截止时间：

2014.5.8

报名费用：

无

7、比赛平台

（1）网店建设使用平台：

（2）实战环节使用平台：

销售方式和销售渠道不限（微卡商城、淘宝、拍拍、校园C2C、校内BBS、微信、其它手机商城等）

（3）货源系统平台：

8．参赛回报

1、比赛奖项设置

1.1总奖项

奖项

考核环节

奖金

奖励

荣誉

名额

特等奖

决赛

10000

纪念品

证书

1

一等奖

决赛

5000

纪念品

证书

2

二等奖

决赛

3000

纪念品

证书

3

三等奖

初赛

——

纪念品

证书

12

优秀奖

初赛

——

纪念品

证书

若干

1.2分项奖

奖项

考核环节

奖励

荣誉证书

名额

网店建设

单项奖

初赛网店建设

纪念品

证书

10

整合营销

单项奖

初赛线上线下整合营销

纪念品

证书

10

实战销售

单项奖

初赛实战销售额

纪念品

证书

10

1.3组织奖

奖项

考核环节

奖励

荣誉

名额

优秀组织奖

参赛人数、参赛队伍数

纪念品

证书

6

优秀指导教师奖

参赛学生获奖情况

纪念品

证书

6

备注：

本科组、高职组、中职组分别设置以上奖项。

2、实习证明：

本届大赛的承办方无锡微卡网络技术有限公司将联合主冠名商XXXX企业，为所有参赛学生提供相关实习证明材料。

3、实习、就业岗位：

本届大赛的承办方无锡微卡网络技术有限公司，及其它主要产品供应商企业与相关电商企业，将为参赛选手中的优胜者提供部分实习或就业岗位。

四、赛事整体效果预估：

参考项目

预估数据

备注

参赛学校

200所

覆盖全国20个主要省份

参赛人数

5,000人

电商专业在校学生为主

赛事直接影响人群

100,000人

在校学生

赛事传播有效覆盖人群

15,000,000人

有效传播品牌信息

比赛期间开设有效淘宝店

1,000家

新增PC端有效销售终端

比赛结束后6个月内存活有效淘宝店

300家

比赛期间开设有效微网店

5,000家

新增移动端有效销售终端

比赛结束后6个月内存活有效微网店

2,000家

校园c2c平台注册用户

10,000人

校园c2c平台新增店铺

3,000家

比赛时推广用sns帐号

100,000个

店铺总浏览量

8,500,000次

主要赞助商品牌曝光频次

2,000,000,000次

电视、网络、平面、户外

赛事期间平台直接销售额

￥3,000,000元

2014.5.10-7.11

赛事开始后一年内平台总销售额

￥10,000,000元

2014.5.10-2015.5.09

（不含非参赛商品部分）

2014年“XXXX杯”全国电子商务实战技能大赛

组委会

2014年3月