大中型策划活动合辑7篇.docx
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大中型策划活动合辑7篇
大中型策划活动合辑7篇
大中型策划活动合辑7篇
大中型策划活动篇1
一、电影路演主题活动的整体內容详细介绍
1、电影路演的定义
2、电影路演的发展战略用意
3、电影路演的总体目标
4、电影路演的对策
5、电影路演主题活动的详细情况详细介绍
二、电影路演主题活动的市场需求分析
1、电影路演的销售市场现状分析
2、全国电影路演（巡回展）主题活动的实例与剖析
3、关键电影路演大城市的现状分析
三、电影路演的运行与管理方法
1、组织架构图
2、展现新项目的状况
3、电影路演的品牌营销实际操作
4、新闻媒体运行
5、电影路演公关活动策划举例说明
6、电影路演中的营销活动
7、电影路演主题活动中的营销管理
8、电影路演大城市的评定
四、电影路演的主题活动操作指南
1、电影路演的操作步骤
2、操作步骤表明
一、电影路演主题活动的整体內容详细介绍
1、电影路演的定义
电影路演是在全国各地区域中心城市开展的有关品牌推广主题活动和营销营销推广主题活动，具备十分关键的战略和长期性总体目标。
主题活动将选用包含记者招待会、讨论会、交流会、社区论坛和营销交流会等形式多样，使政府部门和有关部门掌握×××新项目的经济实力和新项目的核心理念，为中后期地区扩大打下基础；使各区域中心城市的有关领域掌握×××新项目的经济实力、技术专业水准，为展现自我知名品牌和中后期协作打下基础；使各区域中心城市的顾客掌握×××新项目，使之变成顾客的优选知名品牌，另外为中后期进到区域中心城市销售市场做好提前准备。
在电影路演主题活动的全过程中，根据一系列的公关活动策划和新闻媒体的宣传策划，提高×××新项目的企业形象，提升×××新项目的名气，提高公司的市场竞争力。
历经行期一年的电影路演后，×××新项目将在领域中突现出去。
2、电影路演的发展战略用意
电影路演的发展战略用意关键包含五个层面：
1）塑造起×××新项目品牌形象
2）营造×××新项目知名品牌
3）推动×××新项目的市场销售
在电影路演的区域中心城市，将依据不一样大城市特性开展营销活动。
根据主题活动集聚人气值，推动展现，造成本地大城市的关心，提升新项目的名气。
实际市场销售包括好多个定义：
第一，根据展现主题活动与调查表格，掌握该大城市市场现状，为中后期扩大发挥特长；
第二，根据营销活动（比如特价），在本地完成市场销售；
第三，根据信息传播，促使新项目变成客户优选知名品牌；
第四，推动新项目在本地的市场销售；
第五，推动代理商供应商工作中的进行。
3、电影路演总体目标
电影路演主题活动并不是平白无故造成的一项主题活动，它一方面公司要花很多的资产和人力资源，另一方面，务必拥有清楚的总体目标，那样才可以造成出乎意料的成效。
1）应对政府部门和领域主管机构
让政府部门和领域主管机构掌握新项目的经济实力，提升政府部门对新项目进到大城市后将给大城市提升的使用价值，获得优良的社会发展声望和品牌形象，企业高层住宅和当地政府完成顺利连接，针对关键的大都市造就公司高层住宅和当地政府的沟通交流机遇，推动项目投资时得到大量的特惠。
2）得到所在地同行业的认知能力、认可，营销推广×××新项目的经营模式；创建起在投资界和领域内有关公司的名气，为中后期变成合作方打下基础。
3）应对总体目标消费人群
第一指标值：
电影路演所在之处人山人海；
第二指标值：
很多人了解×××新项目；
第三指标值：
有一定的顾客累积（在全过程中或将来某新项目顾客申请表信息内容来源于一栏中有，在电影路演中得知）
第四指标值：
造成一定的市场销售（多半会在中后期反映）。
4）创建中远期全国各地的市场销售互联网平台
根据电影路演，寻找各大城市本地的地区代理，创建中远期的全国各地市场销售互联网平台，扩大和拓宽市场销售触须，另外为中后期掌握全国各地销售市场创建优良的警报系统。
4、电影路演的对策
为了更好地确保电影路演的取得成功，在全部主题活动的运行中，应当在大城市挑选、机构的设计方案、時间的掌握、新闻媒体的组成和总体的运行上面有全局性的、系统软件的、总体的对策。
1）大城市挑选的室内空间对策：
因为中国区域是社会经济发展的不平衡，在室内空间上务必依据城市的发展的水准（决策中后期扩大的销售市场质量指标）、大城市知名度和极化效应（品牌营销的使用价值）、销售市场消费力（将来很有可能的选购工作能力）、行业发展的水准（创建行业地位）、区域特征（同本新项目的关联系数）等层面挑选大城市。
充分考虑电影路演资产的制约性，在大城市的挑选上分三个层级：
大都市--中大城市--小城市；
为了更好地减少电影路演全过程中的成本费，在营销推广的室内空间上把选用以地区关键大城市为管理中心，以邻近的二三线城市为辐射源半经，开展巡回演出式电影路演。
2）业务外包式的组织策略
充分考虑人力资源和工作能力两层面的缘故，电影路演的实行将采用业务外包式的机构方式，融合北京市和电影路演大城市的广告传媒公司或公关活动公司或新闻媒体承担实际的实行。
3）借势营销的時间和地址对策
为了更好地使电影路演主题活动更加合理，在实际大城市电影路演的時间和地址挑选上，应当关心下列能够用于借势营销的机遇点：
*本地大城市重特大的与项目投资或领域有关的主题活动；
*本地大城市的重特大展会主题活动；
*本地大城市的各种各样社区论坛；
*本地大城市在文化艺术、体育文化、工程建筑等层面的赛事；
*本地大城市有知名度的别的主题活动；
4）全国各地连动的新闻媒体对策：
电影路演是一项品牌营销和展现自我性的主题活动，因而全部的行为务必在推行全国的新闻媒体连动，根据围点打援、同心同德的方式，做到乘数效应。
实际的运行对策：
创建北京市、上海市和广州市三大新闻媒体管理中心，以北京市为关键。
全部大城市的电影路演务必于北京、上海市和广州市的新闻媒体上开展连动，开展同歩报导；北京市的新闻媒体管理中心还必须承担在全国新闻媒体上开展连动。
挑选一家全国的互联网媒体和一家互联网做为适用，开展连动；
每一个电影路演大城市务必在新闻媒体上开展连动，有标准的还需在可以辐射源到的地区范畴内的新闻媒体连动。
5、电影路演主题活动的详细情况详细介绍
1）主题活动统称
×××新项目全国知名品牌大电影路演
2）主题活动周期时间：
××年××月？
？
××年××月
3）电影路演大城市挑选与路线分配---以北京市为关键的北方地区版块、以上海市为关键的华东地区版块、以广州市为关键的华南地区版块
4）活动主题
举行全国知名品牌电影路演记者招待会，发布以社区论坛和交流会为主导的延展性公关活动策划，开展以新项目推荐为主导的营销活动，并辅之以品牌宣传为主导的展览设计主题活动。
5）主题活动举办：
××
6）策划活动：
××
7）主题活动主承办：
邀约××部、各大城市有关政府机构、全国各地关键新闻媒体企业、全国各地展览中心
8）主题活动筹办：
广告宣传或公关活动公司、全国各地委托实际操作企业、××网（在网上电影路演）
9）适用新闻媒体
全过程报导：
××
别的新闻媒体：
××
10）拟邀特邀嘉宾：
本地有关领导干部、地产界意味着、社会各界名仕。
二、电影路演主题活动的市场需求分析
1、电影路演的销售市场现状分析
1）环境因素：
*中国销售市场发展趋势的环境分析
*外地发展趋势的趋势
*有关产业链的盛行
2）內部本身标准
2、全国电影路演（巡回展）主题活动的实例与剖析
*营销公关型：
XX年5月16日到7月10日，恒基伟业举办了“商务通手机全球“在全国各地北至哈尔滨市、南至广州市、西北抵达昆明市、大西北进军乌鲁木齐市24个关键大城市的“个性化飓风“发展战略的重特大销售市场措施。
微软公司、西门子PLC、intel、中国雅虎、网易游戏、chinabyte等it巨鳄一同参加。
恒基伟业根据巡回展（电影路演），不但提高了公司的名气、品牌效应，更让顾客保持清醒地了解到“有着一台合适自身个性化的便携式电脑”并不是万万达不到的理想。
*媒体公关营销推广型
多媒体系统主控板生产商启亨股权有限责任公司与集成ic生产商矽统科技企业举办的全国各地巡回展主题活动：
“真人版扮雕塑作品”个人行为表演艺术是全国首例观念艺术与it紧密结合的演唱会信息。
目地是宣传策划2家生产商一同打造出的全世界第一款agp8x图型加速卡——银麟麟xabre。
在全国各地北京市、沈阳市、哈尔滨市、郑州市、长沙市、广州市、南京市等10好几个关键大城市相继进行。
主题活动反映二者的合作关系密切，互相推销产品的发展战略远见卓识性。
*大城市营销推广型
在大连市政府房地产业主管机构？
？
？
大连房产开发管理方法公司办公室的方案策划、机构下，“住在大连市”主题风格宣传策划和精典新楼盘全国各地巡回展主题活动已依次在哈尔滨市、长春市、南京市、济南市、北京市等地开展。
根据营销推广新楼盘来运营大城市。
*新项目联合型
华西都市报房地产业内容编辑部方案策划之四川第一届房地产业大巡回展？
？
？
“好房子成都天府行”主题活动。
以“新时代、买更好房”为主题风格，机构成都市20多家实力型房地产业房地产商，在四川省的二级大城市巡回展，致力于让成都房地产房地产商进一步扩展我省销售市场，让我省顾客掌握成都房地产销售市场，在成都市开房间商和我省二级大城市顾客中间构建起一座便捷的互动平台。
*孤军奋战型
被称作上海市第一豪宅别墅的“上海市世茂滨江花苑”，在世界各国很多大城市包含北京市、广州市、中国香港、日本东京、马来西亚等地开展营销推广，目的旨在向全球宣传策划上海市世茂滨江花苑。
3、关键电影路演大城市的现状分析
1）北京市
2）上海市
3）广州市
4）重庆市
5）杭州市
三、电影路演的运行与管理方法
1、组织架构图
2、活动策划公司关键工作职责
1）工作职责是整体方案策划与具体指导、咨询顾问跟踪、媒体公关融洽。
2）方案策划并相互配合电影路演系列活动。
3）主推软文广告的编写
4）相互配合招标方开展于北京的全国各地类新闻媒体的新闻媒体融合工作中
5）电影路演实际效果评定与汇总
产生文字为：
《巡展（路演）系列活动总体策划方案》）
《各巡展城市的巡展活动专案策划方案》（分成各大城市篇）
《巡展效果评估与总结报告》
《各城市巡展成果文集》
3、展现新项目的状况
4、电影路演的品牌营销实际操作
1）知名品牌的需求与营销推广
2）知名品牌推广策略
3）电影路演需求目标相匹配的主题风格与广告词
4）推广方法
*新闻媒体（平面图、电视机、广播节目、杂志期刊）
*dm广告宣传（海淘）
*全部市场销售网络的推广（全部市场销售场地的展现和业务员和口传）
*广播节目、视频广告的营销推广
*全部能够加上內容的原来广告宣传媒介加上主题活动广告宣传
5、新闻媒体运行
1）全过程协作新闻媒体运行
2）全国各地协同新闻媒体运行
6、电影路演公关活动策划举例说明：
1）社区论坛
2）公关活动策划
7、电影路演中的营销活动
1）营销策略：
南北方互动交流、互相衬托
2）营销公关活动策划：
*時间：
电影路演期内
*地址：
电
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