旅游需求影响因素分析_精品文档.pdf

旅游需求影响因素分析_精品文档.pdf

《旅游需求影响因素分析_精品文档.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旅游需求影响因素分析_精品文档.pdf（4页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第卷第期年月德州学院学报。

文章编号一一一旅游需求影响因素分析刘富刚德州学院地理系,山东德州摘要旅游需求是旅游市场细分和目标市场选择的基础影响旅游需求既有消费者内部的因素,也有其外部环境因素随着经济的发展,可自由支配收入、闲暇时间、交通等将成为影响旅游需求的主要因素,也是市场营销的关键关键词旅游需求因素市场营销中图分类号文献标识码改革开放以来,我国旅游业迅速发展,年旅游业被纳入国民经济发展计划,年被国家列为加快发展的第三产业的重点,年又被确定为国民经济新的增长点随着中国加入和知识经济时代的到来,旅游市场范围不断扩大,旅游需求表现出个性化、复杂化,细分化的特点旅游营销者需要加强旅游需求研究,既要充分认识现实旅游需求的重要性,也要重视将潜在旅游需求变为现实旅游需求的研究,保持旅游业持续发展旅游需求理论旅游需求需求,是指人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望,是人类产生一切行为的原动力,当人们产生休闲、度假、游览、观光等旅游欲望时,意味着将产生旅游需求旅游需求是旅游者对旅游活动渴求满足的一种欲望,是激发旅游者旅游动机及行为的内在动力从旅游经济角度看,旅游需求是指人们在一定时间和价格条件下,具有一定支付能力时,为了满足对旅游活动的欲望,而对旅游产品的需求旅游需求并不是旅游者实际购买旅游产品数量,它只是旅游者对旅游产品的购买欲望,这种购买欲望能否实现则取决于旅游者的支付能力及旅游经营者市场营销效果依据美国学者亚伯拉罕马斯洛的人类需要层次论和美国学者克莱顿奥尔德弗的生存、关系、成长论,在其它条件不变的情况下,个人可自由支配收人越多,人们对旅游产品的现时需求就越大有旅游欲望而无支付能力的潜在需求,只能随社会生产力发展和个人收入水平逐步提高,才能逐渐转换为现时需求有支付能力而无旅游欲望的潜在需求,旅游经营者可以通过有效的市场营销策略,使其逐步转换为现时的旅游需求旅游需求因素现代旅游需求的产生,既有客观因素,也有主观因素客观因素是促使人们成为旅游者的外部因素,主观因素是促使人们成为旅游者的内部因素内部因素依据奥尔德弗生存、关系、成长论,旅游需求主要是由人的成长的需要和相互关系和谐的需要决定的旅游者对旅游产品的购买能力是旅游需收稿日期一一修回日期一一作者简介刘富刚一,男,山东济南人,学士,德州学院地理系副教授,主要从事旅游地理学研究德州学院学报自然科学版第卷求实现的前提条件可支配收入是衡量购买能力的重要指标可支配收入是指人们从事社会经济活动而得到的个人收人扣除所得税的余额,是自己可以自由决定其用途的收人随着经济的发展和社会的进步,人们的收入不断增加,生活水平逐步提高,人们在基本生存需要满足之后,将会把追求目标转移到精神方面去,会不断建立良好、和谐的人际关系,来完善和发展自己现在,一些发达国家,人们已经把旅游看作现代生活方式中必不可少的重要组成部分,友爱、受人尊重和自我实现的需求,主要受人口因素的影响,也可以在旅游活动中得到满足在一定的社会生产力条件下,旅游需求数量一般与人口数量呈正比关系,人口的素质及受教育程度对旅游需求的结构影响较大旅游是一种综合性的社会经济活动,旅游者必须具备一定的文化知识,才能对各种旅游需求作出合理选择从城乡状况对旅游需求的影响看,城市居民的出游率一般远高于农村城市人口较稠密,环境压力大,交通便利、信息通畅,也具有实现旅游需求的经济基础从人口年龄构成看,一般青少年精力充沛,渴望外出旅游,受经济条件的限制,旅游需求难以得到满足中年人精力旺盛,又有工资收入及带薪假日,往往受家庭拖累老年人有经济收入,又无家庭拖累,旅游需求的实现主要受身体健康条件限制从人口性别上看,一般男性旅游者人数比女性旅游者要多但随着社会经济发展,家务劳动的社会化及妇女地位的不断提高,妇女出游率会不断上升从职业构成看,工作性质不同,其收人水平、闲暇时间及公务出访机会也不同,旅游需求也不同通常,公务员、企业家、商务人员出差的旅游机会较多科技人员、教师等人员进行学术交流机会较多外部因素政治法律因素政治稳定、法律法规的完善是激发与促使旅游需求不断增加的重要因素旅游目的地和接待国的政局稳定,对该国旅游产品的需求量就会增多旅游目的地有关法律、法规及执行情况,也对旅游需求产生直接和间接的影响经济因素经济因素主要是指人均国民生产总值、旅游产品价格、外汇汇率等从旅游经济学角度看,客源地的国民生产总值高,旅游需求量就会增加旅游目的地设施及接待条件较好,对旅游者吸引力就大从价格和汇率方面看,旅游需求与价格呈负相关关系当旅游产品价格上升,旅游需求量就下降价格下跌,旅游需求量就会上升另外,在国际旅游中,当接待国的货币升值,则前往该国的旅游者或旅游停留时间就减少反之,前往该国的旅游人数和时间会增加社会文化因素不同国家或地区具有不同的社会文化背景,人们在价值观念、风俗习惯、语言文字、宗教信仰、美学和艺术等方面存在着差异,这将会影响到人们对旅游需求的选择因此,在研究旅游需求时,就必须注意分析目标市场所在国家或地区的社会文化特征,以及在此背景下所形成的消费习惯和需求心理,尽可能地适应旅游者的需求习惯和爱好,最大限度地满足旅游者的需求交通运输因素随着大型民航客机、高速公路、高速列车等现代化的交通运输工具的产生,人们出行更加便捷,特别是远程旅游和国际旅游,旅游者在旅游活动过程中,空间移动更加舒适、方便和安全,这有效地刺激了人们的旅游需求,也促进了旅游业的不断发展旅游资源因素旅游资源是旅游活动的吸引物,是一个国家或地区的自然、社会、历史、文化及民俗特色的体现,对生活在其它国家或地区的人们会产生强烈的吸引力充分发掘多元化的旅游资源,是不断满足现代旅游需求多样化的重要条件旅游需求因素影响特征旅游需求量与旅游产品的价格成反向关系旅游产品价格是影响和决定旅游需求的基本因素在其它因素不变情况下,旅游需求量总是随旅游产品价格的涨落而发生相应的变化在图中,纵坐标代表旅游产品的价格,横坐标代表旅游产品的数量当旅游产品价格从。

下降到时,旅游需求量从。

上升到当旅游产品价格从。

上涨到。

时,旅游需求量从。

下降到,旅游需求与价格形成一条自左上向右下倾斜的曲线第期刘富刚旅游需求影响因素分析旅游产品价格一旅游需求量与人们收人成同方向关系人的可支配收人越多,对旅游产品的需求就越大在图中,纵坐标代表人们的可支配收人,横坐标代表旅游产品的数量可支配收人的每一变化,都有一个旅游需求量与之相对应当可支配收人由。

上升到时,旅游需求由。

上升到反之,当。

下降到时,旅游需求由。

下降到,从而形成一条自左下方向右上方倾斜的旅游需求收人曲线一旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化关系闲暇时间对旅游需求的产生具有决定性作用,并且直接影响着旅游需求量的变化当人们的闲暇时间增多时,旅游需求量就相应增加反之,旅游需求量就相应减少旅游需求同闲暇时间呈同方向变化旅游需求水平的变化是指在旅游产品价格既定条件下,由于其它因素的变动而引起的旅游需求变化在图中,在旅游产品价格。

不变情况下,当人的可支配收入增加时,就会增加旅游需求,需求曲线一右移到一,需求量由。

增加到反之,需求就会减少,需求曲线一向左移到一,需求量由。

下降到,这种变化就表现为旅游需求水平的变化,。

旅游产品数量图旅游需求曲线的变动中国旅游需求影响因素分析下旅游珍一且里一数、一产一游决一旅二宁三二产品价格图旅游需求价格曲线乃且仁可支配收人。

旅游产品数量图旅游需求收入曲线旅游需求水平与其它影响因素的关系中国现代旅游业的发展经历了国际旅游、国内旅游两轮市场需求的拉动世纪年代末,中国旅游业开始萌发,旅游主要来自国外对中国自然景观、人文景观观光需求年代,中国的东南沿海地区,成为中国旅游业发展速度最快的地区广东、福建、浙江、上海、江苏、山东、北京等七个省市,接待了的来华海外旅游者,旅游外汇收人占全国的年代后期,随着中国改革开放和经济的发展,国内旅游市场开始形成,成为拉动中国旅游业发展的重要力量,旅游需求空间分布由东部沿海逐渐向内陆辐射经济是拉动旅游需求的主要因素改革开发以来,中国的经济持续高速发展,旅游基础设施不断改善,新的旅游产品不断产生,有力地刺激了国内、外旅游需求,来华旅游的人数和外汇收人不断增加见表表,一年中国入境旅游人数千万及旅游外汇收入世界排名情况年份外国人总人数外汇收人东部地区各省市一直是中国经济发展活跃的地区,也是中国国内旅游发育最为成熟的地区该地区经济发展富于活力,开放度高,交通便利,各种商务活动、社会活动频繁,由于企业盈利增加,个人收入水平不断提高,旅游消费已成了当地居民生活的一部分,旅游需求总量不断扩大目前,东部各省市无论是接待人数还是在全国都位居前列见表德州学院学报自然科学版第卷表年中国主要省市接待旅游者和人均排名比较情况省市北京上海江苏天津浙江广东福建山东辽宁新摄接待旅游者旅游需求的地域性,周边省市江苏、河南、河北三省占旅游需求受旅游活动成本和交通的影响表现出明显的地域性表说明中国国外旅游需求以我国人均可支配收人不高,交通等基础设施亚洲地区周边国家为主国内旅游以本地旅游需和旅游产品的开发仍是制约旅游业发展屏障从求为主,旅游需求的兴趣点在节假日、周末度假旅游需求结构看,仍以国内为主以山东省为例,和各种小型的商务活动,对各种游乐项目和度假年主要旅游城市青岛、烟台、济南、济宁、泰休闲设施表现出明显的偏爱,需求度比较高例安等地国内旅游人数占旅游总人数的比例分别为如,山东泰山,年国内旅游者中本省占乡舀、写和表年主要入境外国旅游者情况国籍日本韩国俄罗斯美国马来西亚菲律宾新加坡蒙占泰国英国人数万人一、礴比重旅游需求空间移动指向中西部随着经济的发展,人类的旅游需求也逐步进入更高层次,随着生态旅游的兴起,人们越来越渴望回归自然,东部经济发达地区旅游业利润空间在逐步缩小,中西部的生态环境资源符合现代旅游需求变化的趋势,将逐渐成为旅游需求新的热点目前,中西部地区在交通和住宿等基础设施是弱项,制约了旅游需求的变化今后,必须以优势资源为基础,以观光产品为主导,围绕资源环境的改善,提升交通、住宿等配套服务设施的水平,合理设计和规划旅游线路和旅游区域,刺激需求的变化受主观因素的影响,旅游产品的价格、交通、个人可支配收入状况及闲暇时间是影响现代旅游需求的主要因素经济仍是拉动旅游需求的重要因素,旅游需求有明显的地域性,在空间移动上有从经济发达地区向生态旅游资源条件优越地区移动的趋势结束语参考文献赵西萍旅游市场营销天津南开大学出版社郑本法,需要理论与旅游动机,旅游研究,一李丰生旅游需求函数的研究经济地理,一旅游需求的产生,既受客观因素制约,也一,