任务一会展信息搜集.docx
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任务一会展信息搜集
【内容摘要】
会展业是现代服务业的重要成分之一，是城市经济发展的“风向标”和“助推器”。
近年来，南京会展业发展坚持以举办“亚青会”、“青奥会”为契机，以国际化为核心，以打造“六个一流”发展环境为抓手，高起点谋划、高标准建设，力争把南京初步打造成“国际知名、国内一流”的会展名城乃至“国际会展之都”。
本文通过SWOT分析法对南京会展业发展进行分析和思考，并提出相应的发展对策。
【关键词】
南京会展SWOT分析
近年来，南京会展业实现了从市场培育、引进吸收到打造自主品牌的提升，城市会展业的整体竞争力、行业影响力、环境吸引力、经济拉动力显著增强。
2012年，南京共举办大中型展览和规模以上会议2182个（其中国际性展览48个，国际性会议448个），展览总面积202万平方米，1000个摊位以上大型展览数31个，全年会展活动拉动经济达420亿人民币，成效显著，硕果累累。
当前，南京正全力筹备即将在宁举行的2013年亚青会和2014年青奥会，举办如此盛大的国际性综合赛事必然会给城市带来巨大的变化。
城市的配套设施和基础功能将更加完善，城市的知名度和国际化程度也将进一步提升。
这些变化将给南京会展业发展带来难得的历史机遇。
现对如何紧抓历史机遇，推进会展业发展全面提升作一个SWOT分析和思考。
一、南京会展业发展的SWOT分析
S（Strengths）:
发展优势
一是经济实力优势。
近年来，南京经济增长势头强劲，“十一五”期间，全市地区生产总值年均增长13%以上，2011年完成地区生产总值6145.52亿元。
产业结构不断优化，在全省率先实现“三、二、一”的产业结构，2011年三产增加值比重为52.41，今年预计达到53.4。
重大项目投入不断增加，2011年全社会固定资产投资突破4000亿元，发展后劲十足。
良好的社会经济条件为会展发展奠定了坚实的基础。
二是产业集聚优势。
按照支柱产业提升发展、新兴产业加速发展、现代服务业优先发展的思路，全市加速构建现代产业体系，用信息技术提升电子、石化等四大支柱产业，优先发展光伏、电力自动与智能电网、信息通讯等八大新兴产业，加速发展软件和服务外包、信息服务、会展等八大现代服务业，形成了“4+8+8”产业体系，为会展业对接国际先进领域提供了扎实的产业依托。
三是区位环境优势。
南京作为国家定位的区域中心城市、长三角门户城市和南京都市圈核心城市，位于沿海、长江经济带交汇处，兼有两带优势的产业和资源，拥有强大的城市交通承载辐射能力、巨大的消费市场和经济腹地。
得天独厚的区位优势，为会展业发展提供了便利的环境支撑。
四是科教资源优势。
南京拥有各类高等院校近50所，有各类科研机构500多家，国家和省级重点实验室60家，跨国公司研发中心近70家，拥有高度国际化的学术氛围和科教人才，与国内外学术界的交流十分活跃。
学术交流性会议是会议产业重要的组成部分，南京雄厚的科教实力，为会展业特别是会议产业的快速发展提供了丰富的信息资源。
W（Weaknesses）：
发展不足
在看到优势的同时，也应该看到，南京与国内会展一线城市、国际会展知名城市相比，还存在着一些不足。
一是实际展览需求与场馆供给能力不平衡。
国际知名的100强商业展，包括国内大型的展览会，如“中国数控机床展”、“中国畜牧业展”等展会，其展览面积要求都在10万平方米以上。
而目前南京国际博览中心最多能提供的室内展览面积也只有8万平方米。
并且周边的购物、餐饮、交通等配套服务设施还不能完全满足特大型国际性展会的要求。
二是会展企业发展与会展数量规模不平衡。
目前南京会展市场活跃，2012年，全市举办大中型展会达2228个，但南京目前从事会展业务的企业仅有380多家，其中专业展览公司只有138家，缺乏知名的品牌企业和龙头企业，注册资金大多在50万元以下。
大部分会展从业人员未经过正规的会展专业培训，全市会展专业人员不足10000人，会展企业的发展与会展业整体发展脱节。
三是国际性品牌数量与国际化目标不平衡。
南京大部分展会活动的国际元素不够丰富，影响的区域达不到会展国际化的要求，国际性品牌展会的数量尤其是符合国际标准的展会数量明显不足，不足以对目前南京会展国际化的目标形成支撑，与会展一线城市、国际会展名城还有不小的差距，亟待大力培育、引进和发展。
O（Opportunities）：
发展机遇
一是发展方向机遇。
党的十八大报告提出“五位一体”的总体布局，要求把“生态文明”融入经济建设，同时报告提出经济发展要更多依靠内需，推动服务业特别是现代服务业发展壮大。
今年，南京市委、市政府要求更加积极地走创新驱动、内生增长、绿色发展之路。
会展业正是符合发展要求，低消耗、高产出、强带动、生态型的现代服务业产业。
在南京市委、市政府提出的加快推进城市国际化行动中，赋予了会展业打造国际会展之都的任务，对会展业的关注和支持达到了前所未有的高度。
二是青奥盛会机遇。
当前，南京正全力筹备即将在宁举行的2013年亚青会和2014年青奥会，举办如此盛大的国际性综合赛事必然会给城市带来巨大的变化。
城市的配套设施和基础功能将更加完善，城市的知名度和国际化程度也将进一步提升。
这些变化将给南京会展业发展带来难得的历史机遇。
T（Threats）:
发展竞争与挑战
南京周边上海、杭州、合肥、武汉、郑州等城市会展业的发展势头十分迅猛。
国内的核心城市都将会展业作为重要的发展路径，仅距离南京一小时车程的合肥市，展馆面积已经达到22.04万平方米。
杭州举办的西博会影响广泛，2012年实现贸易成交额221亿元，协议引进外资超过10亿美元，协议引进内资超过200亿元。
在各地会展经济快速发展的同时，将不可避免地出现城市之间会展资源的竞争，南京的会展业只有依托优势、弥补不足、抓住机遇，才能在未来的竞争中抢占先机。
三、对南京会展业提升发展的思考和对策
近年来，特别是“十一五”期间和进入“十二五”以来，南京会展业取得了长足的发展。
突出体现出展会数量增长迅速、展会质量大幅提升、国际合作步伐加快、自主品牌日渐成熟、节庆活动持续红火、服务水准不断提高、硬件设施显著改善、拉动作用日益凸显等特点亮点。
经过几年努力，南京基本实现了从“长三角地区有一定影响力的会展城市”逐步发展成为“国内一流乃至具有国际影响力的会展城市”。
下一步，如何抓住机遇，实现“国际知名、国内一流”的阶段性奋斗目标，直至打造“国际会展之都”的远大战略目标。
必须从以下几个方面加以进一步推进：
一是进一步合理规划会展功能板块的布局。
合理优化的会展功能板块建设是推进会展业国际化建设的基本条件。
应当继续抓好河西国际会展城、东郊国际会议城“两城”项目建设，有计划、有步骤、有重点地将展览会向南京国际博览中心引导和集聚，形成以南京国际博览中心为核心支撑的展览业集中发展效应区。
可以考虑在交通便利的地区，再预留出50万平方米的展览场馆建设空间，以适应南京市会展业未来发展的需要。
二是进一步扩大对外宣传推广的影响范围。
要在推进国际化建设进程中有所作为，必须首先在提升南京城市的国际知名度上下功夫，吸引更多展会客商关注南京会展业、参与南京会展业。
要主动接轨“亚青会”、“青奥会”，积极参与盛会，认真服务盛会，充分利用“亚青会”、“青奥会”等各种载体平台广泛开展对外宣传。
通过对外宣传和推广，提升南京城市的国际知名度、影响力，并在做好外宣工作的基础上，应及早建立多语种会展信息平台，尽快实现中英文同步。
三是进一步加强会展领域的国际交流合作。
加强与汉诺威、斯图加特、莱比锡、菲德列斯哈芬、港澳台等国际知名会展城市的联系、交流和项目合作，持续引进（移植）国际品牌展会落户南京。
借鉴国家友好城市做法，继续开展多形式、多层次的对外会展交流活动，尝试建立会展友城合作机制，开拓联系渠道。
全力推进有关政府部门、会议中心、展览场馆、展会举办单位和组织加入国际会议协会（ICCA）、国际展览业协会（UFI）等国际会展机构，参与国际合作。
四是进一步提高自主品牌展会国际化水平。
从长远看，发展本地会展经济必须要面向国际、形成品牌。
一是支持和鼓励已有品牌展会继续做大做强。
引导组展单位随时关注国际市场行业走势，帮助组展单位集中精力，进一步提高质量、扩大规模，努力提升展会在国际市场的知名度。
二是继续大力培育国际性会展活动。
鼓励创新创业产业参与展会，推动和刺激国际贸易和交流。
三是加速会议产业国际化发展步伐。
在继续打造海峡两岸企业家紫金山峰会、国际软件人才交流大会、南京市长圆桌咨询会议等优质展会的基础上，进一步发挥南京科教资源丰富的优势，积极举办国际性学术交流合作会议和论坛。
五是进一步加大对展会的财税补助力度。
南京现有直接从事会展业的企业138家，大多数的注册资金都在100万元以下，会展企业普遍比较弱小。
因此，要持续加大产业扶持力度。
加大对展会的财政补助，缩小城市之间的差距，变被动为主动。
还要大力改进对会展企业税收扶持政策。
对会展主办企业按照文化产业税率来征收会展企业的营业税，一定程度上减少会展企业的负担,增强企业的活力。
六是进一步加快提升综合服务保障的能力。
会展硬件设施和软件服务缺一不可。
一是要进一步改进服务态度、优化服务程序、扩大服务范围、提升服务水准，完善政务服务机制。
二是要以深化体制机制改革为契机，进一步优化会展（局）办、会展行业协会等机构服务职能，理顺会展管理体制。
三是更加注重会展人才培养。
尽快培养一批熟悉展览行业、富有管理经验、拥有国际眼光的高素质会展人才。
要以提高会展企业服务能力为目标，相关机构要创造条件地为展览业中高级经理和从业人员开设培训课程，鼓励会展企业与国外品牌会展公司、大专院校联合办班，帮助学员了解国际知名会展公司的管理与运作，鼓励有关院校开设会展相关课程，充实专业人员队伍，提升南京“会展人”整体从业水平。
2.
您的性别是？
[填空题]
3.
您的家中是否有安装太阳能产品？
[单选题]
是
否
4.
如果您有足够的资金你是否愿意购买太阳能产品？
[单选题]
是
当地政府的推广如何？
[单选题]
大力推广，且效果显著
大力推广，但无效果
一般
无推广
7.
你对新能源能的了解有多深？
[单选题]
从未了解
知道，但不关注
简单了解过
作过深入研究
8.
您是通过什么渠道接触到太阳能产品的？
[多选题]
杂志
电视
实物
实体广告
网络
其他
您认为太阳能产品有什么弊端？
[多选题]
转化效率太低
价格高昂
故障率高
占用面积大
天气
其他
您预计太阳能应用的前景如何？
[单选题]
没想过
发展缓慢
大有前景，但难以广泛推广
能迅速发展与普及
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