任务一会展信息搜集.docx

1、任务一 会展信息搜集【内容摘要】会展业是现代服务业的重要成分之一，是城市经济发展的“风向标”和“助推器”。近年来，南京会展业发展坚持以举办“亚青会”、“青奥会”为契机，以国际化为核心，以打造“六个一流”发展环境为抓手，高起点谋划、高标准建设，力争把南京初步打造成“国际知名、国内一流”的会展名城乃至“国际会展之都”。本文通过SWOT分析法对南京会展业发展进行分析和思考，并提出相应的发展对策。【关键词】南京会展 SWOT分析 近年来，南京会展业实现了从市场培育、引进吸收到打造自主品牌的提升，城市会展业的整体竞争力、行业影响力、环境吸引力、经济拉动力显著增强。2012年，南京共举办大中型展览和规模以

2、上会议2182个（其中国际性展览48个，国际性会议448个），展览总面积202万平方米，1000个摊位以上大型展览数31个，全年会展活动拉动经济达420亿人民币，成效显著，硕果累累。当前，南京正全力筹备即将在宁举行的2013年亚青会和2014年青奥会，举办如此盛大的国际性综合赛事必然会给城市带来巨大的变化。城市的配套设施和基础功能将更加完善，城市的知名度和国际化程度也将进一步提升。这些变化将给南京会展业发展带来难得的历史机遇。现对如何紧抓历史机遇，推进会展业发展全面提升作一个SWOT分析和思考。一、南京会展业发展的SWOT分析S(Strengths):发展优势一是经济实力优势。近年来，南京经济

3、增长势头强劲，“十一五”期间，全市地区生产总值年均增长13%以上，2011年完成地区生产总值6145.52亿元。产业结构不断优化，在全省率先实现“三、二、一”的产业结构，2011年三产增加值比重为52.41，今年预计达到53.4。重大项目投入不断增加，2011年全社会固定资产投资突破4000亿元，发展后劲十足。良好的社会经济条件为会展发展奠定了坚实的基础。二是产业集聚优势。按照支柱产业提升发展、新兴产业加速发展、现代服务业优先发展的思路，全市加速构建现代产业体系，用信息技术提升电子、石化等四大支柱产业，优先发展光伏、电力自动与智能电网、信息通讯等八大新兴产业，加速发展软件和服务外包、信息服务、

4、会展等八大现代服务业，形成了“4+8+8”产业体系，为会展业对接国际先进领域提供了扎实的产业依托。三是区位环境优势。南京作为国家定位的区域中心城市、长三角门户城市和南京都市圈核心城市，位于沿海、长江经济带交汇处，兼有两带优势的产业和资源，拥有强大的城市交通承载辐射能力、巨大的消费市场和经济腹地。得天独厚的区位优势，为会展业发展提供了便利的环境支撑。四是科教资源优势。南京拥有各类高等院校近50所，有各类科研机构500多家，国家和省级重点实验室60家，跨国公司研发中心近70家，拥有高度国际化的学术氛围和科教人才，与国内外学术界的交流十分活跃。学术交流性会议是会议产业重要的组成部分，南京雄厚的科教实

5、力，为会展业特别是会议产业的快速发展提供了丰富的信息资源。W(Weaknesses)：发展不足在看到优势的同时，也应该看到，南京与国内会展一线城市、国际会展知名城市相比，还存在着一些不足。一是实际展览需求与场馆供给能力不平衡。国际知名的100强商业展，包括国内大型的展览会，如“中国数控机床展”、“中国畜牧业展”等展会，其展览面积要求都在10万平方米以上。而目前南京国际博览中心最多能提供的室内展览面积也只有8万平方米。并且周边的购物、餐饮、交通等配套服务设施还不能完全满足特大型国际性展会的要求。二是会展企业发展与会展数量规模不平衡。目前南京会展市场活跃，2012年，全市举办大中型展会达2228个

6、，但南京目前从事会展业务的企业仅有380多家，其中专业展览公司只有138家，缺乏知名的品牌企业和龙头企业，注册资金大多在50万元以下。大部分会展从业人员未经过正规的会展专业培训，全市会展专业人员不足10000人，会展企业的发展与会展业整体发展脱节。三是国际性品牌数量与国际化目标不平衡。南京大部分展会活动的国际元素不够丰富，影响的区域达不到会展国际化的要求，国际性品牌展会的数量尤其是符合国际标准的展会数量明显不足，不足以对目前南京会展国际化的目标形成支撑，与会展一线城市、国际会展名城还有不小的差距，亟待大力培育、引进和发展。O(Opportunities)：发展机遇一是发展方向机遇。党的十八大报

7、告提出“五位一体”的总体布局，要求把“生态文明”融入经济建设，同时报告提出经济发展要更多依靠内需，推动服务业特别是现代服务业发展壮大。今年，南京市委、市政府要求更加积极地走创新驱动、内生增长、绿色发展之路。会展业正是符合发展要求，低消耗、高产出、强带动、生态型的现代服务业产业。在南京市委、市政府提出的加快推进城市国际化行动中，赋予了会展业打造国际会展之都的任务，对会展业的关注和支持达到了前所未有的高度。二是青奥盛会机遇。当前，南京正全力筹备即将在宁举行的2013年亚青会和2014年青奥会，举办如此盛大的国际性综合赛事必然会给城市带来巨大的变化。城市的配套设施和基础功能将更加完善，城市的知名度和

8、国际化程度也将进一步提升。这些变化将给南京会展业发展带来难得的历史机遇。T(Threats):发展竞争与挑战南京周边上海、杭州、合肥、武汉、郑州等城市会展业的发展势头十分迅猛。国内的核心城市都将会展业作为重要的发展路径，仅距离南京一小时车程的合肥市，展馆面积已经达到22.04万平方米。杭州举办的西博会影响广泛，2012年实现贸易成交额221亿元，协议引进外资超过10亿美元，协议引进内资超过200亿元。在各地会展经济快速发展的同时，将不可避免地出现城市之间会展资源的竞争，南京的会展业只有依托优势、弥补不足、抓住机遇，才能在未来的竞争中抢占先机。三、对南京会展业提升发展的思考和对策近年来，特别是“

9、十一五”期间和进入“十二五”以来，南京会展业取得了长足的发展。突出体现出展会数量增长迅速、展会质量大幅提升、国际合作步伐加快、自主品牌日渐成熟、节庆活动持续红火、服务水准不断提高、硬件设施显著改善、拉动作用日益凸显等特点亮点。经过几年努力，南京基本实现了从“长三角地区有一定影响力的会展城市”逐步发展成为“国内一流乃至具有国际影响力的会展城市”。下一步，如何抓住机遇，实现“国际知名、国内一流” 的阶段性奋斗目标，直至打造“国际会展之都”的远大战略目标。必须从以下几个方面加以进一步推进：一是进一步合理规划会展功能板块的布局。合理优化的会展功能板块建设是推进会展业国际化建设的基本条件。应当继续抓好河

10、西国际会展城、东郊国际会议城“两城”项目建设，有计划、有步骤、有重点地将展览会向南京国际博览中心引导和集聚，形成以南京国际博览中心为核心支撑的展览业集中发展效应区。可以考虑在交通便利的地区，再预留出50万平方米的展览场馆建设空间，以适应南京市会展业未来发展的需要。二是进一步扩大对外宣传推广的影响范围。要在推进国际化建设进程中有所作为，必须首先在提升南京城市的国际知名度上下功夫，吸引更多展会客商关注南京会展业、参与南京会展业。要主动接轨“亚青会”、“青奥会”，积极参与盛会，认真服务盛会，充分利用“亚青会”、“青奥会”等各种载体平台广泛开展对外宣传。通过对外宣传和推广，提升南京城市的国际知名度、影

11、响力，并在做好外宣工作的基础上，应及早建立多语种会展信息平台，尽快实现中英文同步。三是进一步加强会展领域的国际交流合作。加强与汉诺威、斯图加特、莱比锡、菲德列斯哈芬、港澳台等国际知名会展城市的联系、交流和项目合作，持续引进（移植）国际品牌展会落户南京。借鉴国家友好城市做法，继续开展多形式、多层次的对外会展交流活动，尝试建立会展友城合作机制，开拓联系渠道。全力推进有关政府部门、会议中心、展览场馆、展会举办单位和组织加入国际会议协会（ICCA）、国际展览业协会（UFI）等国际会展机构，参与国际合作。四是进一步提高自主品牌展会国际化水平。从长远看，发展本地会展经济必须要面向国际、形成品牌。一是支持和

12、鼓励已有品牌展会继续做大做强。引导组展单位随时关注国际市场行业走势，帮助组展单位集中精力，进一步提高质量、扩大规模，努力提升展会在国际市场的知名度。二是继续大力培育国际性会展活动。鼓励创新创业产业参与展会，推动和刺激国际贸易和交流。三是加速会议产业国际化发展步伐。在继续打造海峡两岸企业家紫金山峰会、国际软件人才交流大会、南京市长圆桌咨询会议等优质展会的基础上，进一步发挥南京科教资源丰富的优势，积极举办国际性学术交流合作会议和论坛。五是进一步加大对展会的财税补助力度。南京现有直接从事会展业的企业138家，大多数的注册资金都在100万元以下，会展企业普遍比较弱小。因此，要持续加大产业扶持力度。加大

13、对展会的财政补助，缩小城市之间的差距，变被动为主动。还要大力改进对会展企业税收扶持政策。对会展主办企业按照文化产业税率来征收会展企业的营业税，一定程度上减少会展企业的负担,增强企业的活力。六是进一步加快提升综合服务保障的能力。会展硬件设施和软件服务缺一不可。一是要进一步改进服务态度、优化服务程序、扩大服务范围、提升服务水准，完善政务服务机制。二是要以深化体制机制改革为契机，进一步优化会展（局）办、会展行业协会等机构服务职能，理顺会展管理体制。三是更加注重会展人才培养。尽快培养一批熟悉展览行业、富有管理经验、拥有国际眼光的高素质会展人才。要以提高会展企业服务能力为目标，相关机构要创造条件地为展览

14、业中高级经理和从业人员开设培训课程，鼓励会展企业与国外品牌会展公司、大专院校联合办班，帮助学员了解国际知名会展公司的管理与运作，鼓励有关院校开设会展相关课程，充实专业人员队伍，提升南京“会展人”整体从业水平。2.您的性别是？填空题3.您的家中是否有安装太阳能产品？单选题 是 否4.如果您有足够的资金你是否愿意购买太阳能产品？单选题 是 当地政府的推广如何？单选题 大力推广，且效果显著 大力推广，但无效果 一般 无推广7.你对新能源能的了解有多深？单选题 从未了解 知道，但不关注 简单了解过 作过深入研究8.您是通过什么渠道接触到太阳能产品的？多选题 杂志 电视 实物 实体广告 网络 其他您认为太阳能产品有什么弊端？多选题 转化效率太低 价格高昂 故障率高 占用面积大 天气 其他您预计太阳能应用的前景如何？单选题 没想过 发展缓慢 大有前景，但难以广泛推广 能迅速发展与普及