香格里拉企业文化.docx

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香格里拉企业文化

《旅游企业文化》课程作业

《香格里拉企业文化分析》

小组成员

0923111016李丹霞0923111042殷杰

0923111027罗桑江参0923112011柯梦露

0923112042叶谋德0923113034曾观慧

一、香格里拉酒店发展历程简述

总部设在香港的香格里拉酒店集团是香港上市公司香格里拉（亚洲）有限公司的品牌，该酒店集团隶属于马来西亚著名华商——“糖王"郭鹤年的郭氏集团旗下。

以下将按照时间顺序简述香格里拉酒店集团的发展历程：

1949总公司郭氏集团成立

1971由Western国际酒店负责管理的新加坡香格里拉大酒店开业。

由此开始了香格里拉酒店集团卓越服务的传统。

酒店占地15英亩,优美的花园景致，舒适典雅的客房，加上亚洲人的殷勤好客之道，为酒店业的卓越服务树立了新的标准。

1979郭氏酒店集团成立，负责管理旗下三家酒店：

槟城香格里拉沙洋大酒店、马来西亚金沙度假酒店、斐济亚努卡岛香格里拉斐济度假酒店

 1982香格里拉国际酒店管理公司成立。

1984新加坡香格里拉大酒店转由香格里拉国际酒店管理公司管理，同年香格里拉单列“中国区"，在中国大陆开设了自己的第一家酒店，即杭州香格里拉大酒店.八十年代位于曼谷和北京的像个里拉大酒店又相继开业。

1991年起香格里拉国际酒店管理公司负责旗下所有酒店的管理，整个九十年代致力于开拓亚洲市场,相继进入菲律宾、马来西亚。

印度尼西亚市场。

1993年香格里拉亚洲有限公司在香港恒生指数上市。

1996年“香格里拉情”成为集团服务理念精髓。

1997年香格里拉亚洲有限公司（在香港上市的物业酒店管理公司）收购了香格里拉国际酒店管理有限公司.

2000年香格里拉在国内开始了新一轮的酒店拓展计划，实施投资和管理酒店“两条腿走路”的策略.在新世纪的头十年中，香格里拉大酒店在上海、福州、常州、深圳、悉尼、新德里、巴黎、迪拜、温哥华、东京等国内外重要城市崛起。

2004，在北京邻近地区开设了香格里拉酒店管理培训中心.

2005年香格里拉投身慈善,“关爱儿童"组织成为香格里拉集团慈善合作伙伴并获得了集团持续的关注。

比如2006年举办首届“香格里拉之旅"奢华旅行套餐eBay全球慈善拍卖活动，捐助“关爱儿童”组织。

2007年“勇于关爱”项目为“关爱儿童”组织筹得总数超过港币436万元（56万美元）善款

2007年起，香格里拉集团更加关注自身所承担的社会责任，推行企业社会责任制度,力争2008年底前大幅度降低能耗。

2008年香格里拉酒店集团进驻北京奥运媒体村服务奥运。

同年又任命首位企业社会责任（CSR）及可持续发展区域经理。

2010年以“至善盛情，源自天性”为主题的香格里拉全球品牌推广活动拉开帷幕.

时至2011年，集团已拥有72家酒店及度假酒店，经营范围遍及亚太地区、北美和中东，共有客房30，000间。

此外，在加拿大、中国大陆、印度、菲律宾、卡塔尔、土耳其及英国还有多家酒店正在兴建之中。

二、香格里拉企业文化的根基

说起香格里拉，人们会自然的想到郭鹤年，正是这位如今已80多岁高龄的商界“老仙鹤”一手创办了香格里拉酒店集团。

同样的,香格里拉作为一个家族企业很大程度上也受到郭鹤年及其家族文化和性格的影响，这也是如今香格里拉独特企业文化的根基所在。

郭鹤年是杰出的企业家，马来西亚首富。

他不但控制本地的白糖业，也是酒店、地产、船务、保险和传媒等领域的巨头，被人们誉为“三王”——“亚洲糖王”、“酒店大王”、“马来西亚传媒大王”。

而在他成功的背后,也隐藏着许许多多的心酸故事.

郭鹤年祖籍福建省福州市，他的父亲郭钦鉴于1909年漂洋过海来到马来西亚，从店员做起，后来自己开了家咖啡馆，经过数年努力，创办了以经营大米、大豆和糖为主的东升公司.郭鹤年是郭钦鉴的幼子，毕业于新加坡莱佛士学院，此后就开始自己的创业历程。

在他25岁时父亲逝世，他接过父亲的公司并很快将重心转移到糖业经营上，创办了马来西亚第一家制糖厂，成为“亚洲糖王”.

此后，郭鹤年把事业转向多元化发展，很快在面粉、船务等领域占据领导地位，1971年他正式进军酒店业,投资1亿马币在新加坡设立第一家香格里拉酒店。

经过多年经营，香格里拉在各国首都及各大主要城市迅速扩张，成为亚太地区最大的五星级酒店集团。

郭鹤年的经历使他对领导之道有自己独到的看法。

他认为，一个企业领导人的成功要诀有三：

首先，拥有一批强大及有高度效率的经理人才，并与树下的各级员工密切合作，为公司奋斗。

其次,领导人应以公平和诚实的态度与所有人交往，平时以礼待人，讲究信用，将会建立良好的声誉。

最后，拥有坚强的体魄及精神一直，随时为公司的前途尽力奋斗.这些都在香格里拉的品牌文化体系中有着全面的体现，并支撑着整个品牌文化体系的核心。

此外，马来西亚所崇尚的伊斯兰教文化中主张的和平与顺从，中国古代的儒家文化中对家国概念的重视也是香格里拉品牌文化形成的重要根基.

三、香格里拉的企业文化体系

（一）物质文化

企业物质文化是由企业员工创造的产品和各种物质设施等构成的器物文化,它是一种以物质为形态的表层企业文化,是企业行为文化和企业精神文化的显现和外化结晶。

1．企业名称:

香格里拉这个名字源自英国作家詹姆斯·希尔顿1933年发表的传奇小说《消失的地平线》，它所寓意的恬静、祥和、殷勤的服务，完美地诠释了闻名遐尔的香格里拉酒店集团的精髓。

2．企业标识：

香格里拉使用“S”为集团标志，与亚洲地区特有的建筑外形类似，又宛如宁静的湖面上倒映出雄伟壮观的山脉。

3．生产或服务:

超值酒店产品与服务.（下文会做详细说明.）

（二）制度文化

1．管理成功之道

香格里拉领导层由酒店业界最出色的专业人才组成，他们大部分拥有超过20年的丰富业界经验，并且效力香格里拉酒店长达10年，才晋升至现有的职位.香格里拉酒店集团云集不同国籍的专业人士，在国际酒店业积累了丰富经验，每位高级人员均拥有高瞻远瞩的国际视野,对管理和营运事务了如指掌，而这些正是集团在环球迅速扩展的重要资产。

对于员工的管理，香格里拉奉行“我们照顾员工，我们关爱员工”。

香格里拉集团给员工达到该地区高于行业水平薪资，在最高的25%区间中，给予海外工作员工众多的补贴;最重要的是顾及员工安全，如果某一个地方的社会保险充足，集团会为员工买，不足就买商业保险，保障其医疗或是退休金.也就是说，在香格里拉集团工作，代表的不仅获得一个工作机会，员工本身和家庭都受到保障。

另外通过全程、终身培训使员工均达到行业社会优秀水平，人尽其才.鼓励旗下各酒店举办酒店工作技能培训，帮助毕业生进入酒店行业工作，让他们获得一份具有可持续发展前景的事业。

2．可持续发展

香格里拉酒店集团围绕企业社会责任（CSR）的五个关键方面积极推进可持续发展.这五个方面是指环境、健康与安全、员工、供应链和利益相关方关系。

企业社会责任旨在引导利益相关各方、激励员工、调动业务合作伙伴、配合所在社区的相关活动，使之成为促进发展的重要工具.

（三）精神文化

1．品牌文化的内容

香格里拉的品牌文化是伴随着其企业的创立而生，在企业不断的扩张和发展过程中逐渐成熟和完善，并获得了顾客的广泛认同和欣赏。

香格里拉的品牌文化包括一下几方面：

（1）核心价值观

“至善性情，源自天性。

"它体现了香格里拉主张人性，回归自然的理想和宗旨，是其一切经营活动所遵守的基本准则和最高追求。

（2）经营思想

“殷勤好客香格里拉情。

”它与核心价值观一脉相承，但更是一种高标准的要求，希望通过员工的努力让顾客体会到这种独特的人文关怀。

（3）企业愿景

“成为客人、员工、股东和经营伙伴的首选。

”其中除了基本的经营目标和对象的愿望外还加入了员工的方面，这也体现了香格里拉对人性的重视，对人全面的关怀。

（4）使命宣言

“每时每刻令客人喜出望外。

”它也是香格里拉对员工提出的一种高标准要求.

（5）八条承诺

在以上这些品牌文化的核心理念之外，香格里拉还做出了著名的八条承诺：

①我们要确保领导者具有追求经营业绩的魄力;

②我们要把赢得客人忠实感作为事业发展的主要驱动力；

③我们要使员工能够在为客人服务的现场及时做出果断决定;

④我们要确保每家饭店乃至整个公司都取得最佳经营业绩；

⑤我们要努力创造一个既有利于员工事业发展，又有助于实现他们个人生活目标的环境；

⑥我们要在与人相处时表现出诚挚、关爱和正直的品质；

⑦我们要确保政策和程序简明易行，方便客人及员工；

⑧我们要加强环保意识，保障客人和员工的安全。

这八条承诺从企业经营的各角度出发，上到企业整体,下到每个员工每个程序,合理全面的对行业、市场、社会做出了香格里拉的承诺，成为企业文化管理方面的经典。

2．品牌文化的传递

为了让这种独特的品牌文化被顾客、员工，乃至全社会所感知，香格里拉通过多种渠道和方式，努力传递着自己的文化.

（1）关注客人

香格里拉认为,顾客对品牌的作用过程从认知到满意，从满意到愉悦，从愉悦最后达到忠诚。

因此，香格里拉要求员工关注客人，使客人觉得自己非常重要和特殊，掌握客人的需求，在客人开口之前就提供其需要的服务，鼓励员工在与客人的接触中,灵活处理突发事件，迅速有效的解决客人的问题。

通过这些举措传递给顾客一种家的温暖、无微不至的关怀.

（2）关怀员工

对于企业员工，香格里拉始终坚持：

“企业员工是品牌文化传递的重要载体，同时对员工本身的关怀也同样重要。

”因此,香格里拉致力于提高企业的凝聚力，尊重每一名员工，为他们提供具有竞争力的福利和薪金，并定期进行全方位的培训。

“香格里拉式关照”是香格里拉著名的培训课程，其中最重要的部分是让员工理解并认同香格里拉的五个核心价值：

“尊重、谦卑、礼貌、帮助和真诚。

”同时强调“自豪而不傲慢"，即为在香格里拉工作而自豪，但不因此而骄傲。

通过这些工作,香格里拉的品牌文化首先在企业内部得到了全面的认同和传播，成为所有员工的行为准则.

（3）社会责任

香格里拉的品牌文化中强调人性和自然，因此每到一座城市，香格里拉总会以各种方式担负起企业应有的社会责任，支持城市的基础设施建设，举办关爱儿童和残疾人的各种活动,并下大力开展各种环境保护项目。

例如：

武汉香格里拉大酒店的“爱心厨房”项目，免费为孩子们精心烹制简单健康的饭菜,以志愿者的身份帮助维修学校水电设施和教室。

环境保护方面，香格里拉在世界各地组织了诸多动植物保护项目，澳大利亚的珊瑚礁保护项目、马来西亚的儒艮保护项目等.通过对企业社会责任的自觉担负，香格里拉的品牌文化得到了全社会的广泛了解和认可。

3．香格里拉品牌文化的特点

首先，香格里拉，单从品牌的名称上就有着丰富的文化内涵，深厚的东方文化基础，由此自然的联想到温馨浪漫，宁静祥和，仿佛置身世外桃源的感觉，这是其他高级酒店集团所不具备的。

其次，香格里拉的的好客之道是其纵横全球的法宝，正如中国的茶道般精细入微，这与亚洲的地区文化息息相关，东西方的文化差异使香格里拉在竞争中有着不同于其他西方酒店集团的独特气质。

第三，“至善性情，源自天性”的核心价值观和广告语能够凸显人性和自然的关怀，引起顾客感情的共鸣,是情感导向的，这与雅高、希尔顿、万豪等功能导向的不同。

最后,经济全球化的快速发展使香格里拉也接受了西方的先进思想和科技的洗礼，从而在文化上不断受到冲击，在此过程中，香格里拉有效的实现的东西方文化的有机结合:

将西方的契约文化与亚洲的家族文化结合，摸索出郭氏家族控股，同时引入职业经理人的治理模式；将西方的标准化服务与亚洲式的体贴入微的招待结合，形成了尊重备至、温良谦恭、真诚质朴、乐于助人的品牌文化核心。

四、香格里拉企业文化的借鉴与启示

纵观香格里拉酒店集团的发展历程，从一家酒店在短短35年时间里发展成为世界酒店集团300强第35位，经营或管理酒店72家，拥有客房30217间的亚洲最大的豪华酒店集团，香格里拉酒店集团的成功得益于诸多因素，例如