14-04广告学（一）成人自考考试练习题含答案.docx

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（1）.研究广告经济效益需要运用的方法是

A.数学方法

B.归纳法

C.演绎法

D.系统方法

正确答案A

（2）.为广告媒体决策提供依据的是

A.媒体效果调查

B.广告媒体调查

C.媒体受众调查

D.广告受众调查

正确答案B

（3）.产品调查包括

A.市场测试

B.效果反馈

C.态度量表

D.媒体测试

正确答案A

（4）.每增加一个单位产品所増加的费用是

A.固定成本

B.总成本

C.长期成本

D.边际成本

正确答案D

（5）.电视不具有的媒体优势是

A.诉说感染力強

B.传递迅速

C.易于再传播

D.覆盖面广

正确答案C

（6）.橱窗陈列工作中的陈列品残损是指

A.被盗失窃

B.操作残损

C.意外事故

D.自然销售

正确答案B

（7）.企业的优势与劣势的比较前提是

A.自身历史

B.同类企业

C.竞争对手

D.领导企业

正确答案C

（8）.我国古代广告表现的特点是

A.形式単一

B.形式多祥

C.内容丰富

D.内容单一

正确答案D

（9）.我国近代广告发展最显著的标志是

A.《邸报》出现

B.报纸广告的出现

C.音响广告出现

D.洋务运动开始

正确答案B

（10）.属于企业经营基本原则的是

A.避重就轻

B.避实就虚

C.扬长避短

D.善始善终

正确答案C

（11）.短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是

A.固定成本

B.变动成本

C.边际成本

D.平均成本

正确答案A

（12）.消费者对ー个月内的广告的记忆程度为

A.长期效益

B.间接效益

C.直接效益

D.短期效益

正确答案D

（13）.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当

A.收回广告

B.赔礼道歉

C.承担赔偿责任

D.停业整顿

正确答案C

（14）.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责

A.调查消費者反应

B.支付委托的业务费用

C.管理媒介単位的经营

D.保证商品的销售

正确答案B

（15）.傅汉章、邝铁军的广告学著作是

A.《实用广告学》

B.《广告学》

C.《现代广告学》

D.《广告知识与技巧》

正确答案B

（16）.《中华人民共和国广告法》颁布于

A.1978年

B.1981年

C.1990年

D.1994年

正确答案D

（17）.对已发生法律效カ的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的強制措施是

A.执行劳动教养

B.采取刑事监押

C.提取银行存款

D.取保候审

正确答案C

（18）.研究广告作用时必须运用的方法是

A.归纳法

B.演绎法

C.统计法

D.综合法

正确答案D

（19）.中国广告协会成立于

A.1981年

B.1982年

C.1983年

D.1984年

正确答案C

（20）.我国完整广告活动形成的标志是

A.广告公司出现

B.广告协会成立

C.广告法诞生

D.广告代理出现

正确答案A

（21）.产品生命周期包括

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.延伸期

正确答案ABCD

（22）.广告学科的构成部分包括

A.广告基础理论

B.广告设计研究

C.广告效果理论

D.广告营销理论

E.广告管理研究

正确答案ABDE

（23）.市场调查的策划包括

A.预算阶段

B.准备阶段

C.决策阶段

D.落实阶段

E.反馈阶段

正确答案ABCD

（24）.非随机抽样包括

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

E.组合抽样

正确答案ABCDE

（25）.广告调查主要搜集的资料包括

A.广告客户提供的资料

B.广告策划人员调查的情況

C.有关政策和法规

D.广告创作表现的相关资料

E.广告协会的相关规定

正确答案AB

（26）.市场学

市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学

（27）.短期成本

短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量时发生的费用，因此短期成本又可分为固定成本和变动成本。

（28）.目标市场

目标市场是企业准备用其产品或劳务来満足的具有共同需求的消费者群

（29）.企业销售广告策略

企业销售广告策略是以中间商和目标市场消费者为对象的。

（30）.广告时机

广告时机是发布广告的时间和机会的总称

（31）.简要说明广告小品的特点

广告小品的生活性、趣味性较强，亲切柔和的语言和直接自然的对话易于缩短厂家和消费者之间的距离，从而能引起人们的广泛兴趣，达到预期的宣传效果。

（32）.按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型？

按广告文稿的内容性质，广告文稿可以分为:

生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和文化广告文稿。

（33）.简要说明广告策划书附录的内容

在通常情況下，《广告合同书》与《广告策划书》装订在一起,作为《广告策划书》的附录。

《广告合同书》是规定广告经营单位和广告客户相互权利和义务，具有法律效カ的契约。

（34）.简要说明广播广告的编排组合过程

广播广告的创作程序分为三个步骤：

（1）明确创作主題,掌握宣传重点；

（2）撰写广播广告脚本，包括语言设计、音乐设计和音响设计三部分内容；（3）录音合成。

（35）.简要说明广告犯罪行为的类型

广告犯罪行为主要包括:

（1）诈骗罪；

（2）偷税罪；（3）假冒商标罪；（4）贩卖假药罪；（5）流氓罪。

（36）.试述电视广告创作的一般程序

电视广告创作的一般程序如下：

（1）召开摄制前的会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点；

（2）由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图；（3）编写分镜头剧本；（4）在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进人拍摄阶段；（5）拍摄；（6）剪辑，也称“剪接”；（7）播放电视广告片

（37）.超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这ー消費者刺激策略并列举具体形式。

消费刺激策略,是指通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等,刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。

实质是直接或间接的价格折让。

运用消费刺激策略的具体刺激方案主要包括:

奖励对象、奖励规摸、发奖途径和奖励期限等内容。

列举具体形式（略）。