13-10广告学（一）成人自考考试练习题含答案.docx

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（1）.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

正确答案B

（2）.中国中央电视台的前身是

A.新华电视台

B.北京电视台

C.中国电视台

D.东方电视台

正确答案B

（3）.下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是

A.综合性广告公司

B.广告制作单位

C.报社

D.媒介购买机构

正确答案C

（4）.情节式广告创作运用故事情节的目的是

A.表现商品生产过程

B.叙述商品使用方法

C.贯穿广告内容

D.表现消费者的喜爱

正确答案C

（5）.下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是

A.贬低其它生产经营者的商品或服务

B.违反广告证明制度

C.超越经营范围

D.无证照经营

正确答案A

（6）.《广告法》不允许经营或发布的广告是

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

正确答案D

（7）.摄影广告利用反光板可以

A.增强色彩表现

B.使构思更加巧妙

C.减少画面反差

D.集中光线

正确答案C

（8）.一般来说，橱窗广告的设计布置者是

A.专业广告公司

B.工商管理部门

C.代理媒介的广告部门

D.广告产品所属的企业

正确答案D

（9）.摄影广告中道具的作用是

A.补充说明广告诉求

B.扮演角色

C.表明产品使用时间

D.创造环境

正确答案D

（10）.东风汽车广告语"万事俱备，只欠东风"使用的修辞手法是

A.比喻

B.比拟

C.借代

D.夸张

正确答案C

（11）.广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作

A.喻体

B.喻词

C.本体

D.客体

正确答案C

（12）.广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是

A.通感

B.拟人

C.比喻

D.借代

正确答案B

（13）.广告文案使用的常见韵脚为

A.17韵

B.18韵

C.19韵

D.20韵

正确答案B

（14）.1957年在布拉格举行的广告国际会议是

A.国际广告工作者会议

B.国际广告发展会议

C.第三世界广告工作者会议

D.第三世界广告发展会议

正确答案A

（15）.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了

A.《关于仍由公用局管理商业的通知》

B.《关于改进商业工作的若干规定》

C.《管理广告美术人员暂行办法》

D.《户外广告处理暂行办法》

正确答案B

（16）.比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登

A.政治广告

B.国货广告

C.外埠广告

D.公益广告

正确答案B

（17）.由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

正确答案C

（18）.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是

A.路牌广告

B.书刊广告

C.招牌广告

D.传单广告

正确答案A

（19）.报纸广告创作的第二步是

A.撰写文案

B.电镀制版

C.拍摄照片

D.绘制草图

正确答案D

（20）.报纸广告主要的艺术表现形式是

A.商标设计

B.信息排序

C.色彩套印

D.脚本撰写

正确答案C

（21）.下列关于广告发展历史的表述中正确的有

A.商品经济的发展与广告发展息息相关

B.古代社会广告加强了中央集权制

C.中国广告的发展是一个持续过程

D.中国是商品经济活动出现最早的国家

E.中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现

正确答案ABDE

（22）.我国1953-1957年间先后成立的广告公司有

A.广州联合广告公司

B.上海市美术公司

C.北京市美术公司

D.天津市美术公司

E.郑州市广告制作公司

正确答案BCD

（23）.黄色对消费者产生的心理影响有

A.兴奋

B.神秘

C.辉煌

D.明亮

E.厚重

正确答案CD

（24）.报纸广告的优点有

A.传播速度快

B.故事性强

C.价格低廉

D.便于保存

E.制作精美

正确答案AD

（25）.下列属于广播广告音响的效果有

A.水滴声

B.交响曲

C.咳嗽声

D.评弹

E.无声

正确答案AC

（26）.广告代理单位

专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。

（27）.广告管理机构

代表国家行使监督管理职能的工商行政管理机构。

（28）.专业性广告公司

按照经营广告业务范围划分广告公司中的一种,其业务比较单一,依据本单位的专业开展广告业务。

（29）.广告心理研究

广告会在人的心理上引起多种变化,广告心理研究是心理学的重要课题和分支。

包括对广告心理功能、广告记忆规律、广告心理效应等的研究。

（30）.竞争对比法

企业确定广告费用的方法之一,根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业广告费。

（31）.举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。

在橱窗中对某类商品做全面的宣传;（3分）举例。

（2分）

（32）.简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。

降低广告费用;（2分）宣传其他新产品不能替代的优点,以延长生命周期,（2分）宣传维修和服务。

（1分）

（33）.简述产品的非价格竞争策略。

对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度、品牌信誉度的广告活动;（3分）目的是扩大与其他企业产品实质或信念上的差别,以增强产品销售,形成对他者的市场障碍。

（2分）

（34）.简述广告与营销的关系。

营销是广告宣传的重要内容,（3分）广告是营销扩大影响的主要手段。

（2分）

（35）.试述广告实地调查的抽样方法。

共有3种类型;（1分）简单随机抽样,适用于调查规模较小,样本特征差异不大的情况,否则工作量太大,抽样误差也较大;（3分）类型随机抽样,将调查对象按某一类型分类,再随机抽样,误差较小;（3分）机械随机抽样,将调查对象按与调查无关的标志排对,再按照等距用不重复抽样法抽取样本,适用于范围较大的调查对象。

（3分）

（36）.假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。

（1）该企业广告费用的确定采用了什么方法？

（2）该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？

（3）企业广告费用决策的实质是什么？

（1）销量百分比法。

（3分）

（2）优点是运用简单,计算方便;（3分）缺点是受市场状况影响较大。

（3分）（3）实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。

（6分）

（37）.某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。

试计算：

（1）广告费年平均增长速度。

（2）销售额年平均增长速度。

（3）广告效益。

按数学计算的结果是:

（1）47%。

（3分）

（2）39%。

（3分）（3）8%。

（4分）