我国出境旅游快速增长的原因机遇与问题本科旅游经济学论文经济学论文.docx

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我国出境旅游快速增长的原因机遇与问题本科旅游经济学论文经济学论文

我国出境旅游快速增长的原因、机遇与问题（本科）-旅游经济学论文-经济学论文

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　　题目：

我国出境旅游快速增长的原因、机遇与问题

　　目录

　　摘要（详见正文）

　　一、近年来中国出境旅游市场的基本情况

（一）出境旅游管理限制性政策逐步开放，中国公民出境旅游目的地增加

（二）出境旅游市场规模持续扩大，增速明显高于入境、国内旅游市场

　　（三）出境旅游客源的分布上区域性很强

　　（四）出境旅游消费支出超长发展

　　（五）休闲度假成为主流

　　二、从旅游需求的角度分析中国出境旅游快速增长的原因

（一）旅游市场需求定义

（二）从旅游需求的角度分析中国从出境游快速增长的原因

　　三、随着中国出境旅游市场的崛起，相关旅游企业存在的发展机遇

　　四、在中国出境旅游的快速发展进程中，面临的突出问题及解决办法

　　参考文献

　　以下是论文正文

　　序言

　　我国的出境旅游始于20世纪80年代，处于对国情的考虑，我国出境旅游是沿着港澳游、边境游和出国旅游的线路先后发展而发展起来的。

随着中国改革开放的深入、经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，出境旅游市场的发展出现了前所未有的变化。

出境旅游消费已成为我国的消费热点和新的经济增长点。

中国出境旅游市场的发展前景与行为趋势不仅关系到目的地国家和地区旅游产业发展政策的调整、营销战略的制定以及投资决策和产品开发等问题，也将对中国企业跨国经营战略的制定与实施产生深远的影响。

　　本文从四个角度分析了中国出境旅游的一些基本现状，并提出了客观存在的一些问题，希望对该产业的研究有一定的意义。

　　一、近年来中国出境旅游市场的基本情况

（一）出境旅游管理限制性政策逐步开放，中国公民出境旅游目的地增加

　　中国的旅行与旅游活动开展得并不晚，或者说相当早，因为旅行与旅游活动是人类社会发展的标志，而中国的文明社会出现得很早，这有史为证。

与旅行和旅游相关的服务和行业随着旅游活动的增加应运而生，并不断发展。

中国人旅行的距离、范围也曾是相当大的，中国的交通、住宿、餐饮、景观等服务业的发展历史悠久，源远流长，这也有史为证。

新中国建立以来，尤其是改革开放以来，中国旅游稳扎稳打地走入境旅游国内旅游出境旅游这条发展路线。

从最初的限制性政策到2002年提出的大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、适度发展出境旅游的旅游政策，再到如今的亚洲第一大出境游客源国，中国出境旅游的发展经历了一个快速成长的过程。

从1980年出境旅游开始到全面开放的今天，中国的出境游仅仅用了三十年便创造了一个全面的、多元的处仅旅游产业。

国家出境政策在不同的历史阶段都有所变化。

这是一个循序渐进的过程。

随着经济的可持续发展和国民收入水平的迅速提高，我国的出境旅游也有了迅猛的增长。

为了适应这一历史进程，我国政府对出境旅游的限制政策逐步开放。

此外，为了进一步推广出境旅游，国家旅游局将具有经营出境旅游资格的旅行社数量增加到了528家，提高了出境旅游市场的供给能力。

可以说，中国出境旅游的快速发展很重要的一个原因就在于政府的支持。

（二）出境旅游市场规模持续扩大，增速明显高于入境、国内旅游市场

　　一方面，目前，我国出境旅游的目的地达到了146个之多；另一方面，纵观图一，我国出境旅游的发展呈现出一个持续增长的轨迹。

最近五年，我国出境旅游的规模更是以较高的态势持续增长。

2008年，我国出境旅游人数为4584.44万人，同比增长11.44%，而2012年，这一个数字攀升到8318.27万人，相比2011年的7025万人增长18.41%。

中国旅游研究院国际所副所长蒋依依在2013年4月的《中国出境旅游发展年度报告2013》出版发布会上说：

2011年的时候，中国已经成为世界上第一大客源国。

那么在2012年也就是在今天这个发布会，我很高兴的告诉大家，中国成为了世界第一大出境旅游消费国。

8300多万人次的中国出境旅游者毫无疑问构成了促进世界旅游也的发展和营业额的持续增长的重要力量。

【图1】

　　（三）出境旅游客源的分布上区域性很强

　　大城市和经济发达地区是我国主要出境旅游客源产生最多的地区，是主要客源地。

通过图二：

对全国具有经营出境旅游业务的旅行社统计数据我们可以看到：

20102011年，、广东、山东、浙江、江苏五个省市就大约占了55%。

这几个沿海省市一直以来是中国出境旅游的主要客源地。

根据图标我们可以看出，中国出境旅游客源地大概呈有东部沿海到西部依次减少的趋势。

这进一步表明，出境旅游的持续迅猛发展和经济基础的发展是分不开的。

【图2】

　　（四）出境旅游消费支出超长发展

　　纵观我国出境旅游花费的年际变化曲线可以发现，我国自开展出境旅游以来，消费支出一直呈现上升的发展趋势。

出境旅游开展初期，我国出境旅游花费较低，一直到1996年，消费支出都是缓慢上升的。

19972002是出境旅游消费的适度发展时期；但子2002年我国出境旅游全面开展以来，旅游花费开始迅速的提高。

2008年，我国出境旅游消费达到362亿美元；2012年，这一数字攀升到1020亿美元，五年间增长了约187.77%。

（如表一所示）【表1】

　　我国出境旅游花费的快速增长是伴随着出境旅游人数的增长而不断增多的，但从我国公民的境外消费现状看，目前中国公民境外消费水平处于一个相当高的超常水平，甚至被认为是全球人均出境消费最高的国家之一。

　　（五）休闲度假成为主流

　　从出游目的看，除了观光游览，休闲度假的游客比例上升成为主流，市场向一地深度游发展，符合此类需求的都市和海岛类目的地最受中国旅游者欢迎。

走马观花的多国多地连游减少。

中国游客热衷出境购物，也是推动出境旅游增长的重要因素。

【图3】

　　这应该说是国际旅游发展的整体态势。

中国人去外国休闲，反过来外国人又来到中国做SPA。

所以笔者有时候就觉得那个给旅游的拿不上台面的定义挺有道理的：

旅游其实就是从一个无聊的地方逃避到另一个无聊的地方、使自己心路历程在无聊中不断被丰富轻松一下。

　　二、从旅游需求的角度分析中国出境旅游快速增长的原因

（一）旅游市场需求定义

　　旅游市场需求是指在一定时期内、一定价格上，旅游者愿意并能够购买旅游产品的数量，即某一价格下所有旅游者对旅游产品需求数量的总和。

影响旅游市场需求的因素主要有经济因素、产品因素、消费者客观因素和消费者心理因素等四个方面。

（二）从旅游需求的角度分析中国从出境游快速增长的原因

　　1、社会经济发展水平提高

（1）客源地的经济发展水平经济发展状况的好坏是决定出境游水平高低的基本条件，其中旅游者的收入则是主要矛盾的主要方面。

总体而言，国家的通胀情况、人民币汇率等宏观经济条件是影响个人出境旅游的一个重要方面。

如图一所显示，2008年前后，受世界金融危机影响，我国出境旅游规模增长就比较缓；受经融危机影响较大的西方国家，其出境旅游更是陷入停滞状态。

在加入WTO、开放水平进一步提高的推动下，我国经济经历了式房展的阶段，中国出境旅游的供给环境在不断改善。

2000年，出境旅游产品的利润占到了旅游业务利润总量的26.7%，已成为旅行社的一个主要利润来源，因此旅行社开发出境旅游产品的积极性很高。

（2）目的地的经济发展水平笔者认为，目的地的经济发展水平对到访旅客的旅行决策影响不大。

当其他一切出行条件都具备时，决策的决定条件就会转移到旅游者的心理因素上来。

　　2、旅游目的地因素

（1）国家之间的关系的改善国家之间的关系，这对出境旅游来说是至关重要的。

在出入境管理方面，也不能是一厢情愿，而必须是客源发生地和旅游目的地共同认可。

想当初，阵营内国家之间曾经是不需要签证的，有护照就可以自由出入。

后来国际形势变化了，签证就变成了一种制约。

虽然中国现在与世界绝大多数的国家和地区保持着良好的外交关系，但由于多种原因，中国公民出境旅游在签证方面受到的限制还很多，手续还相当繁杂，真正像国际上许多国家那样相互之间给予免签待遇的做法，还没有真正在中国实现。

在这个方面，联想到前几年轰轰烈烈的中国东盟自由贸易区的建设活动，我对政府们比较失望，对中国政府、对东盟十国的政府感到失望。

这本是一个功在千秋的事情，但双方都没有持续地重视这件事，没能像欧盟那样建立一个真正的自由贸易区。

一旦建成，不仅能促进本地区的国际旅游发展，并且对各方关系的发展也大有裨益。

中国始终秉承和平共处的外交政策，与其他国家关系的不断改善是保证出境旅游规模稳定发展的重要保障。

（2）目的地知名度和吸引力、可进入性的提高为了吸引更多的游客造访客源地，客源地往往会在发展中不断完善基础设施的建设、提高服务水平和管理水平，以使当地的旅游也发展能形成一个良性循环。

如美国夏威夷群岛旅游业发展。

而新生的旅游地会抓住一切可利用的资源打造当地的特色，并通过市场营销手段来提高自己的知名度。

如巴厘岛旅游业的腾飞。

另外，可进入性也是一个重要的因素。

比美国驻华大使馆签证处相关人士曾表示，2007年12月1日起，中国任何一家旅行社只要组成10人以上的旅游团，就能向设在的美国驻华大使馆申请赴美旅游个人签证。

这一政策增加了美国对中国游客的可进入性，增加了中国游客出境到美国的规模。

　　3、消费者客观因素

（1）个人收入的提高个人收入决定了旅游者关于出境旅游决策的决定性因素。

因为首先人们要能够赢得温饱并有结余的经济能力，没有这一基本条件，出境旅游则无从谈起。

一般来说，人们的收入越高，对商品的需求越多。

因此，从旅游市场需求来看，经济发展水平、国民总收入及消费者的个人收入分配情况等，对旅游市场需求影响重大。

（2）休闲时间的增多即人们可以自由支配的时间。

虽然休闲时间的长短在很大程度上和政府制定的工作时间和度假制度相关，但政府制定这一政策的依据也是经济发达水平，没有这一基础，即使名义上人们可以有很多休闲时间，也不可能真正地享用，也不可能都能够用在旅游休闲方面。

出境旅游不了旅游业的这个大范畴，所以休闲时间的有无（或长短）会明显地对出境旅游决策产生影响。

　　（3）带薪假期制度的不断完善这一部分用一种轻松的口吻写吧。

中国向来是一个经世致用的国家。

旅游这一个看起来吊儿郎当的产业这在从前是绝对不可能的。

近代化和现代化以来，中国人也慢慢明白了：

并非是为了工作才去吃饭，而是因为吃才去工作。

我们也慢慢变得会享受起来。

我们外出旅游的条件各方面都已达标：

和平与发展的历史时段是为天时、我们挣的钱多是为地利、我们有出游的愿望是为人和，这三者在一起往往能碰撞出灿烂的火花。

然而多拿些拿工资养家的人来说，他们却缺少一个碰撞火花的火器时间。

中国人