国际市场营销学考试试题.docx

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国际市场营销学考试试题

《国际市场营销学

（二）》

全国2008年7月国际市场营销学试题课程代码：

00952

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1．社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（　A　）P17

A．社会利益B．企业利益C．国家利益D．个人利益

2．美国闻名市场学家菲利普·科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个时期？

（　C　）P165

A．3B．4C．5D．6

3．在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（　A　）P153

A．间接出口B．直接出口C．直接投资D．许可贸易

4．宝洁公司长期采纳的目标市场国际营销策略是（　B　）P152

A．无差异型国际营销B．差异型国际营销C．密集型国际营销D．防备型国际营销

5．依照产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一时期称为（　D　）P190

A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期

6．不管进口商依旧出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是（　C　）P223

A．货款回收B．销售数量C．汇率的波动及其应对D．价格的高低

7．顾客通常更情愿同意（　A　）P223

A．按他们本国货币报价B．按外国货币报价C．按第三国货币报价D．按特不提款权报价

8．当出口商以外币报价而后汇率波动，如此企业的财政收入会受阻碍，这确实是汇率波动引起的（　C　）P224

A．竞争风险B．市场组合风险C．交易风险D．会计风险

9．以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织,是最典型的连锁店,这叫做（　B　）P239

A．自愿连锁B．正规连锁C．特许连锁D．超级连锁

10．进行真诚合作、互利互惠这一差不多原则的是（　D　）P279

A．国际广告B．人员推销C．国际营业推广D．国际公共关系

11．关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径确实是（　D　）P

A．国际广告B．人员推销C．营业推广D．国际公共关系

12．企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（　B　）P287

A．战略B．组织结构C．企业制度D．企业风格

13．波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。

这一系统方法的差不多工具是（　C　）P291

A．通用竞争战略B．竞争环境分析C．价值链分析D．核心竞争战略

14．在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的阻碍，叫（　A　）P334

A．外部性B．内生性C．与环境有关的外部性D．生产的外部不经济性

15．成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特不的关税优惠，这是（　A　）P303

A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

16．依照企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的操纵程度，国际市场进入模式通常分为（ACD）P153

A．出口进入模式B．进口进入模式C．合同进入模式D．投资进入模式E．合作进入模式

17．企业开展公共关系的常用方法有（BCDE）P279

A．利用企业的品牌B．利用新闻媒体C．参与社会活动D．组织宣传展览E．提供各种服务

18．关税按照征收对象或商品流向可分为（BCE）P70

A．从量税B．进口关税C．出口关税D．从价税E．过境关税

19．国际营销与国内营销的区不要紧在于（ABDE）P3

A．市场营销环境的不同B．营销者看待问题的视野不同

C．经营的产品不同D．市场营销方案的差异E．对营销人员的能力结构要求不同

20．阻碍国际营销的市场因素包括（ABCDE）P202

A．消费者的支付能力B．市场结构C．分销渠道D．竞争情况E．供求状况

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

21．人员促销P25222．代理商P23423．密封投标竞价法P21424．品牌化P19825．差异型国际营销P152

四、推断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）√

26．在国际营销中，企业用外币依旧本币报价没有差不。

（×）P223

27．特许经营与直接出口具有相似之处。

（×）P157特许经营与许可贸易具有相似之处。

28．国际市场上一手资料的营销调研方法确实是问卷设计。

（×）P94一手资料确实是实地调研，包括问卷调查。

五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

29．简述直接出口方式的优点2P155。

30．简述阻碍消费者购买行为的文化因素P117。

31．多样化定价法有何缺点P215？

32．国际市场调研的难点2表现在哪些方面P90？

33．简述国际收支的涵义P53。

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

34．如何运用国际产品的生命周期理论做出合理的国际营销决策？

P193

35．试论国际营销定价策略中转移价格的作用P219。

全国2007年7月国际市场营销学试题课程代码：

00952

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．企业进行市场营销活动的指导思想确实是（D）P15

A．企业的进展战略B．企业的进展打算C．企业的品牌战略D．企业的经营观念

2．阻碍国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（B）P45

A．国际法律B．东道国法律C．本国法律D．母国法律

3．征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（A）P72

A．有效爱护率B．名义爱护率C．关税水平D．进口配额率

4．由于实行关税爱护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（B）P72

A．有效爱护率B．名义爱护率C．关税水平D．“自动”出口限额

5．在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（B）P100

A．抽样误差B．回答误差C．总样本误差D．调研对象范围误差

6．提出高／低背景相关分析方法的是（B）P120

A．凯瑟琳B．爱德华·霍尔C．霍夫斯蒂德D．迈克尔·波特

7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（D）P157

A．治理合同B．合同制造C．间接出口D．特许经营

8．在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（D）P183

A．产品价格B．经销经验C．市场潜力D．经销渠道

9．依照产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的时期称为（A）P189

A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期

10．企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（C）P180

A．产品沿用，促销改变的策略B．产品改变，促销沿用的策略

C．产品与促销直接沿用的策略D．产品和促销双重改变策略

11．以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（B）P209

A．制定垄断高价B．制定较低的价格C．实行长期倾销D．实行掠夺性倾销

12．在阻碍出口的众多因素中，通常激励企业出口的最要紧因素是（C）P205

A．市场需求B．进口国政策C．出口品成本D．企业治理水平

13．企业目标是阻碍国际营销定价的（C）P202

A．产品因素B．市场因素C．公司因素D．环境因素

14．市场竞争状况属于阻碍国际营销定价的（B）P203

A．产品因素B．市场因素C．环境因素D．公司因素

15．国际分销渠道决策的核心问题是确定（C）P229

A．出口商品的价格B．出口市场的分布C．到达国际目标市场的最佳途径D．出口交易合同的类型

16．国际促销组合中，短期效益比较明显的是（C）P252

A．国际广告B．外销人员C．国际营业推广D．国际公共关系

17．信息传递的范围有限，单位成本费用专门高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（B）P252

A．广告促销之中B．人员促销之中C．销售促进之中D．公共关系之中

18．在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（C）

A．局部战略B．地区战略C．总体战略D．营销打算

19．企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，如此企业就能够低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。

这确实是通用公司竞争战略中的（A）P289

A．全面成本领先战略B．产品差不化战略C．成本集中化战略D．差不集中化战略

20．区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（A）P303

A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共l0分）

21．当地法律规定对国际营销的阻碍要紧表现在（ABCD）P45

A．对产品策略的阻碍B．对定价策略的阻碍C．对促销策略的阻碍D．对渠道策略的阻碍E．对技术策略的阻碍

22．在国际贸易理论中，H—O理论的提出者是（BE）P62

A．卢卡斯B．赫克歇尔C．马克思D．费雪E．俄林

23．依照生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（ABC）P127

A．直接再购买B．修正再购买C．首次购买D．认识需要E．讲明需要

24．国际营销中的成本包括（ABCDE）P204

A．生产费用B．储运费用C．关税及其它税赋D．中间商毛利E．融资与风险成本

25．常见的区域经济贸易集团化组织要紧有（ABCDE）P303

A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场E．经济联盟

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．非关税壁垒P73;27．间接出口P154;28．倾销P218;29．国际产品标准化P177;30．关税同盟P304

四、推断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分）√×并简述理由。

31．霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差不，只是程度不同而已，差不较大的有丹麦和瑞典等国。

（×）P119

32．WTO有关倾销的规则同意对一切倾销行为实施报复。

（×）P218

33．公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。

（×）P278

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

34．什么是市场营销观念？

P16;35．简述合资企业。

P159;36．依照国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个时期？

P65;37．在国际分销渠道决策中如何样保持分销渠道的连续性？

P232

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

38．选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？

P16139．试论国际促销组合的含义、方式与要紧目标。

P251

全国2006年7月国际市场营销学试题00952

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（A）P319

A．国际贸易B．国际贸易增长率C．世界经济增长率D．贸易爱护主义

2．1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（A）P313

A．欧洲经济共同体B．欧洲自由贸易联盟C．欧洲共同体D．欧洲联盟

3．有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，确实是（C）P293

A．长期打算B．中期打算C．综合打算D．项目打算

4．企业经营思想集中体现了它的（B）P286

A．策略B．战略C．目标D．规划

5．在国外市场进行促销的有效工具是（C）P275

A．国际广告B．人员促销C．国际营业推广D．国际公共关系

6．企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的