国际市场营销学考试试题.docx

1、国际市场营销学考试试题国际市场营销学（二）全国2008年7月国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（A）P17A社会利益 B企业利益 C国家利益 D个人利益2美国闻名市场学家菲利普科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个时期？（C）P165A3 B4 C5 D63在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（A）P153A间接出口 B直接出口 C直接投资 D许可贸易4宝洁公司长期采纳的目标市场国际营销策略是（B）P152A无差异型国际营销 B差异型国际营销 C密集型国际

2、营销 D防备型国际营销5依照产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一时期称为（D）P190A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期6不管进口商依旧出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是（C）P223A货款回收 B销售数量 C汇率的波动及其应对 D价格的高低7顾客通常更情愿同意（A）P223A按他们本国货币报价 B按外国货币报价 C按第三国货币报价 D按特不提款权报价8当出口商以外币报价而后汇率波动，如此企业的财政收入会受阻碍，这确实是汇率波动引起的（C）P224A竞争风险 B市场组合风险 C交易风险 D会计风险9以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织,

3、是最典型的连锁店,这叫做（B）P239A自愿连锁 B正规连锁 C特许连锁 D超级连锁10进行真诚合作、互利互惠这一差不多原则的是（D）P279A国际广告 B人员推销 C国际营业推广 D国际公共关系11关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径确实是（D）PA国际广告 B人员推销 C营业推广 D国际公共关系12企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（B）P287A战略 B组织结构 C企业制度 D企业风格13波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。这一系统方法的差不多工具是（C）P291A通用竞争战略 B竞争环境分析

4、C价值链分析 D核心竞争战略14在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的阻碍，叫（A）P334A外部性 B内生性 C与环境有关的外部性 D生产的外部不经济性15成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特不的关税优惠，这是（A）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）16依照企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的操纵程度，国际市场进入模式通常分为（ACD）P153A出口进入模式 B进口进入模式 C合同进入模式 D投资进入模式 E合作进入模式17企业开展公共关系的

5、常用方法有（BCDE）P279A利用企业的品牌 B利用新闻媒体 C参与社会活动 D组织宣传展览 E提供各种服务18关税按照征收对象或商品流向可分为（BCE）P70A从量税 B进口关税 C出口关税 D从价税 E过境关税19国际营销与国内营销的区不要紧在于（ABDE）P3A市场营销环境的不同 B营销者看待问题的视野不同C经营的产品不同 D市场营销方案的差异 E对营销人员的能力结构要求不同20阻碍国际营销的市场因素包括（ABCDE）P202A消费者的支付能力 B市场结构 C分销渠道 D 竞争情况 E供求状况三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21人员促销P252 22代理商P234

6、 23密封投标竞价法P214 24品牌化P198 25差异型国际营销P152四、推断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26在国际营销中，企业用外币依旧本币报价没有差不。（）P22327特许经营与直接出口具有相似之处。（）P157特许经营与许可贸易具有相似之处。28国际市场上一手资料的营销调研方法确实是问卷设计。（）P94一手资料确实是实地调研，包括问卷调查。五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）29简述直接出口方式的优点2P155。30简述阻碍消费者购买行为的文化因素P117。31多样化定价法有何缺点P215？32国际市场调研的难点2表现在哪些方面P90？33简述国际收

7、支的涵义P53。六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）34如何运用国际产品的生命周期理论做出合理的国际营销决策？P19335试论国际营销定价策略中转移价格的作用P219。全国2007年7月 国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1企业进行市场营销活动的指导思想确实是（ D ）P15A企业的进展战略 B企业的进展打算 C企业的品牌战略 D企业的经营观念2阻碍国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ B ）P45A国际法律 B东道国法律 C本国法律 D母国法律3征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（ A

8、）P72A有效爱护率 B名义爱护率 C关税水平 D进口配额率4由于实行关税爱护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（ B ）P72A有效爱护率 B名义爱护率 C关税水平 D“自动”出口限额5在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（ B ）P100A抽样误差 B回答误差 C总样本误差 D调研对象范围误差6提出高低背景相关分析方法的是（ B ）P120A凯瑟琳 B爱德华霍尔 C霍夫斯蒂德 D迈克尔波特7与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（ D ）P157A治理合同 B合同制造 C间接出口 D特许经营8在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（ D ）P1

9、83A产品价格 B经销经验 C市场潜力 D经销渠道9依照产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的时期称为（ A ）P189A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期10企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（ C ）P180A产品沿用，促销改变的策略 B产品改变，促销沿用的策略C产品与促销直接沿用的策略 D产品和促销双重改变策略11以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（ B ）P209A制定垄断高价 B制定较低的价格 C实行长期倾销 D实行掠夺性倾销12在阻碍出口的众多因素中，通常激励企业出口的最要紧因素是（ C ）P205A市场需求 B进口国政策 C出口品成本

10、D企业治理水平13企业目标是阻碍国际营销定价的（ C ）P202A产品因素 B市场因素 C公司因素 D环境因素14市场竞争状况属于阻碍国际营销定价的（ B ）P203A产品因素 B市场因素 C环境因素 D公司因素15国际分销渠道决策的核心问题是确定（ C ）P229A出口商品的价格 B出口市场的分布 C到达国际目标市场的最佳途径 D出口交易合同的类型16国际促销组合中，短期效益比较明显的是（ C ）P252A国际广告 B外销人员 C国际营业推广 D国际公共关系17信息传递的范围有限，单位成本费用专门高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（ B ）P252A广告促销之中 B人员促销之中 C销售促

11、进之中 D公共关系之中18在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（ C ）A局部战略 B地区战略 C总体战略 D营销打算19企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，如此企业就能够低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这确实是通用公司竞争战略中的（ A ）P289A全面成本领先战略 B产品差不化战略 C成本集中化战略 D差不集中化战略20区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（ A ）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)21当地法律规定对国际营销的阻碍要紧表现在（ABCD）P45A对产品策略的阻碍 B对定价策略的阻

12、碍 C对促销策略的阻碍 D对渠道策略的阻碍E对技术策略的阻碍22在国际贸易理论中，HO理论的提出者是（BE）P62A卢卡斯 B赫克歇尔 C马克思 D费雪 E俄林23依照生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（ABC）P127A直接再购买 B修正再购买 C首次购买 D认识需要 E讲明需要24国际营销中的成本包括（ABCDE）P204A生产费用 B储运费用 C关税及其它税赋 D中间商毛利 E融资与风险成本25常见的区域经济贸易集团化组织要紧有（ABCDE）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场 E经济联盟三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26非关税壁垒P73

13、; 27间接出口P154; 28倾销P218; 29国际产品标准化P177; 30关税同盟P304四、推断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分） 并简述理由。31霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差不，只是程度不同而已，差不较大的有丹麦和瑞典等国。（）P11932WTO有关倾销的规则同意对一切倾销行为实施报复。（）P21833公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）P278五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)34什么是市场营销观念？P16; 35简述合资企业。P159; 36依照国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个时期？P65; 37在国际分销渠道决策中

14、如何样保持分销渠道的连续性？P232六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)38选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？P161 39试论国际促销组合的含义、方式与要紧目标。P251全国2006年7月 国际市场营销学试题00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ）P319A国际贸易 B国际贸易增长率 C世界经济增长率 D贸易爱护主义21958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（ A ）P313A欧洲经济共同体 B欧洲自由贸易联盟 C欧洲共同体 D欧洲联盟3有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，确实是（ C ）P293A长期打算 B中期打算 C综合打算 D项目打算4企业经营思想集中体现了它的（ B ）P286A策略 B战略 C目标 D规划5在国外市场进行促销的有效工具是（ C ）P275A国际广告 B人员促销 C国际营业推广 D国际公共关系6企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的