《我是歌手》研究课题.docx

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《我是歌手》研究课题

《我是歌手》媒体传播分析

中山大学南方学院大众媒体研究报告

小组成员：

谢安建、马志远、陈曦

黄颖子、陈敏仪

指导讲师：

蔡宝婧

字长：

10000字

摘要：

《我是歌手》开创了全新的传播方式，在节目播出前一周，湖南卫视首次以全频道滚动播出的形式，将7条时长为15秒的概念宣传片全天候推出，这种病毒式传播使节目未播先红。

在网络合作上，《我是歌手》选择与腾讯QQ空间合作，官方APP上线QQ空间，开启互动营销新模式。

在移动平台，《我是歌手》不仅开通了官方和合作方微博，而且开通了微信账号、独立APP应用以及通过湖南卫视“呼啦”手机客户端进行节目互动。

在终端传播上，《我是歌手》开创电视电影合作直播模式，总决赛携手万达院线，在全国12家影院同步直播。

它传播模式使整个节目在全国范围取得了巨大的成功，因此，对节目的大众传播方式进行研究具有意义。

作者首先陈述《我是歌手》的概述和其中运用的媒体，主要包括电视媒体和新媒体；其次分析这电视媒体和新媒体的优劣势和这两者在《我是歌手》中的运用；第三，分析《我是歌手》的目标受众，其中包括歌手组成、观众群体、广告赞助商、媒体和内部工作人员这五个方面分析目标受众；第四，分析《我是歌手》的宣传渠道，分成线上、线下、线上与线下整合三部分分析；最后，对作者研究的课题进行评价和得出电视媒体与网络新媒体大范围、大幅度全面融合，才是突破发展瓶颈，进一步提升竞争力的良策。

目录

1.0介绍1

1.1概述1

1.2媒介选择1

1.3媒体研究方法2

2.0媒体分析3

2.1传统媒体3

2.1.1电视媒体的概述3

2.1.2电视媒体的运用4

2.2新媒体（社交网络）5

2.2.1新媒体的概述5

2.2.2新媒体的运用7

3.0媒体的作用14

3.1媒体形象的促进作用14

3.2媒体引导舆论15

4.0目标受众分析16

4.1歌手组成分析16

4.1.1前后辈同场竟演歌手17

4.1.2齐聚两岸四地歌手17

4.1.3不为人知的实力唱将17

4.1.4各具特色的歌手17

4.2观众群体分析18

4.2.1观众年龄层分析18

4.2.2观众地区性分析19

4.2.3观众喜好分析19

4.2广告赞助商受众分析20

4.3媒体受众分析21

4.4内部工作人员分析21

5.0宣传渠道22

5.1线上宣传渠道22

5.1.1微博宣传22

5.1.2电视广告宣传23

5.1.3媒体报道宣传23

5.1.4参赛歌手知名度宣传24

5.1.5互联视频、音乐网宣传24

5.2线下宣传渠道24

5.2.1大众评审报名宣传24

5.2.2广告赞助商的宣传活动25

5.3线下+线上宣传渠道25

5.3.1新型直播+互动模式宣传25

5.3.2社交电视互动模式25

6.0评价26

6.1全面打通线上线下26

6.2融合传播时代的多屏合一27

7.0结论27

8.0参考文献28

9.0附录29

9.1第一次会议记录29

9.2第二次会议记录30

9.3第三次会议记录31

9.4第四次会议记录32

1.0介绍

1.1概述

《我是歌手》（英语：

IamaSinger）是中国湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目。

七名知名歌手同台竞赛，每场由500名现场听审决定歌手名次，两周累计票数（第一轮）或得票率（第二轮起）名次最低的歌手被淘汰，由另一位歌手顶替空缺。

参加本节目的歌手都是在华人圈内拥有较高知名度，曾有唱片发行的实力歌手。

本节目的音乐总监是梁翘柏。

本节目第一季赞助商包括立白洗衣液（冠名）、娃哈哈格瓦斯、中国电信；第二季的冠名赞助商仍为立白集团。

本节目与其它歌唱比赛节目最大的不同是，其他节目都注重从平民中挖掘草根明星，而本节目是通过已经成名的歌手之间进行竞赛。

第一季于2013年1月18日起于湖南卫视每周五晚22:

00播出。

2013年4月12日，晚间19:

30总决赛激烈展开，最终羽泉获得冠军，林志炫居亚军。

第二季于2014年1月3日于晚间20点10分黄金档播出，最终韩磊获得冠军，邓紫棋获得亚军。

1.2媒介选择

直播平台：

湖南卫视。

宣传渠道：

主要是运用了电视媒体和网络媒体宣传。

在网络媒介宣传方面主要包括：

1网媒关注；

2网上视频直播；

3微博话题制造。

其中，网媒平台主要有以下，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等5大门户网站的“网站首页、娱首头条、娱首焦点图、娱首要闻、娱首其他、电影频道”等栏目

网上视频直播，乐视网独家播放，其他视频网站也有相关视频播放，视频点击总量超过4亿次。

数据如下图：

微博话题制造。

短短两个月，《我是歌手》新浪与腾讯官方微博粉丝数突破70万，通过微博视频、与明星嘉宾的互动、话题制造等引领微博网民讨论。

1.3媒体研究方法

媒体研究有两种基本方法，即科学主义的方法和人文主义的方法。

人文主义的方法试图在更深的层次上揭示传播行为的本质。

尽管人文主义的方法常常带有思辨哲学的色彩，但它的定性分析的左右也不是行为主义的方法能够替代的。

分析现代媒体的特征和商业化本质，我们就会重新反思和定位“人本”的内涵。

准确运用这种方法，必须要在中外古今的宏大纬度中去思考和比较，才会充分发展媒体的价值，为媒体的发展提供人文的坐标和标准，并在技术理性和现代人的困惑中重新思考和运用媒体。

人文主义领域研究的成果和方法都是媒体研究和发展的重要参照，也就是哲学发展的最新思索中不断审视和评价媒体。

人文主义的方法，以此而成就媒体具有思辨性的和发展性的过程，让媒体不断的思辨和在社会评价中努力发挥其突出作用。

《我是歌手》的传播使用了议程设置的理论，通过制造网络话题进行话题营销，主要以微博口碑传播评论歌手各期表现和吐槽表情帝、选手的私生活为主，从而达到吸引公众，引导舆论的效果。

2.0媒体分析

2.1传统媒体

2.1.1电视媒体的概述

《我是歌手》采用了湖南卫视作为直播平台，而作为传统媒体的电视媒体是目前传播范围最广，覆盖群体最多，最能体现现代社会大众化信息传播需要的媒体形式，其技术的普及决定了电视能进入寻常百姓家，就目前而言，比互联网更有大众特征。

并且电视媒体由于播出具有时效性和多样性、节目类型的丰富性，使得它能更全面地面对各种受众，发挥比电影更强和更广的传播功能。

2.1.2电视媒体的运用

《我是歌手》在电视媒体的运用上，具有以下的优劣势：

●优势：

1.传播面广。

数以万计的观众定期看电视。

电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。

2.刺激多变性。

电视以其丰富的试听刺激变化显著的区别于其它媒体，优势它不需要观众的主观意志努力，也能有效地把观众的注意力吸引到电视屏幕上。

3.表现充分性。

在电视上物体和时间可以用生动的画面和语言来充分地描述，这是其它任何媒体无法媲美的。

4.情景塑造的逼真性。

人们依赖传递信息、表达思想情感的工具，是一种语言符号，另一种是非言语符号。

而在各种媒体中，只有电视才能将某种情境、气氛表现得淋漓尽致。

●劣势：

1、保存性差：

《我是歌手》的保存性不高，在一段时间之后，就会给新的的节目或舆论热点所取代。

2、受众层面差异大：

根据（数据）可以分析，《我是歌手》的受众层面横跨各个年龄层的受众，他们的层面差异大，针对性弱。

3、广告数量多：

广告商通过《我是歌手》，宣传企业的产品，过多的广告会让观众反感。

4、不宜区分记忆：

过多的歌唱类选秀节目堆积在一起，例如《中国最强音》、《中国好声音》、《中国好歌曲》等等，让受众出现了对节目认识的混乱，不能让歌手能够区分于《我是歌手》与其他节目。

2.2新媒体（社交网络）

2.2.1新媒体的概述

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。

是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。

从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。

新媒体具有以下特性：

1、媒体个性化突出。

新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。

每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。

2、受众选择性增多。

从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。

这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。

受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。

3、表现形式多样。

新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。

理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。

除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：

可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。

4、信息发布实时。

与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。

新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。

新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：

①传播状态的区别：

由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。

②主导状态的区别：

由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。

③受众状态的区别：

由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。

2.2.2新媒体的运用

2.2.2.1视频网站

经统计，截止2013年3月23日，《我是歌手》每一期节目完整视频在优酷网上总共被点播7005万次；在爱奇艺网上总共被点播4836万次；在PPTV网上总共被点播4119万次；在搜狐视频上总共被点播2730万次。

第一期

第二期

第三期

第四期

第五期

第六期

第七期

第八期

第九期

合计

优酷

929

777

771

479

714

804

848

825

858

7005

爱奇艺

598

632

512

468

621

564

607

457

377

4836

PPTV

416

417

328

316

413

405

541

659

624

4119

土豆

356

347

375

333

373

367

352

345

132

2984

搜狐视频

252

212

180

154

222

249

424

525

512

2730

《我是歌手》目前各大视频网站观看次数统计（单位：

万次）

第一期

第二期

第三期

第四期

第五期

第六期

第七期

第八期

第九期

合计

优酷

22151

17590

9798

4387

9697

10708

11469

11755

10582

108137

爱奇艺

4204

6860

4643

2445

4923

3581

3662

4986

2567

37871

土豆

1963

1503

1064

663

1551