我国旅游与亚洲旅游.docx

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我国旅游与亚洲旅游

中国旅游与亚洲旅游

徐京

（联合国世界旅游组织亚太地区代表）

一、全球旅游概况

旅游业差不多成为世界上进展最快、规模最大的行业，并正以令人难以想象的速度保持飞速进展。

1990年到2006年，全世界各地旅游者年增长保持在4.1%，即便在过去的四年里，世界伴随着战争、恐惧突击、石油价格上涨、健康恐慌和自然灾难，这种增长势头仍持续得到了保持。

尤其在2005年，发生在印度洋灾难性海啸地震给旅游者带来了阴霾，但世界各地海外旅游者入境人数仍超过了所有的预期，首次突破8亿大关（8.6亿），取得了空前的记录。

在2006年，那个令人印象深刻的数字以4.5%的速度接着增长，达到8.42亿。

这代表全世界海外旅游入境人数足足增长了3.6千万，其中欧洲占增长的47%（+1.7千万），亚洲和太平洋占33%（+1.2千万），其次是美洲（+0.3千万，8%），非洲（+0.3千万，8%）和中东（+0.15千万，1.5%）。

地区研究显示，非洲连续两年保持入境旅游人数最快增长，2006年增幅（+8.1%），随后是亚洲和太平洋（+7.6%），欧洲（3.9%），中东（3.9%）和美洲（2.1%）。

全世界范围，2005年海外旅游收入总共6830亿美元，增加3%——

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即增加480亿美元。

所有的地区和附属地区都出现了类似增长。

欧洲增长200亿美元，收入超过了3480亿美元（全世界的51%）。

美洲从130亿增加到1450亿（占21%），亚洲和太平洋增加了110亿美元，地区的总数为1410亿美元（21%）。

二、亚洲和太平洋的概况

在2005年全球环境下，亚太地区旅游取得了令人难忘的进展速度即7.4%，有1.56亿国际游客前往那个地区。

在2006年增加为7.6%，游客人数达到1.67亿，而全球分不增长5.5%（2005年）和4.5%（2006年）。

那个地区连续十几年差不多上世界旅游业的耀眼明星，并开始变得日益重要，在入境人数和收入方面，都占到全球市场份额的20%左右，尽管最大的份额依旧在欧洲。

但它已超过美洲，仅次于欧洲成为世界第二大参观地区。

值得注意的是，亚太地区旅游进展差不多开始远远超过世界平均增长速度，保持在年度增长7.8%。

并逐渐显现出强劲势头，分割着欧洲旅游业的一分羹——亚太地区的竞争使其在全球的市场份额由十年前的60%降到现在的54%。

对亚太所属地区的研究显示，在2006年，由于印度迅猛的两位数增长势头，南亚海外旅游入境人数达到了历史最快增长（10.1%）。

东南亚居于增长第二位（9.0%），随后的是东北亚（7.4%），仍占那个地区旅游者数量最大份额。

唯一停滞增长的所属区域是大洋洲。

2005年亚太地区海外旅游收入总共超过1410亿—占全球外汇收入份额的21%。

以固定价格按当地货币计算，比去年水平增长4%。

东北亚收入增长达到最快，超过8%，其次是南亚，上升5%。

与此同时，东南

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亚收入却下降2%，大洋洲也仅仅取得2%的增长。

必须指出，依照每位海外游客所带来的收入来算，大洋洲位居第一，2540美元——高出850美元世界平均数3倍。

南亚居第二位1225美元。

东南亚680美元和东北亚810美元——相对地区平均数910美元来讲——显示出所属区域要紧吸引的是短途游客，而南亚和大洋州要紧依靠中短途旅游（例如中国到澳大利亚）和长途旅游资源市场，其中旅客会有更长的逗留时刻和更高的花销。

从定性角度看，亚-太地区旅游业的特点和进展趋势有以下几点：

1．国家政府重视旅游业

世界给予了旅游业更大的社会经济责任，这在历史上是前所未有的。

在全球范围，作为联合国专门机构的世界旅游组织的建立将旅游行业推到了更高的历史舞台；同样，在国家范围，尤其是亚洲，均显示出旅游业对人类要紧经济活动作出的巨大贡献。

日本，作为一个以生产汽车和电子产品为主国家，最近做出了一个标志性调整政策，表示预备通过旅游进展日本。

迈向那个目标的第一个行动确实是雄心勃勃的“日本再发觉”活动，旨在更多吸引入境旅游。

一些知情人讲日本政府在促进旅游业方面的开支几乎增加了十倍。

另一个例子是韩国，把旅游业作为实现国家国际化战略的一部分。

韩国前总统大概是世界上第一个在电视上利用世界杯推动旅游业进展的国家元首。

韩国旅游业的核心进一步与它的社会文化联系在一起。

例如，政府能够发挥更大桥梁作用，把世界旅游组织的“可持续旅游业——消灭贫穷”宗旨与实现联合国千年进展目标的行动结合在一起。

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更具有创新的是，韩国兴起了一种以旅游进展都市的新模式。

那个概念被称为旅游&休闲都市——以商业为导向的都市进展，包含以进展市区的旅游、研究和居住核心功能区为目标，以追求住房、教育、医疗保健和文化内涵。

TLC也被认为是可持续进展和地点经济平衡进展的典范。

这种模式能够和工业园相比，但以旅游作为主导形式。

印度，拥有丰富的文化和历史遗产，目前正在大力挖掘旅游业巨大的潜力。

去年印度旅游业的增长确实是中国的两倍，达到13%，尽管它的基础数据比较小。

这些成绩就归功于政府最近对政策的再调整，包括航空领域更多的开放空间、旅游业基础设施的投资、大型酒店和渡假村的进展。

能够讲，印度的每个举动都会给整个印度次大陆带来阻碍。

简而言之，越来越多的亚洲国家制定进展型战略，鼓舞旅游业向经济福利、社会进展和相互理解方向进展。

马尔代夫，在上世纪70年代是被开发最少的国家之一，目前由于旅游业的进展，按照它的经济繁荣和生活水准位于南亚的首位。

在南亚的国家中，马尔代夫位于国民生产总值人均第二，8,229美元（2004年数据）。

不丹，一个拥有独特旅游业的国家，正享受可持续进展带来的益处。

那个国家不从国民生产总值来衡量经济，而宁可依照与旅游业紧密联系的指数——国民幸福程度来衡量。

更不用讲，像泰国如此的国家早差不多把旅游业放在国家进展议程中。

最后，柬埔寨也是一个利用旅游业进展国家的有力例子，特不是AngkorWat都市，借助旅游业抚平战争伤疤，使社会向前进展。

2．低成本运输趋势

由于低成本运营承运的实现，亚太地区旅游正发生着革命性变革。

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这种现象的出现更大地阻碍了旅游行业的附属行业，往常那种仅限于社会顶层的旅游年代一去不复返了，现在由于出现了低成本运输方式，一般人也能负担起当地旅游的费用。

这关于旅游行业有着专门好的启发，我们不仅需要不同层次的住宿、中等机场以及同档次的各种其它旅游设施和服务，还使我们能够有机会开拓那些鲜为人知的新旅游地区，这就像几十年前人们发明喷气式飞机一样，以后潜力巨大。

依照世界旅游组织与香港理工大学对亚太地区低成本运输进展的最新联合研究，低成本运输趋势正在开始波及亚太地区西部和北部，它首先在90年代阻碍了大洋州（包括澳大利亚和新西兰），然后在2000年初开始向北传播到东南亚，并于2004年后阻碍了南亚尤其是印度。

可能到2010年，印度70%市场将受到低成本运输的阻碍，并成为世界最大的低成本运输市场。

据推测，假如一些国家政策随之调整，这一趋势接下来将要阻碍到亚洲东北部，专门可能亚洲东北部国家低成本运输刚开始仅限于国内路线，尤其中国、日本和韩国，然而，香港和澳门的低成本运输则需要适应长途运输服务才能显示出竞争优势。

3．亚洲国家旅游目的地品牌优势

在旅游者眼中，亚洲旅游的推广模式和市场运作一直保持着传统的特色。

其中一个缘故是各旅游目的地下了大工夫成功地树立了各自的品牌形象，具有代表性的是泰国的“魅力泰国”活动取得了巨大的成功，宣传中独有的泰国式微笑、优质的服务以及动听的热带音效背景，极大地吸引了外国旅游者尤其是欧洲和北美旅游者的心灵。

魅力泰国的推介成功关键在于这种形象一旦树立起来，便永久发挥作用。

尽管后来也经

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过了多次完善，但主题仍然围绕着泰国旅游目的地的独特魅力。

随泰国之后，亚洲的马来西亚也推出了它的独有品牌——“马来西亚—纯正亚洲风情”，那个口号实际代表着包括马来、中国和印度的三重亚洲文化内涵，但却专门好地幸免了与临国泰国旅游形象的冲突和重叠。

最近，印度推出的“非凡印度”主题活动也带来了强烈凡响，它提倡旅游将心灵与躯体融为一体。

另外，印度尼西亚的旅游标语——“印度尼西亚,博大归一”，突出了岛屿国家在文化和地域上的多重特色。

4．亚洲旅游不再只是观光

传统的观光巡游型旅游差不多逐渐开始转型为以休闲为主题的多日游产品，游客不再只是满足于巡游名胜或拍照留念，而希望更多地参与某主题活动的休闲旅游，哪怕需要逗留更长时刻，花销更大。

为了满足这类旅游模式转变，近年来沿海地区和内陆出现了大量休闲渡假区。

旅游者现在能够在世界任何地点体验蹦极运动，但要是想亲眼目睹“指环王”拍摄场景，则必须前往新西兰旅游；韩国旅游目的地独有的魅力形象吸引了专门多以电影和音乐为主题的旅游形式，例如韩国电视剧《冬季恋歌》、《大长今》等。

因此，即使一个旅游目的地的电影业并不发达，但仍能够利用各种资源吸引影视导演来以目的地为背景拍摄作品，这也正是当年新加坡和印度尼西亚通过吸引好莱坞电影导演来进展旅游的经验，现在韩国在这方面进展的也比较突出。

其它值得注意的“小众”旅游市场，诸如健康医疗旅游。

近些年，各旅游杂志极力宣传SPA健康水疗项目旅游；新加坡和韩国的整容业也吸引了大量年龄在26-35之间的各国白领职业女性前往。

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同时，亚洲的微笑面孔在全球的传播与亚洲旅游设施不断增强的舒适性是分不开的。

无庸质疑，亚洲目前拥有着众多世界顶极酒店不墅，诸如国际连锁悦榕度假村，也拥有着最先进的国际机场，如韩国仁川国际机场、新加坡樟仪国际机场、香港国际机场和吉隆坡国际机场等。

5．旅游设施

随着东盟对成员国实施免签证区域措施，过去几年中东南亚移民政策出现了明显放宽趋势，同时，这些成员国关于出入境签证的放宽也吸引了更多周边地区的旅游者前来观光，例如，菲律宾放宽了对中国旅游者的签证政策；越南关于日本和韩国的旅游者实施了免签证政策。

中国政府在北京、上海和广东的八个都市实施了“个人游打算”，这加快了大陆旅游者前往香港和澳门的旅游增长。

日本关于韩国和中国的学生在留学期间的往返也实施了签证豁免政策。

南亚与周遍地区和世界其它地区的紧张关系得到了缓解，这在不同程度上使移民政策的放宽变成现实，印度差不多对16个国家的外国旅行者实施了落地签证；马尔代夫甚至关于所有外国旅游者实行入境30天内免签证政策。

6．亚洲正在改变世界旅游格局

总之，亚洲旅游取得的瞩目成绩正在逐渐改变着世界旅游格局，世界旅游模式差不多不再只是从南到北的单方向。

亚太地区凭借着日本、韩国、中国、香港、新加坡、澳大利亚和印度等强大的海外市场，正在不断提升其地区内部旅游品位，同时也使世界旅游逐渐朝着平衡和健康的方向进展。

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三、中国旅游业

1．世界/区域性旅游背景下的中国

过去15年里，以中国为旅游目的地的国际旅游出现了显著增长。

来中国的国际旅游人数从1996年的仅1.05千万快速增长至2006年的4.9千万，人数的增长同时也相应地带来了国际旅游收入的大幅上升，2006年达到340亿美元。

那个数字显示了中国旅游业差不多取得了突飞猛进的成绩，正如世界旅游组织所预言的，人们相信到2020年，中国将超过法国、西班牙和美国这些传统的旅游国家而跃居为全球第一大旅游目的地。

在全球背景下，目前，中国的海外旅游人数占全世界旅游市场分额的5.8%—比两年前5.5%明显增长了0.3%，中国的旅游人数在全世界排第四位，与2006年排第三位的美国之间仅有几个小数点之差，但那个排位将专门快被改写，剩下得只只是是时刻问题罢了，仅在2006年，全球前往亚太地区的旅游者中就有29%去了中国。

中国在出境旅游方面进展得比较晚，但进展速度特不迅速，2006年出境旅游就有3.4千万