市场营销学.docx
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市场营销学
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复习资料一
《市场营销学》（课程代码00058）
第一大题：
单项选择题（总分：
60分）
1、市场营销理论于20世纪初诞生在（）
∙A.美国
∙B.英国
∙C.法国
∙D.德国
标准答案：
A
2、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？
（）。
∙A.问号类
∙B.明星类
∙C.现金牛类
∙D.狗类
标准答案：
A
3、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这是（）。
∙A.后向一体化
∙B.前向一体化
∙C.水平一体化
∙D.垂直一体化
标准答案：
A
4、在无需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。
∙A.改变市场营销
∙B.刺激市场营销
∙C.反市场营销
∙D.协调市场营销
标准答案：
B
5、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（ ）。
∙A.商人中间商
∙B.代理中间商
∙C.辅助商
∙D.制造商代表
标准答案：
A
6、市场营销管理的实质是（）。
∙A.供给管理
∙B.需求管理
∙C.供求管理
∙D.价值管理
标准答案：
B
7、什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一？
（）
∙A.生产观念
∙B.推销观念
∙C.市场营销观念
∙D.社会市场营销观念
标准答案：
A
8、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是（）。
∙A.经济学
∙B.管理学
∙C.社会学
∙D.心理学
标准答案：
A
9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（）战略
∙A.一体化
∙B.多元化增长
∙C.密集增长
∙D.全面增长
标准答案：
C
10、在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（）。
∙A.改变市场营销
∙B.刺激市场营销
∙C.反市场营销
∙D.协调市场营销
标准答案：
D
11、一般把市场需求的最高界限称为（）。
∙A.市场潜量
∙B.企业潜量
∙C.市场底量
∙D.企业底量
标准答案：
A
12、人类欲望和行为最基本的决定因素是（）。
∙A.文化
∙B.家庭
∙C.个性
∙D.环境
标准答案：
A
13、若购买类型为AAABBB，那这是哪一类消费者群体？
（）
∙A.铁杆品牌忠诚者
∙B.几种品牌忠诚者
∙C.转移忠诚者
∙D.非忠诚者
标准答案：
C
14、目标市场营销的首要步骤是（）。
∙A.选择目标市场
∙B.市场细分
∙C.进行市场定位
∙D.组成营销团队
标准答案：
B
15、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这是（）的产品组合策略？
∙A.向上延伸
∙B.向下延伸
∙C.双向延伸
∙D.向外延伸
标准答案：
B
16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（）以上的单数。
∙A.3人
∙B.5人
∙C.7人
∙D.9人
标准答案：
B
17、社会市场营销观念产生于20世纪（）。
∙A.50年代
∙B.60年代
∙C.70年代
∙D.80年代
标准答案：
C
18、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，什么尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物？
（）
∙A.顺序尺度
∙B.名义尺度
∙C.间距尺度
∙D.比例尺度
标准答案：
B
19、什么市场由各种批发商和零售商组织？
（ ）。
∙A.产业市场
∙B.中间商市场
∙C.政府市场
∙D.服务市场
标准答案：
B
20、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和（）。
∙A.职业
∙B.个性
∙C.习惯
∙D.意见
标准答案：
D
21、
市场营销学产生于
∙A.19世纪初
∙B.19世纪中叶
∙C.20世纪初
∙D.20世纪中叶
标准答案：
D
22、
市场包含了三个主要因素：
人口、购买力和
∙A.竞争对手
∙B.购买欲望
∙C.产品
∙D.价格水平
标准答案：
B
23、
什么需求是指大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况
∙A.无需求
∙B.下降需求
∙C.负需求
∙D.有害需求
标准答案：
C
24、
如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取
∙A.密集增长战略
∙B.一体化增长战略
∙C.多角化增长战略
∙D.市场撇脂战略
标准答案：
A
25、
市场营销组合包含四个基本变量，即产品、价格、地点和
∙A.服务
∙B.渠道
∙C.品牌
∙D.促销
标准答案：
D
26、
企业相关环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是
∙A.竞争威胁
∙B.市场营销机会
∙C.需求多样化
∙D.人口老龄化
标准答案：
B
27、
组织市场可分为产业市场、中间商市场和
∙A.政府市场
∙B.消费者市场
∙C.技术市场
∙D.网络市场
标准答案：
A
28、
在测定、加工信息资料所依据的尺度中，哪种尺度的意义是绝对的，它有着含义为“无”量的原点
∙A.名义尺度
∙B.顺序尺度
∙C.间距尺度
∙D.比例尺度
标准答案：
D
29、
企业需求的绝对极限是
∙A.市场潜量
∙B.企业潜量
∙C.企业销售量
∙D.市场最小量
标准答案：
A
30、
美国通用电器采购经理迈尔斯发明了价值分析技术，用公式来表示即
∙A.V=F/C
∙B.V=C/F
∙C.F=V/C
∙D.F=C/V
标准答案：
C
第二大题：
多项选择题（总分：
40分）
1、企业选择目标市场可以开绿灯的策略有（）。
∙A.市场集中化
∙B.选择专业化
∙C.产品专业化
∙D.市场专业化
∙E.市场全面化
标准答案：
A,B,C,D,E
2、冒险业务是（ ）的业务
∙A.高机会
∙B.低机会
∙C.高威胁
∙D.低威胁
∙E.无威胁
标准答案：
A,C
3、关于产业市场，下列哪些说法是正确的？
（）
∙A.购买者数量少
∙B.需求缺乏弹性
∙C.规模大
∙D.间接购买
∙E.需求很稳定
标准答案：
A,B,C
4、组织市场可分为以下哪几种类型?
（ ）
∙A.政府市场
∙B.人才市场
∙C.产业市场
∙D.资金市场
∙E.中间商市场
标准答案：
A,C,E
5、新产品包括以下几类产品：
（）
∙A.全新产品
∙B.换代产品
∙C.核心产品
∙D.改进产品
∙E.仿制产品
标准答案：
A,B,C,D,E
6、
多元化增长的主要方式包括
∙A.同心多元化
∙B.水平多元化
∙C.集团多元化
∙D.市场多元化
∙E.营销多元化
标准答案：
A,B,C
7、
ABCDE现代企业的市场营销管理哲学有以下几种（ ）。
A. B. C. D. E.
∙A.生产观念
∙B.产品观念
∙C.推销观念
∙D.市场营销观念
∙E.社会市场营销观念
标准答案：
A,B,C,D,E
8、
市场营销学作为一门独立的学科，具有哪些明显特征
∙A.综合性
∙B.边缘性
∙C.实践性
∙D.公共性
∙E.灵活性
标准答案：
A,B,C
9、
下列哪些是心理定价策略？
∙A.声望定价
∙B.单一价格定价
∙C.尾数定价
∙D.渗透定价
∙E.招徕定价
标准答案：
A,C,E
10、
市场细分的有效标准有
∙A.可测量性
∙B.可进入性
∙C.可控制性
∙D.可区分性
∙E.可盈利性
标准答案：
A,B,D,E
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复习资料二
《市场营销学》（课程代码00058）
第一大题：
单项选择题（总分：
60分）
1、什么观念是以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金？
（）
∙A.生产观念
∙B.推销观念
∙C.市场营销观念
∙D.社会市场营销观念
标准答案：
B
2、市场营销环境中，下列哪一个不属于微观环境（）。
∙A.企业
∙B.竞争者
∙C.技术
∙D.公众
标准答案：
C
3、在多元化增长方式中，企业利用原有市场，采用不同技术来发展新产品，增加产品种类叫（）
∙A.同心多元化
∙B.集团多元化
∙C.产品多元化
∙D.水平多元化
标准答案：
A
4、审查评估二手资料的标准是：
公正性、有效性和（ ）。
∙A.安全性
∙B.准确性
∙C.完整性
∙D.可靠性
标准答案：
D
5、德尔菲法是一种（）。
∙A.市场试验法
∙B.专家意见法
∙C.销售人员综合意见法
∙D.购买者意向调查法
标准答案：
B
6、中间商最基本、最重要的购买决策是（）。
∙A.配货决策
∙B.供应商组合决策
∙C.供货条件决策
∙D.供货质量决策
标准答案：
A
7、市场营销管理过程的首要步骤是（）。
∙A.选择目标市场
∙B.分析市场机会
∙C.设计营销组合
∙D.组成营销团队
标准答案：
B
8、企业收购或兼并竞争者的同种类型企业，这是（）。
∙A.后向一体化
∙B.前向一体化
∙C.水平一体化
∙D.垂直一体化
标准答案：
C
9、用调查法来收集原始数据，哪种具体方法最经济、适用？
（）
∙A.电话访问
∙B.邮寄问卷
∙C.人员访问
∙D.随机访问
标准答案：
B
10、发展战略特别适用于哪一类战略业务单位？
（）
∙A.问号类
∙B.大金牛类
∙C.弱小金牛类
∙D.瘦狗类
标准答案：
A
11、马斯洛需求层次理论的最高层是（）。
∙A.生理需要
∙B.安全需要
∙C.自尊需要
∙D.自我实现需要
标准答案：
D
12、经纪人属于（）。
∙A.商人中间商
∙B.代理中间商
∙C.辅助商
∙D.制造商代表
标准答案：
B
13、一个企业产品组合中所拥有的产品线的数目是产品组合的（）。
∙A.长度
∙B.宽度
∙C.深度
∙D.相关度
标准答案：
B
14、品牌中可以用语言称呼的部分叫（）。
∙A.品牌名称
∙B.商标
∙C.品牌标志
∙D.品牌形象
标准答案：
A
15、在哪种观念下，企业最容易导致“市场营销近视”？
（）。
∙A.生产观念
∙B.客户观念
∙C.推销观念
∙D.产品观念
标准答案：
D
16、经营理念识别的英文缩写是（）。
∙A.CI
∙B.VI
∙C.BI
∙D.MI
标准答案：
D
17、企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：
一是反抗，二是减轻，三是（）。
∙A.竞争
∙B.调整
∙C.转移
∙D.创新
标准答案：
C
18、学习属于影响消费者购买行为的（ ）
∙A.文化因素
∙B.社会因素
∙C.心理因素
∙D.个人因素
标准答案：
C
19、通常可从产业和（）两个方面来识别企业的竞争者。
∙A.价格
∙B.地区
∙C.促销
∙D.市场
标准答案：
D
20、新产品
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