市场营销学.docx

1、市场营销学窗体顶端窗体顶端复习资料一市场营销学(课程代码00058)第一大题：单项选择题(总分：60分)1、市场营销理论于20世纪初诞生在（ ） A.美国 B.英国 C.法国 D.德国标准答案：A2、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？（ ）。 A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.狗类标准答案：A3、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这是（ ）。 A.后向一体化 B.前向一体化 C. 水平一体化 D.垂直一体化标准答案：A4、在无需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.协调

2、市场营销标准答案：B5、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（ ）。 A.商人中间商 B.代理中间商 C.辅助商 D.制造商代表标准答案：A6、市场营销管理的实质是（ ）。 A.供给管理 B.需求管理 C.供求管理 D.价值管理标准答案：B7、什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一？（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念标准答案：A8、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是（）。 A.经济学 B.管理学 C.社会学 D.心理学标准答案：A9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（ ）战略 A.一体化 B.多

3、元化增长 C.密集增长 D.全面增长标准答案：C10、在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.协调市场营销标准答案：D11、一般把市场需求的最高界限称为( )。 A.市场潜量 B.企业潜量 C.市场底量 D.企业底量标准答案：A12、人类欲望和行为最基本的决定因素是（）。 A.文化 B.家庭 C.个性 D.环境标准答案：A13、若购买类型为A A A B B B，那这是哪一类消费者群体？（ ） A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移忠诚者 D.非忠诚者标准答案：C14、目标市场营销的首要步骤是（ ）。 A.选择目标市场

4、 B.市场细分 C.进行市场定位 D.组成营销团队标准答案：B15、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这是（ ）的产品组合策略？ A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.向外延伸标准答案：B16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（ ）以上的单数。 A.3人 B.5人 C.7人 D.9人标准答案：B17、社会市场营销观念产生于20世纪（ ）。 A.50年代 B.60年代 C.70年代 D.80年代标准答案：C18、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，什么尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物？（ ） A.顺序尺度 B.名义尺度 C.间距尺度 D.比例尺度标准

5、答案：B19、什么市场由各种批发商和零售商组织？（ ）。 A.产业市场 B.中间商市场 C.政府市场 D.服务市场标准答案：B20、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和( )。 A.职业 B.个性 C.习惯 D.意见标准答案：D21、市场营销学产生于 A.19世纪初 B.19世纪中叶 C.20世纪初 D.20世纪中叶标准答案：D22、市场包含了三个主要因素：人口、购买力和 A.竞争对手 B.购买欲望 C.产品 D.价格水平标准答案：B23、什么需求是指大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况 A.无需求 B.下降需求 C.负需求 D.有害需求标准答案：

6、C24、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取 A.密集增长战略 B.一体化增长战略 C.多角化增长战略 D.市场撇脂战略标准答案：A25、市场营销组合包含四个基本变量，即产品、价格、地点和 A.服务 B.渠道 C.品牌 D.促销标准答案：D26、企业相关环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是 A.竞争威胁 B.市场营销机会 C.需求多样化 D.人口老龄化标准答案：B27、组织市场可分为产业市场、中间商市场和 A.政府市场 B.消费者市场 C.技术市场 D.网络市场标准答案：A28、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，哪种尺度的意义是绝对的，它有着含义为“无

7、”量的原点 A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度标准答案：D29、企业需求的绝对极限是 A.市场潜量 B.企业潜量 C.企业销售量 D.市场最小量标准答案：A30、美国通用电器采购经理迈尔斯发明了价值分析技术，用公式来表示即 A.V = F/C B.V = C/F C.F = V/C D.F = C/V标准答案：C第二大题：多项选择题(总分：40分)1、企业选择目标市场可以开绿灯的策略有（ ）。 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 E.市场全面化标准答案：A, B, C, D, E2、冒险业务是( )的业务 A.高机会 B.低机会 C.高威胁 D.

8、低威胁 E.无威胁标准答案：A, C3、关于产业市场，下列哪些说法是正确的？（） A.购买者数量少 B.需求缺乏弹性 C.规模大 D.间接购买 E.需求很稳定标准答案：A, B, C4、组织市场可分为以下哪几种类型?( ) A.政府市场 B.人才市场 C.产业市场 D.资金市场 E.中间商市场标准答案：A, C, E5、新产品包括以下几类产品：（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.核心产品 D.改进产品 E.仿制产品标准答案：A, B, C, D, E6、多元化增长的主要方式包括 A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.市场多元化 E.营销多元化标准答案：A, B, C7、ABC

9、DE现代企业的市场营销管理哲学有以下几种（ ）。 A. B. C. D. E. A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念标准答案：A, B, C, D, E8、市场营销学作为一门独立的学科，具有哪些明显特征 A.综合性 B.边缘性 C.实践性 D.公共性 E.灵活性标准答案：A, B, C9、下列哪些是心理定价策略？ A.声望定价 B.单一价格定价 C.尾数定价 D.渗透定价 E.招徕定价标准答案：A, C, E10、市场细分的有效标准有 A.可测量性 B.可进入性 C.可控制性 D.可区分性 E.可盈利性标准答案：A, B, D, E窗体底端窗体顶端复

10、习资料二市场营销学(课程代码00058)第一大题：单项选择题(总分：60分)1、什么观念是以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金？（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念标准答案：B2、市场营销环境中，下列哪一个不属于微观环境（ ）。 A. 企业 B.竞争者 C.技术 D.公众标准答案：C3、在多元化增长方式中，企业利用原有市场，采用不同技术来发展新产品，增加产品种类叫() A.同心多元化 B.集团多元化 C.产品多元化 D.水平多元化标准答案：A4、审查评估二手资料的标准是：公正性、有效性和（ ）。 A.安全性 B.准确性 C.完整性 D.可靠性标准答案

11、：D5、德尔菲法是一种（ ）。 A.市场试验法 B.专家意见法 C.销售人员综合意见法 D.购买者意向调查法标准答案：B6、中间商最基本、最重要的购买决策是（ ）。 A.配货决策 B.供应商组合决策 C.供货条件决策 D.供货质量决策标准答案：A7、市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。 A.选择目标市场 B.分析市场机会 C.设计营销组合 D.组成营销团队标准答案：B8、企业收购或兼并竞争者的同种类型企业，这是（ ）。 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.垂直一体化标准答案：C9、用调查法来收集原始数据，哪种具体方法最经济、适用？（ ） A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问

12、 D.随机访问标准答案：B10、发展战略特别适用于哪一类战略业务单位？（） A.问号类 B.大金牛类 C.弱小金牛类 D.瘦狗类标准答案：A11、马斯洛需求层次理论的最高层是（ ）。 A.生理需要 B.安全需要 C.自尊需要 D.自我实现需要标准答案：D12、经纪人属于（）。 A.商人中间商 B.代理中间商 C.辅助商 D.制造商代表标准答案：B13、一个企业产品组合中所拥有的产品线的数目是产品组合的（ ）。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.相关度标准答案：B14、品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。 A.品牌名称 B.商标 C.品牌标志 D.品牌形象标准答案：A15、在哪种观念下，企业最容易导致“市场营销近视”？（ ）。 A.生产观念 B.客户观念 C.推销观念 D.产品观念标准答案：D16、经营理念识别的英文缩写是( )。 A.CI B.VI C.BI D.MI标准答案：D17、企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：一是反抗，二是减轻，三是( )。 A.竞争 B.调整 C.转移 D.创新标准答案：C18、学习属于影响消费者购买行为的（ ） A.文化因素 B.社会因素 C.心理因素 D.个人因素标准答案：C19、通常可从产业和（ ）两个方面来识别企业的竞争者。 A.价格 B.地区 C.促销 D.市场标准答案：D20、新产品