场营销学高升专模拟题.docx
《场营销学高升专模拟题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《场营销学高升专模拟题.docx（23页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
场营销学高升专模拟题
市场营销学（高升专）模拟题
单选
1以下不属于营业推广的特点的是（）。
B
A只在一段特定时间内实施
B不一定要促进销售
C对消费者进行强烈刺激
D以旧换新属于具体方法之一
2公共关系的基本特点不包括（）。
B
A借助各种传播手段
B向大众传媒支付费用
C沟通的对象包括政府机构
D可以采用直接传播、自我宣传方式
3“引人注目、覆盖人群较广，可长期保存、反复宣传”，这指的是各种常见广告传媒中（）的特点。
A
A户外广告
B电视
C互联网
D杂志
4某上海企业其在全国的产品分销全部采用代理商经销的方式，而另一家上海企业在上海本地采用直接渠道而在外地则采用间接渠道，这种在分销渠道类型上的差别属于（）。
C
A宽渠道和窄渠道
B长渠道和短渠道
C单渠道和多渠道
D直接渠道和间接渠道
5企业有意把集中商品的价格定得很低以吸引顾客上门，这种策略被称为（）。
D
A整数定价策略
B声望定价策略
C尾数定价策略
D招徕定价策略
6投资回收期定价法属于（）。
A
A成本导向定价
B竞争导向定价
C需求导向定价
D全面导向定价
7“市场上只有少数几家企业占有绝大部分市场份额，这几个企业常试图通过联合来操纵或控制市场价格”，这属于下列四种基本市场形态中的（）。
B
A不完全竞争
B寡头竞争
C完全垄断
D完全竞争
8电视是二十世纪全世界公认的最重要新产品之一，这属于新产品开发中的（）。
C
A换代新产品
B模仿新产品
C完全新产品
D改良新产品
9在波士顿矩阵里，“低市场增长与高市场占有率”，这是用来描述企业下列哪种类型的产品（）。
C
A狗类
B明星类
C金牛类
D问题类
10某服装企业专门经营定制的高档女式旗袍，这种情况属于企业目标市场策略中的（）。
D
A差异性市场策略
B无差异市场策略
C空白性市场策略
D密集性市场策略
11准确来说，企业里的Marketing部门是专门负责（）职能工作的。
B
A产品开发
B市场营销
C外地市场开发
D市场调查
12以下不属于企业的市场营销环境因素的是（）。
A
A企业仓储部门管理混乱
B国际货币市场汇率动荡
C国内发生重大自然灾害
D全球能源危机
13市场调查的主要方法中，不属于询问法的基本特点是（）。
C
A需要事先准备好调查问题和问卷
B包括电话和书面询问
C花费时间和人力少
D不能保证百分之百的问卷回收率
14好莱坞电影企业新片上市公映前，常常会邀请一小部分人在保证不泄漏剧情的前提下进行事先观看，通过观察和了解这些观众的反应来考虑是否要调整正式上映时候的剧情内容。
这不属于市场调查中的（）。
C
A实验法
B一手调查
C观察法
D新产品调查
15娱乐方面开支较多，家庭继续添置一些生活需要的生活用品，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（）。
B
A单身阶段
B新婚阶段
C备婚阶段
D培育阶段
16对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（）。
C
A年龄不同
B购买地点不同
C职业不同
D收入不同
17主副食品采购，这属于消费者所遇到购买问题中的（）。
C
A紧急问题
B计划中的问题
C日常问题
D逐步解决问题
18人们希望能够有朝一日只需数十分钟就能完成跨洲旅行，这属于消费者所遇到购买问题中的（）。
D
A紧急问题
B计划中的问题
C日常问题
D逐步解决问题
19某企业对国内首饰市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。
从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（）个细分子市场。
C
A9
B19
C24
D3
20某吸烟者偏爱少数特定几种品牌的卷烟，这属于（）。
B
A专一品牌忠诚型
B几种品牌忠诚型
C无品牌忠诚型
D非品牌忠诚型
21市场营销学在我国的台湾地区常被称作（）。
A
A行销学
B销售学
C营销学
D市场学
22以下不属于企业的市场营销环境因素的是（）。
A
A企业仓储部门管理混乱
B国内劳动力紧缺
C国内农业大丰收
D全球气候变暖趋势日益显著
23市场调查的主要方法中，不属于资料调查法的基本特点是（）。
C
A不属于一手调查
B收集途径可以广泛而多样
C费用高、花费人力大
D可以为直接调查或现场调查作准备
24市场营销企业对调查对象进行逐一无漏的全面调查，这被称为（）。
A
A普查
B抽样调查
C典型调查
D随机调查
25大多购置成套家具、耐用消费品、高级时装甚至住房，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（）。
C
A空巢阶段
B新婚阶段
C备婚阶段
D寡鳏阶段
26对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（）。
A
A职业不同
B性格不同
C收入不同
D购买地点不同
27自行车轮胎在日常路上骑行时突然爆破，这属于消费者所遇到购买问题中的（）。
A
A紧急问题
B计划中的问题
C日常问题
D逐步解决问题
28某企业对国内手机市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）两个细分指标。
从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（）个细分子市场。
B
A7
B12
C24
D2
29某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。
从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（）个细分子市场。
C
A9
B19
C24
D3
30某吸烟者在买烟时只注重价格是足够高以体现自己消费档次，这属于（）。
C
A专一品牌忠诚型
B几种品牌忠诚型
C无品牌忠诚型
D非品牌忠诚型
不定项选择
1以下说法不正确的是（）。
A|D
A外资企业主要学习西方营销理论和方法，而中资企业应以总结归纳自身本地的经验教训为主
B无论中外资企业都应该学习西方营销理论和方法
C营销理论和方法的学习应当密切联系企业自身的实际条件和所处环境
D中资企业由于熟悉本地环境因而学习市场营销主要是用于拓展国外经营
2以下符合对企业经营执行陈旧的产品观念的描述有（）。
A|C|D
A企业不适当地把注意力主要放在产品上而不是市场上
B企业开发多种新产品来满足市场需求
C上海从前的很多品牌产品如“上海牌”手表、“凤凰牌”自行车等在当今市场竞争中日趋边缘化
D仍然属于以企业生产为导向的经营理念
3以下符合对企业经营执行现代营销观念的描述有（）。
A|B|C
A企业一切生产经营活动的出发点必须是顾客需求
B企业生产经营要从顾客满意中获利
C是“消费者至上”观点的理论基础
D以推销作为一切经营活动的最终决定性步骤
4以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（）。
A|C
A科学技术因素
B供应商和竞争对手因素
C人口因素
D顾客因素
5影响消费者购买行为的外部因素包括了（）。
A|B|C|D
A文化
B家庭
C参考团体
D社会阶层
6影响消费者购买行为的内部因素构成有（）。
A|B
A心理基础
B态度
C社会供需
D家庭
7以下属于参考团体对消费者行为的影响有：
（）。
A|C|D
A球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品
B华人移民在如美国加拿大等国家仍然保留过春节、吃中餐的习惯
C同学邀请你课后一起去某饭店聚餐
D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮
8在发达资本主义国家中，所谓“上上层”和“上下层”这两个阶层的差别正确的表述有（）。
A|D
A上上层是老富翁，上下层是新富翁
B上上层是新富翁，上下层是老富翁
C上下层常津津乐道于家世和传统，上上层多创业成功人士
D上下层人士多热衷购买高价奢侈商品和服务来表明属于上流社会的地位
9影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（）。
A|D
A态度
B心理反应
C心理刺激
D心理基础
10以下属于工业购买者的基本特征是（）。
A|B|D
A相对普通消费者来说数量少但是规模大
B专业性强，需求无弹性
C决策相对理性较弱、感性较强
D直接采购为主，卖主相对稳定
11以下有关市场细分的阐述正确的是（）。
A|B|C|D
A市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体
B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场
C细分子市场又可以被简称为细分市场或者子市场
D每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望
12以下属于可以采用替代产品定价策略的情况有（）。
B|D
A复印机和专用配套硒鼓
B同企业的数码照相机分为高中低三档
C一次性照相机和配套胶卷药水
D同一品牌型号的汽车有标准配置和豪华配置两种
13企业选择分销渠道的基本原则有（）。
A|B|C
A控制的原则
B经济的原则
C适应的原则
D平衡的原则
14以下关于促销的说法正确的有（）。
A|B|D
A向目标市场传递有关信息
B引起购买欲望和行为
C设计和安排分销渠道
D属于市场营销策略组合之一
15以下属于针对中间商的常用营业推广手段有（）。
B|C|D
A免费试吃
B组织销售竞赛
C参加专业展览会
D宣传津贴
16对于市场营销的定义的正确表述包括了以下的（）。
A|B|C|D
A在适当的时间与空间
B以适当的价格
C通过适当的促销手段
D提供适当的产品和服务
17以下符合对企业经营执行陈旧推销观念的描述有（）。
B|D
A“酒好不怕巷子深”
B有好的推销员企业就能有好的经济效益
C推销不是万能的
D仍然属于以企业生产为导向的经营理念
18以下符合对企业经营执行现代营销观念的描述有（）。
A|B|C
A该观念是现代市场条件下企业间竞争越来越激烈、供过于求越来越突出的产物
B营销不等于推销
C是“消费者至上”观点的理论基础
D企业一切生产经营活动的出发点必须是生产
19以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（）。
A|B|C|D
A顾客
B竞争对手
C营销中介
D供应商
20以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（）。
A|B|C
A科学技术因素
B经济因素
C人口因素
D顾客心理因素
21影响消费者购买行为的外部因素包括了（）。
A|B
A参考团体
B文化
C群众团体
D组织
22影响消费者购买行为的内部因素构成有（）。
C|D
A心态
B生理基础
C态度
D心理基础
23以下属于参考团体对消费者行为的影响有：
（）A|B|C|D
A球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品
B亲戚大多是医生因而平时对食物比较注重营养和卫生
C同学邀请你课后一起去某饭店聚餐
D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮
24影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（）。
A|B
A态度
B心理基础
C心理刺激
D心理反应
25以下属于工业购买者的基本特征是（）。
B|C|D
A决策相对理性较弱、感性较强
B专业性强，需求无弹性
C直接采购为主，卖主相对稳定
D相对普通消费者来说数量少但是规模大
26以下有关市场细分的阐述正确的是（）。
A|B|D
A市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体
B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场
C这种划分依据的是决策者的主管偏好
D每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望
27以下属于一件产品的形式产品层次的是（）。
A|B|D
A空调机的外观颜色
B空调机的压缩机品质
C空调机制冷制暖调节室温
D空
升级会员 