场营销学高升专模拟题.docx

1、场营销学高升专 模拟题市场营销学（高升专） 模拟题单选1以下不属于营业推广的特点的是（ ）。BA只在一段特定时间内实施B不一定要促进销售C对消费者进行强烈刺激D以旧换新属于具体方法之一2公共关系的基本特点不包括（ ）。BA借助各种传播手段B向大众传媒支付费用C沟通的对象包括政府机构D可以采用直接传播、自我宣传方式3“引人注目、覆盖人群较广，可长期保存、反复宣传”，这指的是各种常见广告传媒中（ ）的特点。AA户外广告B电视C互联网D杂志4某上海企业其在全国的产品分销全部采用代理商经销的方式，而另一家上海企业在上海本地采用直接渠道而在外地则采用间接渠道，这种在分销渠道类型上的差别属于（ ）。CA宽

2、渠道和窄渠道B长渠道和短渠道C单渠道和多渠道D直接渠道和间接渠道5企业有意把集中商品的价格定得很低以吸引顾客上门，这种策略被称为（ ）。DA整数定价策略B声望定价策略C尾数定价策略D招徕定价策略6投资回收期定价法属于（ ）。AA成本导向定价B竞争导向定价C需求导向定价D全面导向定价7“市场上只有少数几家企业占有绝大部分市场份额，这几个企业常试图通过联合来操纵或控制市场价格”，这属于下列四种基本市场形态中的（ ）。BA不完全竞争B寡头竞争C完全垄断D完全竞争8电视是二十世纪全世界公认的最重要新产品之一，这属于新产品开发中的（ ）。CA换代新产品B模仿新产品C完全新产品D改良新产品9在波士顿矩阵里

3、，“低市场增长与高市场占有率”，这是用来描述企业下列哪种类型的产品（ ）。CA狗类B明星类C金牛类D问题类10某服装企业专门经营定制的高档女式旗袍，这种情况属于企业目标市场策略中的（ ）。DA差异性市场策略B无差异市场策略C空白性市场策略D密集性市场策略11准确来说，企业里的Marketing部门是专门负责（ ）职能工作的。BA产品开发B市场营销C外地市场开发D市场调查12以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。AA企业仓储部门管理混乱B国际货币市场汇率动荡C国内发生重大自然灾害D全球能源危机13市场调查的主要方法中，不属于询问法的基本特点是（ ）。CA需要事先准备好调查问题和问卷B包括电

4、话和书面询问C花费时间和人力少D不能保证百分之百的问卷回收率14好莱坞电影企业新片上市公映前，常常会邀请一小部分人在保证不泄漏剧情的前提下进行事先观看，通过观察和了解这些观众的反应来考虑是否要调整正式上映时候的剧情内容。这不属于市场调查中的（ ）。CA实验法B一手调查C观察法D新产品调查15娱乐方面开支较多，家庭继续添置一些生活需要的生活用品，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。BA单身阶段B新婚阶段C备婚阶段D培育阶段16对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。CA年龄不同B购买地点不同C职业不同D收入不同17主副食品采购，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。C

5、A紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题18人们希望能够有朝一日只需数十分钟就能完成跨洲旅行，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。DA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题19某企业对国内首饰市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。C A 9B 19C 24D 320某吸烟者偏爱少数特定几种品牌的卷烟，这属于（ ）。BA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型21市场营销学在我

6、国的台湾地区常被称作（ ）。AA行销学B销售学C营销学D市场学22以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。AA企业仓储部门管理混乱B国内劳动力紧缺C国内农业大丰收D全球气候变暖趋势日益显著23市场调查的主要方法中，不属于资料调查法的基本特点是（ ）。CA不属于一手调查B收集途径可以广泛而多样C费用高、花费人力大D可以为直接调查或现场调查作准备24市场营销企业对调查对象进行逐一无漏的全面调查，这被称为（ ）。AA普查B抽样调查C典型调查D随机调查25大多购置成套家具、耐用消费品、高级时装甚至住房，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。CA空巢阶段B新婚阶段C备婚阶段D寡鳏阶段26对

7、于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。AA职业不同B性格不同C收入不同D购买地点不同27自行车轮胎在日常路上骑行时突然爆破，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。AA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题28某企业对国内手机市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）两个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。BA 7B 12C 24D 229某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白

8、领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。CA 9B 19C 24D 330某吸烟者在买烟时只注重价格是足够高以体现自己消费档次，这属于（ ）。CA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型不定项选择1以下说法不正确的是（ ）。A|DA外资企业主要学习西方营销理论和方法，而中资企业应以总结归纳自身本地的经验教训为主B无论中外资企业都应该学习西方营销理论和方法C营销理论和方法的学习应当密切联系企业自身的实际条件和所处环境D中资企业由于熟悉本地环境因而学习市场营销主要是用于拓展国外经营2以下符合对企

9、业经营执行陈旧的产品观念的描述有（ ）。A|C|DA企业不适当地把注意力主要放在产品上而不是市场上B企业开发多种新产品来满足市场需求C上海从前的很多品牌产品如“上海牌”手表、“凤凰牌”自行车等在当今市场竞争中日趋边缘化D仍然属于以企业生产为导向的经营理念3以下符合对企业经营执行现代营销观念的描述有（ ）。A|B|CA企业一切生产经营活动的出发点必须是顾客需求B企业生产经营要从顾客满意中获利C是“消费者至上”观点的理论基础D以推销作为一切经营活动的最终决定性步骤4以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（ ）。A|CA科学技术因素B供应商和竞争对手因素C人口因素D顾客因素5影响消费者购买行为的外

10、部因素包括了（ ）。A|B|C|DA文化B家庭C参考团体D社会阶层6影响消费者购买行为的内部因素构成有（ ）。A|BA心理基础B态度C社会供需D家庭7以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）。A|C|DA球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品B华人移民在如美国加拿大等国家仍然保留过春节、吃中餐的习惯C同学邀请你课后一起去某饭店聚餐D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮8在发达资本主义国家中，所谓“上上层”和“上下层”这两个阶层的差别正确的表述有（ ）。A|DA上上层是老富翁，上下层是新富翁B上上层是新富翁，上下层是老富翁C上下层常津津乐道于家世和传统，上上层多创业成功人士D上下层人士多热衷

11、购买高价奢侈商品和服务来表明属于上流社会的地位9影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。A|DA态度B心理反应C心理刺激D心理基础10以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。A|B|DA相对普通消费者来说数量少但是规模大B专业性强，需求无弹性C决策相对理性较弱、感性较强D直接采购为主，卖主相对稳定11以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|C|DA市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场C细分子市场又可以被简称为细分市场或者子市场D每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望12以下属于可以采用替代产品定价策略的情况有（ ）

12、。B|DA复印机和专用配套硒鼓B同企业的数码照相机分为高中低三档C一次性照相机和配套胶卷药水D同一品牌型号的汽车有标准配置和豪华配置两种13企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。A|B|CA控制的原则B经济的原则C适应的原则D平衡的原则14以下关于促销的说法正确的有（ ）。A|B|DA向目标市场传递有关信息B引起购买欲望和行为C设计和安排分销渠道D属于市场营销策略组合之一15以下属于针对中间商的常用营业推广手段有（ ）。B|C|DA免费试吃B组织销售竞赛C参加专业展览会D宣传津贴16对于市场营销的定义的正确表述包括了以下的（ ）。A|B|C|DA在适当的时间与空间B以适当的价格C通过适当的促销手

13、段D提供适当的产品和服务17以下符合对企业经营执行陈旧推销观念的描述有（ ）。B|DA“酒好不怕巷子深”B有好的推销员企业就能有好的经济效益C推销不是万能的D仍然属于以企业生产为导向的经营理念18以下符合对企业经营执行现代营销观念的描述有（ ）。A|B|CA该观念是现代市场条件下企业间竞争越来越激烈、供过于求越来越突出的产物B营销不等于推销C是“消费者至上”观点的理论基础D企业一切生产经营活动的出发点必须是生产19以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（ ）。A|B|C|DA顾客B竞争对手C营销中介D供应商20以下属于企业营销环境中的间接环境因素的有（ ）。A|B|CA科学技术因素B经济因素

14、C人口因素D顾客心理因素21影响消费者购买行为的外部因素包括了（ ）。A|BA参考团体B文化C群众团体D组织22影响消费者购买行为的内部因素构成有（ ）。C|DA心态B生理基础C态度D心理基础23以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）A|B|C|DA球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品B亲戚大多是医生因而平时对食物比较注重营养和卫生C同学邀请你课后一起去某饭店聚餐D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮24影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。A|BA态度B心理基础C心理刺激D心理反应25以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。B|C|DA决策相对理性较弱、感性较强B专业性强，需求无弹性C直接采购为主，卖主相对稳定D相对普通消费者来说数量少但是规模大26以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|DA市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场C这种划分依据的是决策者的主管偏好D每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望27以下属于一件产品的形式产品层次的是（ ）。A|B|DA空调机的外观颜色B空调机的压缩机品质C空调机制冷制暖调节室温D空