完整word版国内婴儿奶瓶的市场调研.docx

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完整word版国内婴儿奶瓶的市场调研

序言

随着人们生活质量的提高，家长对于婴儿的消费也就快速的增长起来了。

现在好多家长对婴儿的关注也越来越明显。

例如：

让他们喝不便宜的奶粉、穿质量上好的服饰、用质量安全的奶瓶等等。

说到奶瓶了，奶瓶，是用来装牛奶的一种器具，是牛奶瓶子的简称。

就如：

装新鲜热牛奶的瓶子也可以叫做奶瓶，而不一定是婴儿使用的才是。

奶瓶本不

包含奶嘴，仅仅指瓶身，但是奶瓶的厂家都会遂平赠送一只奶嘴。

对于

奶瓶中的婴儿奶瓶，在原料上来说，可以分为：

玻璃奶瓶和塑料奶瓶。

其中塑料奶瓶的材质一般有PC,PP,Tritan,PES,PPSU。

除了PC其它都不

含双酚A（BPA）。

现在的奶瓶质量和制造技术也越来越先进和科学化，让宝宝用着舒心，家长买的放心。

为了更详细的介绍关于国内婴儿奶瓶的信息，我从以下五个方面来具体介绍该产品的相关情况：

市场状况、消费者市场、产品的造型设计及选用、产品技术原理和发展前景。

首先呢介绍一下现在知名的十大奶瓶品牌有：

•贝亲pigeon（于1949年日本,婴儿护理保健用品著名品牌,日本一流的婴儿用品厂家）

•NUK奶瓶（于1947年德国,世界知名品牌,德国品牌,十大奶瓶品牌,德国MAPA有限公司）

•布朗博士.好流畅（美国的专利产品,世界著名品牌,美国品牌,科蕾吉贸易有限公司总代理）

•爱得利IVORY（于1975年台湾,十大奶瓶品牌,专业婴幼儿用品制造商,帝尔特企业有限公司）

•新安怡Avent（于1984年英国,世界知名品牌,英国著名品牌,母婴护理品牌,英国AVENT公司）

•喜多奶瓶（世界品牌,十大奶瓶品牌,行业知名品牌,婴儿用品知名品牌,日本喜多有限公司）

•贝丽B.Free（世界品牌,英国知名品牌,十大奶瓶品牌,杭州冠佑贸易有限公司）

•优生usBaby（专业的婴儿用品公司,十大奶瓶品牌,美国品牌,上海优生婴儿用品有限公司）

•日康奶瓶

（专业从事婴儿用品制造商,大型企业,浙江日康婴儿用品有限公司）

•贝儿欣Babisil（英国品牌,十大奶瓶品牌,专业从事婴儿用品制造商,贝儿欣婴儿用品有限公司）

一：

国内婴儿奶瓶的市场状况：

近年来，婴儿奶瓶市场发展迅速。

经过近几年的快速发展，世界婴儿奶瓶行业已经形成一定的产业规模，相关婴儿奶瓶产业也日渐完善，但是国内婴儿奶瓶市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方面都还有相当大的差距。

随着市场经济的发展，婴儿奶瓶技术水平、产品质量的提高，应用领域的不断扩展，我国的婴儿奶瓶将会有巨大的市场需求和发展空间 。

另外，国内的技术水平也有待提高。

　在《2010-2013年中国婴儿奶瓶市场调研报告》中全面的概括了中国婴儿奶瓶行业市场发展状况，包括环境分析、市场现状、市场规模、竞争格局、产业发展趋势等；分析了国内外婴儿奶瓶行业主体企业的组织结构、资本状况、经营规模、业务范围、营业收入及利润、市场渠道、发展战略及综合竞争力评价等。

　研究报告从市场、技术、经济、工程等角度对婴儿奶瓶行业进行和分析比较，并对婴儿奶瓶行业以后可能取得的经济效益及社会环境影响进行科学预测评价，为婴儿奶瓶行业决策提供公正、可靠、科学性的投资咨询建议。

二：

国内婴儿奶瓶的消费者市场：

《2009—2012年我国奶瓶市场调研及投资咨询报告》对我国奶瓶的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。

并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。

为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

从名字上就能体现出消费群体是婴儿，也可以是再大一点的孩子。

当然，他们最终的消费者还是孩子的亲人。

那么，间接地就把消费者的范围扩大了好多倍。

生活质量的提高，让人们也更加的注重所用东西的质量和品牌。

正所谓买的舒心，用的放心嘛。

特别是在大城市中，人们更注重婴儿奶瓶的选择及使用。

当然也有好多的消费者上网搜索相关信息。

前几年人们还不是太注重这方面的信息，因为消费不起，也就没有太多的关注。

据调查有85%的人们说他们前几年没有能力为孩子选择这些消费，但现在不同了，工资每个月喂养孩子已绰绰有余了。

可见，消费人群的比例在不断地增长。

从《2010-2013年中国婴儿奶瓶市场调研报告》中了解到，消费者最关心的还是奶瓶的质量和价格。

例如：

奶瓶上面的刻度、使用期限、材料制造、功能等等！

下面看一下近两年来国内关于奶瓶等婴儿用品的产销量对比及主要市场份额

2008年国内奶瓶等婴儿用品产销量对比

　　　　2009年我国奶瓶等婴儿用品市场供求格局

　　　奶瓶等婴儿用品产品主要市场份额

三：

产品的造型设计及选用

奇特的曲体设计：

宝宝吃奶有一个很大的困扰——因为吞入空气而造成宝宝打嗝、涨气、吐奶、腹部绞痛等。

设计师们用一个巧妙的设计避免了这个常常发生的麻烦——将奶瓶瓶身做成弯曲的。

努比曲体瓶身设计，使奶嘴充满奶水，可以防止宝宝吃入空气。

建议：

喂奶时，妈妈手势取向上倾斜。

形状各异伴随宝宝“同步成长”

　圆形：

适合0-3个月的宝宝用。

这一时期，宝宝吃奶、喝水主要是靠妈妈喂，圆形奶瓶内颈平滑，里面的液体流动顺畅。

母乳喂养的宝宝喝水时最好用小号，储存母乳可用大号的。

用其他方式喂养的宝宝则应用大号喂奶，让宝宝一次吃饱。

葫芦形、环形：

4个月以上的宝宝有了强烈的抓握东西的欲望，葫芦形形瓶像一只小哑铃，环形瓶是一个长圆的“O”字型，它们都便于宝宝的小手握住，以满足他们自己吃奶的愿望。

带柄小奶瓶：

一岁左右的宝宝就可以自己抱着奶瓶喝奶了，但又往往抱不稳，这种类似练习杯的奶瓶就是专为他们准备的，两个可移动的把柄便于宝宝用小手握住，还可以根据姿势调整把柄，坐着、躺着都行。

　　奶瓶口径：

分标准和宽口径两种

　　宝宝在吸吮的时候，嘴唇会抵住奶嘴的基部，为此，这一部位的设计也将直接影响宝宝对奶瓶的接受度。

儿童用品设计师设计出宽口径的奶嘴，这种奶嘴是根据母亲的乳房来设计的，柔软且宽度大的基部近似于母亲的乳房，宝宝吸吮时如同顶住了母亲的乳房。

而使用这种奶嘴必须配用宽口径的奶瓶。

　　其它功能：

　有特殊需要的宝宝，也有特别为他们准备的功能性奶瓶。

比如，有为特别针对“兔唇”宝宝、早产儿、病儿设计的奶瓶；方便外出使用的拋弃式奶瓶、扁平身奶瓶；利于宝宝吸食的瓶身呈45度角弯曲的奶瓶等。

美丽的印花奶瓶：

美丽迷人的努比印花奶瓶，它们能带给宝宝更多欢笑和健康。

充满爱心的HC奶瓶：

一个好的奶瓶能够成为宝宝健康喝奶的有力防线——流畅吸奶、防绞痛、无气泡、预防得中耳炎、热感温显示……各种先进设计相结合，令年轻父母和育儿经验丰富的长辈们大开眼界。

如：

汤美防绞痛HC（health+check）奶瓶，专利设计的防绞痛系统是针对有绞痛问题的幼儿设计，有助减少宝宝吸入空气而导致的绞痛、呕奶、哭闹等现象及有助减少耳疾问题——瓶身中的导气管，让空气排到奶瓶底部，防止空气溶入奶水中；导气管底部的矽胶活门，防止空气及奶水倒流到导气管内；与防绞痛HC奶嘴相配合。

奶瓶中还有感温显示棒，让妈妈知道奶水是否过热，避免烫伤宝宝（红色－太热，蓝色－适中）。

先进的抗菌奶瓶：

宝宝吃奶必须做好清洁工作，新技术打造的抗菌奶瓶为宝宝带来多一重保障。

如：

好孩子抗菌奶瓶，采用纳米技术，有效隔离细菌、微菌、酵母菌。

不会随产品的消耗丧失功能，对人体不产生副作用。

为了方便、便宜还设计了一种一次性的奶瓶：

当克利斯·马列特在照料襁褓中的儿子时，他意识到，市场对消毒的、便宜的婴儿奶瓶一定有需求。

这种奶瓶应易于冲调奶液，用过即可抛弃，这样就不必再在家里进行无菌化消毒，并且应当提供相应的附件，以方便灌装奶或奶粉，保护瓶内清洁无菌直至使用。

　　聚丙烯一次性奶瓶

　　最近英国诺丁汉的一家工厂用一种新设备生产一种新型无菌婴儿奶瓶，它的诞生经历了一个较长的设计和开发过程，主要是生产工艺和设备的开发。

　　这种新型无菌一次性奶瓶是在一个专门的装配室里安装，瓶体采用聚丙烯材料，螺蚊扣瓶盖、凸缘和瓶盖帽，虽然现在采用手工装配，但是该厂表示，已经订购了一套价值不菲的自动化装配设备来满足越来越大的需求。

　　这种容量125ml的无菌婴儿奶瓶，是全世界目前第一个同类专利产品，它是由一位名叫克利斯·马列特勤于思考的结晶。

当他在照料襁褓中的儿子时，马列特意识到市场对消毒的、便宜的婴儿奶瓶一定有需求。

这种奶瓶应易于冲调奶液，用过即可抛弃，这样就不必再在家里进行无菌化消毒，并且应当提供相应的附件，以方便灌装奶或奶粉，瓶口的凸台用于保护瓶内清洁无菌直至使用。

马列特据此成立了一家无菌奶瓶有限公司，进一步实施具体的设计。

通过审查，他的轻质、宽颈、易灌的一次性奶瓶取得了专利，奶瓶的热塑弹性带凸缘的奶嘴开了二个小口，适合于3个月左右的婴儿使用。

此外，一次性使用的螺旋扣不能被打开，附带的保护性奶嘴帽能保证奶嘴不到致泄漏，每套奶瓶均有独立包装。

目前这个产品在英国独家生产，通过分销商在全欧销售，医院是它的主要客户之一，医生们希望通过使用该产品来降低在婴儿喂养中传染疾病的危险。

　　在这个产品正式推出之前进行的详细的市场调显示，在母亲和婴儿中这类产品有较大的认可率，仅英国本土市场年需求即达1亿个，而全球每年处于哺乳期的婴儿即达13亿多，市场前景广阔。

为应付即将到来的产品需求增长，该厂已安装了一个大吨位蓄能注塑机进行生产，但最大的竞争来自于热塑弹性奶嘴的注塑，它比传统的婴儿奶嘴生产成本更低。

这家厂目前已较好地掌握了精确稳定的热塑弹性注塑工艺和技术，这使该厂能在竞争中立于有利地位，同时这项工艺和技术也适合于向其它应用领域推广。

纸制一次性奶瓶

台湾一家公司最近开发出一种纸制一次性奶瓶。

这种奶瓶是采用纸浆直接制造而成的，其特点是耐热、耐张力、不渗漏、不变形、组装简便、既省时又便利，且免洗、免煮，安全性能极佳。

在设计方面，采用彩色图案，可以吸引婴儿视觉，产生安抚效果，奶瓶外部有一个握架，除保护瓶体外，还可以防止手被烫伤。

不同容量奶瓶的作用

　　奶瓶分为120ml、160ml、200ml、240ml四种容量，可根据宝宝一次的食量挑选。

一般说来，未满1个月的宝宝的哺乳量1次约100～120ml。

满1个月以上的宝宝的哺乳量1次应为120～200ml，一天宜控制在800～1000ml左右。

也有些宝宝喝的较少。

　　所以，0～1个月的宝宝需至少120ml容量的奶瓶。

有些妈妈出于经济考虑，直接买240ml的奶瓶使用。

但有妈妈反映，如果一开始用大容量的奶瓶，喂奶的时候总是觉得宝宝吃得少，不知不觉就多喂了。

而且，一般奶瓶4～6个月就需要淘汰更新。

所以，最初选择120ml的奶瓶比较合适。

而60ml的奶瓶体积小，特别容易清洗，很适合给初生婴儿少量多次喝水。

         喝奶      喂水

　　0～1个月　推荐120ml　推荐60ml

　　2个月以上　推荐240ml　推荐120ml

四：

产品的技术原理及详细材质介绍：

现今奶瓶大体上分为两种：

玻璃和塑料的。

它们都具有一下特性。

　　耐热性（抗变形程度）好、刻度的抗磨损度强、易洗度高、强度大

　　玻璃奶瓶除了强度不够，易碎之外，其他品质都优于塑料奶瓶。

但塑料奶瓶有个最大的优点就在于其轻巧不易碎，可以让宝宝自己拿，可以出门时携带。

所以，玻璃奶瓶主要还是适合小婴儿，父母在家亲自喂养时可以用。

当宝宝长大些，想自己拿奶瓶时，塑料奶瓶就要开始派上大用场了。

　　塑料中，PES、PC，质轻强度高，不易破碎，高度透明，性能都不错，不考虑价格因素的话，是首选。

尤其新新材料PES，比PC更易洗、耐用，几近于玻璃。

　　但是PES奶瓶价格非常贵，同时可供选择的品牌也较少。

选择时，爸妈可根据实际需要购买合适的材质。

一般而言，喂养初生婴儿使用玻璃奶瓶为主。

3个月后，用塑料奶瓶多一些。

从塑料本身的性能上来讲，PC是综合性能最高的－耐温性（耐微波性），耐摔性，透明度，材料本身的价格等，都是非常好的。

但是由于BPA这个有争议的话题的出现，使得现在几乎所有的厂家都在找PC的替代品。

   国内在这方面相对国外来说还是比较落后的。

就以目前国内最大的PC奶瓶生产商－爱得利（Ivory）来说，其95％以上的产品还是以PC为主。

运用这些企业的话说：

只要国家不命令禁止PC的使用，他们就会坚持用PC做下去。

相对国内的品牌来说，国外的品牌在这方面就先知先觉的多了，加拿大，美国，欧洲的众多品牌都已经采用了其他材料来替代PC。

   下面我来简单介绍下替代的材料：

   1）PP－这是目前产量最大的PC替代材料，其中最大的原因是其低廉的价格。

PP奶瓶的各方面性能都还可以，缺点是透明度不好，即使是目前市场上最透明的PP，其透光率也只能达到85％左右，且高温消毒后会变的更加雾。

PP奶瓶本身不耐刮擦，使用几次后就会发生起毛现象，且印刷性不好，产品不好看。

   2）PETG－这是前段时间爆炒过的一款材料，目前市面上也应该还有一定的数量存在。

PETG是聚酯类的材料，市场上这款材料都是美国Eastman的，牌号为Tritan。

Tritan本身的透明度非常好，接近PC。

但是它的耐温性很差，100度的沸水煮就基本能让它变形，因此该材料在市场上红过一段时间后，现在基本已经没有声音了。

目前只在运动水壶，水杯等不需要加热消毒的行业内使用。

   3）PESU（PES/PSU）－这是目前比较火的替代材料，PESU的耐温性很好，超过PC。

但是所有材料都是有缺点的，PESU也不例外。

首先，材料本身发黄，这是没有办法避免的，本身的特性如此。

其次，材料的加工性能非常的差（这是我们行业内才知道的），加温温度基本在350度以上，有时候要超过400度，且材料本身的密度很大。

正因为如此，使得国内罕有奶瓶加工企业可以生产这种奶瓶，从而决定了PESU奶瓶的高价位。

而且PESU本身的稳定性不好，每个批次的PESU的质量都不稳定，给企业生产带来很大的困扰。

最近我们得到的消息是，PESU本身也是含有BPA的！

这个消息虽然还未得到证实，但是从材料学的角度讲，这是完全存在的。

只是因为PESU的耐热性很好，所以100度左右的沸水煮对其BPA的释放影响比较小。

   4）PPSU－一款耐热性更加好的材料，当然价格也是在所有材料中最贵的。

和PESU类似，其颜色也很黄，加工性，物理性能都和PESU接近。

但是目前没有发现PPSU的双酚A问题，因此暂时是安全的。

   5）COC/COP-知道这款材料的人估计很少。

当初这款材料和PC在光盘上的竞争以失败而告终，否则现在PC的天下应该是它的。

。

。

跑题了呵呵。

COC/COP目前开发的奶瓶数量非常少，国内的加工企业得出的结论是COC/COP奶瓶的耐跌落性不好，很容易摔裂。

   6）PA－PA（牌号为TR）就是我们俗称的尼龙。

说实话，PA是我最看好的PC替代材料，其透明度超过了PC，且耐温性，耐摔性等都非常好。

已经有非常多的牌子使用了PA材料，只可惜国内目前很难买到它做的奶瓶。

贴一张PESU，PPSU和PA奶瓶（牌号为TR）的对比图：

   7）硅胶奶瓶－耐温性非常好，但是唯一的缺点－太软了！

很容易导致液体不小心挤入婴儿的口中。

五：

产品发展空间 

　　　供需状况分析及预测

　　市场价格分析及预测

可见国内的婴儿用品产品核心技术应用现状、技术研发、工艺设备配套、高端技术应用等多方面问题都要得到更全面的解决和采取更合理措施。

奶瓶的使用密切的关系到宝宝的健康成长。

为了他们的将来着想，父母在为宝宝选择用品时，一定要慎重、仔细。

尽量去正规的地方去购买，认真阅读产品上的说明，以免造成不必要的麻烦。

总结一下：

   个人首先推荐还是用玻璃奶瓶。

塑料毕竟是合成品，不能保证其绝对的安全。

今天出了个BPA问题，明天说不定又出个别的问题，谁都不知道的。