广告语的赏析与演练6.docx
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广告语的赏析与演练6
广告语的赏析与演练(6)
广告语的赏析与演练文章来自:
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广告语的赏析与演练
·广告语的相关知识
一、广告词的特点:
语言简洁,句式整齐,音韵和谐。
1、语言简洁。
广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。
例如:
沸腾的事业,冷静的支持。
苦苦的追求,甜甜的享受。
平时献出一滴水,难时拥有太平洋。
万众一心,众志成城。
爱生活,爱拉芳。
加加酱油,调万家美味。
聪明的妈妈会用“锌”。
都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。
2、句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。
如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
3、音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。
例如:
白里透红,与众不同。
“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?
二、内涵丰富,让人产生联想。
1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。
例如:
走过四季都是情。
“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示:
除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。
即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。
另一则环保广告词:
人类属于地球,地球却不属于人类。
使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。
作好售后服务,消费者买后才能放心。
中国电视报,生活真需要。
大家好才是真的好。
太平洋保险保太平。
孔府家酒,叫人想家。
海尔,真诚到永远。
加加酱油,调万家美味。
4、指出产品的功效和作用。
例如:
健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。
消化不良,请吗叮啉帮忙。
洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。
利用儿童歌谣,孩子喜欢。
泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。
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广告语的赏析与演练
·广告语的相关知识
一、广告词的特点:
语言简洁,句式整齐,音韵和谐。
1、语言简洁。
广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。
例如:
沸腾的事业,冷静的支持。
苦苦的追求,甜甜的享受。
平时献出一滴水,难时拥有太平洋。
万众一心,众志成城。
爱生活,爱拉芳。
加加酱油,调万家美味。
聪明的妈妈会用“锌”。
都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。
2、句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。
如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
3、音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。
例如:
白里透红,与众不同。
“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?
二、内涵丰富,让人产生联想。
1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。
例如:
走过四季都是情。
“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示:
除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。
即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。
另一则环保广告词:
人类属于地球,地球却不属于人类。
使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。
作好售后服务,消费者买后才能放心。
中国电视报,生活真需要。
大家好才是真的好。
太平洋保险保太平。
孔府家酒,叫人想家。
海尔,真诚到永远。
加加酱油,调万家美味。
4、指出产品的功效和作用。
例如:
健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。
消化不良,请吗叮啉帮忙。
洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。
利用儿童歌谣,孩子喜欢。
泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。
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·广告语的相关知识
一、广告词的特点:
语言简洁,句式整齐,音韵和谐。
1、语言简洁。
广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。
例如:
沸腾的事业,冷静的支持。
苦苦的追求,甜甜的享受。
平时献出一滴水,难时拥有太平洋。
万众一心,众志成城。
爱生活,爱拉芳。
加加酱油,调万家美味。
聪明的妈妈会用“锌”。
都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。
2、句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。
如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
3、音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。
例如:
白里透红,与众不同。
“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?
二、内涵丰富,让人产生联想。
1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。
例如:
走过四季都是情。
“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示:
除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。
即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。
另一则环保广告词:
人类属于地球,地球却不属于人类。
使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。
作好售后服务,消费者买后才能放心。
中国电视报,生活真需要。
大家好才是真的好。
太平洋保险保太平。
孔府家酒,叫人想家。
海尔,真诚到永远。
加加酱油,调万家美味。
4、指出产品的功效和作用。
例如:
健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。
消化不良,请吗叮啉帮忙。
洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。
利用儿童歌谣,孩子喜欢。
泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。
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·广告语赏析
【广告语1】臭名远扬,香飘千里。
【赏析】“臭名远扬”,此“臭名”非彼“臭名”,这个“臭”正是臭豆腐的特点,“名”我们就可以理解为名气了,合起来看,似乎比较荒谬,但正是此联巧妙之处,说出了臭豆腐的臭特点名气四周传扬。
“香”则就指,吃起来垂涎三尺的“香”,一种味道上的,品尝上的“香”,则不是它的气味了,但此联奇妙就妙在此处,虽不是气味上的“香”,但此联仍使用专门形容气味散传的“飘”,还是注重臭豆腐的另一特点吃起来香,足飘千里,可见臭豆腐的厉害,但还是侧重臭豆腐这一特点的名气,众所周知,都不止千里了。
“臭”与“香”对比强烈,对仗工整,通俗易懂,堪称好联,绝妙好辞的广告。
【广告语2】一臭万年,香飘万家。
【赏析】“一臭万年”化用成语“遗臭万年”。
“一”与“遗”谐音,前者是数词,后者是动词,因此,“遗臭”是动宾结构,意为留下恶名。
而“一臭”结构为数词“一”加形容词,“一”表示变化的出现,起加强语气的作用。
“一臭万年”强调产品历史悠久。
运用这种方法文字活波,富于变化,产品信息的表达灵活自如,别具一格。
【广告语3】六神有主,一家无忧。
【赏析】“六神有主”是成语“六神无主”的反